EAT SEO e YMYL: tutto ciò che devi sapere

Google considera molti fattori quando classifica i contenuti nei suoi risultati di ricerca. Alcuni di questi "segnali" influiscono direttamente sulle classifiche, mentre altri influiscono indirettamente su di esse. EAT o Competenza, Autorevolezza e Affidabilità sono elementi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che Google apprezza. Tuttavia, sono anche difficili da misurare. In poche parole, EAT SEO è essenziale per i contenuti che rientrano in un ombrello specifico, come argomenti Your Money o Your Life (YMYL). Questo potrebbe essere un nuovo concetto per alcuni, quindi analizzeremo cos'è EAT SEO e il suo significato per i contenuti YMYL. Discuteremo anche in modo specifico come migliorare il tuo EAT SEO.

Cos'è EAT SEO?

EAT sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Questi sono tre fattori chiave che possono determinare quanto sia utile una pagina o una risorsa specifica per gli utenti. Diciamo, ad esempio, che cerchi “come risparmiare”.

Il denaro è una questione delicata per la maggior parte delle persone e i motori di ricerca ne comprendono il significato. In effetti, esiste un termine per argomenti relativi al denaro o ad altre questioni "serie" relative allo stile di vita: Your Money or Your Life (YMYL) . Con gli argomenti YMYL, Google presta particolare attenzione a EAT SEO. Se stai cercando consigli su come risparmiare denaro, ti consigliamo di vedere fonti che soddisfano i tre criteri EAT. Ma cosa sono?

EAT criteri SEO

I criteri utilizzati da Google per determinare il valore EAT sono relativamente semplici.

1. Competenza. Vuoi ricevere consigli da persone che sanno di cosa stanno parlando. Potrebbero includere esperti del settore, autori con credenziali e persone che hanno pubblicato sull'argomento in passato.
2. Autorevolezza. Idealmente, vuoi ottenere consigli YMYL da un sito Web con autorità in materia. Ciò significa che è una fonte che riceve molto traffico per un argomento specifico, ha buone recensioni e ha pubblicato contenuti da esperti.
3. Affidabilità. Una fonte non deve solo essere autorevole. Deve anche essere affidabile. Ciò significa che i contenuti devono essere accurati, offrire riferimenti esterni ed essere chiari su chi sono i suoi esperti.

Se hai una certa familiarità con la SEO, puoi immaginare quanto sia difficile misurare EAT. Ecco perché è controverso se EAT sia un fattore di ranking diretto, soprattutto perché non è incluso nei Core Web Vitals.

Tuttavia, sappiamo che EAT fa parte delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google. Questa è fondamentalmente la Bibbia per il team che valuta la qualità dei risultati di ricerca di Google. Google stesso lo ha detto.

A differenza di Core Web Vitals, non ci sono punteggi EAT SEO. Tuttavia, se ti concentri sulla pubblicazione di contenuti accattivanti su un sito Web con un'esperienza utente eccezionale, dovresti fare bene dal punto di vista EAT.

Anni fa, le content farm che riempivano brevi articoli pieni di parole chiave fornivano pochissimo valore per i ricercatori ma dominavano le SERP (Search Engine Results Page). È diventato molto difficile per gli utenti sapere di chi fidarsi, soprattutto per questi delicati argomenti YMYL, quindi Google ha iniziato a considerare EAT SEO come un modo per determinare se un sito valesse il posizionamento.

Che cos'è un sito YMYL?

Idealmente, vuoi che qualsiasi sito web su cui lavori soddisfi i criteri EAT SEO. Tuttavia, competenza, autorevolezza e affidabilità sono fondamentali per i siti YMYL.

Google è più selettivo con i risultati su argomenti "sensibili". Questi sono alcuni (ma non tutti) i problemi che rientrano nell'ambito di YMYL:

• Consiglio medico
• Parere finanziario
• Argomenti legali
• Argomenti genitoriali
• Negozi di e-commerce

Per mettere in prospettiva quell'elenco, immagina di cercare consigli sui ristoranti per un'area specifica. Probabilmente troverai diversi articoli basati su elenchi e deciderai in base a quale post ritieni più affidabile. È una situazione con una posta in gioco relativamente bassa, ma le persone hanno ancora riflettuto molto su quella selezione.

