Un ghid simplu pentru fișierul Ads.txt al site-ului dvs.

Publicitatea globală este o afacere mare - în valoare de zeci de miliarde de dolari întoarse anual. Ca atare, veți găsi mulți care vor să sară pe căruță, în speranța unei felii de plăcintă. În timp ce majoritatea sunt relativ bine intenționate, există și alții care privesc jocul sistemului și comit practici umbrite sau altfel ilegale. Un fișier ads.txt este o soluție simplă la această problemă complexă.

În acest articol, vom analiza de ce doriți să utilizați un fișier ads.txt și cum să creați unul. Cu toate acestea, mai întâi, să discutăm mai detaliat despre ce este un fișier ads.txt .

Începem!

Înțelegerea a ceea ce este fișierul Ads.txt (și ce poate face)

În primul rând, în timp ce fișierul ads.txt este legat de industria publicitară, numele fișierului este de fapt un acronim. Fișierul vânzător digital autorizat (ADS) a fost dezvoltat de IAB Tech Lab pentru a ajuta la combaterea fraudei în cadrul publicității online. Pe scurt, ajută proprietarii de site-uri să decidă care companii pot vinde reclame pe site-urile lor web.

Premisa de bază a fișierului este că acesta conține o listă a vânzătorilor autorizați ai site-ului în cauză. După ce ați încărcat unul pe serverul dvs., mărcile îl pot verifica pentru a vedea dacă există o legătură legitimă între site-ul dvs. și o anumită companie care vinde spațiu publicitar pe acesta.

Pentru a da un exemplu real (deși simplificat prea mult), imaginați-vă că ați făcut spațiu publicitar disponibil pe site-ul dvs. prin Rețeaua A. Brandul X vrea să plaseze anunțuri pentru noul său produs pe site-ul dvs., iar Rețeaua A sugerează că acest lucru este posibil prin serviciile sale. Cu toate acestea, înainte de a finaliza acordul, X Brand ar putea verifica site-ul dvs. pentru un fișier ads.txt pentru a vedea dacă rețeaua se află pe lista dvs. autorizată.

Acest lucru permite mărcilor și agenților de publicitate să evite licitarea pentru anunțuri care nu sunt autorizate. Există multe alte moduri în care este utilizat acest fișier, dar, în general, considerați-l echivalentul cu care cineva îi spune unui bouncer să-și lase prietenul să intre în petrecere.

După cum am menționat, fișierul ads.txt este o soluție simplă la un set mai complex de probleme. În continuare, vom discuta de ce este cazul.

De ce ați dori să utilizați un fișier Ads.txt

Din păcate, nu toate relațiile pe care le-ai construit vor fi legitime. Mai mult, industria publicitară globală este masivă, cu cifre de afaceri de miliarde în creștere anual. Combinați acești factori și veți obține câteva companii viclene care doresc să câștige o sumă rapidă pe cheltuiala tuturor.

Există două acte rău intenționate pe care un fișier ads.txt este conceput să le ocolească:

• Spoofing pentru domeniu. Aceasta poate lua câteva forme diferite, dar aici, o adresă URL dintr-o etichetă publicitară poate fi modificată cu rea intenție. Acest lucru duce utilizatorul la un site care arată similar cu cel legitim, dar nu este. Falsificarea domeniului este cea mai comună formă de fraudă publicitară pe care o veți găsi.
• Arbitraj de inventar. Deși aceasta nu este în mod specific fraudă publicitară, este totuși o practică obscură care poate reduce veniturile. Aici, afișările publicitare sunt cumpărate, ambalate și revândute de o terță parte la un preț mai ridicat. Luați-l în considerare asemănător cu scalarea biletelor sau vânzarea de tricouri pentru trupa knockoff în afara unui loc de concert.

Desigur, există un efect knock-on pentru companiile care nu sunt implicate în aceste tipuri de practici. Vor avea nevoie de mai multe resurse pentru dezvoltarea și administrarea web prin fișierul ads.txt . Cu toate acestea, având în vedere că va exista probabil un câștig monetar implicat pe termen lung - și liniștea sufletească știind că conexiunile sunt legitime - este, probabil, un preț care merită plătit.

Mărcile care doresc să plaseze anunțuri pentru produsele sau serviciile lor pe web au multe de pierdut dacă sunt legate în vreun fel de fraudă publicitară. Dacă un client potențial face clic pe un anunț pentru afacerea dvs. și îl duce la un site fals în care este înșelat, probabil că nu vor mai face clic pe alte anunțuri pentru marca dvs. în viitor - chiar și pe cele legitime.

