Pentingnya Personal Branding sebagai Profesional (Dan Bagaimana Melakukannya!)

Tahukah Anda bahwa personal branding dapat menjadi aspek "berhasil atau hancur" dalam karir profesional Anda? Ketika Anda bertemu orang-orang dan berinteraksi baik secara online maupun offline, Anda menunjukkan kepada dunia siapa Anda sebenarnya. Tetapi apakah Anda menunjukkan kepada dunia versi terbaik dari diri Anda?

Sebagai seorang profesional, membuat koneksi yang bermakna adalah batu loncatan penting menuju kesuksesan. Anda menciptakan koneksi yang bermakna di banyak titik dalam perjalanan profesional Anda. Terutama melalui jaringan dan interaksi pribadi dengan profesional lainnya. Personal branding Anda adalah kunci untuk memperkuat interaksi ini menjadi pelanggan setia dan jaringan kolaborasi. Merek pribadi yang jujur ​​dan asli menciptakan kesan yang bertahan lama.

Dalam posting ini, kita akan melihat bagaimana personal branding penting untuk memajukan karir profesional Anda. Kami akan menunjukkan kepada Anda contoh personal branding sebagai individu dengan perusahaan atas nama Anda, untuk perusahaan yang Anda bangun dengan nama unik, dan sebagai bagian dari tim perusahaan yang lebih besar.

Contoh pertama pada gambar di bawah ini adalah Jacob Cass dari Just Creative. Perusahaannya disebut Just Creative tapi itu benar-benar semua dia. Dia telah memanfaatkan branding pribadinya dengan sangat baik, sehingga Just Creative menjadi tak terlupakan. Tidak mengherankan, bisnisnya adalah tentang branding.

Apa itu Personal Branding?

Personal branding adalah cara Anda menggambarkan diri sendiri dan keterampilan Anda kepada dunia. Ini semua tentang bagaimana Anda ingin dunia melihat dan memandang Anda. Dalam beberapa kasus, personal branding muncul secara alami melalui kepribadian unik seseorang. Bagi orang lain, itu bisa lebih sulit untuk didefinisikan dan akan membutuhkan beberapa pekerjaan untuk mencari tahu.

Personal branding didasarkan pada kisah Anda sebagai seorang profesional dan manusia. Mengintegrasikan merek Anda dengan gaya hidup Anda adalah cara termudah untuk menciptakan merek pribadi. Memiliki personal brand yang tidak sesuai dengan hidup Anda sulit untuk dipertahankan. Selanjutnya, jika orang memperhatikan, itu akan membuat Anda terlihat tidak jujur ​​dan palsu.

Penting bagi merek pribadi Anda untuk jujur, relatable, dan asli. Ini semua tentang membuat keunikan Anda bersinar.

Contoh hebat dari personal branding yang sukses adalah Neil Patel. Dia adalah wajah dan pusat dari blog atas namanya sendiri. Sepanjang perjalanan profesionalnya, Neil Patel selalu jujur ​​tentang kisah pribadinya. Segala sesuatu yang dia ciptakan dipenuhi dengan bagaimana dia sampai di tempat dia berada. Dalam video di bawah ini, ia berbicara tentang branding pribadinya sendiri. Tidak mengherankan, dia berbicara tentang bagaimana merek pribadi menjadi lebih baik ketika mereka menjadi bagian dari merek perusahaan.

Perbedaan dan Persamaan Personal Branding dan Corporate Branding

Personal branding dan corporate branding serupa tetapi tidak sama. Perbedaan utama di antara mereka adalah dalam nama. Personal branding adalah untuk individu dan corporate branding adalah apa yang mewakili seluruh perusahaan. Persamaannya adalah keduanya mewakili nilai-nilai dan misi baik orang atau perusahaan.

Strategi branding untuk perusahaan dan individu tidak saling bergantung satu sama lain. Faktanya, ketika CEO sebuah perusahaan memiliki personal branding yang baik, hal itu dapat membantu branding perusahaan secara eksponensial. Hal yang sama berlaku untuk CMO, manajer, dan bahkan tenaga penjualan.

Dalam beberapa kasus, Anda adalah perusahaan Anda. Solopreneur dan freelancer profesional adalah merek dan bisnis mereka. Banyak profesional menggunakan nama mereka sebagai nama perusahaan mereka, di situlah persimpangan antara personal branding dan branding perusahaan benar-benar dapat membawa Anda ke puncak di industri Anda.

Ambil contoh, kasus Chris Do dan perusahaannya The Futur. Personal branding Chis Do didasarkan pada kepribadiannya yang ramah dan gayanya yang unik. Branding untuk perusahaannya The Futur relatif terhadap personal brandingnya sendiri dan didukung olehnya. Semua orang di tim di The Futur mendukung branding perusahaan, tetapi hanya Chris Do yang menjadi Chris Do.

