L'importanza del personal branding come professionista (e come farlo!)

Sapevi che il personal branding può essere l'aspetto "fai o rompi" della tua carriera professionale? Quando incontri persone e interagisci online e offline, stai mostrando al mondo chi sei. Ma stai mostrando al mondo la migliore versione di te stesso?

Come professionista, stabilire connessioni significative è un importante trampolino di lancio verso il successo. Crei connessioni significative in molti punti del tuo percorso professionale. Principalmente attraverso il networking e le interazioni personali con altri professionisti. Il tuo marchio personale è la chiave per cementare queste interazioni in una clientela fedele e in una rete di collaborazione. Un marchio personale onesto e genuino crea un'impressione duratura.

In questo post, esamineremo quanto il personal branding sia importante per far progredire la tua carriera professionale. Ti mostreremo esempi di personal branding come individuo con un'azienda a tuo nome, per un'azienda che hai creato con un nome univoco e come parte di un team aziendale più ampio.

Il primo esempio nell'immagine qui sotto è Jacob Cass di Just Creative. La sua azienda si chiama Just Creative ma è davvero tutta sua. Ha sfruttato così bene il suo marchio personale che Just Creative è diventato indimenticabile. Non sorprende che la sua attività sia tutta incentrata sul branding.

Che cos'è il marchio personale?

Il marchio personale è il modo in cui ritrai te stesso e le tue abilità al mondo. Si tratta di come vuoi che il mondo ti veda e ti percepisca. In alcuni casi, il personal branding deriva naturalmente dalla personalità unica di una persona. Per altre persone, può essere più difficile da definire e richiederà del lavoro per capirlo.

Il personal branding si basa sulla tua storia di professionista e di essere umano. Integrare il tuo marchio con il tuo stile di vita è il modo più semplice per creare un marchio personale. Avere un marchio personale che non corrisponde alla tua vita è difficile da mantenere. Inoltre, se la gente se ne accorge, ti farà sembrare disonesto e falso.

È importante che il tuo marchio personale sia onesto, riconoscibile e genuino. Si tratta di far risplendere la tua unicità.

Un ottimo esempio di personal branding di successo è Neil Patel. È il volto e il centro del blog che porta il suo stesso nome. Durante il suo percorso professionale, Neil Patel è sempre stato onesto sulla sua storia personale. Tutto ciò che crea è intriso di come è arrivato dove si trova. Nel video qui sotto, parla del suo personal branding. Non sorprende che parli di come i marchi personali siano migliori quando fanno parte di un marchio aziendale.

Le differenze e le somiglianze tra personal branding e corporate branding

Il marchio personale e il marchio aziendale sono simili ma non uguali. La principale differenza tra loro è nel nome. Il marchio personale è per un marchio individuale e aziendale è ciò che rappresenta un'intera azienda. La somiglianza è che entrambi rappresentano i valori e la missione della persona o dell'azienda.

Le strategie di branding per un'azienda e un individuo non sono interdipendenti l'una dall'altra. In effetti, quando l'amministratore delegato di un'azienda ha un buon marchio personale, può aiutare in modo esponenziale il marchio dell'azienda. Lo stesso vale per il CMO, i manager e persino i venditori.

In alcuni casi, sei la tua azienda. Imprenditori autonomi e liberi professionisti sono sia il loro marchio che la loro attività. Molti professionisti usano il loro nome come ragione sociale, ed è qui che l'intersezione tra personal branding e corporate branding può davvero portarti ai vertici del tuo settore.

Prendiamo, ad esempio, il caso di Chris Do e della sua compagnia The Futur. Il marchio personale di Chis Do si basa sulla sua personalità estroversa e sul suo stile unico. Il branding per la sua azienda The Futur è relativo al proprio personal branding ed è supportato da esso. Tutti i membri del team di The Futur supportano il marchio dell'azienda, ma solo Chris Do è Chris Do.

Se hai bisogno di ulteriori informazioni sulla differenza tra il marchio personale e il marchio aziendale/aziendale, guarda questo episodio dello spettacolo Ask GaryVee su YouTube. Il chiamante ha chiesto a Gary del travel blogging e se doveva marchiarlo con il suo nome o con qualcos'altro. Inizio alle 9:45.

Narrazione e percezione

Come molti brand strategist ti diranno, un marchio non è niente senza una buona storia. La differenza tra un'azienda e una persona è come viene raccontata la loro storia. Come ho detto prima, è ancora meglio se sono intrecciati.

Racconta la storia dietro il tuo marchio personale attraverso le interazioni con le persone e il tuo pubblico. Diffondi il messaggio nel modo in cui parli ai clienti e alle persone che incontri. Crea una percezione visiva nei vestiti che indossi, nel modo in cui ti pettini e ti trucchi. Così come il modo in cui scrivi i tuoi post sui social o qualsiasi altro contenuto che crei.

Il modo in cui ti rappresenti sui social media e alla stampa è una parte enorme del personal branding. Alla fine, il tuo marchio personale viene diffuso tramite il passaparola. Con la diffusione dei contenuti sui social media, il tuo marchio personale può raggiungere angoli della terra che la maggior parte delle persone non poteva nemmeno immaginare 20 anni fa.

