Bir Profesyonel Olarak Kişisel Markalaşmanın Önemi (Ve Nasıl Yapılır!)

Kişisel markalaşmanın profesyonel kariyerinizin “yaşa ya da yık” yönü olabileceğini biliyor muydunuz? İnsanlarla tanıştığınızda ve çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşimler kurduğunuzda, dünyaya kim olduğunuzu gösteriyorsunuz. Ama dünyaya kendinizin en iyi versiyonunu gösteriyor musunuz?

Bir profesyonel olarak anlamlı bağlantılar kurmak, başarıya giden önemli bir basamaktır. Profesyonel yolculuğunuzun birçok noktasında anlamlı bağlantılar kurarsınız. Esas olarak ağ oluşturma ve diğer profesyonellerle kişisel etkileşimler yoluyla. Kişisel markanız, bu etkileşimleri sadık bir müşteri ve işbirliği ağı haline getirmenin anahtarıdır. Dürüst ve gerçek bir kişisel marka, kalıcı bir izlenim yaratır.

Bu yazıda, profesyonel kariyerinizi ilerletmek için kişisel markalaşmanın ne kadar önemli olduğuna bakacağız. Sizin adınıza bir şirkete sahip bir birey olarak, benzersiz bir adla kurduğunuz bir şirket için ve daha büyük bir kurumsal ekibin parçası olarak size kişisel markalaşma örneklerini göstereceğiz.

Aşağıdaki resimdeki ilk örnek Just Creative'den Jacob Cass. Şirketine Just Creative deniyor ama aslında hepsi o. Kişisel markasını o kadar iyi kullandı ki Just Creative unutulmaz oldu. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, işi tamamen markalaşma ile ilgili.

Kişisel Markalaşma Nedir?

Kişisel markalaşma, kendinizi ve becerilerinizi dünyaya gösterme şeklinizdir. Her şey dünyanın sizi nasıl görmesini ve algılamasını istediğinizle ilgili. Bazı durumlarda, kişisel markalaşma, doğal olarak bir kişinin benzersiz kişiliği aracılığıyla ortaya çıkar. Diğer insanlar için, tanımlanması daha zor olabilir ve anlaşılması biraz zaman alacaktır.

Kişisel markalaşma, bir profesyonel ve bir insan olarak hikayenize dayanır. Markanızı yaşam tarzınızla bütünleştirmek, kişisel bir marka yaratmanın en kolay yoludur. Hayatınızla uyuşmayan kişisel bir markaya sahip olmak, sürdürmek zordur. Ayrıca, insanlar fark ederse, sizi sahtekâr ve sahte gösterir.

Kişisel markanızın dürüst, ilişkilendirilebilir ve özgün olması önemlidir. Her şey benzersizliğinizi parlatmakla ilgili.

Başarılı kişisel marka bilinci oluşturmanın harika bir örneği Neil Patel'dir. Kendi adını taşıyan blogun yüzü ve merkezidir. Neil Patel, profesyonel yolculuğu boyunca kişisel hikayesi konusunda her zaman dürüst olmuştur. Yarattığı her şey, bulunduğu yere nasıl geldiğiyle dolu. Aşağıdaki videoda kendi kişisel markasından bahsediyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kişisel markaların kurumsal bir markanın parçası olduklarında nasıl daha iyi olduklarından bahsediyor.

Kişisel Markalaşma ile Kurumsal Markalaşma Arasındaki Farklar ve Benzerlikler

Kişisel markalaşma ve kurumsal markalaşma benzerdir ancak aynı değildir. Aralarındaki temel fark adındadır. Kişisel markalaşma, bireysel ve kurumsal markalaşma, tüm bir şirketi temsil eden şeydir. Benzerlik, her ikisinin de kişinin veya şirketin değerlerini ve misyonunu temsil etmesidir.

Bir şirket ve bir birey için markalaşma stratejileri birbirinden bağımsız değildir. Aslında, bir şirketin CEO'su iyi bir kişisel markaya sahip olduğunda, şirketin markalaşmasına katlanarak yardımcı olabilir. Aynısı CMO, yöneticiler ve hatta satış görevlileri için de geçerlidir.

Bazı durumlarda, siz şirketinizsiniz. Kişisel girişimciler ve profesyonel serbest çalışanlar hem onların markası hem de işidir. Pek çok profesyonel, şirket adı olarak kendi adını kullanır, işte bu noktada kişisel marka bilinci oluşturma ile kurumsal marka bilinci oluşturma arasındaki kesişim sizi sektörünüzde gerçekten en tepeye taşıyabilir.

Örneğin, Chris Do ve şirketi The Futur'u ele alalım. Chis Do'nun kişisel markası, dışa dönük kişiliğine ve benzersiz tarzına dayanmaktadır. The Futur şirketinin markası, kendi kişisel markasına göredir ve onun tarafından desteklenmektedir. The Futur'daki ekipteki herkes şirketin markasını desteklemektedir, ancak yalnızca Chris Do, Chris Do'dur.

