EAT SEO und YMYL: Alles, was Sie wissen müssen

Google berücksichtigt viele Faktoren beim Ranking von Inhalten in seinen Suchergebnissen. Einige dieser „Signale“ wirken sich direkt auf Rankings aus, während andere sie indirekt beeinflussen. EAT oder Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind Elemente der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Google schätzt. Allerdings sind sie auch schwer zu messen. Kurz gesagt, EAT SEO ist für Inhalte unerlässlich, die unter ein bestimmtes Dach fallen, wie z. B. die Themen „Your Money“ oder „Your Life“ (YMYL). Dies mag für einige ein neues Konzept sein, daher werden wir aufschlüsseln, was EAT SEO ist und welche Bedeutung es für YMYL-Inhalte hat. Wir werden auch speziell besprechen, wie Sie Ihr EAT-SEO verbessern können.

Was ist EAT-SEO?

EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Dies sind drei Schlüsselfaktoren, die bestimmen können, wie nützlich eine bestimmte Seite oder Ressource für Benutzer ist. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie suchen nach „wie man Geld spart“.

Geld ist für die meisten Menschen ein heikles Thema, und Suchmaschinen verstehen diese Bedeutung. Tatsächlich gibt es einen Begriff für Themen rund um Geld oder andere „ernste“ Lifestyle-Angelegenheiten: Your Money or Your Life (YMYL) . Bei YMYL-Themen legt Google besonderes Augenmerk auf EAT SEO. Wenn Sie nach Ratschlägen suchen, wie Sie Geld sparen können, sollten Sie sich Quellen ansehen, die die drei EAT-Kriterien erfüllen. Aber was sind sie?

EAT SEO-Kriterien

Die Kriterien, die Google verwendet, um den EAT-Wert zu bestimmen, sind relativ einfach.

1. Sachverstand. Sie möchten sich von Leuten beraten lassen, die wissen, wovon sie sprechen. Dazu können Branchenexperten, Autoren mit Referenzen und Personen gehören, die in der Vergangenheit zu diesem Thema veröffentlicht haben.
2. Autorität. Idealerweise möchten Sie YMYL-Rat von einer Website mit Autorität auf diesem Gebiet erhalten. Das bedeutet, dass es sich um eine Quelle handelt, die viel Verkehr für ein bestimmtes Thema erhält, gute Bewertungen hat und Inhalte von Experten veröffentlicht hat.
3. Vertrauenswürdigkeit. Eine Quelle muss nicht nur maßgeblich sein. Es muss auch vertrauenswürdig sein. Das bedeutet, dass der Inhalt genau sein muss, externe Referenzen bieten und offen darüber sein muss, wer seine Experten sind.

Wenn Sie sich mit SEO ein wenig auskennen, können Sie sich vorstellen, wie schwierig es ist, EAT zu messen. Daher ist umstritten, ob EAT ein direkter Rankingfaktor ist, zumal es nicht in den Core Web Vitals enthalten ist.

Wir wissen jedoch , dass EAT Teil der Search Quality Rater Guidelines von Google ist. Das ist im Grunde die Bibel für das Team, das die Qualität der Google-Suchergebnisse bewertet. Google hat es selbst gesagt.

Anders als bei Core Web Vitals gibt es keine EAT-SEO-Scores. Wenn Sie sich jedoch darauf konzentrieren, ansprechende Inhalte auf einer Website mit einer großartigen Benutzererfahrung zu veröffentlichen, sollten Sie aus EAT-Sicht gut abschneiden.

Vor Jahren boten Content-Farmen, die kurze Artikel mit Schlüsselwörtern vollstopften, nur sehr wenig Wert für Suchende, dominierten aber die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Es wurde für die Benutzer sehr schwierig zu wissen, wem sie vertrauen sollten, insbesondere bei diesen sensiblen YMYL-Themen, also begann Google, sich mit EAT SEO zu befassen, um festzustellen, ob eine Website ein Ranking wert war.

Was ist eine YMYL-Site?

Idealerweise möchten Sie, dass jede Website, an der Sie arbeiten, die EAT-SEO-Kriterien erfüllt. Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind jedoch für YMYL-Websites von entscheidender Bedeutung.

Google ist bei Ergebnissen zu „sensiblen“ Themen selektiver. Dies sind einige (aber nicht alle) der Themen, die unter das Dach von YMYL fallen:

• Medizinische Beratung
• Finanzieller Rat
• Rechtliche Themen
• Erziehungsthemen
• E-Commerce-Shops

Um diese Liste ins rechte Licht zu rücken, stellen Sie sich vor, Sie suchen nach Restaurantempfehlungen für eine bestimmte Gegend. Sie werden wahrscheinlich mehrere listenbasierte Artikel finden und anhand dessen entscheiden, welchen Beitrag Sie für vertrauenswürdiger halten. Es ist eine Situation mit relativ niedrigen Einsätzen, aber die Leute denken immer noch viel über diese Auswahl nach.

