5 tendances des médias sociaux auxquelles il faut absolument prêter attention en 2022

Rester au courant des tendances des médias sociaux en 2022 est une bonne idée pour quiconque essaie de générer du trafic à partir des réseaux sociaux. Les médias sociaux changent constamment et rester au courant de ce qui est chaud et de ce qui ne l'est pas fera de vous un meilleur spécialiste du marketing. C'est la même chose que les tendances de conception Web pour les développeurs et les concepteurs Web.

Ci-dessous, nous examinerons les tendances auxquelles nous pouvons nous attendre des médias sociaux en 2022. Nous passerons en revue des exemples et comment vous pouvez le faire sortir du parc si vous décidez de prendre le train en marche. De cette façon, vous pouvez utiliser cette année pour développer davantage votre marque, parler aux clients et à votre public en ligne et utiliser les médias sociaux pour rediriger le trafic vers votre site Web.

Tendances des médias sociaux de 2022 à ne pas manquer

Sans plus tarder, regardons ce qui va faire parler de la ville sur les réseaux sociaux cette année.

1. Contenu vidéo (y compris la vidéo en direct)

Le contenu vidéo est à la mode depuis un certain temps. Exemple :

• La plateforme sociale de vidéos courtes TikTok vient de franchir le cap du milliard d'utilisateurs dans le monde. Je sais, fou non?
• YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Les utilisateurs y passent plus de temps que sur Netflix et Facebook Video réunis.
• Plus de 15 % de tout le contenu sur Facebook en 2021 était du contenu vidéo.
• Les publications vidéo sur LinkedIn sont partagées vingt fois plus que tout autre contenu.

Donc, en bref, le contenu vidéo suscite beaucoup d'engagement. De plus, avec des personnes coincées à la maison pendant deux ans, la consommation a naturellement augmenté.

Grâce à TikTok et Instagram Reels, ce qui gagne particulièrement en popularité, ce sont les courtes vidéos au format portrait. Vous pouvez même de plus en plus voir ce genre de contenu sur YouTube. Certaines chaînes ouvrent même un deuxième compte juste pour publier de courtes vidéos.

En conséquence de cette tendance, la vidéo est également très populaire en tant qu'outil de marketing. Les plates-formes vidéo utilisent des vidéos pour leurs publicités et les consommateurs réagissent positivement. 45% déclarent vouloir voir plus de vidéos de marques sur les réseaux sociaux. Par conséquent, si vous ne publiez que des images et du texte, vous pourriez bientôt vous retrouver ignoré ou simplement noyé par le contenu vidéo.

Comment profiter de cette tendance

Alors, comment sauter sur cette tendance des réseaux sociaux en 2022 ?

Tout d'abord, assurez-vous d'adapter votre contenu à la plateforme sociale à laquelle il est destiné. Cela signifie à la fois en termes de contenu, de ton et de format. Comme mentionné, le mode portrait devient de plus en plus populaire en raison de certaines plateformes. Cependant, pour un contenu YouTube détaillé, vous voudrez peut-être toujours utiliser un écran large.

De plus, lorsque vous empruntez la voie vidéo, n'oubliez pas les sous-titres. Une grande partie des contenus vidéo est regardée sans le son (85% sur Facebook). De plus, vous avez des millions d'utilisateurs sourds ou malentendants. Donc, pour des raisons d'accessibilité et si vous voulez faire passer votre message, ne lésinez pas sur les légendes.

Si vous souhaitez tirer parti du contenu vidéo créé par l'utilisateur, vous pouvez contacter les clients existants. Envoyez-leur des trucs gratuits et demandez-leur de faire de courtes critiques vidéo. De cette façon, il est relativement facile de créer un réseau de créateurs, de clients et de fans qui parleront de votre produit.

Enfin, soyez rapide dans votre message et préchargez vos vidéos. Dans des endroits comme TikTok ou Instagram, vous ne voulez pas créer un film d'image avec une accroche émotionnelle à la fin. Vous devez convaincre les utilisateurs de rester dans les premières secondes. Il y a tout simplement trop d'autres choses à regarder.

2. Marketing d'influence et communautaire

Le marketing d'influence existe depuis un certain temps. Des plateformes comme Instagram ont aidé à propulser les gens vers la gloire qui l'utilisent pour être payés pour commercialiser des produits. Cela ne va pas disparaître et continue de croître et de passer à d'autres plates-formes. Par exemple, le passage au travail à domicile a donné naissance à des influenceurs sur LinkedIn de tous les endroits.

Cependant, dans le cadre des tendances des médias sociaux de 2022, vous constaterez probablement un déplacement des méga-influenceurs vers des personnalités avec des communautés plus petites mais plus soudées. Cela a à voir avec plusieurs facteurs.

