JEDZ SEO i YMYL: Wszystko, co musisz wiedzieć

Google bierze pod uwagę wiele czynników przy ustalaniu rankingu treści w swoich wynikach wyszukiwania. Niektóre z tych „sygnałów” wpływają bezpośrednio na rankingi, podczas gdy inne wpływają na nie pośrednio. EAT lub ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność to elementy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), które ceni Google. Jednak są też trudne do zmierzenia. Krótko mówiąc, EAT SEO jest niezbędne w przypadku treści, które mieszczą się w określonym obszarze, takim jak tematy Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL). Dla niektórych może to być nowa koncepcja, dlatego zamierzamy podzielić się tym, czym jest EAT SEO i jakie ma znaczenie dla treści YMYL. Omówimy również konkretnie, jak poprawić EAT SEO.

Co to jest EAT SEO?

EAT oznacza wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. Są to trzy kluczowe czynniki, które mogą określić, jak przydatna jest dana strona lub zasób dla użytkowników. Załóżmy na przykład, że szukasz hasła „jak zaoszczędzić pieniądze”.

Pieniądze to delikatna kwestia dla większości ludzi, a wyszukiwarki rozumieją to znaczenie. W rzeczywistości istnieje termin na tematy związane z pieniędzmi lub innymi „poważnymi” sprawami dotyczącymi stylu życia: Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL) . W przypadku tematów YMYL, Google zwraca szczególną uwagę na EAT SEO. Jeśli szukasz porady, jak zaoszczędzić pieniądze, zechcesz zobaczyć źródła, które spełniają trzy kryteria EAT. Ale czym one są?

JEŚĆ Kryteria SEO

Kryteria, których używa Google do określenia wartości EAT, są stosunkowo proste.

1. Ekspertyza. Chcesz skorzystać z porad ludzi, którzy wiedzą, o czym mówią. Mogą to być eksperci branżowi, autorzy z referencjami i osoby, które publikowały na dany temat w przeszłości.
2. Autorytatywność. Najlepiej, jeśli chcesz uzyskać porady YMYL ze strony internetowej z autorytetem w tej dziedzinie. Oznacza to, że jest to źródło, które otrzymuje duży ruch na określony temat, ma dobre recenzje i publikuje treści od ekspertów.
3. Solidność. Źródło musi być nie tylko autorytatywne. Musi być również godny zaufania. Oznacza to, że treść musi być dokładna, oferować zewnętrzne referencje i otwarcie informować o tym, kim są jej eksperci.

Jeśli jesteś trochę zaznajomiony z SEO, możesz sobie wyobrazić, jak trudno jest zmierzyć EAT. Dlatego jest dyskutowane, czy EAT jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, zwłaszcza że nie jest uwzględniony w Core Web Vitals.

Wiemy jednak , że EAT jest częścią wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania. To w zasadzie biblia dla zespołu oceniającego jakość wyników wyszukiwania Google. Google tak powiedziało.

W przeciwieństwie do Core Web Vitals, nie ma wyników EAT SEO. Jeśli jednak koncentrujesz się na publikowaniu angażujących treści na stronie internetowej z doskonałym doświadczeniem użytkownika, powinieneś dobrze sobie radzić z perspektywy EAT.

Wiele lat temu farmy treści, które upychały krótkie artykuły pełne słów kluczowych, zapewniały bardzo małą wartość dla wyszukiwarek, ale dominowały na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Bardzo trudno było użytkownikom wiedzieć, komu można zaufać, szczególnie w przypadku tych wrażliwych tematów YMYL, więc Google zaczął patrzeć na EAT SEO jako sposób na określenie, czy witryna jest warta rankingu.

Co to jest strona YMYL?

Najlepiej byłoby, gdyby każda witryna internetowa, nad którą pracujesz, spełniała kryteria EAT SEO. Jednak wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność mają kluczowe znaczenie dla witryn YMYL.

Google jest bardziej selektywny, jeśli chodzi o wyniki dotyczące „drażliwych” tematów. Oto niektóre (ale nie wszystkie) problemy, które wchodzą w zakres YMYL:

• Porada medyczna
• Porada finansowa
• Tematy prawne
• Tematy rodzicielskie
• Sklepy e-commerce

Aby umieścić tę listę w odpowiedniej perspektywie, wyobraź sobie, że szukasz rekomendacji restauracji dla określonego obszaru. Prawdopodobnie znajdziesz kilka artykułów opartych na listach i zdecydujesz, który post uważasz za bardziej godny zaufania. Jest to sytuacja o stosunkowo niskiej stawce, ale ludzie nadal dużo przemyśleli ten wybór.

