أهمية العلامة التجارية الشخصية كمحترف (وكيف تفعل ذلك!)

هل تعلم أن العلامة التجارية الشخصية يمكن أن تكون جانب "تحقيق النجاح أو كسره" في حياتك المهنية؟ عندما تقابل أشخاصًا وتكون لديك تفاعلات داخل وخارج الإنترنت ، فأنت تُظهر للعالم من أنت. لكن هل تُظهر للعالم أفضل نسخة من نفسك؟

كمحترف ، فإن إجراء اتصالات ذات مغزى هو نقطة انطلاق مهمة للنجاح. أنت تنشئ روابط ذات مغزى في العديد من النقاط في رحلتك المهنية. بشكل رئيسي من خلال التواصل والتفاعلات الشخصية مع المهنيين الآخرين. علامتك التجارية الشخصية هي المفتاح لترسيخ هذه التفاعلات في شبكة تعاون وعملاء مخلصين. العلامة التجارية الشخصية الصادقة والحقيقية تخلق انطباعًا دائمًا.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على مدى أهمية العلامة التجارية الشخصية للنهوض بحياتك المهنية. سنعرض لك أمثلة على العلامات التجارية الشخصية كفرد لديه شركة باسمك ، لشركة قمت ببنائها باسم فريد ، وكجزء من فريق شركة أكبر.

المثال الأول في الصورة أدناه هو Jacob Cass of Just Creative. تدعى شركته Just Creative لكنها حقًا كل ما لديه. لقد استفاد جيدًا من علامته التجارية الشخصية ، بحيث أصبح Just Creative لا يُنسى. ليس من المستغرب أن تدور أعماله حول العلامة التجارية.

ما هي العلامة التجارية الشخصية؟

العلامة التجارية الشخصية هي الطريقة التي تصور بها نفسك ومهاراتك للعالم. الأمر كله يتعلق بالطريقة التي تريد أن يراك العالم بها ويدركها. في بعض الحالات ، تأتي العلامة التجارية الشخصية بشكل طبيعي من خلال شخصية الشخص الفريدة. بالنسبة لأشخاص آخرين ، قد يكون تحديده أصعب وسيتطلب الأمر بعض العمل لمعرفة ذلك.

تستند العلامة التجارية الشخصية إلى قصتك كمحترف وإنسان. يعد دمج علامتك التجارية مع نمط حياتك أسهل طريقة لإنشاء علامة تجارية شخصية. من الصعب الحفاظ على وجود علامة تجارية شخصية لا تتناسب مع حياتك. علاوة على ذلك ، إذا لاحظ الناس ذلك ، فسوف تجعلك تبدو غير أمين ومزيف.

من المهم أن تكون علامتك التجارية الشخصية صادقة وموثوقة وحقيقية. الأمر كله يتعلق بجعل تفردك يلمع.

نيل باتيل هو مثال رائع للعلامات التجارية الشخصية الناجحة. إنه وجه ومركز المدونة التي تحمل اسمه. طوال رحلته المهنية ، كان نيل باتيل دائمًا صادقًا بشأن قصته الشخصية. كل شيء يخلقه مشبع بالطريقة التي وصل بها إلى مكانه. في الفيديو أدناه ، يتحدث عن علامته التجارية الشخصية. ليس من المستغرب أن يتحدث عن كيف تكون العلامات التجارية الشخصية أفضل عندما تكون جزءًا من علامة تجارية للشركة.

الاختلافات والتشابهات بين العلامات التجارية الشخصية والعلامات التجارية للشركات

العلامات التجارية الشخصية والعلامات التجارية للشركات متشابهة ولكن ليست متشابهة. الفرق الرئيسي بينهما في الاسم. العلامة التجارية الشخصية للفرد والعلامة التجارية للشركات هو ما يمثل شركة بأكملها. التشابه هو أن كلاهما يمثل القيم والمهمة لأي شخص أو شركة.

