Lista de verificare pentru crearea de conținut pe care oamenii îl vor iubi

N-are rost să dai peste cap pe tema conținutului grozav. Dacă vrei ca oamenii să-ți citească lucrurile, trebuie să fie de o calitate excepțională. Și este clar ca ziua că standardul pentru producerea de conținut grozav se schimbă, de asemenea. Mărcile, chiar și bloggerii individuali, trebuie să depună mult mai multă gândire și efort pentru a produce conținut care să merite atenție.

În orice zi, zeci de milioane de piese de conținut sunt publicate pe tot web. De la bloguri personale la pagini de marcă, la conținut extins pe rețelele sociale. Și acest lucru creează nu numai saturație, ci și concurență acerbă.

Dacă te întorci la mijlocul anilor 2000, vei vedea că majoritatea conținutului produs atunci erau simple liste. Au lucrat ca piese informative, dar nu era prea mult altceva. Acest lucru sa schimbat acum.

Să nu uităm că SEO joacă, de asemenea, un rol semnificativ în modul în care este creat conținutul în zilele noastre. Google a rafinat și ajustat motorul de căutare atât de mult încât este obligatoriu să urmați câteva linii directoare în crearea de conținut. Totuși, aceasta este o veste bună, deoarece odată ce ați învățat despre această listă de verificare și vă adaptați la aceasta - fiecare componentă de conținut pe care o produceți va străluci!

Așadar, dacă sunteți gata să vă îmbunătățiți calitatea conținutului și să observați o creștere a numărului de cititori, continuați să citiți, în timp ce narăm o listă întreagă de lucruri de reținut!

#1: Gândește-te în termeni de design de conținut

Designul de conținut este un concept destul de nou, dar unul care este popular printre cei mai importanți scriitori și editori. În esență, designul de conținut este conceptul de a oferi cititorilor o valoare de nerefuzat în cel mai bun mod posibil.

Vă puteți gândi la design de conținut în următorii pași:

• Generați o nouă idee de conținut.
• Scrieți un articol/blog despre ideea menționată.
• Optimizați textul, imaginile, videoclipurile și alte tipuri de conținut pentru a oferi utilizatorilor o experiență diversă.
• Faceți accesibil conținutul menționat prin elemente de design.

Deci, de exemplu, pașii de mai sus (sau o listă) sunt un exemplu grozav de element de design adăugat la conținut. Îți este mai ușor pentru tine, cititorul, să înțelegi și să digerezi principiile menționate.

Oamenii sunt obișnuiți să răsfoiască conținutul (pentru că cine are timp să citească în aceste zile), așa că adăugarea elementelor „scremabile” la conținutul tău este un loc genial de început.

De asemenea, puteți folosi fotografii pentru a adăuga nu numai culoare conținutului dvs., ci și conținut informativ într-un format ușor de înțeles. În plus, fotografiile sunt adesea singurul lucru pe care cititorii îl împărtășesc pe profilurile lor de pe rețelele sociale.

Prin crearea de citate, statistici și alte șabloane - puteți obține o expunere suplimentară a mărcii prin faptul că vă puteți partaja conținutul pe mai multe canale.

Și în cazul acestui exemplu, am preluat citatul de mai sus din Smart Insights. Ceea ce înseamnă că Smart Insights poate beneficia și de factorul backlink al designului de conținut.

Înțelegeți o problemă și ajutați la rezolvarea ei

Un ultim lucru pe tema designului de conținut. Este ușor să alegeți un cuvânt cheie și să vă gândiți la el în termeni de un conținut complet nou. Dar, de cele mai multe ori, oamenii caută soluții reale la probleme reale. Și, ca atare, este extrem de important să înțelegeți mai întâi problema specifică.

După aceea, puteți crea conținut care să vă conducă cititorii pas cu pas prin problema dată. Aceasta înseamnă că va trebui să petreci mai mult timp cercetării, poate chiar să implici să vorbești cu oameni reali care sunt experți în domeniul specific. Chiar face o diferență în calitatea conținutului dvs. și, în cele din urmă, în numărul de cititori.

