Die Bedeutung von Personal Branding als Profi (und wie man es macht!)

Wussten Sie, dass Personal Branding der „Make it or break it“-Aspekt Ihrer beruflichen Karriere sein kann? Wenn Sie Menschen treffen und online und offline interagieren, zeigen Sie der Welt, wer Sie sind. Aber zeigst du der Welt die beste Version deiner selbst?

Als Profi ist das Knüpfen sinnvoller Verbindungen ein wichtiges Sprungbrett zum Erfolg. Sie schaffen an vielen Stellen Ihres beruflichen Werdegangs sinnvolle Verbindungen. Vor allem durch Networking und persönliche Interaktionen mit anderen Fachleuten. Ihr persönliches Branding ist der Schlüssel, um diese Interaktionen in einem loyalen Kunden- und Kooperationsnetzwerk zu festigen. Eine ehrliche und echte persönliche Marke hinterlässt einen bleibenden Eindruck.

In diesem Beitrag schauen wir uns an, wie wichtig Personal Branding ist, um Ihre berufliche Karriere voranzutreiben. Wir zeigen Ihnen Beispiele für Personal Branding als Einzelperson mit einem Unternehmen in Ihrem Namen, für ein Unternehmen, das Sie mit einem einzigartigen Namen aufgebaut haben, und als Teil eines größeren Unternehmensteams.

Das erste Beispiel im Bild unten ist Jacob Cass von Just Creative. Seine Firma heißt Just Creative, aber es ist wirklich alles er. Er hat sein persönliches Branding so gut erschlossen, dass Just Creative unvergesslich geworden ist. Es überrascht nicht, dass sich in seinem Geschäft alles um Branding dreht.

Was ist Personal Branding?

Personal Branding ist die Art und Weise, wie Sie sich und Ihre Fähigkeiten der Welt präsentieren. Es geht darum, wie Sie möchten, dass die Welt Sie sieht und wahrnimmt. In einigen Fällen entsteht Personal Branding ganz natürlich durch die einzigartige Persönlichkeit einer Person. Für andere kann es schwieriger sein, es zu definieren, und es erfordert einige Arbeit, es herauszufinden.

Personal Branding basiert auf Ihrer Geschichte als Profi und Mensch. Die Integration Ihrer Marke in Ihren Lebensstil ist der einfachste Weg, um eine persönliche Marke zu schaffen. Eine persönliche Marke zu haben, die nicht zu Ihrem Leben passt, ist schwer zu pflegen. Darüber hinaus werden Sie unehrlich und falsch aussehen, wenn die Leute es bemerken.

Es ist wichtig, dass Ihre persönliche Marke ehrlich, zuordenbar und authentisch ist. Es geht darum, Ihre Einzigartigkeit zum Leuchten zu bringen.

Ein großartiges Beispiel für erfolgreiches Personal Branding ist Neil Patel. Er ist Gesicht und Mittelpunkt des eigenen Blogs. Während seiner gesamten beruflichen Laufbahn war Neil Patel immer ehrlich zu seiner persönlichen Geschichte. Alles, was er erschafft, ist durchdrungen davon, wie er dorthin gelangt ist, wo er ist. Im Video unten spricht er über sein eigenes persönliches Branding. Es überrascht nicht, dass er darüber spricht, wie persönliche Marken besser sind, wenn sie Teil einer Unternehmensmarke sind.

Die Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen Personal Branding und Corporate Branding

Personal Branding und Corporate Branding sind ähnlich, aber nicht gleich. Der Hauptunterschied zwischen ihnen liegt im Namen. Personal Branding ist für einen Einzelnen und Corporate Branding ist das, was ein ganzes Unternehmen repräsentiert. Die Ähnlichkeit besteht darin, dass beide die Werte und die Mission einer Person oder eines Unternehmens repräsentieren.