Kişisel marka bilinci oluşturma ile kurumsal/şirket markalaşması arasındaki fark hakkında biraz daha bilgiye ihtiyacınız varsa YouTube'daki GaryVee'ye Sor şovunun bu bölümünü izleyin. Arayan kişi, Gary'ye seyahat bloglarını ve bunu kendi adı olarak mı yoksa başka bir şey olarak mı markalayacağını sordu. 9:45'te başlayın.

Hikaye Anlatıcılığı ve Algı

Birçok marka stratejistinin size söyleyeceği gibi, iyi bir hikayesi olmayan bir marka hiçbir şeydir. Bir şirket ve bir kişi arasındaki fark, hikayelerinin nasıl anlatıldığıdır. Daha önce de söylediğim gibi, iç içe olmaları daha da iyidir.

İnsanlarla ve hedef kitlenizle etkileşimler yoluyla kişisel markanızın arkasındaki hikayeyi anlatın. Müşterilerle ve tanıştığınız insanlarla konuşma şeklinizle mesajı yayın. Giydiğiniz kıyafetlerde, saçınızı nasıl tımarladığınızda ve makyajınızı nasıl yaptığınızda görsel bir algı oluşturun. Sosyal gönderilerinizi yazma şeklinizin veya bu konuda oluşturduğunuz diğer içeriklerin yanı sıra.

Kendinizi sosyal medyada ve basında gösterme şekliniz, kişisel markalaşmanın büyük bir parçasıdır. Sonunda, kişisel markanız ağızdan ağza yayılır. Sosyal medyada içeriğin yayılmasıyla, kişisel markanız, 20 yıl önce çoğu insanın hayal bile edemediği dünyanın köşelerine ulaşabilir.

Kişisel markalaşmanın hikaye anlatımı ve algı ile nasıl çalıştığına dair harika bir örnek, Vogue Baş Editörü Anna Wintour'dur. Bir ekibi yönetme şekliyle biraz üne sahip olsa da, moda endüstrisinde hala bir dev.

Çalışmalarının hikayesi, diğer hikayelerdeki filmlere ve kurgusal karakterlere bile ilham verdi. Anna Wintour bir markadır ve aynı zamanda Vogue markasını da temsil etmektedir. Aşağıdaki Vogue ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, markasının bir parçası olan saçının küçük bir resmini bir gözlük bile kullanıyorlar.

Kişisel Marka Yolculuğunuza Başlayın

Bir profesyonel olarak kendiniz için kişisel bir marka yaratmak karmaşık bir iş olmak zorunda değildir. Bir dizi adım ve yönergeyi izleyerek, kısa sürede kendine güvenen bir kişisel markaya sahip olabilirsiniz.

Kendiniz yapamayacağınızı düşünüyorsanız, birçok kişisel marka stratejisti ve marka danışmanı var. Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız çok yardımcı olabilirler.

Aslında, başarılı kişisel markalaşmanın önündeki en büyük engel, nereden başlayacağını bilmemektir.

Linkedin Learning, Marka Uzmanı Goldie Chan sayesinde harika kaynaklara sahip. Lego HQ'da yaptığı bir konuşma olan kurumsal bir ortamda kişisel markalaşmaya nasıl yaklaştığını gösteren aşağıdaki videoyu izleyin. Ve evet, Goldie'nin yeşil saçları kendi kişisel markasının bir parçası.

Kişisel markalaşma yolculuğunuza başlamanıza yardımcı olacak ana adımlar aşağıdadır:

Adım 1: Benzersizliğinizi Bulun

Kişisel markanızı yaratmanın ilk adımı, benzersizliğinizi bulmaktır. Kişisel benzersizlik birçok şeyden biri olabilir:

• çalışma tarzın
• iletişim kurma şeklin
• Yetenekleriniz
• insanlara nasıl yardım ediyorsun
• Senin hayat hikayen
• Değerleriniz
• Hayatınızın sizi farklı kılan diğer yönleri…

Esasen, benzersizliğiniz sizi farklı kılan şeydir. Bazen barizdir ve diğer zamanlarda aranması gerekir. İster inanın ister inanmayın, benzersizliğinizi bulmak zihinsel sağlıktan etkilenir. Düşük benlik saygısı, ne kadar özel olduğunuzu görmeyi zorlaştırır. Bu sınırlayıcı inanç, kişisel markanızı kendi yolunda durdurur. Eğer öyleyse, bu engeli aşmanıza yardımcı olması için bir mentorluk koçu veya iş koçu tutmayı düşünün.

