EAT SEO و YMYL: كل ما تحتاج إلى معرفته

يأخذ Google في الاعتبار العديد من العوامل عند ترتيب المحتوى في نتائج البحث الخاصة به. تؤثر بعض هذه "الإشارات" على التصنيف بشكل مباشر ، بينما يؤثر بعضها الآخر بشكل غير مباشر. EAT أو الخبرة ، والتفويض ، والجدارة بالثقة هي عناصر تحسين محركات البحث (SEO) التي تقدرها Google. ومع ذلك ، من الصعب قياسها أيضًا. باختصار ، يعد EAT SEO ضروريًا للمحتوى الذي يندرج تحت مظلة معينة ، مثل موضوعات Your Money أو Your Life (YMYL). قد يكون هذا مفهومًا جديدًا للبعض ، لذلك سنقوم بتفصيل ماهية EAT SEO وأهميتها بالنسبة لمحتوى YMYL. سنناقش أيضًا على وجه التحديد كيفية تحسين EAT SEO الخاص بك.

ما هو EAT SEO؟

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. هذه ثلاثة عوامل رئيسية يمكن أن تحدد مدى فائدة صفحة أو مورد معين للمستخدمين. لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تبحث عن "كيفية توفير المال".

يعتبر المال مسألة حساسة بالنسبة لمعظم الناس ، وتتفهم محركات البحث هذه الأهمية. في الواقع ، هناك مصطلح يشير إلى الموضوعات المتعلقة بالمال أو غير ذلك من الأمور "الجادة" المتعلقة بنمط الحياة: أموالك أو حياتك (YMYL) . مع مواضيع YMYL ، تولي Google اهتمامًا خاصًا لـ EAT SEO. إذا كنت تبحث عن نصيحة حول كيفية توفير المال ، فسترغب في الاطلاع على المصادر التي تفي بمعايير EAT الثلاثة. لكن ما هم؟

تناول معايير تحسين محركات البحث

المعايير التي تستخدمها Google لتحديد قيمة EAT واضحة نسبيًا.

1. خبرة. تريد أن تأخذ النصيحة من الناس الذين يعرفون ما الذي يتحدثون عنه. قد يشملون خبراء الصناعة ، والمؤلفين ذوي أوراق الاعتماد ، والأشخاص الذين نشروا حول هذا الموضوع في الماضي.
2. التسلط. من الناحية المثالية ، تريد الحصول على مشورة YMYL من موقع ويب له سلطة في هذا الموضوع. هذا يعني أنه مصدر يتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات لموضوع معين ، وله مراجعات جيدة ، ونشر محتوى من الخبراء.
3. الجدارة بالثقة. لا يحتاج المصدر إلى أن يكون موثوقًا فقط. كما يجب أن تكون جديرة بالثقة. هذا يعني أن المحتوى يجب أن يكون دقيقًا ، ويقدم مراجع خارجية ، وأن يكون واضحًا بشأن من هم خبرائه.

إذا كنت معتادًا على تحسين محركات البحث إلى حد ما ، فيمكنك تخيل مدى صعوبة قياس EAT. هذا هو سبب الجدل حول ما إذا كان EAT هو عامل ترتيب مباشر ، خاصة أنه غير مدرج في Core Web Vitals.

ومع ذلك ، نحن نعلم أن EAT جزء من إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google. هذا هو في الأساس الكتاب المقدس للفريق الذي يقيم جودة نتائج بحث Google. جوجل قال ذلك بأنفسهم.

على عكس Core Web Vitals ، لا توجد نتائج EAT SEO. ومع ذلك ، إذا كنت تركز على نشر محتوى جذاب على موقع ويب يتمتع بتجربة مستخدم رائعة ، فيجب أن تقوم بعمل جيد من منظور EAT.