Un ottimo esempio di come il personal branding funzioni con lo storytelling e la percezione è l'editore capo di Vogue, Anna Wintour. Anche se ha una certa reputazione per il modo in cui gestisce una squadra, è ancora un gigante nel settore della moda.

La storia del suo lavoro ha anche ispirato film e personaggi di fantasia in altre storie. Anna Wintour è un marchio e rappresenta anche il marchio Vogue. Come puoi vedere nello screenshot di Vogue qui sotto, usano anche una piccola illustrazione dei suoi capelli e degli occhiali, parte del suo marchio.

Inizia il tuo percorso di branding personale

Creare un marchio personale per te stesso come professionista non deve essere un compito complicato. Seguendo una serie di passaggi e linee guida, puoi avere un marchio personale sicuro in pochissimo tempo.

Se non ti senti in grado di farlo da solo, ci sono molti strateghi di personal branding e consulenti di branding là fuori. Possono essere di grande aiuto se non sai da dove cominciare.

In effetti, il più grande ostacolo al successo del personal branding è non sapere da dove cominciare.

Linkedin Learning ha grandi risorse grazie allo specialista del branding Goldie Chan. Guarda il video qui sotto su come si avvicina al personal branding in un ambiente aziendale, un discorso che ha condotto al quartier generale di Lego. E sì, i capelli verdi di Goldie fanno parte del suo marchio personale.

Di seguito sono riportati i passaggi principali per iniziare il tuo viaggio di personal branding:

Passaggio 1: trova la tua unicità

Il primo passo per creare il tuo marchio personale è trovare la tua unicità. Un'unicità personale può essere una delle tante cose:

• Il tuo stile di lavoro
• Il modo in cui comunichi
• Le tue capacità
• Come aiuti le persone
• La tua storia di vita
• I tuoi valori
• Qualsiasi altro aspetto della tua vita che ti rende diverso...

In sostanza, la tua unicità è quella cosa che ti rende diverso. A volte è ovvio e altre volte è necessario cercarlo. Che tu ci creda o no, trovare la tua unicità è influenzato dalla salute mentale. La bassa autostima rende difficile vedere quanto sei speciale. Questa convinzione limitante ferma il tuo marchio personale nelle sue tracce. Se è così, prendi in considerazione l'assunzione di un coach di mentoring o di un business coach per aiutarti a superare questo ostacolo.

Il video qui sotto è un discorso TEDx con Anand Pillai, fornisce una grande intuizione e come scoprire la tua unicità.

Passaggio 2: definisci la tua storia

Il secondo passo nel tuo personal branding è lo storytelling. Trovare la tua unicità ti porta in un viaggio di scoperta personale ed è qui che entra in gioco la tua storia. È importante sapere che la tua storia può essere raccontata in molti modi diversi. L'idea è che la storia sia riconoscibile per il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, diciamo che la tua storia è che sei cresciuto viaggiando per il mondo con genitori diplomatici e hai imparato molte lingue. Poi hai studiato storia dell'arte e culture comparate al college e poi sei passato al design grafico e all'illustrazione. Hai una profonda conoscenza di diverse culture e tecniche artistiche, vivi come un nomade digitale e parli sei lingue.

Con questa come storia potresti:

• Dirigi il tuo lavoro verso scrittori di libri per bambini come illustratore
• Offri servizi di progettazione grafica ai coach del benessere in viaggio
• Vendi servizi di illustrazione per app per l'apprendimento delle lingue online.

Quando usi la tua vita come parte della tua storia di personal branding, sarai più in sintonia con il lavoro che svolgi. Puoi raccontare la tua storia personale in molti modi diversi, sul tuo blog, attraverso i video di YouTube, conducendo Ted Talks, scrivendo un libro ed essendo sempre aperto e onesto.

Josh Miles ti offre preziose informazioni su come raccontare la tua storia personale nel video qui sotto. Con l'aiuto di Peter Parker.

Passaggio 3: costruisci il tuo marchio

Una volta definito ciò che distingue te e il tuo lavoro e la tua storia ha uno scopo, è il momento di costruire effettivamente il marchio.

In molti casi, un marchio personale si costruisce con il tempo. Organicamente, il tuo marchio personale può costruirsi da solo man mano che cresci nella tua carriera. Questo è ottimo per alcune persone, ma se stai appena entrando in un settore competitivo devi lavorare un po' di più. Un ottimo modo per iniziare è con moodboard visivi e un occhio per la creatività.

Assicurati che tutti i tuoi profili sui social media abbiano il nome giusto e siano tutti collegati al tuo profilo Linkedin o al sito Web WordPress personale.

Scrivi tutti i tuoi profili sui social media per rappresentare te e la tua visione unica. Assicurati che la lingua che usi sia coerente in tutti i tuoi profili. Quando pubblichi sui social media, tieni presente la lingua che usi e come può essere percepita.

