Важность личного брендинга для профессионала (и как это сделать!)

Знаете ли вы, что личный брендинг может быть важным аспектом вашей профессиональной карьеры? Когда вы встречаетесь с людьми и общаетесь в сети и офлайн, вы показываете миру, кто вы есть. Но вы показываете миру лучшую версию себя?

Для профессионала создание значимых связей - важный шаг к успеху. Вы устанавливаете значимые связи на многих этапах своего профессионального пути. В основном через нетворкинг и личное общение с другими профессионалами. Ваш личный брендинг является ключом к закреплению этих взаимодействий в лояльной клиентуре и сети сотрудничества. Честный и подлинный личный бренд производит неизгладимое впечатление.

В этом посте мы рассмотрим, насколько личный брендинг важен для продвижения вашей профессиональной карьеры. Мы покажем вам примеры личного брендинга как человека с компанией на ваше имя, для компании, которую вы создали с уникальным именем, и как часть более крупной корпоративной команды.

Первый пример на изображении ниже - Джейкоб Касс из Just Creative. Его компания называется Just Creative, но на самом деле это все он. Он так хорошо использовал свой личный бренд, что Just Creative стал незабываемым. Неудивительно, что его бизнес - это брендинг.

Что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг - это способ, которым вы представляете себя и свои навыки миру. Все дело в том, как вы хотите, чтобы мир видел и воспринимал вас. В некоторых случаях личный брендинг возникает естественным образом благодаря уникальной личности человека. Для других людей это может быть труднее определить, и потребуется некоторая работа, чтобы разобраться.

Персональный брендинг основан на вашей истории как профессионала и человека. Интеграция вашего бренда с вашим образом жизни - самый простой способ создать личный бренд. Трудно поддерживать личный бренд, который не соответствует вашей жизни. Кроме того, если люди заметят, вы будете выглядеть нечестно и фальшиво.

Важно, чтобы ваш личный бренд был честным, отзывчивым и искренним. Все дело в том, чтобы ваша уникальность сияла.

Прекрасным примером успешного личного брендинга является Нил Патель. Он - лицо и центр блога своего собственного имени. На протяжении всего своего профессионального пути Нил Патель всегда честно рассказывал свою личную историю. Все, что он создает, пронизано тем, как он попал туда, где он есть. В видео ниже он рассказывает о своем личном бренде. Неудивительно, что он говорит о том, что личные бренды лучше, когда они являются частью корпоративного бренда.

Различия и сходство между личным и корпоративным брендом

Персональный и корпоративный брендинг похожи, но не одинаковы. Основное различие между ними заключается в названии. Персональный брендинг предназначен для отдельного человека, а корпоративный бренд - это то, что представляет собой всю компанию. Сходство в том, что оба представляют ценности и миссию человека или компании.

Стратегии брендинга компании и отдельного человека не зависят друг от друга. На самом деле, когда у генерального директора компании есть хороший личный бренд, это может помочь бренду компании в геометрической прогрессии. То же самое касается директора по маркетингу, менеджеров и даже продавцов.

В некоторых случаях вы - ваша компания. Индивидуальные предприниматели и профессиональные фрилансеры - это и их бренд, и их бизнес. Многие профессионалы используют свое имя в качестве названия своей компании, и именно здесь пересечение личного и корпоративного брендов действительно может привести вас к вершине в своей отрасли.

Возьмем, к примеру, случай Криса До и его компании The Futur. Личный бренд Chis Do основан на его общительной индивидуальности и уникальном стиле. Брендинг его компании The Futur связан с его личным брендом и поддерживается им. Все в команде Futur поддерживают брендинг компании, но только Крис До - это Крис До.

Если вам нужно немного больше узнать о разнице между личным брендингом и брендингом компании / компании, посмотрите этот выпуск шоу Ask GaryVee на YouTube. Звонивший спросил Гэри о блогах о путешествиях и о том, следует ли ему назвать его своим именем или чем-то еще. Начало в 9:45.

Повествование и восприятие

Как скажут вам многие стратеги бренда, бренд - ничто без хорошей истории. Разница между компанией и человеком в том, как рассказывается их история. Как я уже говорил, даже лучше, если они будут переплетаться.

Расскажите историю своего личного бренда, общаясь с людьми и своей аудиторией. Распространяйте сообщение, обращаясь к клиентам и людям, с которыми вы встречаетесь. Создайте визуальное восприятие в одежде, которую вы носите, в том, как вы ухаживаете за волосами и делаете макияж. А также то, как вы пишете свои сообщения в социальных сетях или любой другой контент, который вы создаете в этом отношении.

То, как вы изображаете себя в социальных сетях и в прессе, - огромная часть личного брендинга. В конце концов, ваш личный бренд распространяется из уст в уста. С распространением контента в социальных сетях ваш личный бренд может достичь уголков земли, о которых большинство людей даже не догадывались 20 лет назад.

