Znaczenie marki osobistej jako profesjonalisty (i jak to zrobić!)

Czy wiesz, że personal branding może być aspektem Twojej kariery zawodowej typu „zrób to albo złam to”? Kiedy spotykasz ludzi i prowadzisz interakcje w trybie offline i offline, pokazujesz światu, kim jesteś. Ale czy pokazujesz światu najlepszą wersję siebie?

Jako profesjonalista, nawiązywanie znaczących kontaktów jest ważnym krokiem do sukcesu. Tworzysz znaczące połączenia w wielu punktach swojej kariery zawodowej. Głównie poprzez networking i osobiste interakcje z innymi profesjonalistami. Twoja osobista marka jest kluczem do scementowania tych interakcji w lojalnej klienteli i sieci współpracy. Uczciwa i autentyczna marka osobista tworzy trwałe wrażenie.

W tym poście przyjrzymy się, jak ważny jest branding osobisty dla rozwoju Twojej kariery zawodowej. Pokażemy Ci przykłady osobistego brandingu jako osoba fizyczna z firmą w Twoim imieniu, dla firmy, którą zbudowałeś z unikalną nazwą oraz jako część większego zespołu korporacyjnego.

Pierwszym przykładem na poniższym obrazku jest Jacob Cass z Just Creative. Jego firma nazywa się Just Creative, ale tak naprawdę to on. Tak dobrze wykorzystał swój osobisty branding, że Just Creative stał się niezapomniany. Nic dziwnego, że jego biznes polega na brandingu.

Co to jest marka osobista?

Personal branding to sposób, w jaki przedstawiasz siebie i swoje umiejętności światu. Chodzi o to, jak chcesz, aby świat cię widział i postrzegał. W niektórych przypadkach branding osobisty pojawia się naturalnie dzięki wyjątkowej osobowości danej osoby. Dla innych osób może to być trudniejsze do zdefiniowania i wymaga trochę pracy.

Branding osobisty opiera się na Twojej historii jako profesjonalisty i człowieka. Zintegrowanie Twojej marki z Twoim stylem życia to najprostszy sposób na stworzenie marki osobistej. Posiadanie osobistej marki, która nie pasuje do twojego życia, jest trudne do utrzymania. Co więcej, jeśli ludzie zauważą, sprawi to, że będziesz wyglądać nieuczciwie i sztucznie.

Ważne jest, aby Twoja osobista marka była uczciwa, godna zaufania i autentyczna. Chodzi o to, aby Twoja wyjątkowość zabłysnęła.

Świetnym przykładem udanego brandingu osobistego jest Neil Patel. Jest twarzą i centrum bloga o własnym imieniu. Podczas swojej kariery zawodowej Neil Patel zawsze szczerze opowiadał o swojej osobistej historii. Wszystko, co tworzy, jest przesycone tym, jak dotarł tam, gdzie jest. W poniższym filmie opowiada o własnym brandingu osobistym. Nic dziwnego, że mówi o tym, jak marki osobiste są lepsze, gdy są częścią marki korporacyjnej.

Różnice i podobieństwa między brandingiem osobistym a brandingiem korporacyjnym

Branding osobisty i branding korporacyjny są podobne, ale nie takie same. Główna różnica między nimi tkwi w nazwie. Branding osobisty jest dla indywidualnej marki, a korporacyjny jest tym, co reprezentuje całą firmę. Podobieństwo polega na tym, że obie reprezentują wartości i misję osoby lub firmy.

Strategie brandingowe firmy i jednostki nie są od siebie współzależne. W rzeczywistości, kiedy dyrektor generalny firmy ma dobry osobisty branding, może to znacznie pomóc w brandingu firmy. To samo dotyczy CMO, menedżerów, a nawet sprzedawców.

W niektórych przypadkach jesteś swoją firmą. Solopreneurs i profesjonalni freelancerzy to zarówno ich marka, jak i biznes. Wielu profesjonalistów używa swojej nazwy jako nazwy firmy, to jest miejsce, w którym przecięcie między marką osobistą a marką korporacyjną może naprawdę zabrać Cię na szczyt w Twojej branży.

Weźmy na przykład przypadek Chrisa Do i jego firmy The Futur. Marka osobista Chis Do opiera się na jego otwartej osobowości i niepowtarzalnym stylu. Branding jego firmy The Futur jest powiązany z jego własną marką osobistą i jest przez nią wspierany. Wszyscy w zespole The Futur wspierają branding firmy, ale tylko Chris Do to Chris Do.

