La importancia de la marca personal como profesional (¡y cómo hacerlo!)

¿Sabías que la marca personal puede ser el aspecto de "triunfar o romper" en tu carrera profesional? Cuando conoces gente y tienes interacciones dentro y fuera de línea, le estás mostrando al mundo quién eres. ¿Pero le estás mostrando al mundo la mejor versión de ti mismo?

Como profesional, hacer conexiones significativas es un trampolín importante hacia el éxito. Creas conexiones significativas en muchos puntos de tu trayectoria profesional. Principalmente a través de redes e interacciones personales con otros profesionales. Su marca personal es clave para consolidar estas interacciones en una clientela leal y una red de colaboración. Una marca personal honesta y genuina crea una impresión duradera.

En esta publicación, veremos cómo la marca personal es importante para avanzar en su carrera profesional. Le mostraremos ejemplos de marca personal como individuo con una empresa a su nombre, para una empresa que creó con un nombre único y como parte de un equipo corporativo más grande.

El primer ejemplo en la imagen a continuación es Jacob Cass de Just Creative. Su empresa se llama Just Creative, pero en realidad es todo él. Ha aprovechado tan bien su marca personal, que Just Creative se ha vuelto inolvidable. No es de extrañar que su negocio se trate de marcas.

¿Qué es la marca personal?

La marca personal es la forma en que te retratas a ti mismo y tus habilidades al mundo. Se trata de cómo quieres que el mundo te vea y te perciba. En algunos casos, la marca personal surge de forma natural a través de la personalidad única de una persona. Para otras personas, puede ser más difícil de definir y tomará algo de trabajo averiguarlo.

La marca personal se basa en su historia como profesional y como ser humano. Integrar su marca con su estilo de vida es la forma más fácil de crear una marca personal. Tener una marca personal que no encaja con tu vida es difícil de mantener. Además, si la gente se da cuenta, te verás deshonesto y falso.

Es importante que su marca personal sea honesta, identificable y genuina. Se trata de hacer brillar tu singularidad.

Un gran ejemplo de marca personal exitosa es Neil Patel. Es la cara y el centro del blog de su propio nombre. A lo largo de su trayectoria profesional, Neil Patel siempre ha sido honesto sobre su historia personal. Todo lo que crea está imbuido de cómo llegó a donde está. En el video a continuación, habla sobre su propia marca personal. Como era de esperar, habla de cómo las marcas personales son mejores cuando forman parte de una marca corporativa.

Las diferencias y similitudes entre la marca personal y la marca corporativa

La marca personal y la marca corporativa son similares pero no iguales. La principal diferencia entre ellos está en el nombre. La marca personal es para un individuo y la marca corporativa es lo que representa a toda una empresa. La similitud es que ambos representan los valores y la misión de una persona o una empresa.

Las estrategias de marca para una empresa y un individuo no son interdependientes entre sí. De hecho, cuando el CEO de una empresa tiene una buena marca personal, puede ayudar a la marca de la empresa de forma exponencial. Lo mismo se aplica al CMO, los gerentes e incluso los vendedores.

En algunos casos, eres tu empresa. Los emprendedores y autónomos profesionales son tanto su marca como su negocio. Muchos profesionales usan su nombre como el nombre de su empresa, ahí es donde la intersección entre la marca personal y la marca corporativa realmente puede llevarlo a la cima en su industria.

Tomemos, por ejemplo, el caso de Chris Do y su empresa The Futur. La marca personal de Chis Do se basa en su personalidad extrovertida y estilo único. La marca de su empresa The Futur es relativa a su propia marca personal y está respaldada por ella. Todos en el equipo de The Futur apoyan la marca de la compañía, pero solo Chris Do es Chris Do.

Si necesita un poco más de información sobre la diferencia entre la marca personal y la marca corporativa / empresarial, vea este episodio del programa Ask GaryVee en YouTube. La persona que llamó le preguntó a Gary sobre los blogs de viajes y si debería marcarlo como su nombre o como otra cosa. Empiece a las 9:45.

Narración y percepción

Como le dirán muchos estrategas de marca, una marca no es nada sin una buena historia. La diferencia entre una empresa y una persona es cómo se cuenta su historia. Como dije antes, es incluso mejor si están entrelazados.

Cuente la historia detrás de su marca personal a través de interacciones con personas y su audiencia. Difunda el mensaje en la forma en que habla con los clientes y las personas que conoce. Crea una percepción visual en la ropa que usas, en cómo te peinas y maquillas. Además de la forma en que escribe sus publicaciones en redes sociales, o cualquier otro contenido que cree para el caso.

La forma en que te retratas en las redes sociales y ante la prensa es una gran parte de la marca personal. Eventualmente, su marca personal se difunde de boca en boca. Con la difusión de contenido en las redes sociales, su marca personal puede llegar a rincones de la tierra que la mayoría de la gente ni siquiera podía imaginar hace 20 años.