Stellen Sie sich nun vor, Sie suchen statt nach einem Restaurant nach Anwaltskanzleiempfehlungen oder Ratschlägen zur Geldanlage. Das können lebensverändernde Entscheidungen sein, weshalb sie unter das Dach von YMYL fallen.

Wenn Sie nach Informationen zu diesen Themen suchen, sind die besten Suchmaschinenergebnisse in der Regel von hoher Qualität. Sie werden wahrscheinlich viele Institutionen, bekannte Veröffentlichungen und sehr wenige (wenn überhaupt) kleine Blogs mit unbekannten Autoren bemerken.

Um es klar zu sagen, es ist möglich, mit einer neuen Website für YLYM-Themen zu ranken. Jede Nische, die unter das Dach von YLYM fällt, hat jedoch normalerweise viel Konkurrenz, da die Einsätze höher sind.

Da die Einsätze jedoch höher sind, kann mehr Traffic in YLYM-Nischen zu wertvolleren Conversions führen. Wenn Sie eine legale Website betreiben, können Ihre Leads Tausende von Dollar einbringen. Dasselbe gilt für medizinische Blogs, Eltern-Websites und andere Inhalte, die das Leben der Benutzer erheblich beeinflussen.

Seit Anfang 2020 und der COVID-19-Pandemie ist Google außerordentlich vorsichtig beim Ranking medizinischer Websites, die die Krankheit überhaupt erwähnen. Dies wiederum macht es für diese Websites noch wichtiger, solide EAT-Praktiken beizubehalten. Kleinere Websites haben definitiv Schwierigkeiten beim Ranking, und Websites, die von nicht-medizinischen Fachleuten mit nachweisbaren Referenzen geschrieben wurden, werden oft ignoriert. Selbst wenn die Informationen stichhaltig sind, sind die Folgen eines Google-Rankings falscher YMYL-Informationen massiv.

Wie können Sie EAT SEO verbessern? (Faktor für Faktor)

Obwohl Sie EAT SEO nicht quantifizieren können, können Sie Best Practices befolgen, damit Ihre Inhalte den Google-Standards entsprechen. Unten fügen wir Fragmente aus Googles Search Quality Rater Guidelines ein. Auf diese Weise verstehen Sie besser, nach welchen Eigenschaften die Suchmaschine sucht.

Sachverstand

Eine korrekte Autorenzuordnung ist unerlässlich, wenn Sie YMYL-Inhalte veröffentlichen. Wenn Sie jeden Artikel unter einem Pseudonym veröffentlichen, kann es für Google schwierig sein, einzuschätzen, ob Sie über die erwartete Expertise für Ihre Themen verfügen.

Wenn Sie Inhalte für YMYL-Themen veröffentlichen, sollten Sie im Idealfall Ihre Referenzen angeben und angeben, was Sie zu einer zuverlässigen Quelle macht. Das bedeutet die Verwendung von Autorenfeldern, einschließlich einer Seite „ Über uns “, und sogar das Teilen von Kontaktinformationen.

Das gleiche Prinzip gilt, wenn Sie ein Autorenteam haben. Google könnte beschließen, großartige Inhalte nicht höher einzustufen, wenn auch nur ein Mitglied des Teams nicht als glaubwürdig angesehen wird.

Wenn Sie sich für eine YMYL-Nische auf nutzergenerierte Inhalte verlassen, kann es im Allgemeinen schwierig sein, ein gutes Ranking zu erzielen. Das liegt daran, dass die Quellen in Bezug auf das Fachwissen erheblich variieren. Ihre Benutzer übermitteln möglicherweise Inhalte, die wenig mit Ihrer Nische zu tun haben. Wenn Sie dann Inhalte veröffentlichen, die nichts mit der Zielnische Ihrer Website zu tun haben, wird dies Ihren EAT-SEO-„Ergebnissen“ schaden.

Normalerweise können Benutzer Inhalte mit geringem Aufwand relativ leicht erkennen. Schlechte Recherche und schlechtes Schreiben sind oft Nebenprodukte mangelnder Fachkenntnisse. Wenn Sie sich auf nicht fachkundige Autoren verlassen, wird die Qualität Ihrer Inhalte dies widerspiegeln.

Alles in allem, wenn Sie ein Experte in Ihrer Nische sind und andere Autoren mit hervorragenden Referenzen finden können, sind Sie der Masse weit voraus. Die Qualität Ihrer Website sollte dieses Fachwissen widerspiegeln, und die Benutzer werden Sie mit einem höheren Engagement belohnen.

