Como seu nome de domínio e estrutura afetam o SEO

Ao iniciar um novo site, selecionar um nome de domínio é uma das decisões mais importantes que você precisa tomar. Será um identificador para o seu site, não apenas como título, mas como base. Você pode estar se perguntando, então, se esse URL pode afetar o SEO do seu site. Isso definitivamente pode impactá-lo, e reunimos um guia de SEO de domínio para ajudá-lo a começar.

Neste post, examinaremos mais de perto os nomes de domínio e exploraremos sua importância para o seu SEO. Também compartilharemos algumas dicas para ajudar você a escolher o domínio certo. Vamos pular direto!

Seu nome de domínio é importante para SEO?

Vários elementos contribuem para o SEO do seu site. Se você quiser ter uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), precisará criar autoridade, usar as palavras-chave certas e trabalhar em várias outras estratégias de SEO de chapéu branco. Isso é totalmente separado dos elementos relacionados ao seu nome de domínio, que são igualmente importantes. Vamos começar com o básico.

Um nome de domínio é efetivamente o nome do seu site. É o URL que os usuários digitam em seus navegadores para acessar seu site, google.com ou elegantthemes.com .

Idealmente, seu domínio deve refletir o nicho do seu site. Você também pode considerar o uso de palavras-chave relevantes. Por exemplo, imagine que você tenha um blog de fotografia. Você pode usar palavras como “fotógrafo”, “fotografia” ou “fotos” em seu nome de domínio:

As palavras-chave não são apenas importantes para sua marca, mas também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é seu site. Portanto, eles podem melhorar seus rankings nas SERPs. Hoje em dia, pode ser difícil obter um endereço .com simples e curto para sua palavra-chave e nome preferidos, então chegaremos a outras extensões de domínio um pouco mais tarde.

Escolher um nome de domínio poderoso, rico em palavras-chave e memorável não é suficiente. Você também precisará trabalhar em outras áreas do seu site para impulsionar seu SEO, como meta descrições e tempos de carregamento da página. Além disso, você precisará estabelecer autoridade em seu nicho. Quando você publica conteúdo de alta qualidade em seu site, é mais provável que outros editores criem links para ele em suas postagens.

Esses backlinks podem aumentar seus rankings, pois mostram ao Google que seu site é uma fonte confiável. O mecanismo de pesquisa possui um algoritmo conhecido como PageRank que mede o valor de um site com base no número e na qualidade dos sites que vinculam a ele.

Uma métrica semelhante é a Autoridade de Domínio (DA), desenvolvida pela Moz:

Sua pontuação DA reflete a autoridade do seu site com base no número de backlinks de qualidade. No entanto, ao contrário do PageRank, essa métrica não afeta seus rankings nos SERPs. Mas pode ser uma boa maneira de avaliar como você aparece para os mecanismos de pesquisa e para os usuários.

Os subdomínios afetam o SEO?

Agora que abordamos os principais elementos do SEO de domínio, vamos ver o significado dos subdomínios. São URLs para diferentes seções do seu site que usam o mesmo domínio principal, normalmente composto pelo nome do domínio principal e um prefixo. Por exemplo, se você tem uma loja, seu subdomínio pode ser .shop.mysite.com .

Aos olhos do Google, isso significa que você terá um site separado para sua loja. Aqui está um exemplo de um subdomínio usado pelo Google, support.google.com , que tem uma função totalmente diferente do domínio raiz:

Os subdomínios são diferentes das subpastas (também conhecidas como subdiretórios). As subpastas organizam o conteúdo no mesmo site. Ao contrário do URL do subdomínio, a subpasta vem após o domínio raiz. Você pode ver isso na prática neste site - a URL para o blog Elegant Themes é elegantthemes.com/blog que é um subdiretório do domínio raiz.

Os subdomínios são perfeitos para proprietários de sites que desejam ter seções separadas para seus negócios. Você pode ter um subdomínio para sua loja, cursos, eventos e muito mais. Qualquer conteúdo que você precise gerenciar separadamente e manter em seu próprio silo é ótimo para um subdomínio. Sites como Substack e WordPress.com usam subdomínios para organizar seus usuários e seus sites porque todos contam como uma área separada do site principal. (Muito parecido com o WP Multisite.)

Enquanto isso, o uso de subpastas permite que você gerencie todos os aspectos do seu site ou empresa sob o mesmo teto. Esses fatores incluem criação de links e autoridade de domínio. Um link para elegantthemes.com/blog também é um voto para elegantthemes.com .

O que o Google diz?

Para classificações de pesquisa, não faz diferença qual configuração você escolhe. É um tópico muito debatido se subdomínios ou subpastas fornecem ou não o melhor SEO para um único site. Desde que estejam configurados corretamente, o Google Search Central diz que o mecanismo de pesquisa rastreia e indexa subdomínios e subpastas da mesma maneira:

O vídeo continua dizendo que você terá que configurar a análise e a verificação do site separadamente para cada subdomínio, enquanto um subdiretório estará contido no mapa do site para o domínio raiz. Em termos de seu posicionamento real nas SERPs, não há diferença perceptível.

