5 trendów w mediach społecznościowych, na które zdecydowanie należy zwrócić uwagę w 2022 roku

Utrzymywanie się na szczycie trendów w mediach społecznościowych w 2022 roku to dobry pomysł dla każdego, kto próbuje budować ruch z sieci społecznościowych. Media społecznościowe ciągle się zmieniają, a trzymanie się na bieżąco z tym, co jest gorące, a co nie, sprawi, że staniesz się lepszym marketerem. To to samo, co trendy w projektowaniu stron internetowych dla programistów i projektantów stron internetowych.

Poniżej przyjrzymy się trendom, jakich możemy spodziewać się w mediach społecznościowych w 2022 roku. Przyjrzymy się przykładom i jak można go wybić z parku, jeśli zdecydujesz się wskoczyć na modę. W ten sposób możesz wykorzystać ten rok, aby dalej budować swoją markę, rozmawiać z klientami i odbiorcami online oraz korzystać z mediów społecznościowych, aby przywrócić ruch do swojej witryny.

Trendy w mediach społecznościowych w 2022 roku, których nie można przegapić

Bez zbędnych ceregieli spójrzmy, o czym w tym roku będzie rozmawiać miasto w sieciach społecznościowych.

1. Treści wideo (w tym wideo na żywo)

Treści wideo od jakiegoś czasu zyskują na popularności. Przykładem:

• Krótkometrażowa platforma społecznościowa TikTok właśnie przekroczyła miliard użytkowników na całym świecie. Wiem, szalony, prawda?
• YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie. Użytkownicy spędzają tam więcej czasu niż łącznie na Netflix i Facebook Video.
• Ponad 15% wszystkich treści na Facebooku w 2021 roku stanowiły treści wideo.
• Wpisy wideo na LinkedIn są udostępniane dwadzieścia razy częściej niż jakiekolwiek inne treści.

Krótko mówiąc, treści wideo są bardzo angażujące. Poza tym, gdy ludzie tkwili w domu przez dwa lata, konsumpcja, co zrozumiałe, wzrosła.

Dzięki TikTok i Instagram Reels szczególnie popularne są krótkie filmy w formacie portretowym. Tego rodzaju treści można coraz częściej oglądać na YouTube. Niektóre kanały otwierają nawet drugie konto tylko po to, aby publikować krótkie filmy.

W konsekwencji tego trendu wideo jest również bardzo popularne jako narzędzie marketingowe. Platformy wideo wykorzystują filmy do swoich reklam, a konsumenci reagują pozytywnie. 45% twierdzi, że chce oglądać więcej filmów marek w mediach społecznościowych. W związku z tym, jeśli publikujesz tylko obrazy i tekst, wkrótce możesz zostać zignorowany lub po prostu zagłuszony przez treści wideo.

Jak wykorzystać ten trend

Jak więc wskoczyć na ten trend w mediach społecznościowych w 2022 roku?

Przede wszystkim dostosuj swoje treści do platformy społecznościowej, dla której jest przeznaczona. Oznacza to zarówno treść, ton, jak i format. Jak wspomniano, tryb portretowy staje się coraz bardziej popularny ze względu na niektóre platformy. Jednak w przypadku szczegółowej zawartości YouTube nadal możesz chcieć przejść na szeroki ekran.

Ponadto, gdy idziesz ścieżką wideo, nie zapomnij o napisach. Duża część treści wideo jest oglądana bez dźwięku (85% na Facebooku). Dodatkowo masz miliony użytkowników niesłyszących lub niedosłyszących. Tak więc, ze względu na dostępność i jeśli chcesz przekazać swoją wiadomość, nie skąpij podpisów.

Jeśli chcesz skorzystać z treści wideo stworzonych przez użytkowników, możesz dotrzeć do obecnych klientów. Wyślij im darmowe materiały i poproś o napisanie krótkich recenzji wideo. W ten sposób stosunkowo łatwo jest zbudować sieć twórców, klientów i fanów, którzy będą rozmawiać o Twoim produkcie.