Teraz wyobraź sobie, że zamiast szukać restauracji, szukasz rekomendacji kancelarii prawnych lub porad dotyczących inwestowania pieniędzy. Mogą to być decyzje zmieniające życie, dlatego mieszczą się pod parasolem YMYL.

Jeśli szukasz informacji związanych z tymi tematami, najlepsze wyniki wyszukiwania są zazwyczaj wysokiej jakości. Prawdopodobnie zauważysz wiele instytucji, dobrze znanych publikacji i bardzo niewiele (jeśli w ogóle) małych blogów z nieznanymi autorami.

Aby było jasne, możliwe jest uszeregowanie tematów YLYM za pomocą nowej strony internetowej. Jednak każda nisza, która należy do parasola YLYM, zazwyczaj ma dużą konkurencję, ponieważ stawki są wyższe.

Ponieważ stawka jest wyższa, zwiększenie ruchu w niszach YLYM może przełożyć się na bardziej wartościowe konwersje. Jeśli prowadzisz legalną stronę internetową, potencjalni klienci mogą przynieść tysiące dolarów. To samo dotyczy blogów medycznych, witryn dla rodziców i innych treści, które znacząco wpływają na życie użytkowników.

Od początku 2020 r. i pandemii COVID-19 Google wyjątkowo ostrożnie podchodzi do rankingu witryn medycznych, które nawet wspominają o chorobie. To z kolei sprawia, że ​​dla tych witryn jeszcze ważniejsze jest utrzymywanie solidnych praktyk EAT. Mniejsze witryny zdecydowanie mają problemy z rankingiem, a te napisane przez specjalistów niemedycznych z możliwymi do udowodnienia referencjami są często pomijane. Nawet jeśli informacje są prawidłowe, konsekwencje nieprawidłowego rankingu Google YMYL są ogromne.

Jak poprawić EAT SEO? (czynnik po czynniku)

Chociaż nie możesz określić ilościowo EAT SEO, możesz postępować zgodnie z najlepszymi praktykami, aby Twoje treści były zgodne ze standardami Google. Poniżej zamieścimy fragmenty wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania. W ten sposób lepiej zrozumiesz, jakich cech szuka wyszukiwarka.

Ekspertyza

Właściwe przypisanie autora jest niezbędne, gdy publikujesz treści YMYL. Jeśli opublikujesz każdy artykuł pod pseudonimem, Google może mieć trudności z oceną, czy masz wiedzę, jakiej oczekuje w odniesieniu do Twoich tematów.

W idealnym przypadku, jeśli publikujesz treści dotyczące tematów YMYL, powinieneś podać swoje dane uwierzytelniające i co sprawia, że ​​jesteś wiarygodnym źródłem. Oznacza to używanie pól autora, w tym strony O nas , a nawet udostępnianie informacji kontaktowych.

Ta sama zasada obowiązuje, jeśli masz zespół autorów. Google może zdecydować, że nie będzie wyżej umieszczać świetnych treści w rankingu, jeśli choćby jeden członek zespołu nie zostanie uznany za wiarygodnego.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli polegasz na treściach generowanych przez użytkowników w niszy YMYL, możesz mieć trudności z uzyskaniem dobrej pozycji w rankingu. Dzieje się tak, ponieważ źródła będą się znacznie różnić pod względem wiedzy. Twoi użytkownicy mogą przesyłać treści, które mają niewiele wspólnego z Twoją niszą. Następnie, jeśli publikujesz treści niezwiązane z docelową niszą Twojej witryny, zaszkodzi to Twoim „wynikom” EAT SEO.

Zwykle użytkownicy mogą stosunkowo łatwo wykryć treści, które nie wymagają wysiłku. Słabe badania i pisanie są często produktami ubocznymi braku wiedzy. Jeśli polegasz na autorach niebędących ekspertami, jakość Twoich treści będzie to odzwierciedlać.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli jesteś ekspertem w swojej niszy i potrafisz znaleźć innych autorów o doskonałych referencjach, zdecydowanie wyprzedzasz konkurencję. Jakość Twojej witryny powinna odzwierciedlać tę wiedzę, a użytkownicy nagrodzą Cię większym zaangażowaniem.

