EAT SEOとYMYL：あなたが知る必要があるすべて

公開: 2022-01-17

Googleは、検索結果でコンテンツをランク付けするときに多くの要素を考慮します。 これらの「シグナル」の中には、ランキングに直接影響を与えるものもあれば、間接的に影響を与えるものもあります。 EATまたは専門知識、権威、信頼性は、Googleが重視する検索エンジン最適化（SEO）の要素です。 それでも、測定するのは難しいです。 一言で言えば、EAT SEOは、YourMoneyやYourLife（YMYL）トピックなど、特定の傘下にあるコンテンツに不可欠です。 これは一部の人にとっては新しい概念かもしれないので、EATSEOとは何かとYMYLコンテンツにとってのその重要性を分析します。 また、EATSEOを改善する方法についても具体的に説明します。

EAT SEOとは何ですか？

EATは、専門知識、権威、信頼性の略です。 これらは、特定のページまたはリソースがユーザーにとってどれほど役立つかを決定する3つの重要な要素です。 たとえば、「お金を節約する方法」を検索するとします。

YMYLトピックの例でお金を節約する方法をGoogleで検索。

お金はほとんどの人にとってデリケートな問題であり、検索エンジンはその重要性を理解しています。 実際、お金やその他の「深刻な」ライフスタイルの問題に関連するトピックには、あなたのお金やあなたの人生（YMYL）という用語があります。 YMYLのトピックでは、GoogleはEATSEOに特別な注意を払っています。 お金を節約する方法についてのアドバイスを探しているなら、3つのEAT基準を満たす情報源を見たいと思うでしょう。 しかし、彼らは何ですか？

EATSEO基準

GoogleがEAT値を決定するために使用する基準は比較的簡単です。

  1. 専門知識。 あなたは彼らが何について話しているのかを知っている人々からアドバイスを受けたいと思っています。 それらには、業界の専門家、資格を持つ著者、および過去にそのトピックについて公開したことがある人々が含まれる場合があります。
  2. 権威。 理想的には、主題に権限を持つWebサイトからYMYLのアドバイスを取得する必要があります。 つまり、特定のトピックについて多くのトラフィックを受け取り、優れたレビューがあり、専門家からのコンテンツを公開しているソースです。
  3. 信頼性。 ソースは信頼できるものである必要はありません。 また、信頼できる必要があります。 つまり、コンテンツは正確であり、外部参照を提供し、その専門家が誰であるかについて率直である必要があります。

SEOにある程度精通している場合は、EATの測定がいかに難しいか想像できます。 EATが直接のランキング要素であるかどうか、特にCore Web Vitalsに含まれていないため、それが論争の的になっているのはそのためです。

ただし、EATがGoogleの検索品質評価ガイドラインの一部であることはわかっています。 これは基本的に、Googleの検索結果の品質を評価するチームの聖書です。 グーグルはそう言った。

DannySullivanからのE-A-TSEOに関するツイート

Core Web Vitalsとは異なり、EATSEOスコアはありません。 ただし、優れたユーザーエクスペリエンスを備えたWebサイトで魅力的なコンテンツを公開することに重点を置く場合は、EATの観点からうまくいく必要があります。

数年前、キーワードでいっぱいの短い記事を詰め込んだコンテンツファームは、検索者にほとんど価値を提供しませんでしたが、検索エンジンの結果ページ（SERP）を支配していました。 特にこれらのデリケートなYMYLトピックについて、ユーザーが誰を信頼するかを知るのは非常に困難になったため、Googleはサイトがランク付けする価値があるかどうかを判断する方法としてEATSEOを検討し始めました。

YMYLサイトとは何ですか？

理想的には、作業しているWebサイトがEATSEOの基準を満たすようにする必要があります。 ただし、YMYLサイトでは、専門知識、信頼性、信頼性が重要です。

Googleは、「デリケートな」トピックに関する結果をより厳選しています。 これらは、YMYLの傘下にある問題の一部（すべてではありません）です。

  • 医師の忠告
  • 財務アドバイス
  • 法的なトピック
  • 子育てのトピック
  • Eコマースストア

そのリストを展望するために、あなたが特定の地域のためのレストランの推薦を探していると想像してください。 あなたはおそらくいくつかのリストベースの記事を見つけて、あなたがより信頼できると思う投稿に基づいて決定するでしょう。 それは比較的リスクの低い状況ですが、人々はそれでもその選択に多くの考えを入れています。