Ora immagina che invece di cercare un ristorante, stai cercando consigli di uno studio legale o consigli su come investire i tuoi soldi. Quelle possono essere decisioni che cambiano la vita, motivo per cui rientrano nell'ombrello di YMYL.

Se stai cercando informazioni relative a questi argomenti, i primi risultati dei motori di ricerca sono in genere di alta qualità. Probabilmente noterai molte istituzioni, pubblicazioni famose e pochissimi (se presenti) piccoli blog con autori sconosciuti.

Per essere chiari, è possibile classificarsi per argomenti YLYM con un nuovo sito web. Tuttavia, qualsiasi nicchia che ricade sotto l'ombrello YLYM ha in genere molta concorrenza perché la posta in gioco è più alta.

Poiché la posta in gioco è più alta, tuttavia, ottenere più traffico nelle nicchie YLYM può tradursi in conversioni più preziose. Se gestisci un sito Web legale, i tuoi contatti possono portare migliaia di dollari. Lo stesso vale per i blog medici, i siti web per genitori e altri contenuti che hanno un impatto significativo sulla vita degli utenti.

Dall'inizio del 2020 e dalla pandemia di COVID-19, Google è stato eccezionalmente attento a classificare i siti medici che menzionano persino la malattia. Questo, a sua volta, rende ancora più importante per quei siti mantenere solide pratiche EAT. I siti più piccoli hanno sicuramente difficoltà a classificarsi e quelli scritti da professionisti non medici con credenziali dimostrabili vengono spesso ignorati. Anche se le informazioni sono valide, le conseguenze di Google che classifica le informazioni YMYL errate sono enormi.

Come puoi migliorare EAT SEO? (fattore per fattore)

Anche se non puoi quantificare EAT SEO, puoi seguire le migliori pratiche in modo che i tuoi contenuti aderiscano agli standard di Google. Di seguito, includeremo frammenti delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google. In questo modo, capirai meglio esattamente quali qualità sta cercando il motore di ricerca.

Competenza

La corretta attribuzione dell'autore è essenziale quando pubblichi contenuti YMYL. Se pubblichi ogni articolo con uno pseudonimo, può essere difficile per Google valutare se hai l'esperienza che si aspetta per i tuoi argomenti.

Idealmente, se pubblichi contenuti per argomenti YMYL, dovresti includere le tue credenziali e ciò che ti rende una fonte affidabile. Ciò significa utilizzare le caselle dell'autore, inclusa una pagina Chi siamo e persino condividere le informazioni di contatto.

Lo stesso principio si applica se si dispone di un team di autori. Google potrebbe decidere di non classificare i contenuti di qualità più in alto se anche un solo membro del team potrebbe non essere considerato credibile.

In generale, se ti affidi ai contenuti generati dagli utenti per una nicchia YMYL, potresti trovare difficile classificarti bene. Questo perché le fonti varieranno in modo significativo in termini di competenze. I tuoi utenti potrebbero inviare contenuti che hanno poco a che fare con la tua nicchia. Quindi, se pubblichi contenuti non correlati alla nicchia di destinazione del tuo sito Web, danneggerà i tuoi "punteggi" EAT SEO.

Di solito, gli utenti possono individuare i contenuti a basso sforzo in modo relativamente semplice. La scarsa ricerca e scrittura sono spesso sottoprodotti di una mancanza di esperienza. Se ti affidi ad autori non esperti, la qualità dei tuoi contenuti lo rifletterà.

Nel complesso, se sei un esperto della tua nicchia e riesci a trovare altri autori con credenziali eccellenti, sei molto più avanti del gruppo. La qualità del tuo sito web dovrebbe riflettere tale competenza e gli utenti ti ricompenseranno con un maggiore coinvolgimento.