Alcune persone separano i loro account sui social media personali (per la famiglia) dai loro account professionali. Questo va bene se ritieni che la tua vita privata non sia affare di tutti. Per alcune persone, mostrare ogni aspetto della loro vita fa parte del loro marchio. La scelta spetta a te. Se fai conti personali e professionali separati, assicurati che i tuoi conti professionali non siano senza vita, le persone vogliono comunque vedere chi sei e cosa ti fa battere.

Usa le guide sullo stile del marchio o i kit di branding per rimanere sul marchio. Dal momento che stiamo parlando di un marchio personale, includerà guide per l'abbigliamento, l'acconciatura, il trucco e il linguaggio. L'ultimo sarà facile fintanto che credi in ciò che stai difendendo.

L'immagine sotto è uno screenshot della guida di stile del marchio Mailchimp su come utilizzare il linguaggio aziendale di Mailchimp. Prenditi il ​​tempo per impostare qualcosa di simile per il tuo marchio personale. Sarà la tua guida alla responsabilità personale.

Passaggio 4: all'altezza del tuo marchio personale

Il tuo marchio personale deve essere facile da mantenere. Se è una vera estensione di te come persona, allora non dovrebbe essere un problema. Ma non puoi sempre controllare tutto ciò che ti circonda e a volte i social media o la stampa possono metterti in cattiva luce. Questo può accadere intenzionalmente o meno, ma se lo fa sta a te essere all'altezza del tuo marchio e tornare.

Se hai commesso un errore, sii onesto e chiedi scusa. Se sei stato vittima di una calunnia, affrontala in un modo che si adatti al tuo marchio in modo che non danneggi la tua attività.

Le personalità di spicco di solito assumono consulenti per aiutarli a correggere la percezione che le persone hanno del loro marchio dopo che qualcosa nei media li ha fatti sembrare cattivi. Se non sai come ripulire il tuo marchio da solo, chiedi aiuto.

Un'altra cosa da ricordare per essere all'altezza del tuo marchio personale è quando la tua azienda cresce e ci sono più persone nel tuo team. Devi trasmettere il tuo marchio personale ai tuoi dipendenti in modo che ti vedano come un essere umano e un leader di cui possono fidarsi. Quando crederanno in te, crederanno nella tua azienda.

Prendi, ad esempio, Elon Musk, fondatore sia di Tesla che di SpaceX. Durante la sua carriera, ha dovuto superare molti contraccolpi per le sue decisioni. Ma ciò non ha mai tolto la sua influenza nel settore in cui lavora. Il suo lavoro con SpaceX sta rivoluzionando l'esplorazione dello spazio e lavora sempre di più con la NASA. Il marchio personale di Elon Musk è incentrato su come vede la tecnologia e su come vuole essere parte dell'evoluzione della tecnologia. Il suo marchio personale è così forte che la sua faccia non ha nemmeno bisogno di essere su tutti i siti web di Tesla e SpaceX, tutti sanno che dietro quei due nomi c'è Elon Musk. In effetti, quando fai clic sulla pagina delle informazioni per SpaceX, vedi solo il nome di Elon Musk in basso nella piccola stampa.

Passaggio 5: evolvere

Man mano che il tuo marchio personale cresce insieme alla tua carriera professionale, potrebbe arrivare un momento in cui devi cambiare marcia. Questo sarebbe considerato un rebrand. L'avvertenza è che il rebranding di un marchio personale porterà sempre con sé le iterazioni precedenti di esso. Se hai intenzione di fare un 360 completo del tuo marchio, assicurati che corrisponda al tuo stile di vita. Questo ha senso, ad esempio, se impari qualcosa su te stesso e sul tuo processo e ti rendi conto che il marchio personale che avevi prima non si adatta più.

Questa si chiama evoluzione del marchio personale. Il modo migliore per affrontare questo problema è mostrare i progressi ai tuoi follower. Non sparire un giorno e tornare con un marchio diverso. Mostra e spiega cosa sta succedendo e perché. Sii onesto e personale al riguardo. Capiranno e seguiranno per il viaggio.

Uno dei più grandi esempi di come può evolversi un marchio personale è Martha Stewart. Il suo marchio esiste da oltre trent'anni. Quella che era iniziata come una piccola azienda di catering con sede nella sua cucina si è trasformata in libri di cucina, collezioni di articoli per la casa e molto altro. Il marchio Martha Stewart è ora una grande azienda ma è ancora tutto basato sulla donna stessa.

Pensieri finali

Come puoi vedere, il tuo marchio personale come professionista è una parte enorme del tuo viaggio verso il successo. Riguarda quanto sei vulnerabile per il tuo pubblico e come racconti onestamente la tua storia. Più sei onesto e reale, migliore sarà la percezione che le persone avranno di te. Alla gente piace assumere umani con cui interagire. Racconta la tua storia nel modo giusto per far sì che il tuo cliente ideale si relazioni con te e desideri lavorare con te.

Se non hai ancora pensato al tuo personal branding, perché non iniziare ora? Inizia guardando il tuo profilo Linkedin e vedi se mostra la tua unicità. Hai un marchio personale, cosa ne pensi? Condividi con noi nei commenti.

Immagine in primo piano tramite Visual Generation / shutterstock.com