#2: Conținutul este rege și SEO este regina

Este destul de simplu. Nu doriți să produceți piese de conținut de 3.000 de cuvinte fără a lega SEO în amestec. Potențialul de trafic organic este încă aici și va continua să existe pentru mulți ani de acum înainte. Deci, vă va ajuta doar să înțelegeți diferitele tactici SEO utilizate în producția de conținut.

Dar mai întâi, fundamentele:

• Google apreciază performanța site-ului ca factor de clasare. Asigurați-vă că conținutul dvs. poate fi accesat rapid și eficient.
• Legăturile externe către informații relevante contează, la fel și linkurile interne către conținutul scris anterior.
• Algoritmul Google devine mult mai bun la înțelegerea conținutului autentic. Drept urmare, merită să scrii din experiența personală.

Desigur, există o mulțime de alte lucruri de luat în considerare. Și există, de asemenea, o mulțime de instrumente SEO excelente care vă pot ajuta să creați un conținut mai bun.

Fragmentele recomandate sunt în creștere în popularitate

Din experiența mea din ultimul an, se pare că aproape fiecare interogare de căutare Google afișează acum un fragment special.

Rezultatele căutării Google arată uneori listări în care fragmentul care descrie o pagină apare înaintea unui link către o pagină, nu după, ca în formatul nostru standard. Rezultatele afișate în acest fel se numesc „fragmente recomandate”.

Afișăm fragmente recomandate atunci când sistemele noastre determină că acest format îi va ajuta pe oameni să descopere mai ușor ceea ce caută, atât din descrierea paginii, cât și atunci când fac clic pe link pentru a citi pagina în sine. Sunt utile în special pentru cei care folosesc mobil sau caută prin voce.

Fragmentele recomandate conțin de obicei o singură înregistrare, dar pot apărea mai multe.

Google

Și arată cam așa:

În termeni simpli, Google alege să evidențieze un răspuns specific la o întrebare de pe orice site de conținut dat. Răspunsul este adesea un singur paragraf dintr-un întreg conținut. Dar, nu este neobișnuit ca Google să folosească mai multe propoziții împreună. Se pare că este mai important ca cuvintele cheie să se potrivească decât orice altceva.

Cu toate acestea, puteți scrie conținut într-un mod care să vă ajute să fiți evidențiat în astfel de casete de răspunsuri prezentate. Și una dintre modalitățile de a face acest lucru este să vă formatați conținutul cu paragrafe clare și succinte.

Dacă aruncați pereți mari de text fără nicio formatare, este puțin probabil ca Google să vă favorizeze în casetele de fragmente prezentate.

Concentrați-vă pe un limbaj simplu și comunicativ

E plăcut să ai experiență literară și un stil de scris elocvent, dar trebuie să înțelegi că motoarele de căutare nu sunt neapărat atât de inteligente. În plus, există numeroase studii care arată că cititorii preferă conținutul clar și comunicativ decât jargonul și lexicul greu de înțeles.

Limbajul simplu înseamnă pur și simplu că vă faceți conținutul accesibil unui public mai larg. Și Google adoră să recompenseze conținutul care este simplu, la obiect și fără nicio narațiune suplimentară inutilă.

Se întoarce la punctul anterior despre fragmentele prezentate. Dacă poți explica ceva într-un paragraf, de ce să încerci să faci asta în trei?

Scrieți despre subiectele cu care vă simțiți cel mai confortabil

Începeți întotdeauna cu subiecte în care aveți o experiență reală concretă. Adevărul este că cititorii tăi vor spune cu ușurință dacă încerci de fapt să fii informativ sau pur și simplu încerci să pari inteligent de dragul de a scrie mai multe cuvinte pentru articolul tău.

De asemenea, scriind despre lucruri care vă pasionează cu adevărat - vă permiteți să învățați cum să produceți conținut minunat. Este mult mai ușor să scrii pe lucruri pe care le cunoști decât pe cele pe care nu le cunoști.

Și, nu este neobișnuit să ajungi într-o fază dureroasă de epuizare atunci când te suprasoliciți de dragul creșterii și expunerii.