Jika Anda memerlukan sedikit lebih banyak wawasan tentang perbedaan antara pencitraan merek pribadi dan merek perusahaan/perusahaan, tonton episode ini dari acara Ask GaryVee di YouTube. Penelepon bertanya kepada Gary tentang blogging perjalanan dan apakah dia harus mencapnya sebagai namanya atau sebagai sesuatu yang lain. Mulai pukul 09:45.

Bercerita dan Persepsi

Seperti yang akan dikatakan banyak ahli strategi merek kepada Anda, merek bukanlah apa-apa tanpa cerita yang bagus. Perbedaan antara perusahaan dan seseorang adalah bagaimana kisah mereka diceritakan. Seperti yang saya katakan sebelumnya, bahkan lebih baik jika mereka terjalin.

Ceritakan kisah di balik merek pribadi Anda melalui interaksi dengan orang-orang dan audiens Anda. Sebarkan pesan dalam cara Anda berbicara kepada klien dan orang yang Anda temui. Ciptakan persepsi visual dalam pakaian yang Anda kenakan, bagaimana Anda menata rambut dan merias wajah Anda. Serta cara Anda menulis posting sosial Anda – atau konten lain yang Anda buat dalam hal ini.

Cara Anda menggambarkan diri Anda di media sosial dan kepada pers adalah bagian besar dari personal branding. Akhirnya, merek pribadi Anda menyebar dari mulut ke mulut. Dengan penyebaran konten di media sosial, merek pribadi Anda dapat menjangkau pelosok bumi yang bahkan tidak dapat dibayangkan kebanyakan orang 20 tahun yang lalu.

Contoh yang bagus tentang bagaimana personal branding bekerja dengan pengisahan cerita dan persepsi adalah Pemimpin Redaksi Vogue, Anna Wintour. Meskipun dia memiliki sedikit reputasi untuk cara dia menjalankan tim, dia masih raksasa di industri fashion.

Kisah karyanya bahkan menginspirasi film dan karakter fiksi dalam cerita lain. Anna Wintour adalah merek dan dia juga mewakili merek Vogue. Seperti yang dapat Anda lihat pada tangkapan layar dari Vogue di bawah ini, mereka bahkan menggunakan sedikit ilustrasi rambutnya dan kacamata, bagian dari mereknya.

Mulai Perjalanan Personal Branding Anda

Menciptakan merek pribadi untuk diri sendiri sebagai seorang profesional tidak perlu menjadi tugas yang rumit. Dengan mengikuti serangkaian langkah dan panduan, Anda dapat memiliki merek pribadi yang percaya diri dalam waktu singkat.

Jika Anda merasa tidak bisa melakukannya sendiri, ada banyak ahli strategi personal branding dan konsultan branding di luar sana. Mereka bisa sangat membantu jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana.

Faktanya, penghalang terbesar menuju personal branding yang sukses adalah tidak tahu harus mulai dari mana.

Linkedin Learning memiliki sumber daya yang hebat berkat Spesialis Branding Goldie Chan. Tonton video di bawah tentang bagaimana dia melakukan pendekatan personal branding dalam lingkungan perusahaan, ceramah yang dia lakukan di Lego HQ. Dan ya, rambut hijau Goldie adalah bagian dari merek pribadinya sendiri.

Berikut adalah langkah-langkah utama untuk memulai perjalanan personal branding Anda:

Langkah 1: Temukan Keunikan Anda

Langkah pertama untuk menciptakan merek pribadi Anda adalah menemukan keunikan Anda. Keunikan pribadi dapat berupa salah satu dari banyak hal:

• Gaya kerja Anda
• Cara Anda berkomunikasi
• Kemampuan Anda
• Bagaimana Anda membantu orang?
• Kisah hidup Anda
• Nilai-nilai Anda
• Aspek lain dalam hidup Anda yang membuat Anda berbeda…

Pada dasarnya, keunikan Anda adalah satu hal yang membuat Anda berbeda. Terkadang jelas dan di lain waktu perlu dicari. Percaya atau tidak, menemukan keunikan Anda dipengaruhi oleh kesehatan mental. Harga diri yang rendah membuat sulit untuk melihat betapa istimewanya Anda. Keyakinan yang membatasi ini menghentikan merek pribadi Anda di jalurnya. Jika demikian, pertimbangkan untuk menyewa pelatih mentoring atau pelatih bisnis untuk membantu Anda mengatasi rintangan itu.