De asemenea, proprietarii de site-uri care doresc să afișeze reclame ar putea să-și distrugă reputația în mod inadecvat, publicând promoții frauduloase. Chiar dacă nu știați că faceți acest lucru, utilizatorii vor avea mai puține șanse să aibă încredere în dumneavoastră dacă un anunț de pe site-ul dvs. s-a încheiat cu o experiență proastă pentru ei.

Cum se creează un fișier Ads.txt (2 metode)

Deși am discutat despre modul în care situația din jurul fișierelor ads.txt este complexă, implementarea fișierului în sine este ceva ce poate face practic orice proprietar de site. În continuare, să analizăm două abordări, începând cu ruta practică.

1. Creați manual fișierul

Dacă aruncați o privire asupra fișierului ads.txt al unui site - cum ar fi acesta din Huffington Post - veți observa că fiecare intrare are patru parametri:

Iată ce înseamnă fiecare, în ordine de la stânga la dreapta:

• Numele de domeniu al sistemului de publicitate sau al schimbului de anunțuri. Acesta este pur și simplu domeniul rădăcină al companiei autorizate.
• ID-ul contului dvs. de editor. Acesta corespunde codului dvs. de cont din cadrul platformei de publicitate în cauză. Pentru utilizatorii AdSense, Google are un tutorial excelent despre găsirea ID-ului dvs. de editor și adăugarea acestuia în fișierele ads.txt .
• Tipul de relație. Acesta va fi fie DIRECT, fie RESELLER , în funcție de relația de lucru exactă.
• Tipul de inventar. Acest câmp opțional este un ID legat de platforma de publicitate. De exemplu, Google folosește același ID unic pentru toate conexiunile.

Ca atare, a pune totul împreună este suficient de simplu. Va trebui să deschideți un fișier text nou, să adăugați detaliile vânzătorului autorizat în fișier, apoi să îl salvați ca ads.txt . De exemplu, dacă declarați Google AdSense, ați adăuga următoarele (schimbând substituenții în consecință):

google.com, [pub-ID], DIRECT, [unic-id]

Când ați terminat, va trebui să încărcați fișierul în directorul rădăcină al serverului dvs. prin Protocolul de transfer de fișiere (FTP). Am publicat anterior o lucrare despre cum să realizăm acest lucru. Dacă sunteți în căutarea unui client FTP adecvat, Cyberduck și FileZilla sunt ușor de preluat și gratuit.

2. Utilizați un plugin dedicat pentru a crea fișierul

În timp ce ați putea instala un plugin, cum ar fi Advanced Ads, pentru a vă ajuta să creați un fișier ads.txt , bogăția sa de alte caracteristici și funcționalități ar putea fi exagerate pentru nevoile dvs. În schimb, vom arunca o privire la Managerul Ads.txt:

După ce ați instalat și activat pluginul, poate fi necesar să vă înscrieți pentru un cont gratuit pe site-ul web Ads.txt Manager. Când sunteți gata, faceți clic pe butonul Începeți! din tabloul de bord al Managerului Ads.txt:

Vi se va afișa un asistent de integrare, dar în sensul acestui articol, veți dori să treceți la ecranul 4. Aceasta afișează ID-ul contului dvs., pe care doriți să îl copiați și să-l inserați în câmpul corespunzător din Setări> Ecranul Ads.txt Gestionați setările din tabloul de bord al administratorului WordPress:

După ce salvați modificările și primiți un mesaj de confirmare, reveniți la tabloul de bord Ads.txt Manager și faceți clic pe fila Vânzători . Aici, veți dori să vă selectați părțile autorizate făcând clic pe butonul albastru Autorizați , înainte de a da clic pe Gestionați .

Pe ecranul următor, derulați în jos și completați câmpurile din secțiunea Intrări manuale și faceți clic pe Adăugare :

În acest moment, fișierul dvs. ads.txt ar trebui să fie în funcțiune.

Concluzie

Frauda și alte tipuri de comportament umbros sunt factori bine cunoscuți oriunde se pot găsi și câștiga bani. Din păcate, acesta este și cazul publicității online globale, care se ridică în miliarde în fiecare an. Ca atare, experții în publicitate bine intenționați caută întotdeauna modalități de eradicare a practicilor rele și de a menține banii care curg în direcția corectă.

Această postare a analizat două moduri în care puteți crea un fișier ads.txt :

1. Creați fișierul manual.
2. Utilizați un plugin, cum ar fi Ads.txt Manager, pentru a crea fișierul.

Aveți în vedere utilizarea unui fișier ads.txt ? Spuneți-ne părerile dvs. în secțiunea de comentarii de mai jos!

Credit imagine articol: VectorMine / shutterstock.com