لا تعتمد استراتيجيات العلامات التجارية للشركة والفرد على بعضهما البعض. في الواقع ، عندما يمتلك الرئيس التنفيذي لشركة ما علامة تجارية شخصية جيدة ، يمكن أن يساعد العلامة التجارية للشركة بشكل كبير. الأمر نفسه ينطبق على CMO والمديرين وحتى مندوبي المبيعات.

في بعض الحالات ، تكون شركتك. رواد الأعمال المستقلون والمحترفون المستقلون هم علامتهم التجارية وأعمالهم. يستخدم العديد من المهنيين أسمائهم كاسم لشركتهم ، وهذا هو المكان الذي يمكن أن يأخذك فيه التقاطع بين العلامة التجارية الشخصية والعلامات التجارية للشركات إلى القمة في مجالك.

خذ على سبيل المثال حالة كريس دو وشركته The Futur. تستند العلامة التجارية الشخصية لـ Chis Do إلى شخصيته المنتهية ولايته وأسلوبه الفريد. ترتبط العلامة التجارية لشركته The Futur بعلامته التجارية الشخصية وتدعمها. يدعم الجميع في الفريق في The Futur العلامة التجارية للشركة ، لكن Chris Do هو Chris Do فقط.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات حول الفرق بين العلامة التجارية الشخصية والعلامة التجارية للشركة / الشركة ، شاهد هذه الحلقة من برنامج Ask GaryVee على YouTube. سأل المتصل غاري عن التدوين الخاص بالسفر وما إذا كان يجب أن يسميها باسمه أو كشيء آخر. تبدأ الساعة 9:45.

رواية القصص والإدراك

كما سيخبرك العديد من استراتيجيي العلامات التجارية ، فإن العلامة التجارية لا تخلو من قصة جيدة. الفرق بين الشركة والشخص هو كيفية سرد قصتهم. كما قلت من قبل ، من الأفضل أن تكون متشابكة.

أخبر القصة وراء علامتك التجارية الشخصية من خلال التفاعل مع الأشخاص وجمهورك. انشر الرسالة بالطريقة التي تتحدث بها مع العملاء والأشخاص الذين تقابلهم. قم بإنشاء تصور مرئي في الملابس التي ترتديها ، وكيف تعتني بشعرك وتضع مكياجك. بالإضافة إلى الطريقة التي تكتب بها مشاركاتك الاجتماعية - أو أي محتوى آخر تقوم بإنشائه لهذا الأمر.

تعد الطريقة التي تصور بها نفسك على وسائل التواصل الاجتماعي والصحافة جزءًا كبيرًا من العلامة التجارية الشخصية. في النهاية ، تنتشر علامتك التجارية الشخصية شفهياً. مع انتشار المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن لعلامتك التجارية الشخصية أن تصل إلى زوايا الأرض التي لم يكن يتخيلها معظم الناس قبل 20 عامًا.

من الأمثلة الرائعة على كيفية عمل العلامات التجارية الشخصية مع سرد القصص والإدراك هي رئيسة تحرير Vogue ، آنا وينتور. على الرغم من أنها تتمتع بسمعة طيبة في الطريقة التي تدير بها فريقًا ، إلا أنها لا تزال عملاقة في صناعة الأزياء.

حتى أن قصة عملها ألهمت الأفلام والشخصيات الخيالية في قصص أخرى. آنا وينتور هي علامة تجارية وتمثل أيضًا علامة فوغ التجارية. كما ترون في لقطة الشاشة من Vogue أدناه ، فإنهم يستخدمون حتى توضيحًا صغيرًا لشعرها ونظارة ، وهي جزء من علامتها التجارية.

ابدأ رحلة العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك

لا يجب أن يكون إنشاء علامة تجارية شخصية لنفسك كمحترف مهمة معقدة. باتباع مجموعة من الخطوات والإرشادات ، يمكنك الحصول على علامة تجارية شخصية واثقة في أي وقت من الأوقات.