Jeśli potrzebujesz nieco więcej informacji na temat różnicy między marką osobistą a marką korporacyjną/firmową, obejrzyj ten odcinek z programu Ask GaryVee na YouTube. Rozmówca zapytał Gary'ego o blogowanie podróżnicze i czy powinien to nazwać swoim imieniem, czy jako coś innego. Zacznij o 9:45.

Opowiadanie historii i percepcja

Jak powie Ci wielu strategów marki, marka jest niczym bez dobrej historii. Różnica między firmą a osobą polega na tym, jak opowiadana jest ich historia. Jak powiedziałem wcześniej, jeszcze lepiej, jeśli są ze sobą powiązane.

Opowiedz historię swojej osobistej marki poprzez interakcje z ludźmi i odbiorcami. Przekazuj wiadomość w sposób, w jaki rozmawiasz z klientami i osobami, które spotykasz. Stwórz wizualną percepcję w ubraniach, które nosisz, w jaki sposób pielęgnujesz włosy i robisz makijaż. A także sposób, w jaki piszesz swoje posty społecznościowe – lub wszelkie inne treści, które tworzysz w tym zakresie.

Sposób, w jaki przedstawiasz się w mediach społecznościowych i prasie, jest ogromną częścią brandingu osobistego. W końcu Twoja osobista marka jest rozpowszechniana pocztą pantoflową. Wraz z rozpowszechnianiem się treści w mediach społecznościowych Twoja osobista marka może dotrzeć do zakątków świata, których większość ludzi nie mogła sobie nawet wyobrazić 20 lat temu.

Świetnym przykładem tego, jak personal branding współdziała z opowiadaniem historii i percepcją, jest redaktor naczelna Vogue, Anna Wintour. Mimo że ma trochę reputacji ze sposobu, w jaki prowadzi zespół, nadal jest gigantem w branży modowej.

Historia jej pracy zainspirowała nawet filmy i postacie fikcyjne w innych opowieściach. Anna Wintour jest marką i reprezentuje również markę Vogue. Jak widać na zrzucie ekranu z Vogue poniżej, używają nawet małej ilustracji jej włosów i okularów, części jej marki.

Rozpocznij swoją osobistą podróż brandingową

Stworzenie marki osobistej dla siebie jako profesjonalisty nie musi być skomplikowanym zadaniem. Postępując zgodnie z zestawem kroków i wskazówek, możesz w mgnieniu oka uzyskać pewną osobistą markę.

Jeśli nie czujesz, że możesz to zrobić sam, jest wielu strategów i konsultantów ds. brandingu osobistego. Mogą być bardzo pomocne, jeśli nie wiesz od czego zacząć.

W rzeczywistości największą przeszkodą w udanym brandingu osobistym jest brak wiedzy, od czego zacząć.

Linkedin Learning ma świetne zasoby dzięki specjalistce ds. marki Goldie Chan. Obejrzyj poniższy film o tym, jak podchodzi do brandingu osobistego w środowisku korporacyjnym, wykład, który przeprowadziła w siedzibie Lego. I tak, zielone włosy Goldie są częścią jej własnej marki osobistej.

Poniżej znajdują się główne kroki, które pomogą Ci rozpocząć podróż do osobistego brandingu:

Krok 1: Znajdź swoją wyjątkowość

Pierwszym krokiem do stworzenia własnej marki osobistej jest odnalezienie swojej wyjątkowości. Osobista wyjątkowość może być jedną z wielu rzeczy:

• Twój styl pracy
• Sposób, w jaki się komunikujesz
• Twoje możliwości
• Jak pomagasz ludziom
• Twoja historia życia
• Twoje wartości
• Każdy inny aspekt Twojego życia, który Cię wyróżnia…

Zasadniczo twoja wyjątkowość to ta jedna rzecz, która cię wyróżnia. Czasami jest to oczywiste, a innym razem trzeba go poszukać. Wierz lub nie, ale zdrowie psychiczne ma wpływ na znalezienie Twojej wyjątkowości. Niska samoocena sprawia, że ​​trudno jest dostrzec, że jesteś wyjątkowy. To ograniczające przekonanie zatrzymuje Twoją osobistą markę na swoich torach. Jeśli tak jest, rozważ zatrudnienie trenera mentoringu lub coacha biznesowego, który pomoże Ci pokonać tę przeszkodę.

Poniższy film to rozmowa TEDx z Anandem Pillai, który daje wspaniały wgląd i jak odkryć swoją wyjątkowość.

