A importância da marca pessoal como profissional (e como fazer isso!)

Você sabia que a marca pessoal pode ser o aspecto de "fazer ou quebrar" de sua carreira profissional? Quando você conhece pessoas e interage online e offline, está mostrando ao mundo quem você é. Mas você está mostrando ao mundo a melhor versão de si mesmo?

Como profissional, fazer conexões significativas é um passo importante para o sucesso. Você cria conexões significativas em muitos pontos de sua jornada profissional. Principalmente por meio de networking e interações pessoais com outros profissionais. Sua marca pessoal é a chave para consolidar essas interações em uma rede de clientela e colaboração leal. Uma marca pessoal honesta e genuína cria uma impressão duradoura.

Nesta postagem, veremos como a marca pessoal é importante para o avanço de sua carreira profissional. Mostraremos exemplos de marca pessoal como um indivíduo com uma empresa em seu nome, para uma empresa que você construiu com um nome exclusivo e como parte de uma equipe corporativa maior.

O primeiro exemplo na imagem abaixo é Jacob Cass da Just Creative. Sua empresa se chama Just Creative, mas é tudo sobre ele. Ele aproveitou tão bem sua marca pessoal que a Just Creative se tornou inesquecível. Não é de surpreender que seu negócio seja sobre branding.

O que é marca pessoal?

A marca pessoal é a maneira pela qual você retrata a si mesmo e suas habilidades para o mundo. É tudo sobre como você deseja que o mundo veja e perceba você. Em alguns casos, a marca pessoal surge naturalmente por meio da personalidade única de uma pessoa. Para outras pessoas, pode ser mais difícil de definir e vai demorar um pouco para descobrir.

A marca pessoal é baseada na sua história como profissional e como ser humano. Integrar sua marca ao seu estilo de vida é a maneira mais fácil de criar uma marca pessoal. Ter uma marca pessoal que não combina com sua vida é difícil de manter. Além disso, se as pessoas notarem, você parecerá desonesto e falso.

É importante que sua marca pessoal seja honesta, identificável e genuína. É tudo uma questão de fazer brilhar a sua singularidade.

Um grande exemplo de marca pessoal de sucesso é Neil Patel. Ele é a cara e o centro do blog do seu próprio nome. Ao longo de sua jornada profissional, Neil Patel sempre foi honesto sobre sua história pessoal. Tudo o que ele cria está imbuído de como ele chegou onde está. No vídeo abaixo, ele fala sobre sua própria marca pessoal. Sem surpresa, ele fala sobre como as marcas pessoais são melhores quando fazem parte de uma marca corporativa.

As diferenças e semelhanças entre a marca pessoal e a marca corporativa

A marca pessoal e a marca corporativa são semelhantes, mas não iguais. A principal diferença entre eles está no nome. A marca pessoal é para um indivíduo e a marca corporativa é o que representa uma empresa inteira. A semelhança é que ambos representam os valores e a missão de qualquer pessoa ou empresa.

As estratégias de marca para uma empresa e um indivíduo não são interdependentes uma da outra. Na verdade, quando o CEO de uma empresa tem uma boa marca pessoal, isso pode ajudar exponencialmente a marca da empresa. O mesmo se aplica ao CMO, aos gerentes e até mesmo aos vendedores.

Em alguns casos, você é sua empresa. Solopreneurs e freelancers profissionais são sua marca e seu negócio. Muitos profissionais usam seu nome como nome de sua empresa, é aí que a intersecção entre a marca pessoal e a marca corporativa pode realmente levá-lo ao topo em seu setor.

Veja, por exemplo, o caso de Chris Do e sua empresa The Futur. A marca pessoal de Chis Do é baseada em sua personalidade extrovertida e estilo único. A marca de sua empresa The Futur é relativa à sua própria marca pessoal e é apoiada por ela. Todos na equipe do The Futur apóiam a marca da empresa, mas apenas Chris Do é Chris Do.

Se você precisa de mais informações sobre a diferença entre marca pessoal e marca corporativa / corporativa, assista a este episódio do programa Ask GaryVee no YouTube. A pessoa que ligou perguntou a Gary sobre blogs de viagens e se ele deveria marcá-los como seu nome ou qualquer outra coisa. Comece às 9:45.

Contação de histórias e percepção

Como muitos estrategistas de marca irão lhe dizer, uma marca não é nada sem uma boa história. A diferença entre uma empresa e uma pessoa é como sua história é contada. Como eu disse antes, é ainda melhor se eles estiverem interligados.

Conte a história por trás de sua marca pessoal por meio de interações com pessoas e seu público. Divulgue a mensagem na maneira como você fala com clientes e pessoas que conhece. Crie uma percepção visual nas roupas que você veste, como você arruma seu cabelo e faz sua maquiagem. Bem como a maneira como você escreve suas postagens sociais - ou qualquer outro conteúdo que você crie para esse assunto.

