EAT SEO e YMYL: tudo o que você precisa saber

O Google considera muitos fatores ao classificar o conteúdo em seus resultados de pesquisa. Alguns desses “sinais” afetam os rankings diretamente, enquanto outros os afetam indiretamente. EAT ou Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness são elementos de Search Engine Optimization (SEO) que o Google valoriza. Ainda assim, eles também são difíceis de medir. Em poucas palavras, o EAT SEO é essencial para o conteúdo que se enquadra em um guarda-chuva específico, como os tópicos Your Money ou Your Life (YMYL). Este pode ser um conceito novo para alguns, então vamos detalhar o que é EAT SEO e seu significado para o conteúdo YMYL. Também discutiremos especificamente como melhorar seu EAT SEO.

O que é EAT SEO?

EAT significa Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Esses são três fatores-chave que podem determinar a utilidade de uma página ou recurso específico para os usuários. Digamos, por exemplo, que você pesquise “como economizar dinheiro”.

O dinheiro é uma questão delicada para a maioria das pessoas, e os mecanismos de busca entendem esse significado. Na verdade, existe um termo para tópicos relacionados a dinheiro ou outros assuntos “sérios” de estilo de vida: Your Money or Your Life (YMYL) . Com os tópicos YMYL, o Google presta atenção especial ao EAT SEO. Se você está procurando conselhos sobre como economizar dinheiro, você vai querer ver as fontes que atendem aos três critérios EAT. Mas o que são eles?

EAT critérios de SEO

Os critérios que o Google usa para determinar o valor EAT são relativamente simples.

1. Perícia. Você quer receber conselhos de pessoas que sabem do que estão falando. Eles podem incluir especialistas do setor, autores com credenciais e pessoas que publicaram sobre o tópico no passado.
2. Autoridade. Idealmente, você deseja obter conselhos YMYL de um site com autoridade no assunto. Isso significa que é uma fonte que recebe muito tráfego para um tópico específico, tem boas críticas e publicou conteúdo de especialistas.
3. Confiabilidade. Uma fonte não precisa apenas ser autoritária. Também precisa ser confiável. Isso significa que o conteúdo precisa ser preciso, oferecer referências externas e ser direto sobre quem são seus especialistas.

Se você está um pouco familiarizado com SEO, pode imaginar o quão difícil é medir o EAT. É por isso que é contestado se o EAT é um fator de classificação direto, especialmente porque não está incluído no Core Web Vitals.

No entanto, sabemos que o EAT faz parte das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google. Essa é basicamente a bíblia para a equipe que avalia a qualidade dos resultados de busca do Google. O próprio Google disse isso.

Ao contrário do Core Web Vitals, não há pontuações EAT SEO. No entanto, se você se concentrar em publicar conteúdo envolvente em um site com uma ótima experiência do usuário, deve se sair bem do ponto de vista do EAT.

Anos atrás, as fazendas de conteúdo que enchiam artigos curtos cheios de palavras-chave forneciam muito pouco valor para os pesquisadores, mas dominavam as SERPs (Search Engine Results Pages). Tornou-se muito difícil para os usuários saber em quem confiar, especialmente para esses tópicos sensíveis do YMYL, então o Google começou a olhar para o EAT SEO como uma maneira de determinar se um site valia a pena ser classificado.

O que é um site YMYL?

Idealmente, você quer que qualquer site em que você trabalhe atenda aos critérios EAT SEO. No entanto, conhecimento, autoridade e confiabilidade são essenciais para os sites YMYL.

O Google é mais seletivo com resultados sobre tópicos “sensíveis”. Estas são algumas (mas não todas) das questões que se enquadram na YMYL:

• Conselho médico
• Conselho financeiro
• Tópicos jurídicos
• Tópicos para pais
• Lojas de comércio eletrônico

Para colocar essa lista em perspectiva, imagine que você está procurando recomendações de restaurantes para uma área específica. Você provavelmente encontrará vários artigos baseados em listas e decidirá com base em qual postagem considera mais confiável. É uma situação de risco relativamente baixo, mas as pessoas ainda pensam muito nessa seleção.

