Um guia simples para o arquivo ads.txt do seu site

A publicidade global é um grande negócio - com dezenas de bilhões de dólares movimentados anualmente. Como tal, você encontrará muitos que desejam entrar no movimento, esperando por uma fatia do bolo. Embora a maioria seja relativamente bem-intencionada, há outros que procuram burlar o sistema e cometem práticas obscuras ou ilegais. Um arquivo ads.txt é uma solução simples para esse problema complexo.

Neste artigo, veremos por que você deseja usar um arquivo ads.txt e como criá-lo. No entanto, primeiro, vamos discutir o que é um arquivo ads.txt em mais detalhes.

Aqui vamos nós!

Noções básicas sobre o que é o arquivo Ads.txt (e o que ele pode fazer)

Em primeiro lugar, embora o arquivo ads.txt esteja relacionado à indústria de publicidade, o nome do arquivo é, na verdade, um acrônimo. O arquivo do vendedor digital autorizado (ADS) foi desenvolvido pelo IAB Tech Lab para ajudar a combater a fraude na publicidade online. Resumindo, ajuda os proprietários de sites a decidir quais empresas podem vender anúncios em seus sites.

A premissa básica do arquivo é que ele contém uma lista de vendedores aprovados do site em questão. Depois de fazer o upload de um para o seu servidor, as marcas podem verificar se há uma conexão legítima entre o seu site e uma empresa específica que vende espaço publicitário nele.

Para dar um exemplo do mundo real (embora excessivamente simplificado), imagine que você disponibilizou um espaço de anúncio em seu site por meio da Rede A. A marca X deseja colocar anúncios de seu novo produto em seu site, e a Rede A sugere que isso é possível por meio seus serviços. No entanto, antes de finalizar o contrato, o X Brand pode verificar seu site em busca de um arquivo ads.txt para ver se a rede está na sua lista autorizada.

Isso permite que marcas e anunciantes evitem licitar em anúncios não autorizados. Este arquivo é usado de várias outras maneiras, mas, no geral, considere-o o equivalente a alguém dizer a um segurança para deixar seu amigo entrar na festa.

Como observamos, o arquivo ads.txt é uma solução direta para um conjunto mais complexo de problemas. A seguir, discutiremos por que esse é o caso.

Por que você deseja usar um arquivo Ads.txt

Infelizmente, nem todo relacionamento que você forjar será legítimo. Além do mais, a indústria global de anúncios é gigantesca, com bilhões em vendas anualmente. Combine esses fatores e você terá algumas empresas astutas procurando ganhar dinheiro rápido às custas de todos os outros.

Existem dois atos maliciosos que um arquivo ads.txt foi projetado para contornar:

• Falsificação de domínio. Isso pode assumir algumas formas diferentes, mas aqui, um URL em uma tag de anúncio pode ser alterado de forma mal-intencionada. Isso leva o usuário a um site que se parece com o legítimo, mas não é. A falsificação de domínio é a forma mais comum de fraude publicitária que você encontrará.
• Arbitragem de estoque. Embora não seja especificamente uma fraude publicitária, ainda é uma prática duvidosa que pode reduzir a receita. Aqui, as impressões de anúncios são compradas, embaladas e revendidas por um terceiro por um preço mais alto. Considere isso como roubar ingressos ou vender camisetas falsificadas de bandas fora de uma sala de concertos.

Claro, há um efeito de arrastamento para as empresas que não estão envolvidas nesse tipo de prática. Eles precisarão de mais recursos para desenvolvimento e administração da Web no arquivo ads.txt . No entanto, dado que provavelmente haverá um ganho monetário envolvido no longo prazo - e paz de espírito sabendo que as conexões são legítimas - é indiscutivelmente um preço que vale a pena pagar.

As marcas que desejam colocar anúncios de seus produtos ou serviços na web têm muito a perder se estiverem de alguma forma conectadas à fraude publicitária. Se um lead clicar em um anúncio da sua empresa e levá-lo a um site falso, onde foi enganado, ele provavelmente não clicará mais em nenhum anúncio de sua marca no futuro - mesmo em legítimos.

