L'importance de la marque personnelle en tant que professionnel (et comment le faire !)

Saviez-vous que l'image de marque personnelle peut être l'aspect « faire ou défaire » de votre carrière professionnelle ? Lorsque vous rencontrez des gens et que vous avez des interactions en ligne et hors ligne, vous montrez au monde qui vous êtes. Mais montrez-vous au monde la meilleure version de vous-même ?

En tant que professionnel, établir des liens significatifs est un tremplin important vers le succès. Vous créez des liens significatifs à de nombreux moments de votre parcours professionnel. Principalement par le réseautage et les interactions personnelles avec d'autres professionnels. Votre image de marque personnelle est essentielle pour cimenter ces interactions en une clientèle fidèle et un réseau de collaboration. Une marque personnelle honnête et authentique crée une impression durable.

Dans cet article, nous verrons en quoi l'image de marque personnelle est importante pour faire avancer votre carrière professionnelle. Nous vous montrerons des exemples d'image de marque personnelle en tant qu'individu avec une entreprise à votre nom, pour une entreprise que vous avez créée avec un nom unique et en tant que membre d'une équipe d'entreprise plus large.

Le premier exemple dans l'image ci-dessous est Jacob Cass de Just Creative. Sa société s'appelle Just Creative mais c'est vraiment tout lui. Il a si bien exploité sa marque personnelle que Just Creative est devenu inoubliable. Sans surprise, son entreprise est tout au sujet de l'image de marque.

Qu'est-ce que la marque personnelle ?

L'image de marque personnelle est la façon dont vous vous présentez vous-même et vos compétences au monde. Tout dépend de la façon dont vous voulez que le monde vous voie et vous perçoive. Dans certains cas, l'image de marque personnelle vient naturellement de la personnalité unique d'une personne. Pour d'autres, cela peut être plus difficile à définir et il faudra du travail pour le comprendre.

L'image de marque personnelle est basée sur votre histoire en tant que professionnel et être humain. Intégrer votre marque à votre style de vie est le moyen le plus simple de créer une marque personnelle. Avoir une marque personnelle qui ne correspond pas à votre vie est difficile à maintenir. De plus, si les gens le remarquent, cela vous fera paraître malhonnête et faux.

Il est important que votre marque personnelle soit honnête, accessible et authentique. Il s'agit de faire briller votre unicité.

Neil Patel est un excellent exemple de stratégie de marque personnelle réussie. Il est le visage et le centre du blog de son propre nom. Tout au long de son parcours professionnel, Neil Patel a toujours été honnête sur son histoire personnelle. Tout ce qu'il crée est imprégné de la façon dont il est arrivé là où il est. Dans la vidéo ci-dessous, il parle de sa propre image de marque personnelle. Sans surprise, il explique à quel point les marques personnelles sont meilleures lorsqu'elles font partie d'une marque d'entreprise.

Les différences et les similitudes entre la marque personnelle et la marque d'entreprise

L'image de marque personnelle et l'image de marque d'entreprise sont similaires mais pas identiques. La principale différence entre eux réside dans le nom. L'image de marque personnelle est pour un individu et l'image de marque d'entreprise est ce qui représente une entreprise entière. La similitude est que les deux représentent les valeurs et la mission d'une personne ou d'une entreprise.

Les stratégies de marque pour une entreprise et un individu ne sont pas interdépendantes les unes des autres. En fait, lorsque le PDG d'une entreprise a une bonne image de marque personnelle, cela peut aider l'image de marque de l'entreprise de manière exponentielle. Il en va de même pour le CMO, les managers et même les vendeurs.

Dans certains cas, vous êtes votre entreprise. Les solopreneurs et les indépendants professionnels sont à la fois leur marque et leur entreprise. De nombreux professionnels utilisent leur nom comme nom de leur entreprise, c'est là que l'intersection entre l'image de marque personnelle et l'image de marque d'entreprise peut vraiment vous amener au sommet de votre secteur.