Die Markenstrategien für ein Unternehmen und eine Person sind nicht voneinander abhängig. In der Tat, wenn der CEO eines Unternehmens ein gutes persönliches Branding hat, kann es das Branding des Unternehmens exponentiell unterstützen. Gleiches gilt für den CMO, die Manager und sogar die Verkäufer.

In manchen Fällen sind Sie Ihr Unternehmen. Solopreneure und professionelle Freiberufler sind sowohl ihre Marke als auch ihr Geschäft. Viele Fachleute verwenden ihren Namen als ihren Firmennamen, hier kann die Schnittstelle zwischen Personal Branding und Corporate Branding Sie wirklich an die Spitze Ihrer Branche bringen.

Nehmen Sie zum Beispiel den Fall von Chris Do und seiner Firma The Futur. Das persönliche Branding von Chis Do basiert auf seiner aufgeschlossenen Persönlichkeit und seinem einzigartigen Stil. Das Branding für sein Unternehmen The Futur ist relativ zu seinem eigenen Personal Branding und wird von diesem unterstützt. Jeder im Team von The Futur unterstützt das Branding des Unternehmens, aber nur Chris Do ist Chris Do.

Wenn Sie mehr über den Unterschied zwischen Personal Branding und Corporate/Company Branding erfahren möchten, sehen Sie sich diese Episode der Ask GaryVee-Show auf YouTube an. Der Anrufer fragte Gary nach Reiseblogging und ob er es als seinen Namen oder als etwas anderes brandmarken sollte. Beginn um 9:45 Uhr.

Geschichtenerzählen und Wahrnehmung

Wie viele Markenstrategen Ihnen sagen werden, ist eine Marke nichts ohne eine gute Story. Der Unterschied zwischen einem Unternehmen und einer Person besteht darin, wie ihre Geschichte erzählt wird. Wie ich schon sagte, ist es noch besser, wenn sie miteinander verflochten sind.

Erzählen Sie die Geschichte hinter Ihrer persönlichen Marke durch Interaktionen mit Menschen und Ihrem Publikum. Verbreiten Sie die Botschaft so, wie Sie mit Kunden und Menschen sprechen, die Sie treffen. Schaffen Sie eine visuelle Wahrnehmung in der Kleidung, die Sie tragen, wie Sie Ihre Haare pflegen und Ihr Make-up machen. Sowie die Art und Weise, wie Sie Ihre Social-Media-Beiträge schreiben – oder andere Inhalte, die Sie erstellen.

Die Art und Weise, wie Sie sich in sozialen Medien und gegenüber der Presse darstellen, ist ein großer Teil des Personal Branding. Schließlich wird Ihre persönliche Marke durch Mundpropaganda verbreitet. Mit der Verbreitung von Inhalten in sozialen Medien kann Ihre persönliche Marke Ecken der Welt erreichen, die sich die meisten Leute vor 20 Jahren nicht einmal vorstellen konnten.

Ein großartiges Beispiel dafür, wie Personal Branding mit Storytelling und Wahrnehmung funktioniert, ist die Chefredakteurin der Vogue, Anna Wintour. Auch wenn sie für die Art und Weise, wie sie ein Team führt, einen guten Ruf hat, ist sie immer noch ein Riese in der Modebranche.

Die Geschichte ihrer Arbeit inspirierte sogar Filme und fiktive Charaktere in anderen Geschichten. Anna Wintour ist eine Marke und vertritt auch die Marke Vogue. Wie Sie im Screenshot von Vogue unten sehen können, verwenden sie sogar eine kleine Illustration ihrer Haare und einer Brille, die Teil ihrer Marke sind.

Starten Sie Ihre persönliche Branding-Reise

Die Schaffung einer persönlichen Marke für sich selbst als Profi muss keine komplizierte Aufgabe sein. Indem Sie eine Reihe von Schritten und Richtlinien befolgen, können Sie in kürzester Zeit eine selbstbewusste persönliche Marke aufbauen.