Da mesma forma, os proprietários de sites que procuram exibir anúncios podem arruinar rapidamente suas próprias reputações, inadvertidamente, publicando promoções fraudulentas. Mesmo que você não saiba que está fazendo isso, os usuários terão menos probabilidade de confiar em você no futuro se um anúncio em seu site terminar com uma experiência ruim para eles.

Como criar um arquivo ads.txt (2 métodos)

Embora tenhamos discutido como a situação em torno dos arquivos ads.txt é complexa, a implementação do arquivo em si é algo que praticamente qualquer proprietário de site pode fazer. A seguir, vamos examinar duas abordagens, começando com a rota prática.

1. Crie o arquivo manualmente

Se você der uma olhada no arquivo ads.txt de um site - como este do Huffington Post - você perceberá que cada entrada tem quatro parâmetros:

Aqui está o que cada um significa, da esquerda para a direita:

• O nome de domínio do sistema de publicidade ou ad Exchange. Este é simplesmente o domínio raiz da empresa autorizada.
• Seu ID de conta de editor. Isso corresponde ao ID da sua conta na plataforma de publicidade em questão. Para usuários do AdSense, o Google tem um ótimo tutorial sobre como encontrar seu ID de editor e adicioná-lo a arquivos ads.txt .
• Tipo de relacionamento. Este será DIRETO ou REVENDEDOR , dependendo da relação de trabalho exata.
• Tipo de estoque. Este campo opcional é um ID relacionado à plataforma de publicidade. Por exemplo, o Google usa o mesmo ID exclusivo para todas as conexões.

Como tal, colocar tudo junto é bastante simples. Você precisará abrir um novo arquivo de texto, adicionar os detalhes do vendedor autorizado ao arquivo e salvá-lo como ads.txt . Por exemplo, se você estivesse declarando o Google AdSense, adicionaria o seguinte (alterando os marcadores de posição de acordo):

google.com, [pub-ID], DIRECT, [unique-id]

Quando terminar, você precisará fazer upload do arquivo para o diretório raiz do seu servidor por meio do protocolo de transferência de arquivos (FTP). Publicamos anteriormente um artigo sobre como fazer isso. Se você está procurando um cliente FTP adequado, Cyberduck e FileZilla são fáceis de usar e gratuitos.

2. Use um plug-in dedicado para criar o arquivo

Embora você possa instalar um plug-in como o Advanced Ads para ajudá-lo a criar um arquivo ads.txt , sua riqueza de outros recursos e funcionalidades pode ser um exagero para suas necessidades. Em vez disso, daremos uma olhada no Gerenciador Ads.txt:

Depois de instalar e ativar o plug-in, pode ser necessário se inscrever para uma conta gratuita no site do gerenciador de ads.txt. Quando estiver pronto, clique em Primeiros passos! botão no painel do gerenciador Ads.txt:

Você verá um assistente de integração, mas para os fins deste artigo, você desejará pular para a tela 4. Isso mostra o ID da sua conta, que você deseja copiar e colar no campo correspondente em Configurações> Tela Ads.txt Manage Settings do painel de administração do WordPress:

Depois de salvar suas alterações e receber uma mensagem de confirmação, volte para o painel do gerenciador Ads.txt e clique na guia Vendedores . Aqui, você deseja selecionar suas partes autorizadas clicando no botão azul Autorizar , antes de clicar em Gerenciar .

Na próxima tela, role para baixo e preencha os campos dentro da seção de Entradas Manuais e clique em Adicionar :

Nesse ponto, seu arquivo ads.txt deve estar instalado e funcionando.

Conclusão

Fraude e outros tipos de comportamento obscuro são fatores bem conhecidos onde quer que se encontre e ganhe dinheiro. Infelizmente, este também é o caso da publicidade online global, que arrecada bilhões a cada ano. Como tal, especialistas em publicidade bem-intencionados estão sempre procurando maneiras de erradicar as práticas ruins e manter o dinheiro fluindo na direção certa.

Esta postagem examinou duas maneiras de criar um arquivo ads.txt :

1. Crie o arquivo manualmente.
2. Use um plug-in, como Ads.txt Manager, para criar o arquivo.

Você está pensando em usar um arquivo ads.txt ? Deixe-nos saber sua opinião na seção de comentários abaixo!

Crédito da imagem do artigo: VectorMine / shutterstock.com