إذا كنت لا تشعر أنه يمكنك القيام بذلك بنفسك ، فهناك العديد من استراتيجيي العلامات التجارية الشخصية ومستشاري العلامات التجارية هناك. يمكن أن تكون مساعدة كبيرة إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ.

في الواقع ، أكبر عائق أمام نجاح العلامة التجارية الشخصية هو عدم معرفة من أين تبدأ.

لدى Linkedin Learning موارد رائعة بفضل اختصاصي العلامات التجارية Goldie Chan. شاهد الفيديو أدناه حول كيفية تعاملها مع العلامة التجارية الشخصية في بيئة الشركة ، وهو حديث أجرته في Lego HQ. ونعم ، شعر جولدي الأخضر هو جزء من علامتها التجارية الشخصية.

فيما يلي الخطوات الرئيسية للبدء في رحلة علامتك التجارية الشخصية:

الخطوة 1: ابحث عن تفردك

الخطوة الأولى نحو إنشاء علامتك التجارية الشخصية هي العثور على تفردك. يمكن أن يكون التفرد الشخصي أحد أشياء كثيرة:

• طريقتك في العمل
• طريقة تواصلك
• قدراتك
• كيف تساعد الناس
• قصة حياتك
• قيمك
• أي جانب آخر في حياتك يجعلك مختلفًا ...

في الأساس ، تفردك هو ذلك الشيء الوحيد الذي يجعلك مختلفًا. في بعض الأحيان يكون الأمر واضحًا وفي أحيان أخرى يحتاج إلى البحث عنه. صدق أو لا تصدق ، العثور على تفردك يتأثر بالصحة العقلية. إن تدني احترام الذات يجعل من الصعب رؤية مدى تميزك. هذا الاعتقاد المحدود يوقف علامتك التجارية الشخصية في مساراتها. إذا كان الأمر كذلك ، ففكر في تعيين مدرب توجيه أو مدرب أعمال لمساعدتك في تجاوز هذه العقبة.

الفيديو أدناه عبارة عن حديث TEDx مع Anand Pillai ، فهو يعطي نظرة ثاقبة وكيفية اكتشاف تفردك.

الخطوة 2: حدد قصتك

الخطوة الثانية في علامتك التجارية الشخصية هي سرد ​​القصص. إن العثور على تفردك يأخذك في رحلة اكتشاف شخصي وهنا يأتي دور قصتك. من المهم أن تعرف أنه يمكن سرد قصتك بعدة طرق مختلفة. الفكرة هي أن تكون القصة مرتبطة بجمهورك المستهدف.

على سبيل المثال ، لنفترض أن قصتك هي أنك نشأت تسافر حول العالم مع والدين دبلوماسيين وتعلمت العديد من اللغات. ثم درست تاريخ الفن والثقافات المقارنة في الكلية ثم انتقلت إلى التصميم الجرافيكي والتوضيح. لديك معرفة عميقة بالثقافات والتقنيات الفنية المختلفة ، وتعيش كبدو رقمي ويمكنك التحدث بست لغات.

مع هذا كقصتك يمكنك:

• وجه عملك نحو كتاب الأطفال كرسام
• تقديم خدمات التصميم الجرافيكي لمدربي العافية المسافرين
• بيع خدمات التوضيح لتطبيقات تعلم اللغة عبر الإنترنت.

عندما تستخدم حياتك كجزء من قصة علامتك التجارية الشخصية ، ستكون أكثر انسجامًا مع العمل الذي تقوم به. يمكنك سرد قصتك الشخصية بعدد من الطرق المختلفة ، على مدونتك الخاصة ، ومن خلال مقاطع فيديو YouTube ، وإجراء محادثات Ted ، وكتابة كتاب ، والتحلي بالصراحة والصدق دائمًا.

يمنحك Josh Miles نظرة ثاقبة حول كيفية سرد قصتك الشخصية في الفيديو أدناه. بمساعدة بيتر باركر.