Wenn Sie nicht das Gefühl haben, dass Sie es selbst tun können, gibt es viele Personal-Branding-Strategen und Branding-Berater. Sie können eine große Hilfe sein, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen.

Tatsächlich besteht das größte Hindernis für erfolgreiches Personal Branding darin, nicht zu wissen, wo man anfangen soll.

Linkedin Learning verfügt dank der Branding-Spezialistin Goldie Chan über großartige Ressourcen. Sehen Sie sich das Video unten an, das zeigt, wie sie Personal Branding in einem Unternehmensumfeld angeht, einen Vortrag, den sie im Lego-Hauptquartier hielt. Und ja, Goldies grünes Haar ist Teil ihrer eigenen persönlichen Marke.

Im Folgenden sind die wichtigsten Schritte aufgeführt, die Ihnen den Einstieg in Ihre persönliche Branding-Reise erleichtern:

Schritt 1: Finden Sie Ihre Einzigartigkeit

Der erste Schritt zur Schaffung Ihrer persönlichen Marke besteht darin, Ihre Einzigartigkeit zu finden. Eine persönliche Einzigartigkeit kann vieles sein:

• Ihr Arbeitsstil
• Ihre Art zu kommunizieren
• Ihre Fähigkeiten
• Wie du Menschen hilfst
• Deine Lebensgeschichte
• Ihre Werte
• Jeder andere Aspekt Ihres Lebens, der Sie anders macht…

Im Wesentlichen ist Ihre Einzigartigkeit das, was Sie von anderen unterscheidet. Manchmal ist es offensichtlich und manchmal muss danach gesucht werden. Ob Sie es glauben oder nicht, Ihre Einzigartigkeit zu finden wird von der psychischen Gesundheit beeinflusst. Ein geringes Selbstwertgefühl macht es schwierig zu erkennen, was Sie besonders sind. Dieser einschränkende Glaube stoppt Ihre persönliche Marke. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie einen Mentoring-Coach oder Business-Coach engagieren, der Ihnen hilft, diese Hürde zu nehmen.

Das Video unten ist ein TEDx-Talk mit Anand Pillai, er gibt großartige Einblicke und wie Sie Ihre Einzigartigkeit entdecken können.

Schritt 2: Definieren Sie Ihre Geschichte

Der zweite Schritt in Ihrem Personal Branding ist das Storytelling. Deine Einzigartigkeit zu finden nimmt dich mit auf eine persönliche Entdeckungsreise und hier kommt deine Geschichte ins Spiel. Es ist wichtig zu wissen, dass Ihre Geschichte auf viele verschiedene Arten erzählt werden kann. Die Idee ist, dass die Geschichte für Ihre Zielgruppe zuordenbar ist.

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Geschichte ist, dass Sie mit diplomatischen Eltern um die Welt gereist sind und viele Sprachen gelernt haben. Dann hast du am College Kunstgeschichte und vergleichende Kulturwissenschaften studiert und bist dann zu Grafikdesign und Illustration gewechselt. Du verfügst über tiefe Kenntnisse verschiedener Kulturen und künstlerischer Techniken, lebst als digitaler Nomade und sprichst sechs Sprachen.

Mit dieser als Ihre Geschichte könnten Sie:

• Richten Sie Ihre Arbeit als Illustrator auf Kinderbuchautoren aus
• Bieten Sie Grafikdesign-Dienstleistungen für reisende Wellness-Coaches an
• Verkaufe Illustrationsdienste für Online-Sprachlern-Apps.

Wenn Sie Ihr Leben als Teil Ihrer persönlichen Branding-Geschichte nutzen, werden Sie besser mit Ihrer Arbeit im Einklang sein. Sie können Ihre persönliche Geschichte auf verschiedene Weise erzählen, in Ihrem eigenen Blog, durch YouTube-Videos, indem Sie Ted Talks führen, ein Buch schreiben und immer offen und ehrlich bleiben.