Agora imagine que, em vez de procurar um restaurante, você está procurando recomendações de escritórios de advocacia ou conselhos sobre como investir seu dinheiro. Essas podem ser decisões que alteram a vida, e é por isso que elas se enquadram no guarda-chuva YMYL.

Se você estiver procurando informações relacionadas a esses tópicos, os principais resultados do mecanismo de pesquisa geralmente são de alta qualidade. Você provavelmente notará muitas instituições, publicações conhecidas e muito poucos (se houver) pequenos blogs com autores desconhecidos.

Para ser claro, é possível classificar os tópicos do YLYM com um novo site. No entanto, qualquer nicho que caia sob o guarda-chuva YLYM normalmente tem muita concorrência porque as apostas são mais altas.

Como as apostas são maiores, obter mais tráfego nos nichos YLYM pode se traduzir em conversões mais valiosas. Se você administra um site legal, seus leads podem gerar milhares de dólares. O mesmo vale para blogs médicos, sites de pais e outros conteúdos que impactam significativamente a vida dos usuários.

Desde o início de 2020 e a pandemia do COVID-19, o Google tem sido excepcionalmente cuidadoso ao classificar sites médicos que até mencionam a doença. Isso, por sua vez, torna ainda mais importante para esses locais manter práticas sólidas de EAT. Sites menores definitivamente têm dificuldade em classificar, e aqueles escritos por profissionais não médicos com credenciais comprovadas são frequentemente desconsiderados. Mesmo que a informação seja sólida, as consequências da classificação incorreta de informações YMYL no Google são enormes.

Como você pode melhorar o EAT SEO? (Fator por fator)

Embora você não possa quantificar o EAT SEO, você pode seguir as melhores práticas para que seu conteúdo siga os padrões do Google. Abaixo, incluiremos fragmentos das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google. Dessa forma, você entenderá melhor exatamente quais qualidades o mecanismo de busca está procurando.

Perícia

A atribuição adequada do autor é essencial ao publicar conteúdo YMYL. Se você postar todos os artigos sob um pseudônimo, pode ser um desafio para o Google avaliar se você tem a experiência que espera para seus tópicos.

Idealmente, se você publicar conteúdo para tópicos YMYL, inclua suas credenciais e o que o torna uma fonte confiável. Isso significa usar caixas de autor, incluindo uma página Sobre nós e até mesmo compartilhar informações de contato.

O mesmo princípio se aplica se você tiver uma equipe de autores. O Google pode decidir não classificar um ótimo conteúdo mais alto se até mesmo um membro da equipe não for considerado confiável.

De um modo geral, se você confiar no conteúdo gerado pelo usuário para um nicho YMYL, poderá achar difícil classificar bem. Isso porque as fontes variam significativamente em termos de especialização. Seus usuários podem enviar conteúdo que tem pouco a ver com seu nicho. Então, se você publicar conteúdo não relacionado ao nicho de destino do seu site, isso prejudicará suas “pontuações” EAT SEO.

Normalmente, os usuários podem identificar conteúdo de baixo esforço com relativa facilidade. Pesquisa e redação deficientes são muitas vezes subprodutos da falta de experiência. Se você confiar em autores não especialistas, a qualidade do seu conteúdo refletirá isso.

No geral, se você é um especialista em seu nicho e pode encontrar outros autores com excelentes credenciais, está bem à frente do pacote. A qualidade do seu site deve refletir essa experiência, e os usuários irão recompensá-lo com maior envolvimento.