Autorytet

Autorytet to popularne pojęcie, jeśli chodzi o EAT SEO. Niektóre strony internetowe są uważane za bardziej autorytatywne niż inne ze względu na połączenie kilku czynników:

• Jakość Twoich treści
• Ile stron linkuje do Ciebie
• Jakość stron, które prowadzą do Ciebie
• Jak przyjazna dla użytkownika jest Twoja witryna (tutaj wchodzą w grę kluczowe wskaźniki internetowe!)
• Ile razy Twoje treści są udostępniane w mediach społecznościowych

Zazwyczaj największe autorytet mają witryny internetowe z długimi osiągnięciami, dużymi bibliotekami treści i wieloma autorami-ekspertami. Załóżmy na przykład, że szukasz porady medycznej. W takim przypadku prawdopodobnie zaufasz witrynie o wysokim autorytecie, takiej jak Harvard lub WebMD, zamiast bloga:

Teoretycznie nawet nowy blog może publikować porady medyczne, które są tak samo dogłębne i wiarygodne, jak inne, bardziej znane (lub oficjalne) źródła. Możesz nawet poprosić eksperta medycznego o opublikowanie treści w Twojej witrynie. Jednak nowa strona internetowa nie może konkurować z autorytetem ugruntowanego zasobu, zarówno pod względem reputacji użytkownika, jak i historii Google.

Witryna, która ma wyższy autorytet, prawie zawsze znajdzie się na pierwszym miejscu w SERP. Jedynym sposobem, aby się tam dostać, jest konsekwentne publikowanie treści eksperckich w celu budowania linków zwrotnych i autorytetu.

Solidność

Google określa wiarygodność strony na wiele sposobów. Witryna z pozytywnymi recenzjami, dużą ilością linków zwrotnych i konsekwentnymi udostępnieniami w mediach społecznościowych prawdopodobnie będzie miała dobrą reputację.

Linki zwrotne są prawdopodobnie jednymi z najważniejszych czynników świadczących o autorytecie i reputacji. Google traktuje linki z innych renomowanych źródeł (witryny o wysokim autorytecie) jako ukłony, które mówią: „Uważamy, że ta treść jest wystarczająco dobra, aby ją polecić naszym odbiorcom”.

Tworzenie linków zwrotnych często zajmuje dużo czasu. Jeśli jednak masz pokaźną bibliotekę treści od zaufanych ekspertów, zbierzesz autorytet. Co następnie pomoże Ci uzyskać linki zwrotne, które zbudują wiarygodność.

Im bardziej autorytatywna jest Twoja witryna, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się wśród pierwszych miejsc w SERPach. Ta widoczność z kolei ułatwia zdobywanie większej liczby linków zwrotnych i zwiększa zaufanie.

Wiedza specjalistyczna wiąże się również z wiarygodnością witryny. Jeśli masz witrynę z autorami-ekspertami, użytkownicy będą bardziej skłonni zaufać jej zawartości. To klucz do każdej strony internetowej, ale jeszcze bardziej dla nisz YMYL. Jeśli Twoje treści nie są wystarczająco dobre, nie przyciągniesz sygnałów, których Google szuka w wiarygodnej witrynie.

Wiele drobnych szczegółów może mieć wpływ na to, jak bardzo użytkownicy ufają Twojej witrynie, nawet na pierwszy rzut oka. Na przykład użytkownicy mogą uzyskać negatywne pierwsze wrażenie, jeśli Twoja domena najwyższego poziomu (TLD) nie jest dobrze znana. (Na przykład używanie .biz lub .info zamiast .com lub .org .) Twoja domena TLD nie ma wpływu na Twoją witrynę z punktu widzenia SEO, ale może wpływać na to, jak użytkownicy postrzegają Twoją firmę. A to może mieć wpływ na SEO.

Użytkownicy są również bardziej skłonni ufać stronom internetowym, które oferują doskonałe wrażenia użytkownika. W przeciwieństwie do EAT SEO, możesz mierzyć kluczowe wskaźniki internetowe i zwiększać swoje wyniki, aby zapewnić najlepszą możliwą obsługę witryny.

Wniosek

Wspaniałą rzeczą w EAT SEO jest to, że każdy czynnik jest ze sobą powiązany. Jeśli masz witrynę internetową, która publikuje artykuły eksperckie, ta treść będzie bardziej godna zaufania. Wraz ze wzrostem Twojej witryny powinien też być jej autorytet. Musisz jednak również pamiętać o innych czynnikach SEO, które można łatwiej zmierzyć, takich jak Core Web Vitals.

Jeśli masz witrynę, która stale publikuje doskonałe posty i zapewnia pozytywne wrażenia użytkowników, awans na szczyt wyników wyszukiwania powinien być tylko kwestią czasu. To znaczy, przynajmniej jeśli kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe i optymalizujesz dla nich te interesujące treści.

Masz pytania dotyczące wpływu EAT SEO na Twoją stronę? Porozmawiajmy o nich w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Ribkhan / shutterstock.com