Video di bawah ini adalah TEDx talk dengan Anand Pillai, dia memberikan wawasan yang luar biasa dan bagaimana menemukan keunikan Anda.

Langkah 2: Tentukan Cerita Anda

Langkah kedua dalam personal branding Anda adalah mendongeng. Menemukan keunikan Anda membawa Anda pada perjalanan penemuan pribadi dan di situlah cerita Anda berperan. Penting untuk diketahui bahwa cerita Anda dapat diceritakan dengan berbagai cara. Idenya adalah agar cerita bisa berhubungan dengan audiens target Anda.

Misalnya, cerita Anda adalah bahwa Anda dibesarkan berkeliling dunia dengan orang tua diplomatis dan belajar banyak bahasa. Kemudian Anda belajar sejarah seni dan budaya komparatif di perguruan tinggi dan kemudian pindah ke desain grafis dan ilustrasi. Anda memiliki pengetahuan mendalam tentang budaya dan teknik artistik yang berbeda, Anda hidup sebagai pengembara digital dan dapat berbicara enam bahasa.

Dengan ini sebagai cerita Anda, Anda dapat:

• Arahkan pekerjaan Anda ke penulis buku anak-anak sebagai ilustrator
• Menawarkan layanan desain grafis kepada pelatih kesehatan perjalanan
• Jual layanan ilustrasi untuk aplikasi pembelajaran bahasa online.

Ketika Anda menggunakan hidup Anda sebagai bagian dari kisah personal branding Anda, Anda akan lebih selaras dengan pekerjaan yang Anda lakukan. Anda dapat menceritakan kisah pribadi Anda dengan berbagai cara, di blog Anda sendiri, melalui video YouTube, dengan mengadakan Ted Talks, menulis buku, dan selalu bersikap terbuka dan jujur.

Josh Miles memberi Anda wawasan berharga tentang cara menceritakan kisah pribadi Anda dalam video di bawah ini. Dengan bantuan Peter Parker.

Langkah 3: Bangun Merek Anda

Setelah Anda menentukan apa yang membuat Anda dan pekerjaan Anda menonjol, dan cerita Anda memiliki tujuan, inilah saatnya untuk benar-benar membangun merek.

Dalam banyak kasus, merek pribadi membangun dirinya sendiri seiring waktu. Secara organik, merek pribadi Anda dapat membangun dirinya sendiri saat Anda tumbuh dalam karier Anda. Ini bagus untuk beberapa orang, tetapi jika Anda baru saja memasuki industri yang kompetitif, Anda harus melakukan lebih banyak pekerjaan. Cara yang bagus untuk memulai adalah dengan papan mood visual dan mata untuk kreativitas.

Pastikan semua profil media sosial Anda memiliki nama yang benar dan semuanya tertaut ke profil Linkedin atau situs web WordPress pribadi Anda.

Tulis semua profil media sosial Anda untuk mewakili Anda dan visi unik Anda. Pastikan bahasa yang Anda gunakan konsisten di semua profil Anda. Saat memposting di media sosial, ingatlah bahasa yang Anda gunakan dan bagaimana hal itu dapat dirasakan.

Beberapa orang memisahkan akun media sosial pribadi (untuk keluarga) dari akun profesional mereka. Ini baik-baik saja jika Anda merasa bahwa kehidupan pribadi Anda bukan urusan semua orang. Bagi sebagian orang, menunjukkan setiap aspek kehidupan mereka adalah bagian dari merek mereka. Pilihan terserah Anda. Jika Anda memisahkan akun pribadi dan profesional, pastikan akun profesional Anda tidak mati, orang tetap ingin melihat siapa Anda yang membuat Anda tergerak.

Gunakan panduan gaya merek atau kit pencitraan merek untuk tetap menggunakan merek. Karena kita berbicara tentang merek pribadi, itu akan mencakup panduan untuk pakaian, tata rambut, tata rias, dan bahasa. Yang terakhir akan mudah selama Anda percaya pada apa yang Anda perjuangkan.

Gambar di bawah ini adalah tangkapan layar dari panduan gaya merek Mailchimp tentang cara menggunakan bahasa perusahaan Mailchimp. Luangkan waktu untuk mengatur sesuatu seperti ini untuk merek pribadi Anda. Ini akan menjadi panduan akuntabilitas pribadi Anda.

Langkah 4: Hidup Sesuai Merek Pribadi Anda

Merek pribadi Anda harus mudah dipelihara. Jika itu benar-benar perpanjangan dari Anda sebagai pribadi maka itu seharusnya tidak menjadi masalah. Tetapi Anda tidak selalu dapat mengontrol segala sesuatu di sekitar Anda dan terkadang media sosial atau pers dapat membuat Anda merasa buruk. Ini bisa terjadi dengan sengaja atau tidak sengaja, tetapi jika itu terjadi, terserah Anda untuk menghidupkan merek Anda dan kembali lagi.