A maneira como você se retrata nas redes sociais e para a imprensa é uma grande parte do branding pessoal. Eventualmente, sua marca pessoal é divulgada boca a boca. Com a disseminação do conteúdo nas mídias sociais, sua marca pessoal pode alcançar cantos do mundo que a maioria das pessoas nem imaginava há 20 anos.

Um ótimo exemplo de como a marca pessoal funciona com a narrativa e a percepção é a editora-chefe da Vogue, Anna Wintour. Mesmo que ela tenha uma certa reputação pela forma como dirige uma equipe, ela ainda é um gigante na indústria da moda.

A história de seu trabalho até inspirou filmes e personagens de ficção em outras histórias. Anna Wintour é uma marca e também representa a marca Vogue. Como você pode ver no screenshot da Vogue abaixo, eles até usam uma pequena ilustração do cabelo dela e óculos, que fazem parte da marca dela.

Comece sua jornada de branding pessoal

Criar uma marca pessoal para você como profissional não precisa ser uma tarefa complicada. Seguindo um conjunto de etapas e diretrizes, você pode ter uma marca pessoal confiável em nenhum momento.

Se você acha que não pode fazer isso sozinho, existem muitos estrategistas de marca pessoal e consultores de marca por aí. Eles podem ser de grande ajuda se você não souber por onde começar.

Na verdade, o maior obstáculo para uma marca pessoal de sucesso é não saber por onde começar.

O Linkedin Learning tem ótimos recursos graças à Especialista em Branding Goldie Chan. Assista ao vídeo abaixo sobre como ela aborda a marca pessoal em um ambiente corporativo, uma palestra que ela conduziu na sede da Lego. E sim, o cabelo verde de Goldie faz parte de sua marca pessoal.

Abaixo estão as principais etapas para você começar em sua jornada pessoal de branding:

Etapa 1: Encontre sua singularidade

O primeiro passo para criar sua marca pessoal é encontrar sua singularidade. Uma singularidade pessoal pode ser uma de muitas coisas:

• Seu estilo de trabalho
• A maneira como você se comunica
• Suas capacidades
• Como você ajuda as pessoas
• Sua história de vida
• Seus valores
• Qualquer outro aspecto da sua vida que o torne diferente ...

Essencialmente, sua singularidade é o que o torna diferente. Às vezes é óbvio e outras vezes precisa ser pesquisado. Acredite ou não, encontrar sua singularidade é afetado pela saúde mental. A baixa auto-estima torna difícil ver como você é especial. Essa crença limitadora interrompe sua marca pessoal. Se for assim, considere contratar um coach de mentor ou coach de negócios para ajudá-lo a superar esse obstáculo.

O vídeo abaixo é uma palestra TEDx com Anand Pillai, ele dá uma ótima visão e como descobrir sua singularidade.

Etapa 2: Defina sua história

A segunda etapa da sua marca pessoal é contar histórias. Encontrar sua singularidade leva você a uma jornada de descoberta pessoal e é aí que sua história entra em jogo. É importante saber que sua história pode ser contada de muitas maneiras diferentes. A ideia é que a história seja identificável para o seu público-alvo.

Por exemplo, digamos que sua história é que você cresceu viajando pelo mundo com pais diplomáticos e aprendeu muitos idiomas. Em seguida, você estudou história da arte e culturas comparativas na faculdade e depois passou para design gráfico e ilustração. Você tem um profundo conhecimento de diferentes culturas e técnicas artísticas, vive como um nômade digital e pode falar seis idiomas.

Com esta como sua história, você poderia:

• Direcione seu trabalho para escritores de livros infantis como ilustrador
• Oferecer serviços de design gráfico para treinadores de bem-estar em viagem
• Venda serviços de ilustração para aplicativos de aprendizagem de idiomas online.

Ao usar sua vida como parte da história de sua marca pessoal, você estará mais em sintonia com o trabalho que realiza. Você pode contar sua história pessoal de várias maneiras, em seu próprio blog, por meio de vídeos no YouTube, conduzindo Ted Talks, escrevendo um livro e sempre sendo aberto e honesto.

Josh Miles oferece informações valiosas sobre como contar sua história pessoal no vídeo abaixo. Com a ajuda de Peter Parker.

Etapa 3: Construa sua marca

Depois de definir o que faz você e seu trabalho se destacarem, e sua história tiver um propósito, é hora de realmente construir a marca.

Em muitos casos, uma marca pessoal se constrói com o tempo. Organicamente, sua marca pessoal pode se construir conforme você cresce em sua carreira. Isso é ótimo para algumas pessoas, mas se você está apenas entrando em um setor competitivo, terá que trabalhar um pouco mais. Uma ótima maneira de começar é com painéis de humor visual e um olho para a criatividade.

Certifique-se de que todos os seus perfis de mídia social tenham o nome correto e estejam todos vinculados ao seu perfil do Linkedin ou site pessoal do WordPress.

Escreva todos os seus perfis de mídia social para representar você e sua visão única. Certifique-se de que a linguagem que você usa seja consistente em todos os seus perfis. Ao postar nas redes sociais, tenha em mente a linguagem que você usa e como ela pode ser percebida.