ここで、レストランを探す代わりに、お金を投資するための法律事務所の推奨事項やアドバイスを探していると想像してみてください。 それらは人生を変える決定である可能性があり、それがYMYLの傘下に入る理由です。

これらのトピックに関連する情報を探している場合、上位の検索エンジンの結果は通常、高品質です。 多くの機関、有名な出版物、そして著者が不明な小さなブログは（あるとしても）ごくわずかであることに気付くでしょう。

YMYLのトピックであるお金の投資方法に関するGoogle検索。

明確にするために、新しいウェブサイトでYLYMトピックをランク付けすることが可能です。 ただし、YLYMの傘下にあるニッチは、賭け金が高いため、通常、多くの競争があります。

ただし、賭け金が高いため、YLYMニッチでトラフィックを増やすことは、より価値のあるコンバージョンにつながる可能性があります。 あなたが合法的なウェブサイトを運営している場合、あなたのリードは数千ドルをもたらす可能性があります。 同じことが、医療ブログ、子育てWebサイト、およびユーザーの生活に大きな影響を与えるその他のコンテンツにも当てはまります。

2020年初頭とCOVID-19の大流行以来、Googleは、この病気についてさえ言及している医療サイトのランク付けに非常に注意を払ってきました。 これにより、これらのサイトが確実なEATプラクティスを維持することがさらに重要になります。 小規模なサイトは間違いなくランキングに苦労し、証明可能な資格を持つ非医療専門家によって書かれたサイトはしばしば無視されます。 情報が健全であっても、Googleが誤ったYMYL情報をランク付けした場合の影響は甚大です。

どうすればEATSEOを改善できますか？ （ファクターバイファクター）

EAT SEOを定量化することはできませんが、コンテンツがGoogleの基準に準拠するようにベストプラクティスに従うことができます。 以下に、Googleの検索品質評価者ガイドラインの断片を含めます。 そうすれば、検索エンジンが探している品質をより正確に理解できます。

専門知識

YMYLコンテンツを公開するときは、適切な著者の帰属が不可欠です。 すべての記事を仮名で投稿する場合、Googleがトピックに期待する専門知識を持っているかどうかを判断するのは難しい場合があります。

理想的には、YMYLトピックのコンテンツを公開する場合は、資格情報と信頼できるソースとなるものを含める必要があります。 つまり、 About Usページを含む作成者ボックスを使用し、連絡先情報を共有することもできます。

著者のチームがある場合も同じ原則が当てはまります。 チームのメンバーが1人でも信頼できると見なされない場合、Googleは優れたコンテンツを上位にランク付けしないことを決定する可能性があります。

E-A-TSEOに関するGoogleの評価ガイドラインの一部

一般的に言って、YMYLのニッチでユーザー生成コンテンツに依存している場合、ランクを上げるのは難しいかもしれません。 これは、専門知識の点でソースが大幅に異なるためです。 ユーザーは、ニッチとはほとんど関係のないコンテンツを送信する可能性があります。 次に、Webサイトのターゲットニッチに関係のないコンテンツを公開すると、EATSEOの「スコア」が損なわれます。

通常、ユーザーは労力の少ないコンテンツを比較的簡単に見つけることができます。 不十分な研究と執筆は、専門知識の欠如の副産物であることがよくあります。 専門家以外の著者に依存している場合、コンテンツの品質はそれを反映します。

E-A-TSEOに関するGoogleの低品質コンテンツガイドライン。

全体として、あなたが自分のニッチの専門家であり、優れた資格を持つ他の著者を見つけることができれば、あなたは群を抜いています。 あなたのウェブサイトの品質はその専門知識を反映するべきであり、ユーザーはより高いエンゲージメントであなたに報酬を与えます。

