Влияет ли 301 редирект на SEO?

Существует несколько способов перенаправления пользователей и поисковых систем с одного URL на другой. 301 редиректы, в частности, сообщают браузерам, что страница перемещена навсегда. Это означает, что старый URL-адрес больше не используется и что браузер может отправлять пользователей на новое местоположение страницы. Эта настройка может пригодиться во многих ситуациях, таких как изменение доменов, структуры веб-сайта или просто перемещение определенных страниц. Но как переадресация 301 влияет на SEO? У нас есть ответы на этот вопрос, а также некоторые альтернативные методы ниже. Давайте приступим!

Что такое 301 редирект?

Иногда вы (попытка) посетить определенный URL-адрес и оказаться на совершенно другой странице. Это не потому, что ваш браузер неисправен, а потому, что вы сталкиваетесь с переадресацией HTTP. Перенаправление — это протокол, который сообщает вашему браузеру, что он должен искать нужный вам контент в другом месте, а затем отправляет вас в это новое место назначения.

Перенаправления очень распространены в Интернете. Каждый в какой-то момент был перенесен из одного места в другое через него. Есть несколько причин, по которым вам может понадобиться использовать переадресацию на вашем веб-сайте. Вот некоторые примеры:

• Смена доменов. Когда пользователи посещают старый домен, перенаправление 301 может отправить их прямо на ваш новый сайт.
• Перемещение страницы на новое место. Если вы измените URL-адрес страницы, у вас могут быть пользователи, которые добавили в закладки старый адрес. Перенаправление 301 может помешать этим читателям найти ошибку 404.
• Удаление страницы. Использование переадресации 301 может помочь пользователям перейти к другим полезным частям вашего сайта после удаления страниц. Таким образом, читатели не увидят пустую страницу или ошибку 404. Возможно, вы также удалили страницу и вам нужно перенаправить кого-то на ее замену.

Часть перенаправления «301» — это специальный код, который сообщает браузерам и поисковым системам, почему вы указываете посетителям новый URL-адрес. 301 редиректы считаются постоянными редиректами (есть и временные под кодом 302). Постоянное перенаправление означает, что старый URL-адрес больше не будет работать или размещать что-либо. Что все должны забыть об этом.

Для пользователей перенаправление 301 дает им возможность удалить или обновить свои существующие закладки и ссылки на этот URL. Кроме того, редиректы 301 также невероятно важны с точки зрения SEO.

Поисковые системы учитывают ваш домен и URL-адреса в своем рейтинге. Перемещая страницу, вы, по сути, говорите поисковым системам: «Я хочу, чтобы вы забыли об этом URL-адресе и передали его рейтинг этому новому адресу».

Реализовать 301 редиректы в WordPress относительно просто. Однако, прежде чем вы начнете настраивать файл .htaccess своего сайта, вам нужно понять, как эти перенаправления могут повлиять на SEO.

Влияет ли 301 редирект на SEO?

Если вы поищите в Интернете информацию о переадресации 301 (которую вы уже делаете), вы, вероятно, обнаружите много споров об их влиянии на SEO. Это связано с тем, что еще несколько лет назад внедрение 301 редиректа могло привести к потере значительной части рейтинга страницы.

Чтобы было ясно, конкретные детали всех различных алгоритмов поисковых систем не являются общедоступными. Google никогда не раскроет на это свои кишки. Тем не менее, мы знаем многие сигналы ранжирования поисковых систем. Мы можем видеть, как страницы, сообщения и веб-сайты меняются в рейтинге с течением времени.

Например, Google ранжирует страницы, используя алгоритм под названием PageRank. До 2016 года вы могли легко проверить показатель PageRank любой страницы с помощью любого количества онлайн-инструментов, некоторые из которых все еще существуют. (Но они больше не работают.)

Показатели PageRank играют важную роль в спорах о SEO-переадресации 301. Вы можете легко проверить данные PageRank для любой страницы. Так что вскоре люди заметили прямую корреляцию между 301 редиректом и снижением рейтинга.