منذ سنوات مضت ، كانت مزارع المحتوى التي حشو مقالات قصيرة مليئة بالكلمات الرئيسية تقدم قيمة قليلة جدًا للباحثين ولكنها هيمنت على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). أصبح من الصعب جدًا على المستخدمين معرفة من يثقون به ، خاصة بالنسبة لموضوعات YMYL الحساسة هذه ، لذلك بدأت Google في النظر إلى EAT SEO كطريقة لتحديد ما إذا كان الموقع يستحق الترتيب أم لا.

ما هو موقع YMYL؟

من الناحية المثالية ، تريد أن يلبي أي موقع ويب تعمل عليه معايير EAT SEO. ومع ذلك ، فإن الخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة أمور بالغة الأهمية لمواقع YMYL.

إن Google أكثر انتقائية مع النتائج المتعلقة بالموضوعات "الحساسة". هذه بعض (وليس كل) القضايا التي تقع تحت مظلة YMYL:

• نصيحة طبية
• نصيحة مالية
• الموضوعات القانونية
• مواضيع الأبوة والأمومة
• متاجر التجارة الإلكترونية

لوضع هذه القائمة في منظورها الصحيح ، تخيل أنك تبحث عن توصيات مطعم لمنطقة معينة. ستجد على الأرجح العديد من المقالات المستندة إلى القوائم وتقرر بناءً على المنشور الذي تعتبره أكثر جدارة بالثقة. إنه موقف منخفض المخاطر نسبيًا ، لكن الناس ما زالوا يفكرون كثيرًا في هذا الاختيار.

تخيل الآن أنه بدلاً من البحث عن مطعم ، فإنك تبحث عن توصيات أو مشورة مكتب محاماة بشأن استثمار أموالك. يمكن أن تكون هذه قرارات غيرت مجرى الحياة ، ولهذا السبب تقع تحت مظلة YMYL.

إذا كنت تبحث عن معلومات تتعلق بهذه الموضوعات ، فعادة ما تكون أفضل نتائج محرك البحث عالية الجودة. من المحتمل أن تلاحظ الكثير من المؤسسات والمنشورات المعروفة وعدد قليل جدًا (إن وجد) من المدونات الصغيرة ذات المؤلفين غير المعروفين.

للتوضيح ، من الممكن تصنيف موضوعات YLYM من خلال موقع ويب جديد. ومع ذلك ، فإن أي مكان يندرج تحت مظلة YLYM عادة ما يكون لديه الكثير من المنافسة لأن المخاطر أعلى.

نظرًا لأن المخاطر أعلى ، فإن الحصول على المزيد من الزيارات في منافذ YLYM يمكن أن يترجم إلى تحويلات أكثر قيمة. إذا كنت تدير موقعًا قانونيًا على شبكة الإنترنت ، فيمكن للعملاء المحتملين جلب آلاف الدولارات. الأمر نفسه ينطبق على المدونات الطبية ومواقع الأبوة والأمومة والمحتويات الأخرى التي تؤثر بشكل كبير على حياة المستخدمين.

منذ أوائل عام 2020 ووباء COVID-19 ، كانت Google حذرة بشكل استثنائي مع تصنيف المواقع الطبية التي تذكر حتى المرض. وهذا بدوره يجعل الأمر أكثر أهمية بالنسبة لتلك المواقع للحفاظ على ممارسات أكل قوية. من المؤكد أن المواقع الصغيرة تواجه صعوبة في الترتيب ، وغالبًا ما يتم تجاهل المواقع التي يكتبها متخصصون غير طبيون بأوراق اعتماد يمكن إثباتها. حتى لو كانت المعلومات سليمة ، فإن عواقب تصنيف Google لمعلومات YMYL غير الصحيحة تكون هائلة.

كيف يمكنك تحسين EAT SEO؟ (عامل بعامل)

على الرغم من أنه لا يمكنك تحديد EAT SEO ، يمكنك اتباع أفضل الممارسات حتى يلتزم المحتوى الخاص بك بمعايير Google. أدناه ، سنقوم بتضمين أجزاء من إرشادات مقيم جودة البحث في Google. بهذه الطريقة ، ستفهم بدقة الصفات التي يبحث عنها محرك البحث بدقة.

