Importanța brandului personal ca profesionist (și cum să o faci!)

Știați că brandingul personal poate fi aspectul „face-o sau rupe-o” din cariera ta profesională? Când întâlnești oameni și ai interacțiuni în interior și offline, îi arăți lumii cine ești. Dar arăți lumii cea mai bună versiune a ta?

În calitate de profesionist, realizarea de conexiuni semnificative este un pas important către succes. Creați conexiuni semnificative în multe momente ale călătoriei dvs. profesionale. În principal prin rețele și interacțiuni personale cu alți profesioniști. Brandingul dvs. personal este esențial pentru consolidarea acestor interacțiuni într-o clientelă fidelă și o rețea de colaborare. Un brand personal sincer și autentic creează o impresie de durată.

În această postare, vom analiza modul în care brandingul personal este important pentru avansarea carierei profesionale. Vă vom arăta exemple de branding personal ca persoană cu o companie pe numele dvs., pentru o companie pe care ați construit-o cu un nume unic și ca parte a unei echipe corporative mai mari.

Primul exemplu din imaginea de mai jos este Jacob Cass de la Just Creative. Compania sa se numește Just Creative, dar este chiar el. El a atins atât de bine brandul său personal, încât Just Creative a devenit de neuitat. Nu este surprinzător faptul că afacerea sa se referă la branding.

Ce este marca personală?

Brandingul personal este modul în care te portretizezi pe tine însuți și abilitățile tale în lume. Totul este despre cum vrei ca lumea să te vadă și să te perceapă. În unele cazuri, brandingul personal vine în mod natural prin personalitatea unică a unei persoane. Pentru alte persoane, poate fi mai greu de definit și va fi nevoie de ceva muncă pentru a-și da seama.

Brandingul personal se bazează pe povestea dvs. ca profesionist și ca ființă umană. Integrarea mărcii dvs. cu stilul dvs. de viață este cel mai simplu mod de a crea un brand personal. A avea un brand personal care nu se potrivește cu viața ta este greu de întreținut. Mai mult, dacă oamenii observă, te va face să arăți necinstit și fals.

Este important ca marca dvs. personală să fie sinceră, relatabilă și autentică. Totul este să faci să strălucească unicitatea ta.

Un exemplu excelent de branding personal de succes este Neil Patel. El este chipul și centrul blogului pe nume propriu. De-a lungul călătoriei sale profesionale, Neil Patel a fost întotdeauna sincer cu privire la povestea sa personală. Tot ceea ce creează este impregnat de modul în care a ajuns unde este. În videoclipul de mai jos, vorbește despre propriul său brand personal. Nu este surprinzător că el vorbește despre modul în care brandurile personale sunt mai bune atunci când fac parte dintr-un brand corporativ.

Diferențele și asemănările dintre branding personal și branding corporativ

Brandingul personal și brandul corporativ sunt similare, dar nu la fel. Principala diferență dintre ele este în nume. Brandingul personal este pentru un individ, iar brandingul corporativ reprezintă ceea ce reprezintă o companie întreagă. Asemănarea este că ambele reprezintă valorile și misiunea fie a persoanei, fie a companiei.

Strategiile de branding pentru o companie și o persoană nu sunt interdependente una de cealaltă. De fapt, atunci când CEO-ul unei companii are un brand personal bun, acesta poate ajuta branding-ul companiei exponențial. Același lucru este valabil și pentru OCP, manageri și chiar agenții de vânzări.

În unele cazuri, sunteți compania dumneavoastră. Solopreneurs și freelanceri profesioniști sunt atât marca lor, cât și afacerea lor. Mulți profesioniști își folosesc numele ca nume de companie, acolo unde intersecția dintre branding personal și branding corporativ vă poate duce cu adevărat la vârful industriei dvs.

Luați, de exemplu, cazul lui Chris Do și al companiei sale The Futur. Brandul personal al lui Chis Do se bazează pe personalitatea sa ieșită și pe stilul unic. Branding-ul companiei sale The Futur este relativ la propriul branding personal și este susținut de acesta. Toată lumea din echipa de la The Futur susține branding-ul companiei, dar numai Chris Do este Chris Do.