Josh Miles gibt Ihnen im Video unten wertvolle Einblicke, wie Sie Ihre persönliche Geschichte erzählen können. Mit Hilfe von Peter Parker.

Schritt 3: Bauen Sie Ihre Marke auf

Sobald Sie definiert haben, was Sie und Ihre Arbeit ausmacht, und Ihre Geschichte einen Zweck hat, ist es an der Zeit, die Marke tatsächlich aufzubauen.

In vielen Fällen baut sich eine persönliche Marke mit der Zeit auf. Organisch kann sich Ihre persönliche Marke aufbauen, während Sie in Ihrer Karriere wachsen. Für manche Leute ist das großartig, aber wenn Sie gerade in eine wettbewerbsfähige Branche einsteigen, müssen Sie etwas mehr Arbeit leisten. Ein guter Anfang sind visuelle Moodboards und ein Auge für Kreativität.

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Social-Media-Profile den richtigen Namen haben und alle entweder mit Ihrem Linkedin-Profil oder Ihrer persönlichen WordPress-Website verknüpft sind.

Schreiben Sie alle Ihre Social-Media-Profile, um Sie und Ihre einzigartige Vision zu repräsentieren. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendete Sprache in allen Ihren Profilen einheitlich ist. Denken Sie beim Posten in sozialen Medien daran, welche Sprache Sie verwenden und wie sie wahrgenommen werden kann.

Manche Leute trennen ihre persönlichen (für die Familie) Social-Media-Konten von ihren beruflichen Konten. Das ist in Ordnung, wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihr Privatleben nicht jedermanns Sache ist. Für manche Menschen ist es Teil ihrer Marke, jeden Aspekt ihres Lebens zu zeigen. Die Wahl liegt bei Ihnen. Wenn Sie private und berufliche Konten trennen, stellen Sie sicher, dass Ihre beruflichen Konten nicht leblos sind. Die Leute möchten immer noch sehen, wer Sie sind, was Sie antreibt.

Verwenden Sie Marken-Styleguides oder Branding-Kits, um auf der Marke zu bleiben. Da es sich um eine persönliche Marke handelt, enthält sie Anleitungen für Kleidung, Friseur, Make-up und Sprache. Der letzte wird einfach sein, solange Sie an das glauben, wofür Sie einstehen.

Das Bild unten ist ein Screenshot des Mailchimp-Marken-Styleguides zur Verwendung der Mailchimp-Unternehmenssprache. Nehmen Sie sich die Zeit, so etwas für Ihre persönliche Marke einzurichten. Es wird Ihr persönlicher Leitfaden zur Verantwortlichkeit sein.

Schritt 4: Lebe deiner persönlichen Marke gerecht

Ihre persönliche Marke muss einfach zu pflegen sein. Wenn es eine echte Erweiterung Ihrer Person ist, sollte das kein Problem sein. Aber man kann nicht immer alles um sich herum kontrollieren und manchmal können soziale Medien oder die Presse einen in ein schlechtes Licht rücken. Dies kann absichtlich oder unabsichtlich geschehen, aber wenn doch, liegt es an Ihnen, Ihrer Marke gerecht zu werden und ein Comeback zu feiern.

Wenn Sie einen Fehler gemacht haben, seien Sie ehrlich und entschuldigen Sie sich. Wenn Sie Opfer von Verleumdung wurden, gehen Sie so um, dass es zu Ihrer Marke passt, damit es Ihrem Geschäft nicht schadet.

Namhafte Persönlichkeiten stellen normalerweise Berater ein, die ihnen helfen, die Wahrnehmung ihrer Marke zu verbessern, nachdem etwas in den Medien sie schlecht aussehen ließ. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihre Marke selbst klären können, bitten Sie um Hilfe.