خبرة

يعد الإسناد الصحيح للمؤلف أمرًا ضروريًا عند نشر محتوى YMYL. إذا نشرت كل مقالة باسم مستعار ، فقد يكون من الصعب على Google تحديد ما إذا كانت لديك الخبرة التي تتوقعها لموضوعاتك.

من الناحية المثالية ، إذا قمت بنشر محتوى لموضوعات YMYL ، فيجب عليك تضمين بيانات الاعتماد الخاصة بك وما الذي يجعلك مصدرًا موثوقًا به. هذا يعني استخدام مربعات المؤلف ، بما في ذلك صفحة من نحن ، وحتى مشاركة معلومات الاتصال.

ينطبق نفس المبدأ إذا كان لديك فريق من المؤلفين. قد تقرر Google عدم تصنيف المحتوى الرائع في مرتبة أعلى إذا كان حتى أحد أعضاء الفريق لا يُعتبر موثوقًا به.

بشكل عام ، إذا كنت تعتمد على محتوى من إنشاء المستخدمين في مجال YMYL المتخصصة ، فقد تجد صعوبة في الحصول على ترتيب جيد. ذلك لأن المصادر ستختلف بشكل كبير من حيث الخبرة. قد يرسل المستخدمون محتوى ليس له علاقة تذكر بمكانتك. بعد ذلك ، إذا قمت بنشر محتوى غير مرتبط بالمكانة المستهدفة لموقعك على الويب ، فسيؤدي ذلك إلى الإضرار بـ "نقاط" EAT SEO الخاصة بك.

عادة ، يمكن للمستخدمين تحديد المحتوى منخفض الجهد بسهولة نسبيًا. غالبًا ما يكون ضعف البحث والكتابة نتيجة ثانوية لنقص الخبرة. إذا كنت تعتمد على مؤلفين غير خبراء ، فستعكس جودة المحتوى الخاص بك ذلك.

بشكل عام ، إذا كنت خبيرًا في مجال تخصصك ويمكنك العثور على مؤلفين آخرين بأوراق اعتماد ممتازة ، فأنت متقدم على المجموعة. يجب أن تعكس جودة موقع الويب الخاص بك هذه الخبرة ، وسوف يكافئك المستخدمون بمشاركة أعلى.

السلطة

السلطة مفهوم شائع عندما يتعلق الأمر بـ EAT SEO. تعتبر بعض مواقع الويب أكثر موثوقية من غيرها بسبب مزيج من عدة عوامل:

• جودة المحتوى الخاص بك
• كم عدد المواقع المرتبطة بك
• جودة المواقع التي ترتبط بك
• ما مدى سهولة استخدام موقعك (يتم تشغيل Core Web Vitals هنا!)
• كم مرة يتم مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي

عادةً ما يكون لمواقع الويب ذات السجلات الطويلة ومكتبات المحتوى الكبيرة والعديد من المؤلفين الخبراء سلطة الذروة. على سبيل المثال ، افترض أنك تبحث عن نصيحة طبية. في هذه الحالة ، من المحتمل أن تثق في موقع ويب ذي سلطة عالية مثل Harvard أو WebMD عبر مدونة:

من الناحية النظرية ، حتى المدونة الجديدة يمكنها نشر نصائح طبية متعمقة وموثوقة مثل المصادر الأخرى الأكثر شهرة (أو الرسمية). قد تحصل حتى على خبير طبي لنشر محتوى على موقعك. ومع ذلك ، لا يمكن أن يتنافس موقع ويب جديد مع سلطة مورد راسخة ، سواء من حيث سمعة المستخدم أو تاريخ Google.

سيأتي الموقع الذي يتمتع بسلطة أعلى دائمًا في المرتبة الأولى في SERPs. الطريقة الوحيدة للوصول إلى هناك بنفسك هي نشر محتوى خبير باستمرار لبناء روابط خلفية وسلطة.