Какое-то время считалось общепринятым, что реализация 301 редиректа может снизить ваш показатель PageRank до 15 процентов! Из-за этого сайты увидят, что это приведет к падению рейтинга в поисковых системах. Проблема только усугублялась цепочками редиректов, при этом каждый URL в цепочке еще больше наносил ущерб рейтингу PageRank.

Точная корреляция между PageRank и рейтингом до сих пор не является общеизвестной. Тем не менее, дебаты разрослись до такой степени, что Google обновил свой алгоритм, чтобы перенаправления 301 не оказывали негативного влияния на оценки PageRank.

Хотя вы больше не можете просматривать оценки PageRank, официальная позиция Google подтверждает, что переадресация 301 не влияет на SEO. Однако вам нужно будет правильно их настроить.

Как использовать 301 редиректы для повышения SEO

301 редиректы больше не влияют негативно на SEO. Что в мире SEO означает, что пока нет прямого негатива, где-то есть позитив. Оказывается, вы действительно можете использовать 301 для улучшения рейтинга вашего сайта. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных советов по использованию переадресации 301 для повышения SEO вашего сайта.

Объединяйте неэффективные посты

По мере роста вашего блога вы, вероятно, заметите, что некоторые сообщения работают лучше, чем другие. Они приносят больше трафика, повышают рейтинг и ценятся на вес золота. Однако многие посты привлекают лишь скромный трафик. Это может быть связано с плохой оптимизацией с вашей стороны или просто с отсутствием интереса читателей.

Вы можете просто оставить эти посредственные посты и закругляться. Но зачем тебе? Лучшей альтернативой является объединение нескольких постов. Если они относятся к одной и той же теме, объедините их в одну длинную статью, которая может превзойти все, что есть у ваших конкурентов. Короче говоря, вы используете метод небоскреба и комбинируете его с переадресацией 301. Думайте об этом, как о добавлении нескольких новых этажей к уже большому зданию.

После того, как у вас будет объединенный пост, лучше всего перенаправить трафик с исходных статей на новые. Вот тут и приходит на помощь переадресация 301. Внедряя их, вы можете объединить трафик каждой исходной публикации и направить его на новый и улучшенный контент. Раньше владельцам веб-сайтов приходилось обращаться к местам, которые предоставляли обратные ссылки, и запрашивать обновление. Когда 301 редиректы стали использоваться таким образом, качество жизни SEO-специалистов стало намного лучше.

Консолидация контента может стать мощным SEO-шагом, если у вас есть обширная библиотека постов. По мере роста этого каталога вы обязаны публиковать статьи на пересекающиеся темы. Использование переадресации 301 может помочь вам максимально использовать потенциал этого контента. Это также позволяет избежать проблем с дублированием контента и каннибализацией ключевых слов.

Перенаправление 404 страниц на похожий контент

Если вам когда-нибудь понадобится удалить страницы или сообщения в WordPress, важно учитывать, что происходит с их трафиком. Простое удаление этих страниц означает, что пользователи столкнутся с ошибкой 404, если попытаются их посетить. Их нельзя найти, потому что они не существуют.

Иногда лучше просто удалить страницу и оставить ее. В этом случае вы можете использовать заголовок 410, который сообщает браузерам и поисковым системам: «Эта страница ушла и больше не вернется».

Альтернативой является перенаправление страниц 404 на другой URL. Этот метод особенно полезен, если у вас есть соответствующий контент, который может быть полезен читателю. Предположим, например, что у вас есть страница, посвященная местоположению вашей компании. Если вы удалите его и включите эту информацию на страницу «О нас» или «Свяжитесь с нами», перенаправление 301 поможет вам передать авторитет домена или PageRank. Он заполнит то же самое намерение поиска, которое пользователь имел для исходной страницы.

Что не делать

Однако перенаправлять ошибку 404 на несвязанную статью — плохая идея. Google и другие поисковые системы смотрят на это свысока, и они не передадут ссылочный вес статьи о приправах для гамбургеров статье о настольных ролевых играх. Они не связаны. Поисковые системы могут расценить это как игру с системой и могут оштрафовать вас за это.

