EAT SEO dan YMYL: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Google mempertimbangkan banyak faktor saat memeringkat konten dalam hasil pencariannya. Beberapa dari "sinyal" ini memengaruhi peringkat secara langsung, sementara yang lain secara tidak langsung memengaruhinya. EAT atau Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness adalah elemen Search Engine Optimization (SEO) yang dihargai oleh Google. Namun, mereka juga sulit diukur. Singkatnya, EAT SEO sangat penting untuk konten yang berada di bawah payung tertentu, seperti topik Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL). Ini mungkin konsep baru bagi sebagian orang, jadi kami akan menguraikan apa itu EAT SEO dan signifikansinya untuk konten YMYL. Kami juga akan membahas secara khusus bagaimana meningkatkan EAT SEO Anda.

Apa itu EAT SEO?

EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Itu adalah tiga faktor utama yang dapat menentukan seberapa berguna halaman atau sumber daya tertentu bagi pengguna. Katakanlah, misalnya, Anda mencari "cara menghemat uang".

Uang adalah masalah sensitif bagi kebanyakan orang, dan mesin pencari memahami pentingnya itu. Bahkan, ada istilah untuk topik yang berkaitan dengan uang atau masalah gaya hidup “serius” lainnya: Your Money or Your Life (YMYL) . Dengan topik YMYL, Google memberikan perhatian khusus pada EAT SEO. Jika Anda mencari saran tentang cara menghemat uang, Anda pasti ingin melihat sumber yang memenuhi tiga kriteria EAT. Tapi apa mereka?

Kriteria SEO MAKAN

Kriteria yang digunakan Google untuk menentukan nilai EAT relatif mudah.

1. Keahlian. Anda ingin menerima saran dari orang-orang yang tahu apa yang mereka bicarakan. Mereka mungkin termasuk pakar industri, penulis dengan kredensial, dan orang-orang yang pernah memublikasikan topik tersebut di masa lalu.
2. Kewibawaan. Idealnya, Anda ingin mendapatkan saran YMYL dari situs web dengan otoritas dalam subjek tersebut. Itu berarti itu adalah sumber yang menerima banyak lalu lintas untuk topik tertentu, memiliki ulasan yang baik, dan telah menerbitkan konten dari para ahli.
3. Dapat dipercaya. Seorang sumber tidak hanya harus berwibawa. Ia juga harus dapat dipercaya. Itu berarti konten harus akurat, menawarkan referensi eksternal, dan jujur ​​​​tentang siapa ahlinya.

Jika Anda agak familiar dengan SEO, Anda bisa membayangkan betapa sulitnya mengukur EAT. Itulah mengapa diperdebatkan apakah EAT adalah faktor peringkat langsung, terutama karena tidak termasuk dalam Core Web Vitals.

Namun, kami tahu bahwa EAT adalah bagian dari Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google. Itu pada dasarnya adalah alkitab bagi tim yang menilai kualitas hasil pencarian Google. Google sendiri telah mengatakannya.

Berbeda dengan Core Web Vitals, tidak ada skor EAT SEO. Namun, jika Anda fokus pada penerbitan konten yang menarik di situs web dengan pengalaman pengguna yang luar biasa, Anda harus melakukannya dengan baik dari perspektif EAT.

Bertahun-tahun yang lalu, kumpulan konten yang memuat artikel pendek yang penuh dengan kata kunci memberikan nilai yang sangat kecil bagi pencari tetapi mendominasi Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Menjadi sangat sulit bagi pengguna untuk mengetahui siapa yang harus dipercaya, terutama untuk topik YMYL yang sensitif ini, jadi Google mulai melihat EAT SEO sebagai cara untuk menentukan apakah sebuah situs layak diberi peringkat.

Apa Itu Situs YMYL?

Idealnya, Anda ingin situs web apa pun yang Anda kerjakan memenuhi kriteria EAT SEO. Namun, keahlian, otoritas, dan kepercayaan sangat penting untuk situs YMYL.

Google lebih selektif dengan hasil mengenai topik "sensitif". Ini adalah beberapa (tetapi tidak semua) masalah yang berada di bawah payung YMYL:

• Saran medis
• Nasihat keuangan
• Topik hukum
• Topik pengasuhan anak
• Toko e-niaga

Untuk menempatkan daftar itu ke dalam perspektif, bayangkan Anda sedang mencari rekomendasi restoran untuk area tertentu. Anda mungkin akan menemukan beberapa artikel berbasis daftar dan memutuskan berdasarkan pos mana yang Anda anggap lebih dapat dipercaya. Ini adalah situasi yang relatif berisiko rendah, tetapi orang masih banyak memikirkan pilihan itu.