D'une part, les consommateurs utilisent de plus en plus le monde en ligne pour trouver des personnes partageant les mêmes idées. Il en résulte des communautés très engagées où les membres se soutiennent mutuellement dans la poursuite d'un intérêt commun. Twitter teste actuellement cela avec sa fonctionnalité Communautés.

Un autre excellent exemple de cela est Reddit, où vous pouvez trouver des forums pour chaque passe-temps, passe-temps ou passion, aussi obscur soit-il. En voici quelques-unes amusantes :

• r/FlyingWhales
• reçus r/cvs
• r/BreadStapledToTrees
• r/onionhate

De plus, la sphère des influenceurs est maintenant un peu saturée, ce qui nécessite de se concentrer sur des niches plus spécifiques. Dans le même temps, ces petites communautés sont souvent plus engagées, ciblées et plus faciles à atteindre avec la bonne offre. De plus, si vous pouvez travailler avec un influenceur plus spécialisé, vous pouvez bénéficier de son authenticité accrue. C'est probablement moins cher qu'une méga célébrité aussi.

Comment profiter de cette tendance

Tout d'abord, sachez qu'en réponse à cette tendance, un certain nombre de réseaux sociaux mettent à disposition des outils pour faciliter plus facilement la coopération entre créateurs et marques. Vous pouvez le voir sur le marché TikTok Creator. Instagram déploie davantage de fonctionnalités collaboratives, tout comme Pinterest. LinkedIn propose également un ensemble d'outils pour les créateurs. Tout cela vous permet à la fois de devenir un influenceur et d'être payé, ainsi que de trouver et de collaborer avec des créateurs de votre créneau afin que vous puissiez créer une communauté de défenseurs de la marque.

De plus, comprenez que vous n'êtes pas obligé de créer vous-même une communauté. Surtout en tant que petite marque, vous pouvez rechercher un groupe existant et créer de la valeur pour eux. Il existe de nombreux groupes Facebook, sous-reddits et autres endroits où les gens parlent de toutes sortes de sujets différents.

Si vous pouvez créer quelque chose d'incroyable pour eux, ils seront peut-être ravis d'en entendre parler. À tout le moins, les communautés existantes peuvent servir de ressource pour en savoir plus sur vos clients et leurs préférences.

3. Commerce social

La prochaine des tendances des médias sociaux 2022 dont nous devons parler est le commerce social. De plus en plus de réseaux sociaux ajoutent la possibilité d'acheter et de vendre directement sur la plateforme. L'utilisation de ces types de fonctionnalités a également considérablement augmenté au cours de la pandémie. Aux États-Unis seulement, les ventes du commerce social ont augmenté de près de 40 % entre 2019 et 2020 et de 36 % supplémentaires en 2021.

Pour des raisons évidentes. Les entreprises devaient créer des sources de revenus supplémentaires lorsque les vitrines ont été forcées de fermer en raison des fermetures. Cependant, la tendance est là pour rester. Les mêmes statistiques prédisent que le commerce social réalisera près de 80 milliards de ventes d'ici 2025.

La possibilité de vendre fait des profils sociaux plus que la première étape de l'entonnoir. Désormais, les clients peuvent suivre l'intégralité du parcours client au même endroit, de la découverte des produits à l'achat en passant par l'assistance. Ceci est particulièrement intéressant pour les jeunes utilisateurs, qui sont plus enclins à utiliser leur téléphone comme principal appareil pour faire des achats et effectuer des recherches.

Dans d'autres pays, en particulier la Chine, c'est déjà une tendance beaucoup plus importante. Là, la moitié des utilisateurs ont effectué des achats via les réseaux sociaux. C'est aussi un signe des choses à venir et quelque chose que la plupart des entreprises ne pourront pas ignorer en 2022.

Comment profiter de cette tendance

Si vous souhaitez participer à l'action, la première étape consiste à vous tenir au courant et à rester informé des capacités de commerce offertes par les différentes plateformes sociales. L'ensemble du marché fluctue encore beaucoup à mesure que les grandes plateformes embarquent. Voici ce qui existe actuellement :

• Boutiques et paiement Facebook (actuellement aux États-Unis uniquement)
• Achats Instagram
• Achats Pinterest
• TikTok Shopping en coopération avec Shopify (test aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada pour le moment)

Ensuite, choisissez la plateforme qui correspond le mieux à votre entreprise et à votre groupe cible. Tous ces éléments n'auront pas de sens pour vous et il vaut mieux clouer un canal que d'échouer sur tous.