Prenons, par exemple, le cas de Chris Do et de sa société The Futur. L'image de marque personnelle de Chis Do est basée sur sa personnalité extravertie et son style unique. L'image de marque de sa société The Futur est relative à sa propre image de marque personnelle et est soutenue par celle-ci. Tous les membres de l'équipe de The Futur soutiennent l'image de marque de l'entreprise, mais seul Chris Do est Chris Do.

Si vous avez besoin d'un peu plus d'informations sur la différence entre la marque personnelle et la marque d'entreprise/d'entreprise, regardez cet épisode de l'émission Ask GaryVee sur YouTube. L'appelant a demandé à Gary à propos des blogs de voyage et s'il devait le marquer comme son nom ou comme autre chose. Départ à 9h45.

Conte et perception

Comme vous le diront de nombreux stratèges de marque, une marque n'est rien sans une bonne histoire. La différence entre une entreprise et une personne réside dans la façon dont leur histoire est racontée. Comme je l'ai déjà dit, c'est encore mieux s'ils sont entrelacés.

Racontez l'histoire de votre marque personnelle à travers des interactions avec les gens et votre public. Faites passer le message dans la façon dont vous parlez aux clients et aux personnes que vous rencontrez. Créez une perception visuelle des vêtements que vous portez, de la façon dont vous vous coiffez et vous maquillez. Ainsi que la façon dont vous écrivez vos publications sur les réseaux sociaux, ou tout autre contenu que vous créez d'ailleurs.

La façon dont vous vous présentez sur les réseaux sociaux et dans la presse est une grande partie de l'image de marque personnelle. Finalement, votre marque personnelle se propage par le bouche à oreille. Avec la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux, votre marque personnelle peut atteindre des coins du monde que la plupart des gens ne pouvaient même pas imaginer il y a 20 ans.

Un excellent exemple de la façon dont la marque personnelle fonctionne avec la narration et la perception est la rédactrice en chef de Vogue, Anna Wintour. Même si elle a une certaine réputation pour la façon dont elle dirige une équipe, elle est toujours un géant de l'industrie de la mode.

L'histoire de son travail a même inspiré des films et des personnages de fiction dans d'autres histoires. Anna Wintour est une marque et elle représente également la marque Vogue. Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran de Vogue ci-dessous, ils utilisent même une petite illustration de ses cheveux et de ses lunettes, une partie de sa marque.

Commencez votre parcours de marque personnelle

Créer une marque personnelle pour vous-même en tant que professionnel n'a pas besoin d'être une tâche compliquée. En suivant un ensemble d'étapes et de directives, vous pouvez avoir une marque personnelle confiante en un rien de temps.

Si vous ne pensez pas pouvoir le faire vous-même, il existe de nombreux stratèges et consultants en stratégie de marque personnelle. Ils peuvent être d'une grande aide si vous ne savez pas par où commencer.

En fait, le plus grand obstacle à une stratégie de marque personnelle réussie est de ne pas savoir par où commencer.

Linkedin Learning dispose d'excellentes ressources grâce à la spécialiste de la marque Goldie Chan. Regardez la vidéo ci-dessous sur la façon dont elle aborde la marque personnelle dans un cadre d'entreprise, une conférence qu'elle a menée au siège de Lego. Et oui, les cheveux verts de Goldie font partie de sa propre marque personnelle.

Vous trouverez ci-dessous les principales étapes pour vous lancer dans votre parcours de branding personnel :

Étape 1 : Trouvez votre unicité

La première étape vers la création de votre marque personnelle est de trouver votre unicité. Une unicité personnelle peut être l'une des nombreuses choses :

• Votre style de travail
• La façon dont vous communiquez
• Vos capacités
• Comment aidez-vous les gens
• Votre histoire de vie
• Vos valeurs
• Tout autre aspect de votre vie qui vous rend différent…

Essentiellement, votre unicité est cette chose qui vous rend différent. Parfois, c'est évident et d'autres fois, il faut le rechercher. Croyez-le ou non, trouver votre unicité est affecté par la santé mentale. Une faible estime de soi rend difficile de voir à quel point vous êtes spécial. Cette croyance limitante arrête votre marque personnelle dans son élan. Si tel est le cas, envisagez d'embaucher un coach de mentorat ou un coach d'affaires pour vous aider à surmonter cet obstacle.