Прекрасным примером того, как персональный брендинг сочетается с повествованием и восприятием, является главный редактор Vogue Анна Винтур. Несмотря на то, что она имеет некоторую репутацию благодаря тому, как она управляет командой, она по-прежнему остается гигантом в индустрии моды.

История ее работы даже вдохновила фильмы и вымышленных персонажей других историй. Анна Винтур - бренд, и она также представляет бренд Vogue. Как вы можете видеть на скриншоте из Vogue ниже, они даже используют небольшую иллюстрацию ее волос и очков, часть ее бренда.

Начните свое путешествие по личному брендингу

Создание личного бренда для себя как профессионала не должно быть сложной задачей. Выполнив ряд шагов и руководящих принципов, вы сможете в кратчайшие сроки создать уверенный личный бренд.

Если вы не чувствуете, что можете сделать это самостоятельно, существует множество специалистов по стратегии личного брендинга и консультантов по брендингу. Они могут быть большим подспорьем, если вы не знаете, с чего начать.

Фактически, самым большим препятствием на пути к успешному личному брендингу является незнание, с чего начать.

Linkedin Learning имеет отличные ресурсы благодаря специалисту по брендингу Голди Чан. Посмотрите видео ниже о том, как она подходит к личному брендингу в корпоративной среде, - доклад, который она провела в штаб-квартире Lego. И да, зеленые волосы Голди - часть ее личного бренда.

Ниже приведены основные шаги, которые помогут вам начать путь к личному брендингу:

Шаг 1. Найдите свою уникальность

Первый шаг к созданию личного бренда - найти свою уникальность. Личная уникальность может быть одной из многих вещей:

• Ваш стиль работы
• Как вы общаетесь
• Ваши возможности
• Как вы помогаете людям
• История вашей жизни
• Ваши ценности
• Любой другой аспект вашей жизни, который отличает вас от других…

По сути, ваша уникальность - это то, что отличает вас от других. Иногда это очевидно, а иногда нужно искать. Вы не поверите, но на обнаружение своей уникальности влияет психическое здоровье. Из-за низкой самооценки сложно понять, в чем вы особенный. Это ограничивающее убеждение останавливает ваш личный бренд. Если это так, подумайте о найме наставника или бизнес-тренера, который поможет вам преодолеть это препятствие.

Видео ниже - это разговор на TEDx с Анандом Пиллаи, он дает отличное понимание того, как раскрыть свою уникальность.

Шаг 2. Определите свою историю

Второй шаг в вашем личном бренде - это рассказывание историй. Обретение своей уникальности отправляет вас в путешествие к личным открытиям, и именно здесь ваша история вступает в игру. Важно знать, что вашу историю можно рассказать разными способами. Идея состоит в том, чтобы история соответствовала вашей целевой аудитории.

Например, предположим, что ваша история состоит в том, что вы выросли, путешествуя по миру с родителями-дипломатами, и выучили много языков. Затем в колледже вы изучали историю искусств и сравнительные культуры, а затем перешли к графическому дизайну и иллюстрации. У вас есть глубокие познания в различных культурах и художественных приемах, вы живете как цифровой кочевник и можете говорить на шести языках.

С этой историей вы можете:

• Направляйте свою работу на детей-книжников в качестве иллюстратора
• Предлагать услуги графического дизайна путешествующим тренерам по оздоровлению
• Продавайте услуги иллюстраций для онлайн-приложений для изучения языков.

Когда вы используете свою жизнь как часть истории личного брендинга, вы будете в большей степени настроены на работу, которую делаете. Вы можете рассказать свою личную историю разными способами: в собственном блоге, с помощью видео на YouTube, проведя Ted Talks, написав книгу и всегда оставаясь открытым и честным.

Джош Майлз дает вам ценную информацию о том, как рассказать свою личную историю, в видео ниже. С помощью Питера Паркера.

Шаг 3. Создайте свой бренд

После того, как вы определили, что выделяет вас и вашу работу, и у вашей истории есть цель, пора на самом деле создать бренд.

Во многих случаях личный бренд строится со временем. Органически ваш личный бренд может развиваться по мере вашего карьерного роста. Это здорово для некоторых людей, но если вы только начинаете работать в конкурентной отрасли, вам нужно проделать немного больше работы. Отличный способ начать - с визуальных досок настроения и чутье на творчество.

Убедитесь, что все ваши профили в социальных сетях имеют правильное имя и все связаны либо с вашим профилем Linkedin, либо с личным сайтом WordPress.

Напишите все свои профили в социальных сетях, чтобы представить вас и свое уникальное видение. Убедитесь, что язык, который вы используете, единообразен во всех ваших профилях. Публикуя сообщения в социальных сетях, помните, какой язык вы используете и как он может быть воспринят.

