EAT SEO și YMYL: tot ce trebuie să știți

Google ia în considerare mulți factori atunci când clasifică conținutul în rezultatele căutării sale. Unele dintre aceste „semnale” afectează direct clasamentele, în timp ce altele le influențează indirect. EAT sau Expertiză, Autoritate și încredere sunt elemente de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pe care Google le apreciază. Totuși, sunt și greu de măsurat. Pe scurt, EAT SEO este esențial pentru conținutul care intră sub o anumită umbrelă, cum ar fi subiectele Your Money sau Your Life (YMYL). Acesta poate fi un concept nou pentru unii, așa că vom detalia ce este EAT SEO și semnificația acestuia pentru conținutul YMYL. Vom discuta, de asemenea, în mod specific cum să vă îmbunătățiți SEO EAT.

Ce este EAT SEO?

EAT înseamnă Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Aceștia sunt trei factori cheie care pot determina cât de utilă este o anumită pagină sau resursă pentru utilizatori. Să presupunem, de exemplu, că căutați „cum să economisiți bani”.

Banii sunt o problemă sensibilă pentru majoritatea oamenilor, iar motoarele de căutare înțeleg această semnificație. De fapt, există un termen pentru subiecte legate de bani sau alte chestiuni „serioase” legate de stilul de viață: banii tăi sau viața ta (YMYL) . Cu subiectele YMYL, Google acordă o atenție deosebită EAT SEO. Dacă căutați sfaturi despre cum să economisiți bani, veți dori să vedeți surse care îndeplinesc cele trei criterii EAT. Dar ce sunt ei?

EAT Criterii SEO

Criteriile pe care Google le folosește pentru a determina valoarea EAT sunt relativ simple.

1. Expertiză. Vrei să primești sfaturi de la oameni care știu despre ce vorbesc. Acestea ar putea include experți din industrie, autori cu acreditări și oameni care au publicat despre acest subiect în trecut.
2. Autoritate. În mod ideal, doriți să obțineți sfaturi YMYL de la un site web cu autoritate în subiect. Aceasta înseamnă că este o sursă care primește mult trafic pentru un anumit subiect, are recenzii bune și a publicat conținut de la experți.
3. De incredere. O sursă nu trebuie doar să fie autorizată. De asemenea, trebuie să fie de încredere. Aceasta înseamnă că conținutul trebuie să fie precis, să ofere referințe externe și să fie sincer cu privire la experții săi.

Dacă sunteți oarecum familiarizat cu SEO, vă puteți imagina cât de dificil este să măsurați EAT. De aceea, este contestat dacă EAT este un factor direct de clasare, mai ales că nu este inclus în Core Web Vitals.

Cu toate acestea, știm că EAT face parte din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării. Aceasta este practic biblia pentru echipa care evaluează calitatea rezultatelor căutării Google. Google a spus asta ei înșiși.

Spre deosebire de Core Web Vitals, nu există scoruri EAT SEO. Cu toate acestea, dacă vă concentrați pe publicarea conținutului captivant pe un site web cu o experiență excelentă pentru utilizator, ar trebui să vă descurcați bine din perspectiva EAT.

Cu ani în urmă, fermele de conținut care au umplut articole scurte pline de cuvinte cheie au oferit foarte puțină valoare pentru căutări, dar dominau paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). A devenit foarte greu pentru utilizatori să știe în cine să aibă încredere, în special pentru aceste subiecte sensibile YMYL, așa că Google a început să se uite la EAT SEO ca o modalitate de a determina dacă un site merită clasat.

Ce este un site YMYL?

În mod ideal, doriți ca orice site web la care lucrați să îndeplinească criteriile EAT SEO. Cu toate acestea, expertiza, autoritatea și încrederea sunt esențiale pentru site-urile YMYL.

Google este mai selectiv cu rezultatele privind subiectele „sensibile”. Acestea sunt câteva (dar nu toate) problemele care intră sub umbrela YMYL:

• Sfat medical
• Sfaturi financiare
• Subiecte juridice
• Subiecte parentale
• Magazine de comert electronic

Pentru a pune această listă în perspectivă, imaginați-vă că căutați recomandări de restaurante pentru o anumită zonă. Probabil că veți găsi mai multe articole bazate pe liste și veți decide în funcție de postarea pe care o considerați mai de încredere. Este o situație cu mize relativ mici, dar oamenii încă se gândesc mult la această selecție.