الخطوة 3: بناء علامتك التجارية

بمجرد تحديد ما الذي يجعلك أنت وعملك متميزين ، ويكون لقصتك غرض ، فقد حان الوقت لبناء العلامة التجارية بالفعل.

في كثير من الحالات ، تبني العلامة التجارية نفسها بمرور الوقت. عضويًا ، يمكن لعلامتك التجارية الشخصية أن تبني نفسها بينما تنمو في حياتك المهنية. يعد هذا أمرًا رائعًا بالنسبة لبعض الأشخاص ، ولكن إذا كنت تدخل في صناعة تنافسية ، فعليك القيام بالمزيد من العمل. طريقة رائعة للبدء هي باستخدام لوحات المزاج المرئي وعين للإبداع.

تأكد من أن جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لها الاسم الصحيح وكلها مرتبطة إما بملف تعريف Linkedin أو موقع WordPress الشخصي.

اكتب جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتمثيلك ورؤيتك الفريدة. تأكد من أن اللغة التي تستخدمها متسقة في جميع ملفات التعريف الخاصة بك. عند النشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، ضع في اعتبارك اللغة التي تستخدمها وكيف يمكن إدراكها.

يفصل بعض الأشخاص حساباتهم الشخصية (للعائلة) على وسائل التواصل الاجتماعي عن حساباتهم المهنية. هذا جيد إذا كنت تشعر أن حياتك الخاصة ليست من اختصاص الجميع. بالنسبة لبعض الأشخاص ، يعد إظهار كل جانب من جوانب حياتهم جزءًا من علامتهم التجارية. والخيار متروك لكم. إذا قمت بعمل حسابات شخصية ومهنية منفصلة ، فتأكد من أن حساباتك المهنية ليست بلا حياة ، فالناس لا يزالون يريدون معرفة من أنت ما الذي يجعلك تدق.

استخدم أدلة نمط العلامة التجارية أو مجموعات العلامات التجارية للبقاء على العلامة التجارية. نظرًا لأننا نتحدث عن علامة تجارية شخصية ، فستتضمن أدلة للملابس وتصفيف الشعر والمكياج واللغة. سيكون الأخير سهلاً طالما أنك تؤمن بما تدافع عنه.

الصورة أدناه هي لقطة شاشة لدليل نمط العلامة التجارية Mailchimp حول كيفية استخدام لغة شركة Mailchimp. خذ الوقت الكافي لإعداد شيء مثل هذا لعلامتك التجارية الشخصية. سيكون دليلك الشخصي للمساءلة.

الخطوة 4: ارتق إلى مستوى علامتك التجارية الشخصية

يجب أن تكون علامتك التجارية الشخصية سهلة الصيانة. إذا كان هذا امتدادًا حقيقيًا لك كشخص ، فلا ينبغي أن يكون ذلك مشكلة. لكن لا يمكنك دائمًا التحكم في كل شيء من حولك ، وفي بعض الأحيان قد تضعك وسائل التواصل الاجتماعي أو الصحافة في وضع سيئ. يمكن أن يحدث هذا عن قصد أو عن غير قصد ، ولكن إذا حدث ذلك ، فالأمر متروك لك للارتقاء إلى مستوى علامتك التجارية والعودة.

إذا أخطأت ، كن صريحًا حيال ذلك واعتذر. إذا كنت ضحية للافتراء ، فتعامل معه بطريقة تناسب علامتك التجارية حتى لا تضر بعملك.

عادة ما توظف الشخصيات ذات الأسماء الكبيرة مستشارين لمساعدتهم على إصلاح تصور الناس لعلامتهم التجارية بعد أن جعلهم شيء ما في وسائل الإعلام يبدون سيئين. إذا كنت لا تعرف كيفية مسح علامتك التجارية بنفسك ، فاطلب المساعدة.

شيء آخر يجب تذكره حول الارتقاء إلى مستوى علامتك التجارية الشخصية هو عندما تنمو شركتك ويكون هناك المزيد من الأشخاص في فريقك. تحتاج إلى نقل علامتك التجارية الشخصية إلى موظفيك حتى يرونك كإنسان وقائد يمكنهم الوثوق به. عندما يؤمنون بك ، سوف يؤمنون بشركتك.