No entanto, os subdomínios podem facilitar a navegação dos usuários em seu conteúdo. Essa configuração pode criar uma melhor experiência do usuário (UX), reduzir as taxas de rejeição e aumentar o engajamento, melhorando seus rankings.

As extensões de domínio afetam o SEO?

Os domínios podem ter extensões diferentes, também conhecidas como domínios de primeiro nível (TLDs). Alguns dos TLDs mais comuns incluem:

• .com : Originalmente usado por organizações comerciais e agora o TLD padrão para sites.
• .org : Normalmente usado por organizações sem fins lucrativos e instituições de caridade.
• .gov : O TLD padrão para sites governamentais.
• .edu : Usado pela maioria das universidades e instituições educacionais.

Você também encontrará TLDs genéricos, como .biz para empresas, .app para aplicativos móveis e .blog para blogs:

Embora essas extensões não afetem diretamente seu SEO, recomendamos optar por um TLD comum, como .com . Os usuários podem desconfiar de domínios incomuns e associá-los a sites com spam. Mesmo que seu site seja uma fonte totalmente legítima, se você tiver um TLD .xyz , os usuários podem ficar longe porque associam essa extensão a agentes mal-intencionados.

Você também pode estar se perguntando se os TLDs baseados em países, como .ca ou .co.uk , podem afetar suas classificações. Sim! Uma extensão específica do país pode tornar seu site mais visível para os usuários dessa região.

Por exemplo, se um usuário no Reino Unido fizer uma pesquisa por “fotógrafo de casamento”, os principais resultados provavelmente consistirão em sites com a extensão .co.uk :

Portanto, usar um TLD específico do país faz sentido se você administra uma empresa local ou atende clientes em um determinado local. A Internet Assigned Numbers Authority (IANA) tem uma lista completa de TLDs disponíveis. Esteja ciente, no entanto, de que alguns domínios específicos de países estão associados a uma quantidade excessiva de comportamento malicioso, e o registrador ou host pode bloqueá-los até que você verifique se está, de fato, executando um site genuíno ( .pw para Republic of Palau é um que vimos pessoalmente isso acontecer.)

Como você escolhe um bom domínio para SEO?

Escolher um domínio pode ser um desafio. Embora você deva escolher um nome amigável para SEO, também precisará garantir que ele reflita sua marca.

Idealmente, seu nome de domínio deve ser o mesmo que sua marca. Na verdade, recomendamos que você registre seu domínio ao criar seu negócio. Dessa forma, se seu nome preferido não estiver disponível, você poderá alterar sua marca antes do lançamento. Alternativamente, você pode comprar o nome de domínio se já estiver em uso. (Isso pode ser muito caro, no entanto, com alguns domínios altamente desejados custando dezenas ou centenas de milhares de dólares.)

Como mencionamos anteriormente, seu domínio deve informar aos mecanismos de pesquisa e aos usuários da Web sobre o que é o seu site. Isso não significa que deve ser longo e descritivo, mas deve conter palavras ou frases associadas ao seu nicho. Por exemplo, aqui está um nome de domínio apropriado para um site especializado em esportes ao ar livre e equipamentos:

No entanto, desaconselhamos o uso de palavras-chave completas em seus domínios. Ao classificar sites por termos relevantes, o Google não considera mais os domínios de correspondência exata (EMDs), como buycheapbooks.com ou makemoneyonline.com . Isso remonta à preferência do Google em fornecer aos usuários a melhor experiência possível, e a marca e as empresas geralmente não têm “Comprar livros baratos” como sua entidade real.

Recomendamos focar em sua própria marca. Esse processo envolve a escolha de um nome que o ajude a se destacar da multidão. Você também vai querer garantir que seu domínio seja curto e memorável. Embora isso não afete sua classificação diretamente, ser curto, fácil de ler e memorável causará muito mais impressão do que uma longa sequência de palavras-chave recheadas.

Conclusão

Seu nome de domínio é um componente essencial de sua estratégia geral de SEO. Ele deve comunicar sobre o que é seu site e ajudar sua marca a se destacar.

Se você estiver escolhendo um domínio para um novo site, use palavras relacionadas ao seu nicho e certifique-se de que sua extensão de TLD seja confiável e relevante para o seu nicho. Você pode até considerar o uso de subdomínios para diferentes seções do seu negócio, como sua loja ou eventos. Especialmente se você quiser acompanhar suas métricas separadamente ou ter uma equipe diferente trabalhando nelas. Enquanto isso, se você administra uma empresa local, considere usar a extensão de código do seu país, como .co.uk, para alcançar o público certo.

Você tem alguma dúvida sobre SEO de domínio e como escolher o nome certo para o seu site? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

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