Behörde

Autorität ist ein beliebtes Konzept, wenn es um EAT SEO geht. Einige Websites gelten aufgrund einer Mischung aus mehreren Faktoren als maßgeblicher als andere:

• Die Qualität Ihrer Inhalte
• Wie viele Websites verlinken auf Sie
• Die Qualität der Websites, die auf Sie verlinken
• Wie benutzerfreundlich Ihre Seite ist (Hier kommen Core Web Vitals ins Spiel!)
• Wie oft Ihre Inhalte in sozialen Medien geteilt werden

Normalerweise haben Websites mit langen Erfolgsbilanzen, großen Inhaltsbibliotheken und mehreren Expertenautoren die höchste Autorität. Angenommen, Sie suchen medizinischen Rat. In diesem Fall vertrauen Sie wahrscheinlich eher einer Website mit hoher Autorität wie Harvard oder WebMD als einem Blog:

Theoretisch kann sogar ein neuer Blog medizinische Ratschläge veröffentlichen, die genauso ausführlich und zuverlässig sind wie andere, bekanntere (oder offizielle) Quellen. Sie könnten sogar einen medizinischen Experten dazu bringen, Inhalte auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Eine neue Website kann jedoch nicht mit der Autorität einer etablierten Ressource konkurrieren, sowohl in Bezug auf die Reputation der Benutzer als auch auf die Geschichte von Google.

Die Website mit der höheren Autorität wird fast immer an erster Stelle in den SERPs stehen. Der einzige Weg, selbst dorthin zu gelangen, besteht darin, konsequent Experteninhalte zu veröffentlichen, um Backlinks und Autorität aufzubauen.

Vertrauenswürdigkeit

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Google bestimmt, wie vertrauenswürdig eine Seite ist. Eine Website mit positiven Bewertungen, vielen Backlinks und konsistenten Social-Media-Shares ist wahrscheinlich seriös.

Backlinks sind vielleicht einige der wichtigsten Faktoren, die Autorität und Reputation zeigen. Google betrachtet Links von anderen seriösen Quellen (Websites mit hoher Autorität) als Anspielungen, die sagen: „Wir denken, dass dieser Inhalt gut genug ist, um ihn unserem Publikum zu empfehlen“.

Der Aufbau von Backlinks dauert oft sehr lange. Wenn Sie jedoch über eine umfangreiche Inhaltsbibliothek von vertrauenswürdigen Experten verfügen, sammeln Sie Autorität. Dies wird Ihnen dann helfen, Backlinks zu erhalten, die Vertrauenswürdigkeit aufbauen.

Je maßgeblicher Ihre Website ist, desto wahrscheinlicher erscheint sie unter den ersten Plätzen in den SERPs. Diese Sichtbarkeit wiederum erleichtert es, mehr Backlinks zu gewinnen und das Vertrauen zu stärken.

Fachwissen hängt auch mit der Vertrauenswürdigkeit einer Website zusammen. Wenn Sie eine Website mit erfahrenen Autoren haben, werden Benutzer ihrem Inhalt eher vertrauen. Das ist der Schlüssel für jede Website, aber noch mehr für YMYL-Nischen. Wenn Ihre Inhalte nicht gut genug sind, werden Sie nicht die Signale anziehen, nach denen Google auf einer maßgeblichen Website sucht.

Viele kleine Details können schon auf den ersten Blick beeinflussen, wie sehr Besucher Ihrer Website vertrauen. Benutzer können beispielsweise einen negativen ersten Eindruck bekommen, wenn Ihre Top-Level-Domain (TLD) nicht bekannt ist. (Zum Beispiel die Verwendung von .biz oder .info anstelle von .com oder .org .) Ihre TLD wirkt sich aus SEO-Sicht nicht auf Ihre Website aus, kann sich jedoch darauf auswirken, wie Benutzer Ihr Unternehmen wahrnehmen. Und das kann sich auf SEO auswirken.

Benutzer vertrauen auch eher Websites, die eine großartige Benutzererfahrung bieten. Im Gegensatz zu EAT SEO können Sie Core Web Vitals messen und Ihre Punktzahl erhöhen, um das bestmögliche Erlebnis auf Ihrer Website zu bieten.

Fazit

Das Tolle an EAT SEO ist, dass jeder Faktor miteinander verbunden ist. Wenn Sie eine Website haben, die Fachartikel veröffentlicht, sind diese Inhalte vertrauenswürdiger. Wenn Ihre Website wächst, sollte auch ihre Autorität wachsen. Sie müssen jedoch auch andere SEO-Faktoren berücksichtigen, die leichter messbar sind, wie z. B. Core Web Vitals.

Wenn Sie eine Website haben, die regelmäßig hervorragende Beiträge veröffentlicht und eine positive Benutzererfahrung bietet, sollte der Aufstieg an die Spitze der Suchergebnisse nur eine Frage der Zeit sein. Das heißt zumindest, wenn Sie auf die richtigen Schlüsselwörter abzielen und diesen ansprechenden Inhalt für sie optimieren.

Haben Sie Fragen dazu, wie sich EAT SEO auf Ihre Website auswirkt? Lassen Sie uns im Kommentarbereich unten darüber sprechen!

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