#3: Adăugați adâncime cu cuvinte cheie cu coadă lungă

Cercetarea cuvintelor cheie este o afacere serioasă. Un cuvânt cheie vă spune ce caută utilizatorii și vă oferă posibilitatea de a livra conținut în acea zonă. Și în ultimul timp, a existat o creștere explozivă în domeniul cuvintelor cheie cu coadă lungă.

În SEO, distingem între cuvintele cheie head și long tail. Un cuvânt cheie cu coadă lungă este mai specific decât un cuvânt cheie head și de cele mai multe ori – dar nu neapărat – este format din mai multe cuvinte. Cuvântul cheie head este un termen general despre care scriu mulți oameni. Un cuvânt cheie cu coadă lungă este un subiect mai specific sau un subiect secundar al termenului principal. De obicei, mai puțini oameni creează conținut despre acest subiect.

Yoast SEO

De asemenea, puteți arunca o privire la această ilustrație:

După cum vă puteți da seama, cuvintele cheie cu coadă lungă se concentrează pe profunzimea unui anumit subiect și/sau subiect. Deci, s-ar putea să vă întrebați, de unde să obțineți date despre cuvintele cheie cu coadă lungă? Din fericire, o mulțime de site-uri oferă acum astfel de informații. De fapt, Google însuși face acest lucru prin funcția de căutare de completare automată.

Puteți introduce orice fel de întrebare/cuvânt cheie, iar Google însuși va oferi interogări de căutare mai profunde. Și dacă utilizați un program suplimentar de browser, cum ar fi Keywords Everywhere — veți obține și date instantanee lunare privind volumul de căutări.

Dacă aveți acces la instrumente precum Ahrefs sau SEMRush, atunci găsirea cuvintelor cheie cu coadă lungă nu ar trebui să fie o problemă pentru dvs. Rețineți că ambele instrumente menționate costă o sumă substanțială de bani pentru un abonament lunar.

O alternativă gratuită de utilizat pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă ar fi site-ul Answer The Public.

Aici puteți introduce orice fel de cuvânt cheie/expresie, iar site-ul va oferi cuvinte cheie alternative cu coadă lungă. Recomandările vin sub formă de întrebări, prepoziții, comparații și multe altele.

Și, de asemenea, utilizând extensia Keywords Everywhere, veți vedea statistici instantanee despre volumul de căutare pentru fiecare recomandare dată.

#4: Fă-ți timp pentru a-ți înțelege publicul

Toată lumea are o idee despre personajul său perfect de public. Dar, nu este atât de simplu. Nu vă veți da seama tipul dvs. de public perfect doar imaginându-l în minte. Este nevoie de mult conținut, mult feedback și critică și multă atenție.

Pentru că, acordând atenție, vei afla despre publicul tău la un nivel mai profund. Veți vedea ce conținut are cele mai bune performanțe și de ce. Veți vedea care postări primesc cele mai multe distribuiri sociale și de ce fel de persoane.

Este de la sine înțeles că lucruri simple precum tonul de scriere pot atrage un tip de public complet diferit pe site-ul dvs. Deci, trebuie să fii atent și la asta. Unele bloguri funcționează grozav nu pentru că arată „drăguț”, ci pentru că conținutul lor adaugă o valoare extraordinară pentru cititor.

Zen Habits, un site web dedicat articolelor despre wellness și mindfulness, este un exemplu excelent în acest sens. Chiar dacă site-ul atrage milioane de cititori lunar, designul site-ului este extrem de minim. De fapt, nici măcar nu vei găsi o singură imagine nicăieri.

Dar, pentru că conținutul este de înaltă calitate și vizează un anumit public - totul funcționează. Și același lucru se poate spune despre site-urile care investesc mult în aspectul vizual al lucrurilor. Există oameni cărora le place mai mult imaginile decât listele frumoase și paragrafele bine organizate.

În timp util, veți înțelege, de asemenea, ce îi place și ce nu le place publicului dvs. Partea importantă este să vă reexaminați în mod constant propria înțelegere a oamenilor care consumă și interacționează cu conținutul dvs.