Некоторые люди отделяют свои личные (семейные) учетные записи в социальных сетях от профессиональных. Это нормально, если вы чувствуете, что ваша личная жизнь - дело не всех. Для некоторых людей демонстрация каждого аспекта своей жизни является частью их бренда. Выбор остается за вами. Если вы ведете отдельные личные и профессиональные учетные записи, убедитесь, что ваши профессиональные учетные записи не безжизненны, люди все равно хотят видеть, кто вы есть, что вас привлекает.

Используйте руководства по стилю бренда или комплекты брендов, чтобы оставаться на связи. Поскольку мы говорим о личном бренде, он будет включать в себя руководства по одежде, парикмахерскому искусству, макияжу и языку. Последнее будет легко, если вы верите в то, за что отстаиваетесь.

На изображении ниже представлен снимок экрана руководства по стилю бренда Mailchimp о том, как использовать корпоративный язык Mailchimp. Найдите время, чтобы создать что-то подобное для своего личного бренда. Это будет ваше руководство по личной подотчетности.

Шаг 4: соответствуйте своему личному бренду

Ваш личный бренд должен легко поддерживать. Если это истинное продолжение вас как личности, то это не должно быть проблемой. Но вы не всегда можете контролировать все, что вас окружает, и иногда социальные сети или пресса могут поставить вас в плохом свете. Это может произойти намеренно или непреднамеренно, но если это произойдет, вам решать, соответствовать ли вашему бренду и вернуться.

Если вы допустили ошибку, скажите об этом честно и принесите извинения. Если вы стали жертвой клеветы, поступайте с ней так, как нужно вашему бренду, чтобы это не повредило вашему бизнесу.

Известные личности обычно нанимают консультантов, чтобы помочь им исправить восприятие людьми их бренда после того, как что-то в СМИ заставило их плохо выглядеть. Если вы не знаете, как самостоятельно очистить свой бренд, обратитесь за помощью.

Еще одна вещь, о которой нужно помнить, чтобы соответствовать своему личному бренду, - это когда ваша компания растет и в вашей команде становится больше людей. Вам необходимо передать свой личный бренд своим сотрудникам, чтобы они увидели в вас человека и лидера, которому они могут доверять. Когда они поверят в вас, они поверят в вашу компанию.

Возьмем, к примеру, Илона Маска, основателя Tesla и SpaceX. За свою карьеру ему пришлось преодолеть множество негативных эмоций за свои решения. Но это никогда не уменьшало его влияния в отрасли, в которой он работает. Его работа со SpaceX произвела революцию в освоении космоса, и он все больше и больше работает с НАСА. Личный бренд Илона Маска - это его взгляд на технологии и его желание участвовать в их развитии. Его личный бренд настолько силен, что его лицо даже не обязательно должно быть на всех сайтах Tesla и SpaceX, все знают, что за этими двумя именами стоит Илон Маск. Фактически, когда вы нажимаете на страницу с информацией о SpaceX, вы видите только имя Илона Маска внизу мелким шрифтом.

Шаг 5: эволюционируйте

По мере того, как ваш личный бренд растет вместе с вашей профессиональной карьерой, может наступить время, когда вам нужно переключиться. Это будет считаться ребрендингом. Предостережение заключается в том, что ребрендинг личного бренда всегда будет соответствовать его предыдущим итерациям. Если вы действительно планируете продвигать свой бренд на 360 градусов, убедитесь, что он соответствует вашему образу жизни. Это имеет смысл, например, если вы узнаете что-то о себе и своем процессе и понимаете, что личный бренд, который у вас был раньше, больше не подходит.

Это называется эволюцией личного бренда. Лучший способ справиться с этим - показать прогресс своим подписчикам. Не пропадайте в один прекрасный день и возвращайтесь с другим брендом. Покажите и объясните, что происходит и почему. Говорите об этом честно и лично. Они поймут и последуют за поездкой.

Один из величайших примеров того, как может развиваться личный бренд, - Марта Стюарт. Ее бренд существует уже более тридцати лет. То, что начиналось как небольшая кейтеринговая компания на ее кухне, превратилось в кулинарные книги, коллекции посуды и многое другое. Бренд Martha Stewart теперь превратился в крупную корпорацию, но все еще основано на самой женщине.

Последние мысли

Как видите, личный бренд профессионала - это огромная часть вашего пути к успеху. Все дело в том, насколько вы уязвимы для своей аудитории и насколько честно вы рассказываете свою историю. Чем честнее и правдивее вы будете, тем лучше вас будут воспринимать люди. Людям нравится нанимать людей, с которыми они могут взаимодействовать. Расскажите свою историю правильно, чтобы ваш идеальный клиент относился к вам и хотел работать с вами.

Если вы еще не подумали о своем личном бренде, почему бы не начать сейчас? Начните с просмотра своего профиля на Linkedin и посмотрите, демонстрирует ли он вашу уникальность. У вас есть личный бренд, что вы о нем думаете? Делитесь с нами в комментариях.

Лучшее изображение через Visual Generation / shutterstock.com