Autoridade

Autoridade é um conceito popular quando se trata de EAT SEO. Alguns sites são considerados mais autoritários do que outros devido a uma combinação de vários fatores:

• A qualidade do seu conteúdo
• Quantos sites têm links para você
• A qualidade dos sites que apontam para você
• Quão fácil de usar é o seu site (os principais pontos vitais da Web entram em jogo aqui!)
• Quantas vezes seu conteúdo é compartilhado nas redes sociais

Normalmente, sites com longos históricos, grandes bibliotecas de conteúdo e vários autores especialistas têm autoridade máxima. Por exemplo, suponha que você esteja procurando aconselhamento médico. Nesse caso, você provavelmente confiará em um site de alta autoridade, como Harvard ou WebMD, em vez de um blog:

Em teoria, mesmo um novo blog pode publicar conselhos médicos tão aprofundados e confiáveis ​​quanto outras fontes mais conhecidas (ou oficiais). Você pode até conseguir que um especialista médico publique conteúdo em seu site. No entanto, um novo site não pode competir com a autoridade de um recurso bem estabelecido, tanto em termos de reputação do usuário quanto no histórico do Google.

O site que tem a autoridade mais alta quase sempre vem em primeiro lugar nas SERPs. A única maneira de chegar lá é publicar consistentemente conteúdo especializado para criar backlinks e autoridade.

Confiabilidade

Há muitas maneiras de o Google determinar o quão confiável é uma página. Um site com críticas positivas, muitos backlinks e compartilhamentos consistentes de mídia social provavelmente será respeitável.

Backlinks são talvez alguns dos fatores mais importantes que mostram autoridade e reputação. O Google considera links de outras fontes respeitáveis ​​(sites de alta autoridade) como acenos que dizem: “Achamos que este conteúdo é bom o suficiente para recomendar ao nosso público”.

Construir backlinks geralmente leva muito tempo. No entanto, se você tiver uma biblioteca de conteúdo considerável de especialistas confiáveis, obterá autoridade. O que o ajudará a obter backlinks que criarão confiabilidade.

Quanto mais autoritário for o seu site, maior a probabilidade de ele aparecer entre os primeiros lugares nas SERPs. Essa visibilidade, por sua vez, facilita a obtenção de mais backlinks e aumenta a confiança.

A experiência também está ligada à confiabilidade do site. Se você tiver um site com autores especialistas, os usuários estarão mais propensos a confiar em seu conteúdo. Isso é fundamental para qualquer site, mas ainda mais para nichos YMYL. Se o seu conteúdo não for bom o suficiente, você não atrairá os sinais que o Google procura em um site confiável.

Muitos pequenos detalhes podem afetar o quanto os visitantes confiam em seu site, mesmo de relance. Por exemplo, os usuários podem ter uma primeira impressão negativa se seu domínio de nível superior (TLD) não for muito conhecido. (Como usar .biz ou .info em vez de .com ou .org .) Seu TLD não afeta seu site do ponto de vista de SEO, mas pode afetar a forma como os usuários percebem sua empresa. E isso pode afetar o SEO.

Os usuários também são mais propensos a confiar em sites que oferecem uma ótima experiência ao usuário. Ao contrário do EAT SEO, você pode medir os Core Web Vitals e aumentar suas pontuações para fornecer a melhor experiência possível em seu site.

Conclusão

O melhor do EAT SEO é que cada fator está inter-relacionado. Se você tem um site que publica artigos de especialistas, esse conteúdo será mais confiável. À medida que seu site cresce, sua autoridade também deve crescer. No entanto, você também precisa estar atento a outros fatores de SEO que são mais facilmente mensuráveis, como o Core Web Vitals.

Se você tem um site que publica consistentemente postagens excelentes e oferece uma experiência positiva ao usuário, chegar ao topo dos resultados de pesquisa deve ser apenas uma questão de tempo. Isto é, pelo menos, se você estiver segmentando as palavras-chave certas e otimizando esse conteúdo envolvente para elas.

Você tem alguma dúvida sobre como o EAT SEO afeta seu site? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!

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