Aşağıdaki video Anand Pillai ile bir TEDx konuşmasıdır, harika bir fikir veriyor ve benzersizliğinizi nasıl keşfedeceğiniz konusunda bize bilgi veriyor.

2. Adım: Hikayenizi Tanımlayın

Kişisel markanızın ikinci adımı hikaye anlatımıdır. Benzersizliğinizi bulmak sizi kişisel bir keşif yolculuğuna çıkarır ve işte burada hikayeniz devreye girer. Hikayenizin birçok farklı şekilde anlatılabileceğini bilmek önemlidir. Buradaki fikir, hikayenin hedef kitlenizle ilişkilendirilebilir olmasıdır.

Örneğin, diyelim ki hikayeniz, diplomatik ebeveynlerle dünyayı dolaşarak büyüdünüz ve birçok dil öğrendiniz. Daha sonra üniversitede sanat tarihi ve karşılaştırmalı kültürler okudunuz ve ardından grafik tasarım ve illüstrasyona geçtiniz. Farklı kültürler ve sanatsal teknikler hakkında derin bir bilgiye sahipsiniz, dijital bir göçebe olarak yaşıyorsunuz ve altı dil konuşabiliyorsunuz.

Hikayeniz olarak bununla şunları yapabilirsiniz:

• Çalışmalarınızı bir illüstratör olarak çocuk kitabı yazarlarına yönlendirin
• Seyahat eden sağlık koçlarına grafik tasarım hizmetleri sunun
• Çevrimiçi dil öğrenme uygulamaları için illüstrasyon hizmetleri satın.

Hayatınızı kişisel marka hikayenizin bir parçası olarak kullandığınızda, yaptığınız işle daha uyumlu olacaksınız. Ted Talks yaparak, kitap yazarak ve her zaman açık ve dürüst olarak kişisel hikayenizi kendi blogunuzda, YouTube videoları aracılığıyla birçok farklı şekilde anlatabilirsiniz.

Josh Miles, aşağıdaki videoda kişisel hikayenizi nasıl anlatacağınız konusunda size değerli bilgiler veriyor. Peter Parker'ın yardımıyla.

3. Adım: Markanızı Oluşturun

Sizi ve işinizi öne çıkaran şeyi tanımladıktan ve hikayenizin bir amacı olduğunda, markayı gerçekten inşa etmenin zamanı geldi.

Çoğu durumda, kişisel bir marka zamanla kendini oluşturur. Organik olarak, kişisel markanız siz kariyerinizde büyüdükçe kendini geliştirebilir. Bu, bazı insanlar için harikadır, ancak rekabetçi bir sektöre yeni giriyorsanız, biraz daha fazla çalışmanız gerekir. Başlamak için harika bir yol, görsel ruh hali panoları ve yaratıcılığa dikkat etmektir.

Tüm sosyal medya profillerinizin doğru ada sahip olduğundan ve hepsinin Linkedin profilinize veya kişisel WordPress web sitenize bağlı olduğundan emin olun.

Sizi ve benzersiz vizyonunuzu temsil edecek tüm sosyal medya profillerinizi yazın. Kullandığınız dilin tüm profillerinizde tutarlı olduğundan emin olun. Sosyal medyada paylaşım yaparken kullandığınız dili ve bunun nasıl algılanabileceğini aklınızda bulundurun.

Bazı kişiler kişisel (aile için) sosyal medya hesaplarını profesyonel hesaplarından ayırır. Özel hayatınızın herkesi ilgilendirmediğini düşünüyorsanız, bu sorun değil. Bazı insanlar için hayatlarının her yönünü göstermek markalarının bir parçasıdır. Seçim size kalmış. Ayrı kişisel ve profesyonel hesaplar yaparsanız, profesyonel hesaplarınızın cansız olmadığından emin olun, insanlar yine de sizi harekete geçiren kim olduğunuzu görmek ister.

Markaya bağlı kalmak için marka stil kılavuzlarını veya marka kitlerini kullanın. Kişisel bir markadan bahsettiğimiz için giyim, kuaförlük, makyaj ve dil ile ilgili rehberleri içerecektir. Sonuncusu, savunduğunuz şeye inandığınız sürece kolay olacaktır.

Aşağıdaki görüntü, Mailchimp kurumsal dilinin nasıl kullanılacağına ilişkin Mailchimp marka stil kılavuzunun ekran görüntüsüdür. Kişisel markanız için böyle bir şey ayarlamak için zaman ayırın. Kişisel sorumluluk rehberiniz olacaktır.

Adım 4: Kişisel Markanıza Ulaşın

Kişisel markanızın bakımı kolay olmalıdır. Bir insan olarak gerçek bir uzantınızsa, bu bir sorun olmamalı. Ancak etrafınızdaki her şeyi her zaman kontrol edemezsiniz ve bazen sosyal medya veya basın sizi kötü bir ışığa sokabilir. Bu kasıtlı veya kasıtsız olabilir, ancak gerçekleşirse markanıza uygun yaşamak ve geri dönüş yapmak size kalmış.