Na koniec szybko prześlij wiadomość i załaduj swoje filmy wideo. W miejscach takich jak TikTok czy Instagram nie chcesz tworzyć filmu wizerunkowego z emocjonalnym hakiem na końcu. Musisz przekonać użytkowników do pozostania w pobliżu w ciągu pierwszych kilku sekund. Jest po prostu zbyt wiele innych rzeczy, na które można patrzeć.

2. Influencer i marketing społecznościowy

Influencer marketing istnieje już od jakiegoś czasu. Platformy takie jak Instagram pomogły zdobyć sławę ludziom, którzy używają go do zarabiania na sprzedaży produktów. To nie znika i wciąż rośnie i przenosi się na inne platformy. Na przykład przejście do pracy z domu spowodowało pojawienie się wpływowych osób na LinkedIn ze wszystkich miejsc.

Jednak w ramach trendów w mediach społecznościowych w 2022 r. prawdopodobnie zobaczysz odejście od mega-influencerów w kierunku postaci z mniejszymi, ale bardziej zwartymi społecznościami. Ma to związek z kilkoma czynnikami.

Po pierwsze, konsumenci coraz częściej korzystają ze świata online, aby znaleźć osoby o podobnych poglądach. Rezultatem są bardzo zaangażowane społeczności, w których członkowie wspierają się nawzajem w dążeniu do wspólnego zainteresowania. Twitter obecnie testuje to za pomocą funkcji Społeczności.

Innym świetnym tego przykładem jest Reddit, gdzie można znaleźć fora dla każdego hobby, rozrywki lub pasji, bez względu na to, jak mało znane. Oto kilka zabawnych:

• r/Latające Wieloryby
• r/cvspokwitowania
• r/Chleb Zszyty Do Drzew
• r/cebula nienawiść

Ponadto sfera influencerów jest już nieco nasycona, co wymusza skupienie się na bardziej konkretnych niszach. Jednocześnie te mniejsze społeczności są często bardziej zaangażowane, ukierunkowane i łatwiej jest do nich dotrzeć z odpowiednią ofertą. Dodatkowo, jeśli możesz współpracować z bardziej niszowym influencerem, możesz skorzystać z ich zwiększonej autentyczności. Prawdopodobnie jest też tańszy niż mega celebryta.

Jak wykorzystać ten trend

Przede wszystkim miej świadomość, że w odpowiedzi na ten trend wiele sieci społecznościowych udostępnia narzędzia ułatwiające współpracę między twórcami a markami. Możesz to zobaczyć na rynku twórców TikTok. Instagram wprowadza więcej funkcji współpracy, podobnie jak Pinterest. LinkedIn posiada również zestaw narzędzi dla twórców. Wszystko to ułatwia zarówno zostanie wpływowym, jak i zarabianie, a także znalezienie i współpracę z twórcami w swojej niszy, dzięki czemu możesz budować społeczność rzeczników marki.

Ponadto zrozum, że niekoniecznie musisz sam budować społeczność. Zwłaszcza jako mniejsza marka możesz szukać istniejących grup i tworzyć dla nich wartość. Istnieje wiele grup na Facebooku, subreddits i innych miejsc, w których ludzie rozmawiają na różne tematy.

Jeśli potrafisz stworzyć dla nich coś niesamowitego, mogą się ucieszyć, gdy o tym usłyszą. Istniejące społeczności mogą przynajmniej służyć jako źródło informacji o klientach i ich preferencjach.

3. Handel społeczny

Kolejnym z trendów w mediach społecznościowych 2022, o którym musimy porozmawiać, jest social commerce. Coraz więcej sieci społecznościowych dodaje możliwość kupowania i sprzedawania bezpośrednio na platformie. Wykorzystanie tego rodzaju funkcji również znacznie wzrosło w czasie pandemii. W samych Stanach Zjednoczonych sprzedaż social commerce wzrosła o prawie 40% od 2019 do 2020 roku io kolejne 36% w 2021 roku.