La vidéo ci-dessous est une conférence TEDx avec Anand Pillai, il donne un excellent aperçu et comment découvrir votre unicité.

Étape 2 : Définissez votre histoire

La deuxième étape de votre image de marque personnelle est la narration. Trouver votre unicité vous emmène dans un voyage de découverte personnelle et c'est là que votre histoire entre en jeu. Il est important de savoir que votre histoire peut être racontée de différentes manières. L'idée est que l'histoire soit pertinente pour votre public cible.

Par exemple, disons que votre histoire est que vous avez grandi en voyageant à travers le monde avec des parents diplomates et appris de nombreuses langues. Ensuite, vous avez étudié l'histoire de l'art et les cultures comparées à l'université, puis vous êtes passé au graphisme et à l'illustration. Vous avez une connaissance approfondie des différentes cultures et techniques artistiques, vous vivez comme un nomade numérique et pouvez parler six langues.

Avec ceci comme histoire, vous pourriez :

• Dirigez votre travail vers les auteurs de livres pour enfants en tant qu'illustrateur
• Offrir des services de conception graphique aux coachs bien-être itinérants
• Vendez des services d'illustration pour les applications d'apprentissage des langues en ligne.

Lorsque vous utilisez votre vie dans le cadre de votre histoire de marque personnelle, vous serez plus en phase avec le travail que vous faites. Vous pouvez raconter votre histoire personnelle de différentes manières, sur votre propre blog, à travers des vidéos YouTube, en organisant des Ted Talks, en écrivant un livre et en étant toujours ouvert et honnête.

Josh Miles vous donne des informations précieuses sur la façon de raconter votre histoire personnelle dans la vidéo ci-dessous. Avec l'aide de Peter Parker.

Étape 3 : Construisez votre marque

Une fois que vous avez défini ce qui vous distingue, vous et votre travail, et que votre histoire a un but, il est temps de construire la marque.

Dans de nombreux cas, une marque personnelle se construit avec le temps. Organiquement, votre marque personnelle peut se construire au fur et à mesure que vous progressez dans votre carrière. C'est très bien pour certaines personnes, mais si vous venez d'entrer dans une industrie concurrentielle, vous devez faire un peu plus de travail. Une excellente façon de commencer est d'utiliser des tableaux d'humeur visuels et un œil pour la créativité.

Assurez-vous que tous vos profils de médias sociaux ont le bon nom et sont tous liés à votre profil Linkedin ou à votre site Web WordPress personnel.

Écrivez tous vos profils de médias sociaux pour vous représenter vous et votre vision unique. Assurez-vous que la langue que vous utilisez est cohérente dans tous vos profils. Lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux, gardez à l'esprit le langage que vous utilisez et comment il peut être perçu.

Certaines personnes séparent leurs comptes de réseaux sociaux personnels (pour la famille) de leurs comptes professionnels. C'est bien si vous sentez que votre vie privée n'est pas l'affaire de tout le monde. Pour certaines personnes, montrer chaque aspect de leur vie fait partie de leur marque. Le choix vous appartient. Si vous séparez les comptes personnels et professionnels, assurez-vous que vos comptes professionnels ne sont pas sans vie, les gens veulent toujours voir qui vous êtes ce qui vous fait vibrer.

Utilisez des guides de style de marque ou des kits de marque pour rester sur la marque. Puisque nous parlons d'une marque personnelle, elle comprendra des guides pour les vêtements, la coiffure, le maquillage et la langue. Le dernier sera facile tant que vous croyez en ce que vous défendez.

L'image ci-dessous est une capture d'écran du guide de style de la marque Mailchimp expliquant comment utiliser le langage d'entreprise Mailchimp. Prenez le temps de mettre en place quelque chose comme ça pour votre marque personnelle. Ce sera votre guide de responsabilité personnelle.

Étape 4 : Soyez à la hauteur de votre marque personnelle

Votre marque personnelle doit être facile à entretenir. Si c'est une véritable extension de vous en tant que personne, cela ne devrait pas être un problème. Mais vous ne pouvez pas toujours tout contrôler autour de vous et parfois les réseaux sociaux ou la presse peuvent vous mettre sous un mauvais jour. Cela peut se produire intentionnellement ou non, mais si c'est le cas, c'est à vous d'être à la hauteur de votre marque et de faire un retour.