Un gran ejemplo de cómo funciona la marca personal con la narración y la percepción es la editora en jefe de Vogue, Anna Wintour. Aunque tiene un poco de reputación por la forma en que dirige un equipo, sigue siendo un gigante en la industria de la moda.

La historia de su trabajo incluso inspiró películas y personajes de ficción en otras historias. Anna Wintour es una marca y también representa la marca Vogue. Como puede ver en la captura de pantalla de Vogue a continuación, incluso usan una pequeña ilustración de su cabello y gafas, parte de su marca.

Comience su viaje de marca personal

Crear una marca personal para usted como profesional no tiene por qué ser una tarea complicada. Si sigue una serie de pasos y pautas, puede tener una marca personal segura en poco tiempo.

Si no cree que pueda hacerlo usted mismo, existen muchos estrategas de marca personal y consultores de marca por ahí. Pueden ser de gran ayuda si no sabe por dónde empezar.

De hecho, el mayor obstáculo para una marca personal exitosa es no saber por dónde empezar.

Linkedin Learning tiene grandes recursos gracias a Goldie Chan, especialista en branding. Mire el video a continuación sobre cómo aborda la marca personal en un entorno corporativo, una charla que dirigió en Lego HQ. Y sí, el cabello verde de Goldie es parte de su propia marca personal.

A continuación, se muestran los pasos principales para comenzar su viaje de marca personal:

Paso 1: encuentra tu singularidad

El primer paso para crear su marca personal es encontrar su singularidad. Una singularidad personal puede ser una de muchas cosas:

• Tu estilo de trabajo
• La forma en que te comunicas
• Tus capacidades
• Como ayudas a la gente
• La historia de tu vida
• Tus valores
• Cualquier otro aspecto de tu vida que te haga diferente ...

Esencialmente, tu singularidad es aquello que te hace diferente. A veces es obvio y otras veces es necesario buscarlo. Lo crea o no, encontrar su singularidad se ve afectado por la salud mental. La baja autoestima dificulta ver lo especial que eres. Esta creencia limitante detiene su marca personal en seco. Si es así, considere contratar a un mentor o un asesor empresarial para que lo ayude a superar ese obstáculo.

El video a continuación es una charla TEDx con Anand Pillai, él brinda una gran perspectiva y cómo descubrir su singularidad.

Paso 2: define tu historia

El segundo paso en su marca personal es contar historias. Encontrar su singularidad lo lleva a un viaje de descubrimiento personal y ahí es donde entra en juego su historia. Es importante saber que su historia se puede contar de muchas formas diferentes. La idea es que la historia pueda relacionarse con su público objetivo.

Por ejemplo, digamos que tu historia es que creciste viajando por el mundo con padres diplomáticos y aprendiste muchos idiomas. Luego estudió historia del arte y culturas comparadas en la universidad y luego pasó al diseño gráfico y la ilustración. Tienes un profundo conocimiento de diferentes culturas y técnicas artísticas, vives como un nómada digital y puedes hablar seis idiomas.

Con esto como tu historia podrías:

• Dirija su trabajo hacia los escritores de libros infantiles como ilustrador.
• Ofrecer servicios de diseño gráfico a los entrenadores de bienestar que viajan.
• Vender servicios de ilustración para aplicaciones de aprendizaje de idiomas en línea.

Cuando usa su vida como parte de su historia de marca personal, estará más en sintonía con el trabajo que hace. Puede contar su historia personal de diferentes maneras, en su propio blog, a través de videos de YouTube, dirigiendo Ted Talks, escribiendo un libro y siendo siempre abierto y honesto.

Josh Miles le brinda información valiosa sobre cómo contar su historia personal en el video a continuación. Con la ayuda de Peter Parker.

Paso 3: construya su marca

Una vez que haya definido lo que hace que usted y su trabajo se destaquen, y que su historia tenga un propósito, es el momento de construir la marca.

En muchos casos, una marca personal se construye con el tiempo. Orgánicamente, su marca personal puede construirse a medida que crece en su carrera. Esto es genial para algunas personas, pero si recién está ingresando a una industria competitiva, tiene que trabajar un poco más. Una excelente manera de comenzar es con paneles de estado de ánimo visuales y buen ojo para la creatividad.

Asegúrese de que todos sus perfiles de redes sociales tengan el nombre correcto y estén vinculados a su perfil de Linkedin o al sitio web personal de WordPress.

Escriba todos sus perfiles de redes sociales para representarlo a usted y a su visión única. Asegúrese de que el idioma que utiliza sea coherente en todos sus perfiles. Cuando publiques en las redes sociales, ten en cuenta el lenguaje que usas y cómo se puede percibir.