Z oczywistych powodów. Firmy musiały stworzyć dodatkowe źródła przychodów, gdy witryny sklepowe zostały wymuszone z powodu blokad. Jednak trend się utrzyma. Te same statystyki przewidują, że do 2025 r. sprzedaż społecznościowa osiągnie prawie 80 miliardów sprzedaży.

Możliwość sprzedaży sprawia, że ​​profile społecznościowe stają się czymś więcej niż tylko pierwszym krokiem na ścieżce. Do tej pory klienci mogą przejść przez całą podróż klienta w jednym miejscu – od odkrywania produktu, przez zakupy, po wsparcie. Jest to szczególnie atrakcyjne dla młodszych użytkowników, którzy chętniej wykorzystują telefony jako podstawowe urządzenia do robienia zakupów i wyszukiwania informacji.

W innych krajach, zwłaszcza w Chinach, jest to już znacznie większy trend. Tam połowa wszystkich użytkowników dokonała zakupów za pośrednictwem sieci społecznościowych. To także znak tego, co nadejdzie i coś, czego większość firm nie będzie w stanie zignorować w 2022 roku.

Jak wykorzystać ten trend

Jeśli chcesz wziąć udział w akcji, pierwszym krokiem jest uzyskanie aktualnych informacji o możliwościach handlowych oferowanych przez różne platformy społecznościowe. Cały rynek wciąż podlega dużym wahaniom, ponieważ pojawiają się duże platformy. Oto, co obecnie istnieje:

• Sklepy na Facebooku i kasa (obecnie tylko w USA)
• Zakupy na Instagramie
• Zakupy na Pintereście
• TikTok Shopping we współpracy z Shopify (obecnie testowane w USA, Wielkiej Brytanii i Kanadzie)

Następnie wybierz platformę, która najlepiej pasuje do Twojej firmy i grupy docelowej. Nie wszystkie z nich będą dla Ciebie sensowne i lepiej jest przyciąć jeden kanał, niż zawieść na wszystkich.

Poznaj możliwości wybranej platformy i zobacz, jak wpisują się w Twój plan. Ponadto przy wykonywaniu zauważ, że proces sprzedaży składa się z kilku etapów, z których społecznościowe były głównie zaangażowane w pierwszy – świadomość i odkrywanie. Teraz wszystko dzieje się w jednym miejscu i musisz przebić się na każdym kroku. Dlatego dokładnie zastanów się nad każdym etapem podróży kupującego i jak najlepiej wdrożyć go w sieci społecznościowej.

Jednym z ważnych aspektów jest zapewnienie zunifikowanego doświadczenia. Na przykład nie przenoś użytkowników na inną platformę w celu uzyskania pomocy po dokonaniu zakupu w mediach społecznościowych. Użytkownicy, którzy chcą wydawać pieniądze w sieciach społecznościowych, prawdopodobnie chcą pozostać na swoim głównym kanale.

4. Wydatki reklamowe na nowe platformy

Google planuje wycofać śledzące pliki cookie do 2023 r. Nie jest jeszcze jasne, co zajmie ich miejsce i jakie będą konsekwencje dla marketerów. Sprawia to jednak, że ważniejsze są alternatywne modele reklamy.

Ponadto zasięg organiczny większości sieci społecznościowych zmniejszył się z czasem, co skłoniło wielu marketerów do dodania reklamy PPC do swojego marketingu. Podczas gdy duże platformy, takie jak Facebook i Instagram, zapewniają za to stałą opłatę, można również zauważyć, że marki przekazują więcej swoich pieniędzy w stronę mniej ugruntowanych konkurentów, zwłaszcza TikTok, Snapchat i Pinterest.

Jaki jest powód tego trendu w mediach społecznościowych 2022?

Mniejsze platformy są mniej nasycone niż ich starsi konkurenci, ich użytkownicy odczuwają mniejsze zmęczenie reklamami, co oznacza, że ​​kampanie reklamowe mogą być bardziej skuteczne.