Dacă aveți nevoie de mai multe informații despre diferența dintre branding personal și branding corporativ / companie, urmăriți acest episod din emisiunea Ask GaryVee de pe YouTube. Apelantul l-a întrebat pe Gary despre blogurile de călătorie și dacă ar trebui să le numească numele sau ca altceva. Începeți la 9:45.

Povestire și percepție

După cum vă vor spune mulți strategi de marcă, un brand nu este nimic fără o poveste bună. Diferența dintre o companie și o persoană este modul în care este spus povestea lor. Așa cum am spus mai înainte, este chiar mai bine dacă sunt împletite.

Spuneți povestea din spatele mărcii dvs. personale prin interacțiuni cu oamenii și cu publicul. Răspândiți mesajul în modul în care vorbiți clienților și persoanelor pe care le întâlniți. Creați o percepție vizuală în hainele pe care le purtați, modul în care vă îngrijiți părul și vă machiați. La fel și modul în care vă scrieți postările sociale - sau orice alt conținut pe care îl creați în acest sens.

Modul în care te prezinți pe rețelele sociale și în presă este o parte imensă a brandingului personal. În cele din urmă, marca dvs. personală este răspândită din gură în gură. Odată cu răspândirea conținutului pe rețelele de socializare, marca dvs. personală poate ajunge în colțurile pământului pe care majoritatea oamenilor nici nu și-l puteau imagina acum 20 de ani.

Un excelent exemplu al modului în care funcționează brandingul personal cu povestirea și percepția este editorul șef Vogue, Anna Wintour. Chiar dacă are un pic de reputație pentru modul în care conduce o echipă, este totuși un gigant în industria modei.

Povestea operei sale a inspirat chiar și filme și personaje fictive din alte povești. Anna Wintour este un brand și reprezintă, de asemenea, marca Vogue. După cum puteți vedea în captura de ecran de la Vogue de mai jos, aceștia folosesc chiar și o mică ilustrație a părului cu ochelari, parte a mărcii sale.

Începeți călătoria dvs. personală de branding

Crearea unui brand personal pentru dvs. ca profesionist nu trebuie să fie o sarcină complicată. Urmând un set de pași și linii directoare, puteți avea un brand personal încrezător în cel mai scurt timp.

Dacă nu simți că poți face asta singur, există mulți strategii de personal branding și consultanți în branding. Ele pot fi de mare ajutor dacă nu știi de unde să începi.

De fapt, cel mai mare obstacol în calea brandului personal de succes este să nu știi de unde să începi.

Linkedin Learning are resurse excelente datorită specialistului în branding Goldie Chan. Urmăriți videoclipul de mai jos despre cum abordează brandingul personal într-un cadru corporativ, o discuție pe care a susținut-o la sediul central Lego. Și da, părul verde al lui Goldie face parte din propria sa marcă personală.

Mai jos sunt pașii principali pentru a vă începe călătoria personală de branding:

Pasul 1: Găsiți-vă unicitatea

Primul pas către crearea mărcii dvs. personale este să vă găsiți unicitatea. O unicitate personală poate fi unul dintre multele lucruri:

• Stilul tău de lucru
• Modul în care comunici
• Capacitățile tale
• Cum ajuti oamenii
• Povestea ta de viață
• Valorile tale
• Orice alt aspect al vieții tale care te face diferit ...

În esență, unicitatea ta este acel lucru care te face diferit. Uneori este evident și alteori trebuie căutat. Credeți sau nu, descoperirea unicității dvs. este afectată de sănătatea mintală. Stima de sine scăzută face dificil să vezi cum ești special. Această credință limitativă oprește marca personală pe urmele sale. În acest caz, luați în considerare angajarea unui antrenor de mentorat sau de afaceri pentru a vă ajuta să treceți peste acest obstacol.

Videoclipul de mai jos este o discuție TEDx cu Anand Pillai, el oferă o perspectivă excelentă și cum să vă descoperiți unicitatea.