الجدارة بالثقة

هناك العديد من الطرق التي تحدد بها Google مدى جدارة الصفحة بالثقة. من المحتمل أن يكون موقع الويب الذي يحتوي على تقييمات إيجابية ، والكثير من الروابط الخلفية ، ومشاركات الوسائط الاجتماعية المتسقة ذا سمعة طيبة.

ربما تكون الروابط الخلفية من أهم العوامل التي تُظهر السلطة والسمعة. تعتبر Google الروابط من مصادر أخرى حسنة السمعة (مواقع ذات سلطة عالية) بمثابة إيماءات تقول ، "نعتقد أن هذا المحتوى جيد بما يكفي للتوصية به لجمهورنا".

غالبًا ما يستغرق بناء الروابط الخلفية وقتًا طويلاً. ومع ذلك ، إذا كان لديك مكتبة محتوى كبيرة من خبراء جديرة بالثقة ، فسوف تحصل على السلطة. والتي ستساعدك بعد ذلك في الحصول على روابط خلفية من شأنها بناء الثقة.

كلما كان موقع الويب الخاص بك أكثر موثوقية ، زاد احتمال ظهوره بين المواقع الأولى في SERPs. هذه الرؤية ، بدورها ، تجعل من السهل كسب المزيد من الروابط الخلفية وزيادة الثقة.

ترتبط الخبرة أيضًا بمصداقية موقع الويب. إذا كان لديك موقع به مؤلفون خبراء ، فمن المرجح أن يثق المستخدمون بمحتواه. هذا هو المفتاح لأي موقع ويب ، ولكن أكثر من ذلك بالنسبة لمنافذ YMYL. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك جيدًا بما يكفي ، فلن تجذب الإشارات التي يبحث عنها Google في موقع ويب موثوق.

يمكن أن تؤثر العديد من التفاصيل الصغيرة على مدى ثقة الزوار في موقع الويب الخاص بك ، حتى في لمحة. على سبيل المثال ، يمكن أن يحصل المستخدمون على انطباع أول سلبي إذا كان نطاق المستوى الأعلى (TLD) الخاص بك غير معروف جيدًا. (مثل استخدام .biz أو .info عبر .com أو .org .) لا يؤثر TLD الخاص بك على موقعك من وجهة نظر تحسين محركات البحث ، ولكنه يمكن أن يؤثر على كيفية إدراك المستخدمين لعملك. ويمكن أن يؤثر ذلك على تحسين محركات البحث.

من المرجح أيضًا أن يثق المستخدمون في مواقع الويب التي تقدم تجربة مستخدم رائعة. على عكس EAT SEO ، يمكنك قياس Core Web Vitals وزيادة درجاتك لتقديم أفضل تجربة ممكنة على موقعك.

خاتمة

إن الشيء العظيم في EAT SEO هو أن كل عامل مترابط. إذا كان لديك موقع ويب ينشر مقالات الخبراء ، فسيكون هذا المحتوى أكثر جدارة بالثقة. مع نمو موقعك ، يجب أن تنمو سلطته أيضًا. ومع ذلك ، يجب أيضًا أن تضع في اعتبارك عوامل تحسين محركات البحث الأخرى التي يمكن قياسها بسهولة ، مثل Core Web Vitals.

إذا كان لديك موقع ويب ينشر باستمرار منشورات ممتازة ويقدم تجربة مستخدم إيجابية ، فإن الصعود إلى أعلى نتائج البحث يجب أن يكون مسألة وقت فقط. هذا ، على الأقل ، إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة وتقوم بتحسين هذا المحتوى الجذاب لهم.

هل لديك أي أسئلة حول كيفية تأثير EAT SEO على موقع الويب الخاص بك؟ دعنا نتحدث عنها في قسم التعليقات أدناه!

صورة مميزة عبر Ribkhan / shutterstock.com