Ponadto wszystkie trzy z nich kładą większy nacisk na tworzenie reklam, które organicznie pasują do reszty treści. Najlepiej oddaje to trafne hasło Pinteresta „Przestań przeszkadzać. Zacznij inspirować”, które potencjalni reklamodawcy widzą jako pierwsze na swojej platformie reklamowej .

Przestrzeganie tej zasady sprawia, że ​​reklamy są mniej zakłócające i jest dobrodziejstwem dla użytkownika.

Jak wykorzystać ten trend

Pierwszym krokiem przy otwieraniu nowej sieci społecznościowej jest zrozumienie platformy, na której się znajdujesz. Znajomość jego konwencji, treści i użytkowników pozwoli Ci lepiej znaleźć sposoby na przekazanie przekazu marketingowego w sposób, który pasuje organicznie i nie sprawia wrażenia głuchego.

Jak wspomniano, wszystkie te mniejsze platformy wyświetlają reklamy, które nie wyróżniają się niczym ból kciuka. Jeśli nie jesteś pewien, jak to wygląda, istnieją już przykłady, których możesz użyć do inspiracji.

To samo dotyczy normalnych treści. Pamiętaj, że nie wszystko musi być reklamą. Na TikTok jest wystarczająco dużo firm, które po prostu tworzą zabawne treści bez bezpośredniej sprzedaży.

Ogólnie rzecz biorąc, ponieważ mniejsze platformy są bardziej ryzykowne, możesz też być bardziej swobodny i eksperymentalny. Skorzystaj z tego.

5. Społeczna odpowiedzialność biznesu

Młodsi użytkownicy, zwłaszcza pokolenie Z, są najbardziej pożądaną grupą docelową w sieciach społecznościowych. Jeśli jest jedna rzecz, na której im zależy, jeśli chodzi o interakcję z firmami, to jest nią społeczna odpowiedzialność biznesu.

47% Pokolenia Z twierdzi, że marki powinny wypowiadać się „ponieważ jest to słuszne”

Członkowie tego pokolenia dorastają w świecie i społeczeństwach stojących przed wielkimi wyzwaniami społecznymi. Pomiędzy nimi:

• Zmiany klimatyczne — użytkownicy mediów społecznościowych pokolenia Z twierdzą, że odczuwają wysoki poziom niepokoju związany z tym tematem, a wielu młodych ludzi jest bardzo zaangażowanych w poszukiwanie sposobów na jego zwalczenie. Globalnie połączony ruch „Piątki dla przyszłości” jest tylko jednym z takich wskaźników.
• Rasizm — Black Lives Matter powstał w odpowiedzi na serię zabójstw Afroamerykanów przez organy ścigania. Doprowadziło to do protestów w całych Stanach Zjednoczonych na rzecz reformy policji i jest teraz międzynarodowym ruchem oddolnym. BLM zaczął też od hashtagu w mediach społecznościowych.
• Prawa zwierząt — Diety bezmięsne zyskują na popularności. Jest to szczególnie odpowiedzią na niezrównoważone praktyki biznesowe przemysłu mięsnego i ich wpływ na emisje gazów cieplarnianych.
• Równość — rozmowa na temat zróżnicowania wynagrodzenia ze względu na płeć jest dość widoczna na całym świecie. Rozmowy online na temat równości obejmują także inne obszary. Na przykład ostatnie badanie ujawniło również różnicę w wynagrodzeniach między osobami wpływowymi białymi i BIPOC.
• Prawa pracowników — w 2021 roku byliśmy świadkami Wielkiej Rezygnacji. Amerykańscy robotnicy masowo odchodzili. W tym samym czasie fora takie jak r/antiwork, które zwracają uwagę na praktyki biznesowe związane z wyzyskiem, odnotowały szybki wzrost.
• Seksizm — ruch #MeToo, który rozpoczął się na Twitterze, ujawnił powszechne molestowanie seksualne i napaść, których doświadcza wiele kobiet. Zaowocowało to również zwolnieniem i skazaniem wielu wybitnych osobistości.
• Imigracja — w wielu miejscach na świecie dochodzi do kryzysów uchodźczych: syryjscy azylanci przybywający do Europy w 2015 r. i później, uchodźcy z Afryki tonący na Morzu Śródziemnym lub separacja rodzin starających się o azyl na granicy USA za administracją Trumpa. Wszystkim tym towarzyszyły intensywne dyskusje i kampanie w mediach społecznościowych.