Со временем мы убедились, что 301 редиректы не передают весь PageRank с одной страницы на другую, но и не отнимают авторитет. Пока страницы связаны, использование перенаправления 301 лучше, чем отображение ошибки 404. И если вы действительно хотите когда-либо избежать 404, вы можете использовать 301 для перенаправления обратно на свою домашнюю страницу. Если ваша домашняя страница не имеет отношения к статье, следует провести более тщательный аудит сайта.

Используйте переадресацию 301 для изменения структуры постоянных ссылок WordPress

Когда вы впервые создаете новый веб-сайт WordPress, вам необходимо определиться со структурой постоянных ссылок. Выбранный вами вариант может сделать URL-адреса более доступными и оптимизированными для SEO.

Если вы решите изменить структуру постоянных ссылок после того, как ваш сайт некоторое время работал, вам может потребоваться переадресация 301. Это потому, что поисковые системы уже просканировали и ранжировали ваш контент. Внезапное изменение структуры постоянных ссылок сродни перемещению всех ваших сообщений на разные URL-адреса.

Это внезапное изменение может повлиять на рейтинг страницы. Использование переадресации 301 в этом случае поможет вам избежать потери рейтинга. Тем не менее, разумным шагом будет выбрать хорошую структуру постоянных ссылок на ранней стадии и придерживаться ее. Этот тип кампании по перенаправлению может занять много времени, требует много времени и энергии, чтобы обеспечить плавный переход, и потенциально может снизить ваш рейтинг из-за проблемы с непрохождением ссылки.

Влияют ли другие редиректы на SEO?

301 — не единственный тип кода перенаправления, который вы можете использовать. Другие перенаправления HTTP дают браузерам и поисковым системам различные виды сигналов. У каждого из них есть свое применение для улучшения SEO вашего сайта.

• 302 «Найден» редирект. Этот тип перенаправления сообщает поисковым системам, что страница временно перемещена. Это означает, что Google не будет рассматривать новый URL как «канонический», поскольку он является временным.
• 307 Перенаправление «Временно перемещено». Это еще один тип временной переадресации. Он предлагает некоторые технические улучшения по сравнению с вариантом 302.
• 308 «Постоянный» редирект. Как и в случае с переадресацией 307, статус 308 предлагает некоторые технические улучшения по сравнению с переадресацией 301. Тем не менее, 301 является стандартом для постоянных перенаправлений.

С точки зрения SEO временные перенаправления могут передавать некоторый ссылочный вес. Однако они также сообщают поисковым системам, что новый URL-адрес не является каноническим. На практике вы можете использовать временные перенаправления в целях тестирования. Тем не менее, они не передают столько же ссылочного веса (если вообще есть), сколько 301. Сообщение о том, что перенаправление является временным, также не позволяет поисковой системе индексировать целевую страницу, но сохраняет основной URL-адрес как тот, который отображается в результатах.

Временные перенаправления также легче настроить. Вы можете быстро реализовать их с помощью JavaScript или метатегов. 301 перенаправление, с другой стороны, требует от вас использования плагинов перенаправления WordPress или изменения основных файлов, таких как .htaccess , что не всем удобно делать.

Вывод

Использование редиректов 301 для оптимизации вашего сайта не должно отрицательно сказываться на SEO. Напротив, они могут помочь вам консолидировать контент, беспрепятственно перемещать домены и обновлять структуру постоянных ссылок WordPress. Они также говорят поисковым системам передавать авторитет и PageRank от одного URL-адреса к другому, а это означает, что ваш рейтинг не должен пострадать.

Временные перенаправления не передают столько ссылочного веса. Однако они могут быть полезны для целей тестирования. Однако, если вы планируете переместить страницу или публикацию на постоянной основе, вам необходимо реализовать переадресацию 301.

У вас есть вопросы о том, как переадресация 301 работает с SEO? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Избранное изображение через Томаса Кноппа / Shutterstock.com