Acum imaginați-vă că, în loc să căutați un restaurant, căutați recomandări ale unei firme de avocatură sau sfaturi pentru a vă investi banii. Acestea pot fi decizii care schimbă viața, motiv pentru care se încadrează sub umbrela YMYL.

Dacă căutați informații legate de aceste subiecte, rezultatele de top ale motorului de căutare sunt de obicei de înaltă calitate. Probabil veți observa o mulțime de instituții, publicații binecunoscute și foarte puține (dacă există) bloguri mici cu autori necunoscuți.

Pentru a fi clar, este posibil să vă clasați pentru subiectele YLYM cu un site web nou. Cu toate acestea, orice nișă care se încadrează sub umbrela YLYM are de obicei multă concurență, deoarece mizele sunt mai mari.

Deoarece mizele sunt mai mari, totuși, obținerea de mai mult trafic în nișele YLYM se poate traduce în conversii mai valoroase. Dacă conduceți un site web legal, clienții potențiali pot aduce mii de dolari. Același lucru este valabil și pentru blogurile medicale, site-urile web pentru părinți și alte conținuturi care afectează în mod semnificativ viața utilizatorilor.

De la începutul anului 2020 și de pandemia de COVID-19, Google a fost extrem de atent în clasarea site-urilor medicale care menționează chiar boala. Acest lucru, la rândul său, face și mai important pentru acele site-uri să mențină practici solide EAT. Site-urile mai mici au cu siguranță o clasare dificilă, iar cele scrise de profesioniști non-medici cu acreditări dovedibile sunt adesea ignorate. Chiar dacă informațiile sunt corecte, consecințele clasificării de către Google a informațiilor YMYL incorecte sunt masive.

Cum poți îmbunătăți EAT SEO? (Factor cu factor)

Deși nu puteți cuantifica EAT SEO, puteți urma cele mai bune practici pentru ca conținutul dvs. să adere la standardele Google. Mai jos, vom include fragmente din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării. În acest fel, veți înțelege mai bine ce calități caută motorul de căutare.

Expertiză

Atribuirea corectă a autorului este esențială atunci când publicați conținut YMYL. Dacă postați fiecare articol sub un pseudonim, poate fi dificil pentru Google să evalueze dacă aveți experiența pe care o așteaptă pentru subiectele dvs.

În mod ideal, dacă publicați conținut pentru subiecte YMYL, ar trebui să includeți acreditările dvs. și ceea ce vă face o sursă de încredere. Aceasta înseamnă să folosiți casete de autor, inclusiv o pagină Despre noi și chiar să partajați informații de contact.

Același principiu se aplică dacă aveți o echipă de autori. Google ar putea decide să nu clasifice conținut grozav mai sus, dacă chiar și un membru al echipei ar putea să nu fie considerat credibil.

În general, dacă te bazezi pe conținutul generat de utilizatori pentru o nișă YMYL, s-ar putea să vă fie dificil să vă clasați bine. Asta pentru că sursele vor varia semnificativ în ceea ce privește expertiza. Utilizatorii dvs. ar putea trimite conținut care are puțin de-a face cu nișa dvs. Apoi, dacă publicați conținut care nu are legătură cu nișa țintă a site-ului dvs., acesta va afecta „scorurile” dvs. EAT SEO.

De obicei, utilizatorii pot identifica relativ ușor conținutul cu efort redus. Cercetarea și scrierea slabă sunt adesea produse secundare ale lipsei de expertiză. Dacă te bazezi pe autori care nu sunt experți, calitatea conținutului tău o va reflecta.

În general, dacă sunteți un expert în nișa dvs. și puteți găsi alți autori cu acreditări excelente, sunteți cu mult înaintea pachetului. Calitatea site-ului dvs. ar trebui să reflecte această experiență, iar utilizatorii vă vor recompensa cu o implicare mai mare.