権限

EAT SEOに関しては、権限は人気のある概念です。 一部のWebサイトは、いくつかの要因が混在しているため、他のWebサイトよりも信頼性が高いと見なされます。

  • コンテンツの品質
  • あなたにリンクしているウェブサイトの数
  • あなたにリンクしているサイトの品質
  • あなたのサイトはどれほどユーザーフレンドリーか（ここでコアWebバイタルが登場します！）
  • コンテンツがソーシャルメディアで共有される回数

通常、長い実績、大規模なコンテンツライブラリ、および複数の専門家の作成者がいるWebサイトが最高の権限を持っています。 たとえば、あなたが医学的アドバイスを探しているとしましょう。 その場合、おそらくハーバードやWebMDなどの権威のあるWebサイトをブログで信頼することになります。

YMYLのトピックであるGoogleで医療アドバイスを探しています。

理論的には、新しいブログでさえ、他のより有名な（または公式の）情報源と同じくらい詳細で信頼できる医療アドバイスを投稿することができます。 あなたはあなたのサイトにコンテンツを公開するために医療専門家を得るかもしれません。 ただし、新しいWebサイトは、ユーザーの評判とGoogleの歴史の両方の点で、確立されたリソースの権限と競合することはできません。

ほとんどの場合、より高い権限を持つサイトがSERPの最初になります。 自分でそこにたどり着く唯一の方法は、専門家のコンテンツを一貫して公開して、バックリンクと権限を構築することです。

信頼性

Googleがページの信頼性を判断する方法はたくさんあります。 肯定的なレビュー、たくさんのバックリンク、一貫したソーシャルメディアの共有を備えたウェブサイトは評判が良い可能性があります。

バックリンクは、おそらく権威と評判を示す最も重要な要素のいくつかです。 Googleは、他の信頼できるソース（権威の高いサイト）からのリンクを、「このコンテンツは視聴者に推奨するのに十分だと思います」とうなずくと見なします。

多くの場合、被リンクの構築には長い時間がかかります。 ただし、信頼できる専門家による大規模なコンテンツライブラリがある場合は、権限を収集します。 これは、信頼性を構築するバックリンクを取得するのに役立ちます。

Webサイトの信頼性が高いほど、SERPの最初のスポットに表示される可能性が高くなります。 その可視性により、より多くの被リンクを獲得し、信頼を高めることが容易になります。

GoogleがE-A-TSEOの高い権限と評判を計算する方法

専門知識は、Webサイトの信頼性にも関係しています。 専門家の作成者がいるサイトの場合、ユーザーはそのコンテンツを信頼する可能性が高くなります。 これはどのWebサイトにとっても重要ですが、YMYLニッチにとってはさらに重要です。 あなたのコンテンツが十分に良くない場合、あなたはグーグルが権威あるウェブサイトで探す信号を引き付けることができません。

多くの小さな詳細は、一目でも、訪問者があなたのWebサイトをどれだけ信頼するかに影響を与える可能性があります。 たとえば、トップレベルドメイン（TLD）がよく知られていない場合、ユーザーは否定的な第一印象を得る可能性があります。 （ .comまたは.orgで.bizまたは.infoを使用する場合など。）TLDはSEOの観点からはサイトに影響を与えませんが、ユーザーがビジネスをどのように認識するかに影響を与える可能性があります。 そしてそれはSEOに影響を与える可能性があります。

また、ユーザーは優れたユーザーエクスペリエンスを提供するWebサイトを信頼する可能性が高くなります。 EAT SEOとは異なり、Core Web Vitalsを測定し、スコアを上げて、サイトで可能な限り最高のエクスペリエンスを提供できます。

結論

EAT SEOの素晴らしいところは、各要素が相互に関連していることです。 専門家の記事を公開しているWebサイトがある場合、そのコンテンツはより信頼できるものになります。 あなたのサイトが成長するにつれて、その権威も成長するはずです。 ただし、Core Web Vitalsなど、より簡単に測定できる他のSEO要因にも注意する必要があります。

優れた投稿を一貫して公開し、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するウェブサイトがある場合、検索結果のトップに上がるのは時間の問題です。 つまり、少なくとも、適切なキーワードをターゲットにして、その魅力的なコンテンツを最適化する場合です。

EAT SEOがあなたのウェブサイトにどのように影響するかについて質問がありますか？ 以下のコメントセクションでそれらについて話しましょう！

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