Autorità

L'autorità è un concetto popolare quando si tratta di EAT SEO. Alcuni siti web sono considerati più autorevoli di altri a causa di un mix di diversi fattori:

• La qualità dei tuoi contenuti
• Quanti siti web ti linkano
• La qualità dei siti che ti linkano
• Quanto è facile da usare il tuo sito (i Core Web Vitals entrano in gioco qui!)
• Quante volte il tuo contenuto viene condiviso sui social media

Di solito, i siti Web con un lungo track record, grandi raccolte di contenuti e più autori esperti hanno la massima autorità. Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando un consiglio medico. In tal caso, probabilmente ti fiderai di un sito Web di alta autorità come Harvard o WebMD su un blog:

In teoria, anche un nuovo blog può pubblicare consigli medici altrettanto approfonditi e affidabili quanto altre fonti più note (o ufficiali). Potresti persino convincere un esperto medico a pubblicare contenuti sul tuo sito. Tuttavia, un nuovo sito Web non può competere con l'autorità di una risorsa consolidata, sia in termini di reputazione degli utenti che di cronologia di Google.

Il sito che ha l'autorità superiore arriverà quasi sempre per primo nelle SERP. L'unico modo per arrivarci da soli è pubblicare costantemente contenuti di esperti per creare link a ritroso e autorità.

Affidabilità

Ci sono molti modi in cui Google determina l'affidabilità di una pagina. È probabile che un sito Web con recensioni positive, molti backlink e condivisioni sui social media coerenti sia rispettabile.

I backlink sono forse alcuni dei fattori più importanti che mostrano autorità e reputazione. Google considera i collegamenti da altre fonti affidabili (siti di alta autorità) come cenni che dicono: "Pensiamo che questo contenuto sia abbastanza buono da consigliare al nostro pubblico".

La creazione di collegamenti a ritroso spesso richiede molto tempo. Tuttavia, se disponi di una considerevole libreria di contenuti da esperti affidabili, raccoglierai autorità. Ciò ti aiuterà quindi a ottenere backlink che aumenteranno l'affidabilità.

Più il tuo sito è autorevole, più è probabile che compaia tra i primi posti nelle SERP. Tale visibilità, a sua volta, rende più facile ottenere più backlink e aumentare la fiducia.

L'esperienza si lega anche all'affidabilità del sito web. Se hai un sito con autori esperti, è più probabile che gli utenti si fidino del suo contenuto. Questa è la chiave per qualsiasi sito Web, ma ancora di più per le nicchie YMYL. Se i tuoi contenuti non sono abbastanza buoni, non attirerai i segnali che Google cerca in un sito web autorevole.

Molti piccoli dettagli possono influire sulla fiducia dei visitatori nel tuo sito Web, anche a colpo d'occhio. Ad esempio, gli utenti possono ottenere una prima impressione negativa se il tuo dominio di primo livello (TLD) non è noto. (Ad esempio utilizzando .biz o .info su un .com o .org .) Il tuo TLD non ha alcun impatto sul tuo sito dal punto di vista SEO, ma può influenzare il modo in cui gli utenti percepiscono la tua attività. E questo può avere un impatto sulla SEO.

Gli utenti sono anche più propensi a fidarsi dei siti Web che offrono un'esperienza utente eccezionale. A differenza di EAT SEO, puoi misurare i Core Web Vitals e aumentare i tuoi punteggi per fornire la migliore esperienza possibile sul tuo sito.

Conclusione

La cosa grandiosa di EAT SEO è che ogni fattore è correlato. Se hai un sito web che pubblica articoli di esperti, quel contenuto sarà più affidabile. Man mano che il tuo sito cresce, dovrebbe crescere anche la sua autorità. Tuttavia, devi anche essere consapevole di altri fattori SEO che sono più facilmente misurabili, come Core Web Vitals.

Se hai un sito web che pubblica costantemente post eccellenti e offre un'esperienza utente positiva, salire in cima ai risultati di ricerca dovrebbe essere solo questione di tempo. Questo è, almeno, se stai prendendo di mira le parole chiave giuste e ottimizzando i contenuti accattivanti per loro.

Hai domande su come EAT SEO influisce sul tuo sito web? Parliamo di loro nella sezione commenti qui sotto!

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