Algunas personas separan sus cuentas de redes sociales personales (para la familia) de sus cuentas profesionales. Esto está bien si siente que su vida privada no es asunto de todos. Para algunas personas, mostrar todos los aspectos de su vida es parte de su marca. La elección depende de usted. Si separa cuentas personales y profesionales, asegúrese de que sus cuentas profesionales no estén muertas, la gente todavía quiere ver quién es usted, lo que le motiva.

Utilice guías de estilo de marca o kits de marca para mantenerse en la marca. Como hablamos de una marca personal, incluirá guías de vestuario, peluquería, maquillaje e idioma. El último será fácil siempre que crea en lo que defiende.

La imagen a continuación es una captura de pantalla de la guía de estilo de la marca Mailchimp sobre cómo usar el lenguaje corporativo de Mailchimp. Tómese el tiempo para configurar algo como esto para su marca personal. Será su guía de responsabilidad personal.

Paso 4: Esté a la altura de su marca personal

Su marca personal debe ser fácil de mantener. Si es una verdadera extensión de ti como persona, entonces eso no debería ser un problema. Pero no siempre puedes controlar todo lo que te rodea y, a veces, las redes sociales o la prensa pueden ponerte en una mala posición. Esto puede suceder intencionalmente o no, pero si lo hace, depende de usted estar a la altura de su marca y regresar.

Si cometió un error, sea honesto y discúlpese. Si fue víctima de difamación, trátelo de una manera que se adapte a su marca para que no perjudique su negocio.

Las personalidades de renombre suelen contratar consultores para ayudarles a corregir la percepción que tienen las personas de su marca después de que algo en los medios les hizo quedar mal. Si no sabe cómo limpiar su marca por su cuenta, pida ayuda.

Otra cosa para recordar acerca de estar a la altura de su marca personal es cuando su empresa crece y hay más personas en su equipo. Debe transmitir su marca personal a sus empleados para que lo vean como un ser humano y un líder en el que pueden confiar. Cuando crean en ti, creerán en tu empresa.

Tomemos, por ejemplo, a Elon Musk, fundador de Tesla y SpaceX. A lo largo de su carrera, ha tenido que superar muchas reacciones negativas por sus decisiones. Pero eso nunca quitó su influencia en la industria en la que trabaja. Su trabajo con SpaceX está revolucionando la exploración espacial y trabaja cada vez más con la NASA. La marca personal de Elon Musk se trata de cómo ve la tecnología y cómo quiere ser parte de la evolución de la tecnología. Su marca personal es tan fuerte que su rostro ni siquiera necesita estar en todos los sitios web de Tesla y SpaceX, todos saben que Elon Musk está detrás de esos dos nombres. De hecho, cuando hace clic en la página de información de SpaceX, solo ve el nombre de Elon Musk en la parte inferior de la letra pequeña.

Paso 5: evolucionar

A medida que su marca personal crece junto con su carrera profesional, puede llegar un momento en el que necesite cambiar de marcha. Esto se consideraría un cambio de marca. La advertencia es que el cambio de marca de una marca personal siempre arrastrará las iteraciones anteriores de la misma. Si planeas hacer un 360 completo de tu marca, asegúrate de que coincida con tu estilo de vida. Esto tiene sentido, por ejemplo, si aprende algo sobre usted y su proceso y se da cuenta de que la marca personal que tenía antes ya no encaja.

A esto se le llama evolución de marca personal. La mejor manera de abordar esto es mostrar el progreso a sus seguidores. No desaparezca un día y vuelva con una marca diferente. Muestre y explique qué está pasando y por qué. Sea honesto y personal al respecto. Ellos entenderán y seguirán el viaje.

Uno de los mejores ejemplos de cómo puede evolucionar una marca personal es Martha Stewart. Su marca existe desde hace más de treinta años. Lo que comenzó como una pequeña empresa de catering con sede en su cocina se convirtió en libros de cocina, colecciones de artículos para el hogar y mucho más. La marca Martha Stewart es ahora una gran corporación, pero todavía se basa en la propia mujer.

Pensamientos finales

Como puede ver, su marca personal como profesional es una gran parte de su viaje hacia el éxito. Se trata de cuán vulnerable eres para tu audiencia y cómo honestamente cuentas tu historia. Cuanto más honesto y real seas, mejor será la percepción que la gente tendrá de ti. A la gente le gusta contratar humanos con los que puedan interactuar. Cuente su historia de la manera correcta para que su cliente ideal se relacione con usted y quiera trabajar con usted.

Si aún no ha pensado en su marca personal, ¿por qué no empezar ahora? Comience por mirar su perfil de Linkedin y vea si muestra su singularidad. ¿Tienes una marca personal, qué piensas de ella? Comparte con nosotros en los comentarios.

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