Algumas pessoas separam suas contas pessoais (familiares) de mídia social de suas contas profissionais. Tudo bem se você sentir que sua vida privada não diz respeito a todos. Para algumas pessoas, mostrar todos os aspectos de suas vidas faz parte de sua marca. A escolha é sua. Se você separar contas pessoais e profissionais, certifique-se de que suas contas profissionais não tenham vida, pois as pessoas ainda querem saber quem você é o que o motiva.

Use guias de estilo de marca ou kits de marca para permanecer na marca. Por se tratar de uma marca pessoal, ela incluirá guias de roupas, cabeleireiro, maquiagem e linguagem. O último será fácil, desde que você acredite naquilo que está defendendo.

A imagem abaixo é uma captura de tela do guia de estilo da marca Mailchimp sobre como usar a linguagem corporativa Mailchimp. Reserve um tempo para definir algo assim para sua marca pessoal. Será o seu guia de responsabilidade pessoal.

Etapa 4: Faça jus à sua marca pessoal

Sua marca pessoal precisa ser fácil de manter. Se for uma extensão verdadeira de você como pessoa, então isso não deve ser um problema. Mas nem sempre você pode controlar tudo ao seu redor e, às vezes, as redes sociais ou a imprensa podem colocá-lo em uma situação ruim. Isso pode acontecer intencionalmente ou não, mas se isso acontecer, é você que deve cumprir sua marca e voltar.

Se você cometeu um erro, seja honesto e peça desculpas. Se você foi vítima de calúnia, trate-a de uma forma que se adeque à sua marca, para que não prejudique o seu negócio.

Personalidades de renome costumam contratar consultores para ajudá-los a corrigir a percepção das pessoas sobre sua marca depois que algo na mídia as fez ficar mal. Se você não sabe como limpar sua marca sozinho, peça ajuda.

Outra coisa a lembrar sobre viver de acordo com sua marca pessoal é quando sua empresa cresce e há mais pessoas em sua equipe. Você precisa transmitir sua marca pessoal a seus funcionários, para que eles vejam você como um ser humano e um líder em quem possam confiar. Quando eles acreditarem em você, eles acreditarão na sua empresa.

Veja, por exemplo, Elon Musk, fundador da Tesla e da SpaceX. Ao longo de sua carreira, ele teve que superar muitas reações adversas em suas decisões. Mas isso nunca diminuiu sua influência na indústria em que trabalha. Seu trabalho com a SpaceX está revolucionando a exploração espacial e ele trabalha cada vez mais com a NASA. A marca pessoal de Elon Musk gira em torno de como ele vê a tecnologia e como deseja fazer parte da evolução da tecnologia. Sua marca pessoal é tão forte que seu rosto nem precisa estar em todos os sites da Tesla e SpaceX, todos sabem que Elon Musk está por trás desses dois nomes. Na verdade, quando você clica na página sobre do SpaceX, só vê o nome de Elon Musk na parte inferior em letras pequenas.

Etapa 5: evoluir

À medida que sua marca pessoal cresce junto com sua carreira profissional, pode chegar um momento em que você precisa mudar de marcha. Isso seria considerado uma reformulação da marca. A ressalva é que a reformulação da marca de uma marca pessoal sempre traz consigo as iterações anteriores dela. Se você planeja fazer um 360º completo da sua marca, certifique-se de que corresponda ao seu estilo de vida. Isso faz sentido, por exemplo, se você aprender algo sobre você e seu processo e perceber que a marca pessoal que você tinha antes não se encaixa mais.

Isso é chamado de evolução da marca pessoal. A melhor maneira de lidar com isso é mostrar o progresso aos seus seguidores. Não desapareça um dia e volte com uma marca diferente. Mostre e explique o que está acontecendo e por quê. Seja honesto e pessoal sobre isso. Eles entenderão e acompanharão o trajeto.

Um dos maiores exemplos de como uma marca pessoal pode evoluir é Martha Stewart. Sua marca existe há mais de trinta anos. O que começou como uma pequena empresa de catering com base em sua cozinha cresceu em livros de receitas, coleções de utensílios domésticos e muito mais. A marca Martha Stewart agora é uma grande corporação, mas ainda é toda baseada na própria mulher.

Pensamentos finais

Como você pode ver, sua marca pessoal como profissional é uma grande parte de sua jornada para o sucesso. É tudo sobre o quão vulnerável você é para o seu público e como você honestamente conta sua história. Quanto mais honesto e real você for, melhor será a percepção que as pessoas terão de você. As pessoas gostam de contratar humanos com quem possam interagir. Conte sua história da maneira certa para fazer seu cliente ideal se relacionar com você e querer trabalhar com você.

Se você ainda não pensou em sua marca pessoal, por que não começar agora? Comece olhando seu perfil do Linkedin e veja se ele mostra sua singularidade. Você tem uma marca pessoal, o que você acha disso? Compartilhe conosco nos comentários.

Imagem em destaque via Visual Generation / shutterstock.com