Sekarang bayangkan bahwa alih-alih mencari restoran, Anda mencari rekomendasi firma hukum atau saran untuk menginvestasikan uang Anda. Itu bisa menjadi keputusan yang mengubah hidup, itulah sebabnya mereka berada di bawah payung YMYL.

Jika Anda mencari informasi yang terkait dengan topik tersebut, hasil mesin telusur teratas biasanya berkualitas tinggi. Anda mungkin akan melihat banyak institusi, publikasi terkenal, dan sangat sedikit (jika ada) blog kecil dengan penulis yang tidak dikenal.

Untuk lebih jelasnya, dimungkinkan untuk menentukan peringkat untuk topik YLYM dengan situs web baru. Namun, setiap ceruk yang berada di bawah payung YLYM biasanya memiliki banyak persaingan karena taruhannya lebih tinggi.

Karena taruhannya lebih tinggi, mendapatkan lebih banyak lalu lintas di ceruk YLYM dapat menghasilkan konversi yang lebih berharga. Jika Anda menjalankan situs web legal, prospek Anda dapat menghasilkan ribuan dolar. Hal yang sama berlaku untuk blog medis, situs web parenting, dan konten lain yang secara signifikan memengaruhi kehidupan pengguna.

Sejak awal 2020 dan pandemi COVID-19, Google sangat berhati-hati dengan peringkat situs medis yang bahkan menyebutkan penyakit tersebut. Hal ini, pada gilirannya, membuatnya semakin penting bagi situs-situs tersebut untuk mempertahankan praktik EAT yang solid. Situs yang lebih kecil pasti memiliki peringkat waktu yang sulit, dan yang ditulis oleh profesional non-medis dengan kredensial yang dapat dibuktikan sering diabaikan. Bahkan jika informasinya masuk akal, konsekuensi dari peringkat Google yang salah informasi YMYL sangat besar.

Bagaimana Anda Dapat Meningkatkan EAT SEO? (Faktor demi Faktor)

Meskipun Anda tidak dapat mengukur EAT SEO, Anda dapat mengikuti praktik terbaik agar konten Anda mematuhi standar Google. Di bawah, kami akan menyertakan fragmen dari Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google. Dengan begitu, Anda akan lebih memahami dengan tepat kualitas mana yang dicari oleh mesin telusur.

Keahlian

Atribusi penulis yang tepat sangat penting ketika Anda mempublikasikan konten YMYL. Jika Anda memposting setiap artikel dengan nama samaran, mungkin sulit bagi Google untuk mengukur apakah Anda memiliki keahlian yang diharapkan untuk topik Anda.

Idealnya, jika Anda mempublikasikan konten untuk topik YMYL, Anda harus menyertakan kredensial Anda dan apa yang membuat Anda menjadi sumber yang dapat diandalkan. Itu berarti menggunakan kotak penulis, termasuk halaman Tentang Kami , dan bahkan berbagi informasi kontak.

Prinsip yang sama berlaku jika Anda memiliki tim penulis. Google mungkin memutuskan untuk tidak memberi peringkat konten yang bagus lebih tinggi jika bahkan satu anggota tim mungkin tidak dianggap kredibel.

Secara umum, jika Anda mengandalkan konten yang dibuat pengguna untuk niche YMYL, Anda mungkin merasa sulit untuk mendapatkan peringkat yang baik. Itu karena sumber akan sangat bervariasi dalam hal keahlian. Pengguna Anda mungkin mengirimkan konten yang tidak ada hubungannya dengan niche Anda. Kemudian, jika Anda mempublikasikan konten yang tidak terkait dengan niche target situs web Anda, itu akan membahayakan “skor” EAT SEO Anda.

Biasanya, pengguna dapat menemukan konten yang mudah digunakan dengan relatif mudah. Penelitian dan penulisan yang buruk sering kali merupakan akibat dari kurangnya keahlian. Jika Anda mengandalkan penulis non-ahli, kualitas konten Anda akan mencerminkannya.

Secara keseluruhan, jika Anda seorang ahli di bidang Anda dan dapat menemukan penulis lain dengan kredensial yang sangat baik, Anda jauh di depan paket. Kualitas situs web Anda harus mencerminkan keahlian itu, dan pengguna akan memberi Anda imbalan dengan keterlibatan yang lebih tinggi.