Krok 2: Zdefiniuj swoją historię

Drugim krokiem w budowaniu marki osobistej jest opowiadanie historii. Odnalezienie swojej wyjątkowości zabierze Cię w podróż osobistego odkrycia i tam właśnie pojawia się Twoja historia. Ważne jest, aby wiedzieć, że swoją historię można opowiedzieć na wiele różnych sposobów. Chodzi o to, aby historia była powiązana z grupą docelową.

Na przykład, powiedzmy, że twoja historia jest taka, że ​​dorastałeś podróżując po świecie z dyplomatycznymi rodzicami i nauczyłeś się wielu języków. Potem studiowałeś historię sztuki i kulturę porównawczą na studiach, a potem zająłeś się projektowaniem graficznym i ilustracją. Masz głęboką wiedzę o różnych kulturach i technikach artystycznych, żyjesz jako cyfrowy nomada i mówisz sześcioma językami.

Mając to jako swoją historię, możesz:

• Skieruj swoją pracę do autorów książek dla dzieci jako ilustrator
• Zaoferuj usługi projektowania graficznego podróżującym trenerom wellness
• Sprzedawaj usługi ilustracyjne dla aplikacji do nauki języków online.

Kiedy wykorzystujesz swoje życie jako część swojej osobistej historii brandingowej, będziesz bardziej w zgodzie z pracą, którą wykonujesz. Możesz opowiedzieć swoją osobistą historię na wiele różnych sposobów, na własnym blogu, poprzez filmy na YouTube, prowadząc Ted Talks, pisząc książkę i zawsze będąc otwartym i szczerym.

Josh Miles daje cenny wgląd w to, jak opowiedzieć swoją osobistą historię w poniższym filmie. Z pomocą Petera Parkera.

Krok 3: Zbuduj swoją markę

Kiedy już określisz, co wyróżnia Ciebie i Twoją pracę, a Twoja historia ma cel, nadszedł czas, aby faktycznie zbudować markę.

W wielu przypadkach marka osobista buduje się z czasem. W sposób organiczny Twoja marka osobista może się rozwijać wraz z rozwojem Twojej kariery. To jest świetne dla niektórych osób, ale jeśli dopiero wchodzisz do konkurencyjnej branży, musisz wykonać trochę więcej pracy. Świetnym sposobem na rozpoczęcie jest wizualne moodboardy i wyczucie kreatywności.

Upewnij się, że wszystkie Twoje profile w mediach społecznościowych mają właściwą nazwę i są połączone z Twoim profilem Linkedin lub osobistą witryną WordPress.

Napisz wszystkie swoje profile w mediach społecznościowych, aby reprezentować Ciebie i Twoją wyjątkową wizję. Upewnij się, że język, którego używasz, jest spójny we wszystkich Twoich profilach. Publikując w mediach społecznościowych, miej na uwadze język, którego używasz i jak może być postrzegany.

Niektóre osoby oddzielają swoje osobiste (rodzinne) konta w mediach społecznościowych od kont zawodowych. To dobrze, jeśli czujesz, że twoje życie prywatne nie jest sprawą wszystkich. Dla niektórych osób pokazywanie każdego aspektu ich życia jest częścią ich marki. Wybór należy do Ciebie. Jeśli prowadzisz oddzielne konta osobiste i zawodowe, upewnij się, że Twoje konta zawodowe nie są martwe, ludzie nadal chcą zobaczyć, kim jesteś, co Cię motywuje.

Skorzystaj z przewodników po stylu marki lub zestawów brandingowych, aby pozostać na marce. Ponieważ mówimy o marce osobistej, będzie zawierał przewodniki po odzieży, fryzjerstwie, makijażu i języku. To ostatnie będzie łatwe, o ile wierzysz w to, o co walczysz.

Poniższy obrazek to zrzut ekranu przewodnika po stylu marki Mailchimp na temat korzystania z języka korporacyjnego Mailchimp. Poświęć trochę czasu, aby ustawić coś takiego dla swojej osobistej marki. Będzie to Twój osobisty przewodnik dotyczący odpowiedzialności.

Krok 4: Spełnij swoją osobistą markę

Twoja osobista marka musi być łatwa w utrzymaniu. Jeśli jest to prawdziwe przedłużenie ciebie jako osoby, to nie powinno to stanowić problemu. Ale nie zawsze możesz kontrolować wszystko wokół siebie, a czasami media społecznościowe lub prasa mogą postawić Cię w złym świetle. Może się to zdarzyć celowo lub nieumyślnie, ale jeśli tak się stanie, to od Ciebie zależy, czy chcesz sprostać swojej marce i powrócić.