Bir hata yaptıysanız, dürüst olun ve özür dileyin. Bir iftira kurbanıysanız, bunu markanıza uygun bir şekilde ele alın ki işinize zarar vermesin.

Ünlü kişiler, medyada kötü görünmelerine neden olan bir olaydan sonra, insanların markalarına ilişkin algılarını düzeltmelerine yardımcı olmak için genellikle danışmanlar tutar. Markanızı kendi başınıza nasıl temizleyeceğinizi bilmiyorsanız, yardım isteyin.

Kişisel markanızın hakkını vermekle ilgili hatırlamanız gereken bir diğer şey, şirketinizin büyüdüğü ve ekibinizde daha fazla insanın olduğu zamandır. Kişisel markanızı çalışanlarınıza aktarmanız gerekir ki sizi bir insan ve güvenebilecekleri bir lider olarak görsünler. Size inandıklarında, şirketinize inanacaklar.

Örneğin, hem Tesla'nın hem de SpaceX'in kurucusu Elon Musk'ı ele alalım. Kariyeri boyunca, kararları için birçok tepkinin üstesinden gelmek zorunda kaldı. Ancak bu, çalıştığı sektördeki etkisini asla ortadan kaldırmadı. SpaceX ile yaptığı çalışma, uzay araştırmalarında devrim yaratıyor ve NASA ile giderek daha fazla çalışıyor. Elon Musk'ın kişisel markası, tamamen teknolojiyi nasıl gördüğü ve teknolojinin evriminin bir parçası olmak istediği ile ilgili. Kişisel markası o kadar güçlü ki, yüzünün Tesla ve SpaceX web sitelerinin her yerinde olmasına bile gerek yok, herkes biliyor ki bu iki ismin arkasında Elon Musk var. Aslında SpaceX için hakkında sayfasına tıkladığınızda, küçük yazının alt kısmında sadece Elon Musk'ın adını görüyorsunuz.

Adım 5: Geliştirin

Kişisel markanız profesyonel kariyerinizle birlikte büyürken, vites değiştirmeniz gereken bir zaman gelebilir. Bu bir yeniden marka olarak kabul edilecektir. Dikkat edilmesi gereken nokta, kişisel bir markayı yeniden markalaştırmanın her zaman onun önceki yinelemelerini beraberinde getireceğidir. Markanızın 360 derecesini yapmayı planlıyorsanız, yaşam tarzınıza uygun olduğundan emin olun. Bu, örneğin kendiniz ve süreciniz hakkında bir şeyler öğrenirseniz ve daha önce sahip olduğunuz kişisel markanın artık size uymadığını fark ederseniz mantıklıdır.

Buna kişisel marka evrimi denir. Bununla başa çıkmanın en iyi yolu, ilerlemeyi takipçilerinize göstermektir. Bir gün ortadan kaybolup farklı bir marka ile geri dönmeyin. Neler olduğunu ve neden olduğunu gösterin ve açıklayın. Bu konuda dürüst ve kişisel olun. Yolculuğu anlayacak ve takip edecekler.

Kişisel bir markanın nasıl gelişebileceğinin en büyük örneklerinden biri Martha Stewart'tır. Markası otuz yılı aşkın bir süredir var. Mutfağında küçük bir yemek şirketi olarak başlayan şirket, yemek kitaplarına, ev eşyaları koleksiyonlarına ve çok daha fazlasına dönüştü. Martha Stewart markası artık büyük bir şirket ama yine de tamamen kadının kendisine dayanıyor.

Son düşünceler

Gördüğünüz gibi, bir profesyonel olarak kişisel markanız, başarıya giden yolculuğunuzun büyük bir parçasıdır. Her şey izleyicilerinize karşı ne kadar savunmasız olduğunuz ve hikayenizi dürüstçe nasıl anlattığınız ile ilgili. Ne kadar dürüst ve gerçek olursanız, insanların sizinle ilgili algısı o kadar iyi olur. İnsanlar etkileşimde bulunabilecekleri insanları işe almaktan hoşlanırlar. İdeal müşterinizin sizinle ilişki kurmasını ve sizinle çalışmak istemesini sağlamak için hikayenizi doğru şekilde anlatın.

Kişisel markanızı henüz düşünmediyseniz, neden şimdi başlamıyorsunuz? Linkedin profilinize bakarak başlayın ve benzersizliğinizi gösterip göstermediğine bakın. Kişisel bir markanız var mı, bu konudaki düşünceleriniz nelerdir? Yorumlarda bizimle paylaşın.

Görsel Üretim / Shutterstock.com aracılığıyla Öne Çıkan Görsel