Pasul 2: Definiți-vă povestea

Al doilea pas în marca personală este povestirea. Găsirea unicității tale te duce într-o călătorie de descoperire personală și acolo intră în joc povestea ta. Este important să știți că povestea dvs. poate fi spusă în mai multe moduri diferite. Ideea este ca povestea să fie relatabilă publicului dvs. țintă.

De exemplu, să presupunem că povestea ta este că ai crescut călătorind în lume cu părinți diplomatici și ai învățat multe limbi. Apoi ați studiat istoria artei și culturile comparative în facultate și apoi ați trecut la design grafic și ilustrare. Aveți o cunoaștere profundă a diferitelor culturi și tehnici artistice, trăiți ca un nomad digital și puteți vorbi șase limbi.

Cu această poveste, ați putea:

• Îndreptați-vă munca către scriitorii de cărți pentru copii, în calitate de ilustrator
• Oferiți servicii de design grafic antrenorilor de wellness care călătoresc
• Vindeți servicii de ilustrare pentru aplicații de învățare a limbilor online.

Când vă folosiți viața ca parte a poveștii dvs. personale de branding, veți fi mai în ton cu munca pe care o faceți. Puteți spune povestea dvs. personală în mai multe moduri diferite, pe propriul blog, prin videoclipuri de pe YouTube, realizând discuții Ted, scriind o carte și fiind mereu deschis și sincer.

Josh Miles vă oferă informații valoroase despre cum să vă spuneți povestea personală în videoclipul de mai jos. Cu ajutorul lui Peter Parker.

Pasul 3: Construiți-vă marca

Odată ce ați definit ce vă face pe dvs. și munca dvs. să iasă în evidență și povestea dvs. are un scop, este timpul să construiți de fapt marca.

În multe cazuri, un brand personal se construiește cu timpul. În mod organic, marca personală se poate construi pe măsură ce crești în carieră. Acest lucru este minunat pentru unii oameni, dar dacă pur și simplu intrați într-o industrie competitivă, trebuie să faceți ceva mai mult. O modalitate excelentă de a începe este cu tablele de dispoziție vizuale și un ochi pentru creativitate.

Asigurați-vă că toate profilurile dvs. de socializare au numele potrivit și sunt toate conectate fie la profilul dvs. Linkedin, fie la site-ul personal WordPress.

Scrieți toate profilurile dvs. de social media pentru a vă reprezenta și viziunea dvs. unică. Asigurați-vă că limba pe care o utilizați este consecventă în toate profilurile dvs. Când postați pe rețelele de socializare, țineți cont de limba pe care o utilizați și de modul în care poate fi percepută.

Unele persoane își separă conturile de socializare personale (pentru familie) de conturile lor profesionale. Este bine dacă simțiți că viața dvs. privată nu este treaba tuturor. Pentru unii oameni, prezentarea fiecărui aspect al vieții lor face parte din marca lor. Alegerea depinde de tine. Dacă faceți conturi personale și profesionale separate, asigurați-vă că conturile dvs. profesionale nu sunt lipsite de viață, oamenii vor totuși să vadă cine ești ceea ce te face să bifezi.

Utilizați ghiduri de stil de marcă sau truse de branding pentru a rămâne pe brand. Întrucât vorbim despre un brand personal, acesta va include ghiduri pentru îmbrăcăminte, coafură, machiaj și limbaj. Ultimul va fi ușor atâta timp cât crezi în ceea ce stai în picioare.

Imaginea de mai jos este o captură de ecran a ghidului de stil al mărcii Mailchimp despre cum să utilizați limba corporativă Mailchimp. Faceți-vă timp pentru a seta ceva de acest gen pentru marca dvs. personală. Acesta va fi ghidul dvs. personal de responsabilitate.

Pasul 4: Respectați brandul dvs. personal

Brandul dvs. personal trebuie să fie ușor de întreținut. Dacă este o adevărată extensie a dvs. ca persoană, atunci nu ar trebui să fie o problemă. Dar nu poți controla întotdeauna totul în jurul tău și, uneori, rețelele sociale sau presa te pot pune într-o lumină proastă. Acest lucru se poate întâmpla în mod intenționat sau neintenționat, dar dacă se întâmplă, depinde de dvs. să respectați brandul dvs. și să reveniți.