W konsekwencji młodsi użytkownicy oczekują, że marki, z którymi wchodzą w interakcje, zajmą zdecydowane stanowisko w tych ważnych kwestiach. Lubią wiedzieć, na czym stoją firmy, zanim wydadzą na nie pieniądze.

Ponadto społeczna odpowiedzialność biznesu ma również wpływ na same platformy mediów społecznościowych. Wzywa się do odpowiedzialności za treści publikowane tam i rola mediów społecznościowych w rozpowszechnianiu dezinformacji nadal i niedawno zaowocowały nowymi przepisami.

Jak wykorzystać ten trend

Jeśli chodzi o społeczną odpowiedzialność biznesu, musisz zdać sobie sprawę, że czas na zwykłe mówienie o tym już minął. Dziś też trzeba iść na spacer.

Ci zaangażowani konsumenci nie są już zainteresowani ustami i zielonym praniem. Młodsze pokolenia chcą widzieć prawdziwą zmianę, a dla firm być jej częścią. Chodzi o ich przyszłość i świat, który odziedziczą, więc nie interesują ich nieszczere wypowiedzi marketingowe.

Dlatego jeśli mówisz, że jesteś zrównoważony, udowodnij to. Zajmij stanowisko i pomóż coś zmienić. Pokaż, jak konkretnie realizujesz swoje zobowiązania. Niech konsumenci to zobaczą i doświadczą.

Jednym ze sposobów na zwiększenie swojej wiarygodności jest zastanowienie się, od kogo pochodzi wiadomość. Rekrutuj swoich pracowników jako ambasadorów, a nie prezesa. Internet daje pracownikom mnóstwo okazji do rozmowy o tym, co naprawdę dzieje się w firmie, więc lepiej upewnij się, że mają dobre rzeczy do powiedzenia.

Jakie są Twoje trendy w mediach społecznościowych, których nie możesz przegapić w 2022 roku?

Jak wszystko inne w Internecie, media społecznościowe wciąż się rozwijają. Gusta użytkowników i konsumentów zmieniają się w czasie, podobnie jak to, czym się zajmują i na czym im zależy.

Powyżej przewidzieliśmy kilka trendów w mediach społecznościowych na 2022 rok. Jeśli chcesz z nich skorzystać, pamiętaj o tym:

1. Skoncentruj się na treściach wideo zarówno w tym, co publikujesz, jak i tym, o co prosisz konsumentów. Nie zapomnij dostosować się do każdej platformy i dodać napisy.
2. Skorzystaj z rosnącej liczby narzędzi do łączenia się z mniejszymi społecznościami.
3. Przygotuj się na przejście całej podróży sprzedażowej w sieciach społecznościowych, zamiast przenosić klientów do Twojej głównej witryny.
4. Rozgałęź się na mniejsze platformy, ale upewnij się, że Twoje reklamy tam pasują.
5. Zajmij jasne stanowisko w kwestiach społecznych i globalnych, bądź częścią rozwiązania i przedkładaj działania nad hasła i sygnalizowanie cnoty.

Zgodnie z powyższym jesteś dobrze przygotowany, aby w tym roku odnieść sukces w serwisach społecznościowych.

Jakie inne trendy w mediach społecznościowych widzisz w 2022 roku? Co cię najbardziej ekscytuje? Daj nam znać w komentarzach!