Autoritate

Autoritatea este un concept popular atunci când vine vorba de EAT SEO. Unele site-uri web sunt considerate mai autoritare decât altele datorită unui amestec de mai mulți factori:

• Calitatea conținutului dvs
• Câte site-uri web link către tine
• Calitatea site-urilor care leagă către tine
• Cât de ușor de utilizat este site-ul dvs. (Core Web Vitals intră în joc aici!)
• De câte ori conținutul tău este distribuit pe rețelele sociale

De obicei, site-urile web cu istoric lung, biblioteci mari de conținut și mai mulți autori experți au autoritate maximă. De exemplu, să presupunem că căutați un sfat medical. În acest caz, probabil că veți avea încredere într-un site web de înaltă autoritate, cum ar fi Harvard sau WebMD, pe un blog:

În teorie, chiar și un nou blog poate posta sfaturi medicale la fel de aprofundate și de încredere ca și alte surse mai cunoscute (sau oficiale). S-ar putea chiar să solicitați unui expert medical să publice conținut pe site-ul dvs. Cu toate acestea, un site web nou nu poate concura cu autoritatea unei resurse bine stabilite, atât în ​​ceea ce privește reputația utilizatorului, cât și istoricul Google.

Site-ul care are autoritatea superioară va fi aproape întotdeauna primul în SERP-uri. Singura modalitate de a ajunge acolo este să publicați în mod constant conținut de experți pentru a construi backlink și autoritate.

De incredere

Există multe moduri prin care Google determină cât de demnă de încredere este o pagină. Un site web cu recenzii pozitive, multe backlink-uri și distribuiri consecvente în rețelele sociale este probabil să fie de încredere.

Backlink-urile sunt poate unii dintre cei mai importanți factori care arată autoritatea și reputația. Google consideră linkurile din alte surse de renume (site-uri de înaltă autoritate) drept semne din cap care spun: „Credem că acest conținut este suficient de bun pentru a fi recomandat publicului nostru”.

Crearea backlink-urilor durează adesea mult timp. Cu toate acestea, dacă aveți o bibliotecă de conținut considerabilă de la experți de încredere, veți colecta autoritate. Ceea ce vă va ajuta apoi să obțineți backlink-uri care vor spori încrederea.

Cu cât site-ul dvs. este mai autorizat, cu atât este mai probabil să apară printre primele locuri în SERP-uri. Această vizibilitate, la rândul său, face mai ușor să obțineți mai multe backlink-uri și să creșteți încrederea.

Experiența se leagă și de încrederea site-ului. Dacă aveți un site cu autori experți, utilizatorii vor avea mai multe șanse să aibă încredere în conținutul acestuia. Aceasta este cheia pentru orice site web, dar cu atât mai mult pentru nișele YMYL. Dacă conținutul tău nu este suficient de bun, nu vei atrage semnalele pe care Google le caută într-un site cu autoritate.

Multe detalii mici pot influența cât de multă încredere au vizitatorii site-ul dvs., chiar și dintr-o privire. De exemplu, utilizatorii pot avea o primă impresie negativă dacă domeniul dvs. de nivel superior (TLD) nu este binecunoscut. (De exemplu, folosirea .biz sau .info peste un .com sau .org .) TLD-ul dvs. nu vă afectează site-ul din punct de vedere SEO, dar poate afecta modul în care utilizatorii vă percep afacerea. Și asta poate afecta SEO.

De asemenea, utilizatorii au mai multe șanse să aibă încredere în site-urile web care oferă o experiență excelentă pentru utilizator. Spre deosebire de EAT SEO, puteți măsura Core Web Vitals și puteți crește scorurile pentru a oferi cea mai bună experiență posibilă pe site-ul dvs.

Concluzie

Lucrul minunat despre EAT SEO este că fiecare factor este interconectat. Dacă aveți un site web care publică articole de experți, acel conținut va fi mai demn de încredere. Pe măsură ce site-ul dvs. crește, la fel și autoritatea acestuia ar trebui. Cu toate acestea, trebuie să fii atent și la alți factori SEO care sunt mai ușor de măsurat, cum ar fi Core Web Vitals.

Dacă aveți un site web care publică în mod constant postări excelente și oferă o experiență pozitivă pentru utilizator, ajungerea în topul rezultatelor căutării ar trebui să fie doar o chestiune de timp. Asta, cel puțin, dacă vizați cuvintele cheie potrivite și optimizați acel conținut captivant pentru acestea.

Aveți întrebări despre modul în care EAT SEO vă afectează site-ul? Să vorbim despre ele în secțiunea de comentarii de mai jos!

Imagine prezentată prin Ribkhan / shutterstock.com