Jeśli popełniłeś błąd, bądź szczery i przeproś. Jeśli padłeś ofiarą oszczerstw, zajmij się nimi w sposób pasujący do Twojej marki, aby nie zaszkodziło to Twojemu biznesowi.

Osobistości o wielkich nazwiskach zazwyczaj zatrudniają konsultantów, aby pomogli im poprawić postrzeganie ich marki przez ludzi po tym, jak coś w mediach sprawiło, że wyglądali źle. Jeśli nie wiesz, jak samodzielnie oczyścić swoją markę, poproś o pomoc.

Kolejną rzeczą, o której należy pamiętać, aby dostosować się do marki osobistej, jest rozwój firmy i zwiększenie liczby osób w zespole. Musisz przekazać swoją osobistą markę swoim pracownikom, aby postrzegali Cię jako człowieka i lidera, któremu mogą zaufać. Kiedy uwierzą w ciebie, uwierzą w twoją firmę.

Weźmy na przykład Elona Muska, założyciela zarówno Tesli, jak i SpaceX. W swojej karierze musiał przezwyciężyć wiele reakcji na swoje decyzje. Ale to nigdy nie odebrało mu wpływu w branży, w której pracuje. Jego praca ze SpaceX rewolucjonizuje eksplorację kosmosu i coraz częściej współpracuje z NASA. Osobista marka Elona Muska dotyczy tego, jak postrzega on technologię i jak chce być częścią ewolucji technologii. Jego osobista marka jest tak silna, że ​​jego twarz nie musi być nawet na stronach internetowych Tesli i SpaceX, wszyscy wiedzą, że za tymi dwoma nazwiskami stoi Elon Musk. W rzeczywistości, kiedy klikniesz na stronę z informacjami o SpaceX, zobaczysz tylko imię Elona Muska na dole małym drukiem.

Krok 5: Ewoluuj

Wraz z rozwojem marki osobistej wraz z karierą zawodową może nadejść czas, w którym będziesz musiał zmienić biegi. To byłoby uznane za rebranding. Zastrzeżenie polega na tym, że rebranding marki osobistej zawsze będzie ciągnął za poprzednimi iteracjami. Jeśli planujesz zrobić pełne 360 ​​stopni swojej marki, upewnij się, że pasuje do Twojego stylu życia. Ma to sens na przykład, jeśli dowiesz się czegoś o sobie i swoim procesie i zdasz sobie sprawę, że osobista marka, którą miałeś wcześniej, już nie pasuje.

Nazywa się to ewolucją marki osobistej. Najlepszym sposobem na rozwiązanie tego problemu jest pokazanie postępów swoim obserwatorom. Nie znikaj pewnego dnia i wróć z inną marką. Pokaż i wyjaśnij, co się dzieje i dlaczego. Bądź szczery i osobisty. Zrozumieją i podążą za jazdą.

Jednym z najlepszych przykładów ewolucji marki osobistej jest Martha Stewart. Jej marka istnieje od ponad trzydziestu lat. To, co zaczęło się jako mała firma cateringowa z siedzibą w jej kuchni, przekształciło się w książki kucharskie, kolekcje artykułów gospodarstwa domowego i wiele innych. Marka Martha Stewart jest obecnie dużą korporacją, ale nadal opiera się na samej kobiecie.

Końcowe przemyślenia

Jak widzisz, Twoja osobista marka jako profesjonalisty jest ogromną częścią Twojej drogi do sukcesu. Chodzi o to, jak bardzo jesteś wrażliwy na publiczność i jak uczciwie opowiadasz swoją historię. Im bardziej jesteś szczery i prawdziwy, tym lepiej ludzie będą cię postrzegać. Ludzie lubią zatrudniać ludzi, z którymi mogą wchodzić w interakcje. Opowiedz swoją historię we właściwy sposób, aby Twój idealny klient był z Tobą związany i chciał z Tobą współpracować.

Jeśli jeszcze nie pomyślałeś o swoim osobistym brandingu, dlaczego nie zacząć teraz? Zacznij od spojrzenia na swój profil Linkedin i zobacz, czy pokazuje Twoją wyjątkowość. Masz markę osobistą, co o niej sądzisz? Podziel się z nami w komentarzach.

Polecany obraz za pośrednictwem Visual Generation / shutterstock.com