#5: Uită-te la ce fac alții

Deși o listă de verificare ca aceasta este plăcută de trecut și de învățat, mai sunt încă multe despre care vei învăța experimentând direct de unul singur.

Cu toate acestea, un alt lucru pe care îl puteți face este să vă uitați la ceea ce fac toți ceilalți. Mai precis, monitorizarea concurenților tăi cei mai apropiați și analizarea strategiei lor de conținut.

Ce fel de conținut publică cel mai mult concurenții tăi? Care dintre conținutul lor primește cele mai multe vizionări sau distribuiri pe rețelele sociale? Poți învăța multe doar uitându-te la ceea ce fac alții. Faceți o căutare simplă pentru cuvintele cheie pe care le vizați și aruncați o privire în jur.

Sunteți garantat că veți găsi idei noi și interesante pe care le puteți implementa în planul personal de conținut. După cum se spune printre specialiștii de marketing de conținut, „Dacă ai de gând să-l furi, mai bine asigură-te că îl îmbunătățești!” .

#6: Cercetați cât de mult puteți

Nimănui nu-i place un bol gol de orez la cină, oricum nu în fiecare seară. Același lucru este valabil și pentru conținutul care nu este cercetat temeinic. Cu cât investiți mai mult timp în cercetare, cu atât îi oferiți mai multă valoare cititorului. Într-un fel, ai făcut toată munca grea în numele lor. Și merită să o faci.

Luați Quora ca exemplu. Un site de întrebări și răspunsuri relativ simplu atrage totuși sute de milioane de vizitatori lunar. În plus, Quora are o comunitate extrem de activă și plină de viață. Mulți dintre membrii comunității nu se deranjează să caute răspunsuri în profunzime.

Și aceasta este oportunitatea ta de aur de a aduna informații interesante despre un subiect. Lucruri pe care poate nimeni altcineva nu le-ar ști vreodată. Cu toate acestea, Quora nu este singurul site care oferă o asemenea valoare. Site-uri precum Hacker News, Reddit, chiar și instrumente precum Ahrefs - toate oferă un potențial imens pentru cercetare de înaltă calitate.

Nu în ultimul rând, Google în sine este o mină de aur pentru a găsi informații critice exact atunci când aveți nevoie de ele. Cred că factorul mai important este disponibilitatea de a-ți investi timpul în a face cercetări adecvate.

#7: Scrieți ceea ce învățați

Și când spun să învețe, mă refer în special la marketingul de conținut și la crearea de conținut în general. A fost un impuls atât de mare în propriul meu succes când am început să scriu lucrurile pe care le învățasem în fiecare zi.

Orice lucru legat de marketing nu este o stradă cu sens unic. Există ciudații și există concepte de înțeles. Dar dacă încerci să gestionezi totul în capul tău tot timpul, vei ajunge ars.

Așadar, notând lucruri – nu numai că creați amintiri despre ceea ce învățați, ci și creați un punct de referință pentru oricând aveți nevoie. Ca recomandare personală, vă sfătuiesc să folosiți un jurnal adevărat și un stilou adevărat. Are un efect complet diferit asupra capacității tale de a învăța rapid lucrurile.

Cuvinte de încheiere

Crearea de conținut de clasă mondială este o sarcină grea. În fiecare zi, un nou concurent își lansează strategia de marketing de conținut. În fiecare săptămână, există ajustări ale clasamentului general Google pentru site-urile care își investesc timpul în promovarea SEO adecvată. Și în fiecare lună, există o mulțime de informații și date noi care devin disponibile pe nișa dvs. specifică.

A ține pasul cu toate acestea nu este o sarcină ușoară. Dar rămâi cu ea. Intră în pasul producerii de conținut care devine mai bun cu fiecare postare nouă pe care o finalizezi. Faceți mici experimente, cum ar fi utilizarea diferitelor tipuri de imagini. Experimentați cu designul site-ului și vedeți dacă rata de respingere nu scade.

Dar, cel mai important, continuă să înveți despre conținut și despre modul în care conținutul poate fi folosit pentru a-ți stimula marca. Există oportunități extraordinare în marketingul de conținut și tot ce este nevoie este o voință puternică și dedicare pentru a reuși.