Si vous avez fait une erreur, soyez honnête et excusez-vous. Si vous avez été victime de calomnie, traitez-la d'une manière qui correspond à votre marque afin que cela ne nuise pas à votre entreprise.

Les personnalités de renom embauchent généralement des consultants pour les aider à corriger la perception que les gens ont de leur marque après que quelque chose dans les médias les ait fait mal paraître. Si vous ne savez pas comment effacer votre marque par vous-même, demandez de l'aide.

Une autre chose à retenir pour être à la hauteur de votre marque personnelle est lorsque votre entreprise se développe et qu'il y a plus de personnes dans votre équipe. Vous devez transmettre votre image de marque personnelle à vos employés afin qu'ils vous voient comme un humain et un leader en qui ils peuvent avoir confiance. Quand ils croiront en vous, ils croiront en votre entreprise.

Prenez, par exemple, Elon Musk, fondateur de Tesla et de SpaceX. Au cours de sa carrière, il a dû surmonter de nombreuses réactions négatives pour ses décisions. Mais cela n'a jamais enlevé son influence dans l'industrie dans laquelle il travaille. Son travail avec SpaceX révolutionne l'exploration spatiale et il travaille de plus en plus avec la NASA. La marque personnelle d'Elon Musk concerne la façon dont il voit la technologie et comment il veut faire partie de l'évolution de la technologie. Sa marque personnelle est si forte que son visage n'a même pas besoin d'être partout sur les sites Web Tesla et SpaceX, tout le monde sait qu'Elon Musk est derrière ces deux noms. En fait, lorsque vous cliquez sur la page à propos de SpaceX, vous ne voyez que le nom d'Elon Musk en bas en petits caractères.

Étape 5 : évoluer

Au fur et à mesure que votre marque personnelle grandit avec votre carrière professionnelle, il peut arriver un moment où vous devez changer de vitesse. Cela serait considéré comme un changement de marque. La mise en garde est que le rebranding d'une marque personnelle entraînera toujours les itérations précédentes de celle-ci. Si vous envisagez de faire un 360 ​​de votre marque, assurez-vous qu'elle correspond à votre style de vie. Cela a du sens, par exemple, si vous apprenez quelque chose sur vous-même et votre processus et réalisez que la marque personnelle que vous aviez auparavant ne correspond plus.

C'est ce qu'on appelle l'évolution de la marque personnelle. La meilleure façon de résoudre ce problème est de montrer les progrès à vos abonnés. Ne disparais pas un jour et reviens avec une marque différente. Montrez et expliquez ce qui se passe et pourquoi. Soyez honnête et personnel à ce sujet. Ils comprendront et suivront le long de la balade.

L'un des meilleurs exemples de la façon dont une marque personnelle peut évoluer est Martha Stewart. Sa marque existe depuis plus de trente ans. Ce qui a commencé comme une petite entreprise de restauration basée dans sa cuisine est devenu des livres de cuisine, des collections d'articles ménagers et bien plus encore. La marque Martha Stewart est maintenant une grande entreprise, mais elle est toujours basée sur la femme elle-même.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le constater, votre marque personnelle en tant que professionnel est une grande partie de votre cheminement vers le succès. Tout dépend de votre vulnérabilité vis-à-vis de votre public et de la façon dont vous racontez honnêtement votre histoire. Plus vous êtes honnête et réel, meilleure sera la perception que les gens auront de vous. Les gens aiment embaucher des humains avec qui ils peuvent interagir. Racontez votre histoire de la bonne manière pour que votre client idéal s'identifie à vous et veuille travailler avec vous.

Si vous n'avez pas encore pensé à votre image de marque personnelle, pourquoi ne pas commencer maintenant ? Commencez par regarder votre profil Linkedin et voyez s'il montre votre unicité. Avez-vous une marque personnelle, qu'en pensez-vous ? Partagez avec nous dans les commentaires.

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