خذ على سبيل المثال Elon Musk ، مؤسس كل من Tesla و SpaceX. خلال حياته المهنية ، كان عليه أن يتغلب على الكثير من ردود الفعل العكسية على قراراته. لكن هذا لم يحد من تأثيره في الصناعة التي يعمل بها. أحدث عمله مع SpaceX ثورة في استكشاف الفضاء وهو يعمل أكثر فأكثر مع وكالة ناسا. تتمحور العلامة التجارية الشخصية لـ Elon Musk حول كيفية رؤيته للتكنولوجيا وكيف يريد أن يكون جزءًا من تطور التكنولوجيا. علامته التجارية الشخصية قوية جدًا لدرجة أن وجهه لا يحتاج حتى إلى أن يكون في جميع مواقع Tesla و SpaceX ، فالجميع يعلم أن Elon Musk يقف وراء هذين الاسمين. في الواقع ، عندما تنقر على صفحة About لـ SpaceX ، فإنك ترى فقط اسم Elon Musk في الجزء السفلي بالحروف الصغيرة.

الخطوة 5: تتطور

مع نمو علامتك التجارية الشخصية جنبًا إلى جنب مع حياتك المهنية ، قد يأتي وقت تحتاج فيه إلى تبديل التروس. هذا سيعتبر علامة تجارية جديدة. التحذير هو أن إعادة تسمية العلامة التجارية الشخصية ستسحب دائمًا التكرارات السابقة لها. إذا كنت تخطط لعمل 360 كامل من علامتك التجارية ، فتأكد من أنها تتوافق مع أسلوب حياتك. هذا منطقي على سبيل المثال إذا تعلمت شيئًا عن نفسك وعمليتك وأدركت أن العلامة التجارية الشخصية التي كانت لديك من قبل لم تعد مناسبة.

هذا يسمى تطور العلامة التجارية الشخصية. أفضل طريقة لمعالجة هذا هو إظهار التقدم لمتابعيك. لا تختفي يومًا ما وتعودي بعلامة تجارية مختلفة. اعرض واشرح ما يجري ولماذا. كن صريحًا وشخصيًا حيال ذلك. سوف يفهمون ويتابعون الرحلة.

مارثا ستيوارت هي واحدة من أعظم الأمثلة على كيفية تطور العلامة التجارية الشخصية. علامتها التجارية موجودة منذ أكثر من ثلاثين عامًا. ما بدأ كشركة تموين صغيرة مقرها في مطبخها نما إلى كتب الطبخ ، ومجموعات الأدوات المنزلية ، وأكثر من ذلك بكثير. أصبحت علامة مارثا ستيوارت التجارية الآن شركة كبيرة ولكنها لا تزال قائمة على المرأة نفسها.

افكار اخيرة

كما ترى ، تعد علامتك التجارية الشخصية كمحترف جزءًا كبيرًا من رحلتك نحو النجاح. يتعلق الأمر بمدى ضعفك أمام جمهورك ، وكيف تخبر قصتك بصدق. كلما كنت أكثر صدقًا وواقعية ، كان تصور الناس لك أفضل. يحب الناس توظيف بشر يمكنهم التفاعل معهم. أخبر قصتك بالطريقة الصحيحة فقط لجعل عميلك المثالي مرتبطًا بك ويرغب في العمل معك.

إذا لم تكن قد فكرت في علامتك التجارية الشخصية بعد ، فلماذا لا تبدأ الآن؟ ابدأ بالاطلاع على ملف تعريف Linkedin الخاص بك ومعرفة ما إذا كان يُظهر تفردك. هل لديك علامة تجارية شخصية ، ما هي أفكارك عنها؟ مشاركة معنا في التعليقات.

صورة مميزة عبر Visual Generation / shutterstock.com