Jika Anda melakukan kesalahan, jujurlah dan minta maaf. Jika Anda menjadi korban fitnah, atasi dengan cara yang sesuai dengan merek Anda sehingga tidak merugikan bisnis Anda.

Tokoh terkenal biasanya menyewa konsultan untuk membantu mereka memperbaiki persepsi orang tentang merek mereka setelah sesuatu di media membuat mereka terlihat buruk. Jika Anda tidak tahu cara membersihkan merek Anda sendiri, mintalah bantuan.

Hal lain yang perlu diingat tentang menghayati merek pribadi Anda adalah ketika perusahaan Anda tumbuh dan ada lebih banyak orang di tim Anda. Anda perlu mentransmisikan personal branding Anda kepada karyawan Anda sehingga mereka akan melihat Anda sebagai manusia dan pemimpin yang dapat mereka percaya. Ketika mereka percaya pada Anda, mereka akan percaya pada perusahaan Anda.

Ambil contoh, Elon Musk, pendiri Tesla dan SpaceX. Sepanjang karirnya, dia harus mengatasi banyak reaksi atas keputusannya. Tapi itu tidak pernah menghilangkan pengaruhnya dalam industri tempat dia bekerja. Pekerjaannya dengan SpaceX merevolusi eksplorasi ruang angkasa dan dia semakin banyak bekerja dengan NASA. Personal brand Elon Musk adalah tentang bagaimana dia memandang teknologi dan bagaimana dia ingin menjadi bagian dari evolusi teknologi. Merek pribadinya begitu kuat sehingga wajahnya bahkan tidak perlu ada di seluruh situs web Tesla dan SpaceX, semua orang tahu bahwa Elon Musk ada di balik kedua nama itu. Faktanya, ketika Anda mengklik halaman tentang SpaceX, Anda hanya melihat nama Elon Musk di bagian bawah dalam cetakan kecil.

Langkah 5: Berevolusi

Saat merek pribadi Anda tumbuh seiring dengan karier profesional Anda, mungkin ada saatnya Anda perlu beralih persneling. Ini akan dianggap sebagai rebranding. Peringatannya adalah bahwa rebranding merek pribadi akan selalu mengikuti iterasi sebelumnya. Jika Anda berencana untuk melakukan 360 penuh merek Anda, pastikan itu sesuai dengan gaya hidup Anda. Ini masuk akal misalnya jika Anda mempelajari sesuatu tentang diri Anda dan proses Anda dan menyadari bahwa merek pribadi yang Anda miliki sebelumnya tidak cocok lagi.

Ini disebut evolusi merek pribadi. Cara terbaik untuk mengatasi ini adalah dengan menunjukkan kemajuan kepada pengikut Anda. Jangan menghilang suatu hari dan kembali dengan merek yang berbeda. Tunjukkan dan jelaskan apa yang sedang terjadi dan mengapa. Jujur dan pribadi tentang hal itu. Mereka akan mengerti dan mengikuti perjalanan.

Salah satu contoh terbaik tentang bagaimana merek pribadi dapat berkembang adalah Martha Stewart. Mereknya telah ada selama lebih dari tiga puluh tahun. Apa yang dimulai sebagai perusahaan katering kecil yang berbasis di dapurnya berkembang menjadi buku masak, koleksi peralatan rumah tangga, dan banyak lagi. Merek Martha Stewart sekarang menjadi perusahaan besar tetapi semuanya masih didasarkan pada wanita itu sendiri.

Pikiran Akhir

Seperti yang Anda lihat, merek pribadi Anda sebagai seorang profesional adalah bagian besar dari perjalanan Anda menuju kesuksesan. Ini semua tentang seberapa rentan Anda terhadap audiens Anda, dan seberapa jujur ​​Anda menceritakan kisah Anda. Semakin jujur ​​dan nyata Anda, semakin baik persepsi orang tentang Anda. Orang suka mempekerjakan manusia dengan siapa mereka dapat berinteraksi. Ceritakan kisah Anda dengan cara yang tepat untuk membuat pelanggan ideal Anda berhubungan dengan Anda dan ingin bekerja dengan Anda.

Jika Anda belum memikirkan personal branding Anda, mengapa tidak mulai sekarang? Mulailah dengan melihat profil Linkedin Anda dan lihat apakah itu menunjukkan keunikan Anda. Apakah Anda memiliki merek pribadi, apa pendapat Anda tentang itu? Bagikan dengan kami di komentar.

Gambar Unggulan melalui Visual Generation / shutterstock.com