Dacă ați făcut o greșeală, fiți cinstiți și scuzați-vă. Dacă ați fost victima calomniei, tratați-o într-un mod care se potrivește mărcii dvs., astfel încât să nu vă afecteze afacerea.

Personalitățile de renume angajează, de obicei, consultanți pentru a-i ajuta să stabilească percepția oamenilor despre marca lor după ce ceva din mass-media i-a făcut să arate rău. Dacă nu știi cum să-ți ștergi singur marca, cere ajutor.

Un alt lucru pe care trebuie să-l amintești despre respectarea mărcii tale personale este atunci când compania ta crește și există mai mulți oameni în echipa ta. Trebuie să transmiteți brandul personal angajaților dvs., astfel încât aceștia să vă vadă ca un om și un lider în care să poată avea încredere. Când vor crede în tine, vor crede în compania ta.

Luați, de exemplu, Elon Musk, fondatorul atât al Tesla, cât și al SpaceX. De-a lungul carierei sale, el a trebuit să depășească o mulțime de reacții adverse pentru deciziile sale. Dar asta nu i-a luat niciodată influența în industria în care lucrează. Lucrarea sa cu SpaceX revoluționează explorarea spațiului și lucrează din ce în ce mai mult cu NASA. Brandul personal al lui Elon Musk se referă la modul în care vede tehnologia și cum vrea să facă parte din evoluția tehnologiei. Brandul său personal este atât de puternic, încât fața lui nici măcar nu trebuie să fie pe toate site-urile Tesla și SpaceX, toată lumea știe că Elon Musk se află în spatele acestor două nume. De fapt, când faceți clic pe pagina despre SpaceX, vedeți doar numele Elon Musk în partea de jos, în litere mici.

Pasul 5: Evoluează

Pe măsură ce marca dvs. personală crește odată cu cariera dvs. profesională, poate veni un moment în care trebuie să schimbați viteza. Acesta ar fi considerat un rebrand. Avertismentul este că rebrandingul unui brand personal va trage întotdeauna de-a lungul iterațiilor anterioare ale acestuia. Dacă intenționați să realizați 360 de mărci, asigurați-vă că se potrivește stilului dvs. de viață. Acest lucru are sens, de exemplu, dacă înveți ceva despre tine și despre procesul tău și îți dai seama că marca personală pe care o aveai înainte nu se mai potrivește.

Aceasta se numește evoluția personală a mărcii. Cel mai bun mod de a aborda acest lucru este să arăți progresul adepților tăi. Nu dispăreați într-o zi și reveniți cu un alt brand. Arată și explică ce se întâmplă și de ce. Fii sincer și personal în această privință. Vor înțelege și vor continua drumul.

Unul dintre cele mai mari exemple ale modului în care poate evolua un brand personal este Martha Stewart. Brandul ei există de peste treizeci de ani. Ceea ce a început ca o mică companie de catering cu sediul în bucătăria ei a crescut în cărți de bucate, colecții de obiecte de uz casnic și multe altele. Marca Martha Stewart este acum o corporație mare, dar tot se bazează pe femeia însăși.

Gânduri finale

După cum puteți vedea, marca dvs. personală ca profesionist este o parte imensă a călătoriei dvs. către succes. Este vorba despre cât de vulnerabil ești față de publicul tău și despre modul în care îți spui sincer povestea. Cu cât ești mai cinstit și real, cu atât mai bună va fi percepția oamenilor despre tine. Oamenilor le place să angajeze oameni cu care pot interacționa. Spuneți-vă povestea în modul corect pentru a vă face clientul ideal să se raporteze la dvs. și să dorească să lucreze cu dvs.

Dacă nu v-ați gândit încă la brandingul dvs. personal, de ce să nu începeți acum? Începeți examinând profilul dvs. Linkedin și vedeți dacă vă arată unicitatea. Aveți un brand personal, ce părere aveți despre el? Distribuiți cu noi în comentarii.

Imagine prezentată prin Visual Generation / shutterstock.com