Wewenang

Otoritas adalah konsep populer dalam hal EAT SEO. Beberapa situs web dianggap lebih otoritatif daripada yang lain karena gabungan beberapa faktor:

• Kualitas konten Anda
• Berapa banyak situs web yang menautkan ke Anda
• Kualitas situs yang tertaut ke Anda
• Seberapa ramah pengguna situs Anda (Core Web Vitals ikut bermain di sini!)
• Berapa kali konten Anda dibagikan di media sosial

Biasanya, situs web dengan rekam jejak yang panjang, perpustakaan konten yang besar, dan banyak penulis ahli memiliki otoritas puncak. Misalnya, Anda sedang mencari nasihat medis. Dalam hal ini, Anda mungkin akan mempercayai situs web otoritas tinggi seperti Harvard atau WebMD melalui blog:

Secara teori, bahkan blog baru dapat memposting saran medis yang sama mendalamnya dan dapat diandalkan seperti sumber lain yang lebih terkenal (atau resmi). Anda bahkan mungkin mendapatkan ahli medis untuk mempublikasikan konten di situs Anda. Namun, situs web baru tidak dapat bersaing dengan otoritas sumber daya yang mapan, baik dalam hal reputasi pengguna dan riwayat Google.

Situs yang memiliki otoritas lebih tinggi hampir selalu menjadi yang pertama di SERP. Satu-satunya cara untuk mencapainya sendiri adalah dengan secara konsisten menerbitkan konten ahli untuk membangun backlink dan otoritas.

Keterpercayaan

Ada banyak cara Google menentukan seberapa dapat dipercaya suatu halaman. Situs web dengan ulasan positif, banyak tautan balik, dan pembagian media sosial yang konsisten kemungkinan besar memiliki reputasi baik.

Tautan balik mungkin adalah beberapa faktor terpenting yang menunjukkan otoritas dan reputasi. Google menganggap tautan dari sumber tepercaya lainnya (situs otoritas tinggi) sebagai anggukan yang mengatakan, "Kami pikir konten ini cukup baik untuk direkomendasikan kepada audiens kami".

Membangun backlink seringkali membutuhkan waktu yang lama. Namun, jika Anda memiliki perpustakaan konten yang cukup besar dari para ahli yang dapat dipercaya, Anda akan mengumpulkan otoritas. Yang kemudian akan membantu Anda mendapatkan backlink yang akan membangun kepercayaan.

Semakin otoritatif situs web Anda, semakin besar kemungkinan itu akan muncul di antara tempat pertama di SERP. Visibilitas itu, pada gilirannya, membuatnya lebih mudah untuk mendapatkan lebih banyak backlink dan meningkatkan kepercayaan.

Keahlian juga terkait dengan kepercayaan situs web. Jika Anda memiliki situs dengan penulis ahli, pengguna akan lebih cenderung memercayai kontennya. Itu kunci untuk situs web apa pun, tetapi terlebih lagi untuk niche YMYL. Jika konten Anda tidak cukup baik, Anda tidak akan menarik sinyal yang dicari Google di situs web resmi.

Banyak detail kecil dapat memengaruhi seberapa banyak pengunjung memercayai situs web Anda, bahkan secara sekilas. Misalnya, pengguna bisa mendapatkan kesan pertama yang negatif jika Top-Level Domain (TLD) Anda tidak terkenal. (Seperti menggunakan .biz atau .info melalui .com atau .org .) TLD Anda tidak memengaruhi situs Anda dari sudut pandang SEO, tetapi dapat memengaruhi cara pengguna memandang bisnis Anda. Dan itu bisa berdampak pada SEO.

Pengguna juga lebih cenderung mempercayai situs web yang menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa. Tidak seperti EAT SEO, Anda dapat mengukur Core Web Vitals dan meningkatkan skor Anda untuk memberikan pengalaman terbaik di situs Anda.

Kesimpulan

Hal yang hebat tentang EAT SEO adalah bahwa setiap faktor saling terkait. Jika Anda memiliki situs web yang menerbitkan artikel ahli, konten tersebut akan lebih dapat dipercaya. Seiring pertumbuhan situs Anda, demikian juga otoritasnya. Namun, Anda juga perlu memperhatikan faktor SEO lain yang lebih mudah diukur, seperti Core Web Vitals.

Jika Anda memiliki situs web yang secara konsisten menerbitkan posting yang sangat baik dan menawarkan pengalaman pengguna yang positif, naik ke puncak hasil pencarian hanya masalah waktu. Yaitu, setidaknya, jika Anda menargetkan kata kunci yang tepat dan mengoptimalkan konten yang menarik untuk mereka.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang bagaimana EAT SEO memengaruhi situs web Anda? Mari kita bicara tentang mereka di bagian komentar di bawah!

Gambar unggulan melalui Ribkhan / shutterstock.com