Wenn Ihr Unternehmen wächst und mehr Leute in Ihrem Team sind, sollten Sie auch daran denken, Ihrer persönlichen Marke gerecht zu werden. Sie müssen Ihren Mitarbeitern Ihr persönliches Branding vermitteln, damit sie Sie als Mensch und Führungskraft sehen, denen sie vertrauen können. Wenn sie an Sie glauben, werden sie an Ihr Unternehmen glauben.

Nehmen wir zum Beispiel Elon Musk, Gründer von Tesla und SpaceX. Im Laufe seiner Karriere musste er viele Gegenreaktionen für seine Entscheidungen überwinden. Aber das hat seinen Einfluss in der Branche, in der er arbeitet, nie geschmälert. Seine Arbeit mit SpaceX revolutioniert die Weltraumforschung und er arbeitet immer mehr mit der NASA zusammen. Bei der persönlichen Marke von Elon Musk dreht sich alles darum, wie er Technologie sieht und wie er Teil der Evolution der Technologie sein möchte. Seine persönliche Marke ist so stark, dass sein Gesicht nicht einmal auf den Websites von Tesla und SpaceX zu sehen sein muss. Jeder weiß, dass Elon Musk hinter diesen beiden Namen steckt. Tatsächlich sehen Sie, wenn Sie auf die About-Seite für SpaceX klicken, unten im Kleingedruckten nur den Namen von Elon Musk.

Schritt 5: Entwickeln

Wenn Ihre persönliche Marke mit Ihrer beruflichen Karriere wächst, kann es sein, dass Sie die Gänge wechseln müssen. Dies würde als Umbenennung angesehen werden. Der Vorbehalt ist, dass das Rebranding einer persönlichen Marke immer die vorherigen Iterationen davon mitzieht. Wenn Sie planen, eine 360-Grad-Ansicht Ihrer Marke zu erstellen, stellen Sie sicher, dass sie zu Ihrem Lebensstil passt. Dies ist zum Beispiel sinnvoll, wenn Sie etwas über sich und Ihren Prozess erfahren und feststellen, dass Ihre bisherige persönliche Marke nicht mehr passt.

Dies wird als Personal Brand Evolution bezeichnet. Der beste Weg, dies anzugehen, besteht darin, Ihren Followern den Fortschritt zu zeigen. Verschwinde nicht eines Tages und kehre mit einer anderen Marke zurück. Zeigen und erklären Sie, was passiert und warum. Seien Sie dabei ehrlich und persönlich. Sie werden verstehen und mitfahren.

Eines der besten Beispiele dafür, wie sich eine persönliche Marke entwickeln kann, ist Martha Stewart. Ihre Marke gibt es seit über dreißig Jahren. Was als kleines Cateringunternehmen in ihrer Küche begann, entwickelte sich zu Kochbüchern, Haushaltswarenkollektionen und vielem mehr. Die Marke Martha Stewart ist heute ein großes Unternehmen, aber immer noch basiert alles auf der Frau selbst.

Abschließende Gedanken

Wie Sie sehen, ist Ihre persönliche Marke als Profi ein großer Teil Ihres Erfolgs. Es geht darum, wie verletzlich Sie für Ihr Publikum sind und wie Sie Ihre Geschichte ehrlich erzählen. Je ehrlicher und echter du bist, desto besser wird die Wahrnehmung der Leute von dir sein. Menschen stellen gerne Menschen ein, mit denen sie interagieren können. Erzählen Sie Ihre Geschichte auf die richtige Weise, damit Ihr idealer Kunde sich auf Sie bezieht und mit Ihnen zusammenarbeiten möchte.

Wenn Sie noch nicht an Ihr persönliches Branding gedacht haben, warum nicht jetzt beginnen? Schauen Sie sich zunächst Ihr Linkedin-Profil an und sehen Sie, ob es Ihre Einzigartigkeit zeigt. Haben Sie eine persönliche Marke, was halten Sie davon? Teile es mit uns in den Kommentaren.

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