Apprenez à connaître les capacités de la plateforme que vous avez choisie et voyez comment elles s'intègrent dans votre plan. De plus, lors de l'exécution, reconnaissez que le processus de vente se compose de plusieurs étapes, dont le social était principalement impliqué dans la première - la sensibilisation et la découverte. Maintenant, tout se passe au même endroit et vous devez suivre chaque étape du chemin. Par conséquent, réfléchissez attentivement à chaque étape du parcours de l'acheteur et à la meilleure façon de la mettre en œuvre sur le réseau social.

Un aspect important ici est de fournir une expérience unifiée. Par exemple, ne déplacez pas les utilisateurs vers une autre plate-forme pour obtenir de l'aide après avoir effectué un achat sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs qui sont prêts à dépenser de l'argent sur les réseaux sociaux souhaitent probablement rester sur leur canal principal.

4. Adspend vers de nouvelles plateformes

Google prévoit de supprimer progressivement les cookies de suivi d'ici 2023. On ne sait pas encore ce qui les remplacera et quelles en seront les conséquences pour les spécialistes du marketing. Cependant, cela rend les modèles publicitaires alternatifs plus importants.

De plus, la portée organique de la plupart des réseaux sociaux a diminué au fil du temps, ce qui a conduit de nombreux spécialistes du marketing à ajouter la publicité PPC à leur mix marketing. Alors que les grandes plateformes comme Facebook et Instagram sont un tarif stable pour cela, il est également à noter que les marques transfèrent une plus grande partie de leur argent vers des concurrents moins établis, en particulier TikTok, Snapchat et Pinterest.

Quelle est la raison de cette tendance des médias sociaux en 2022 ?

Les petites plateformes sont moins saturées que leurs concurrents de plus longue date, leurs utilisateurs ont moins de fatigue publicitaire, ce qui signifie que les campagnes publicitaires peuvent être plus efficaces.

En outre, ces trois éléments mettent davantage l'accent sur la création d'annonces qui s'intègrent de manière organique au reste du contenu. Ceci est mieux résumé par le slogan approprié de Pinterest "Arrêtez d'interrompre. Commencez à inspirer.”, que les annonceurs potentiels voient en premier sur leur plateforme publicitaire .

Le respect de ce principe rend les publicités moins perturbatrices et constitue une aubaine pour l'expérience utilisateur.

Comment profiter de cette tendance

La première étape lors de la création d'un nouveau réseau social consiste à comprendre la plate-forme sur laquelle vous vous trouvez. Connaître ses conventions, son contenu et ses utilisateurs vous permettra de mieux trouver des moyens de faire passer votre message marketing d'une manière qui s'intègre de manière organique et ne semble pas sourde.

Comme mentionné, ces petites plates-formes mettent toutes l'accent sur les publicités qui ne se démarquent pas comme un pouce endolori. Si vous n'êtes pas sûr de ce à quoi cela ressemble, il existe déjà des exemples que vous pouvez utiliser pour vous inspirer.

Il en va de même pour le contenu normal. Gardez à l'esprit que tout ne doit pas être une annonce. Il y a suffisamment d'entreprises sur TikTok qui créent simplement du contenu divertissant sans vendre directement.

En général, comme les petites plates-formes sont plus aventureuses, vous pouvez également être plus décontracté et expérimental. Assurez-vous d'en profiter.

5. Responsabilité sociale des entreprises

Les jeunes utilisateurs, en particulier la génération Z, constituent le groupe cible le plus convoité sur les réseaux sociaux. S'il y a une chose dont ils se soucient lorsqu'il s'agit d'interagir avec les entreprises, c'est la responsabilité sociale des entreprises.

47 % de la génération Z affirment que les marques devraient s'exprimer "parce que c'est la bonne chose à faire"

Les membres de cette génération grandissent dans un monde et des sociétés confrontés à de grands défis sociaux. Parmi eux:

• Changement climatique - Les utilisateurs des médias sociaux de la génération Z disent ressentir des niveaux élevés d'anxiété à propos de ce sujet et de nombreux jeunes sont très engagés dans la recherche de moyens de le combattre. Le mouvement mondial connecté Fridays for Future n'en est qu'un indicateur.
• Racisme - Black Lives Matter s'est formé en réponse à une série de meurtres d'Afro-Américains par les forces de l'ordre. Il a entraîné des protestations à l'échelle des États-Unis pour la réforme de la police et est maintenant un mouvement international de base. BLM a également commencé avec un hashtag sur les réseaux sociaux.
• Droits des animaux — Les régimes sans viande sont en hausse. Ceci est particulièrement en réponse aux pratiques commerciales non durables de l'industrie de la viande et à leur impact sur les émissions de gaz à effet de serre.
• Égalité - La conversation autour de l'écart de rémunération entre les sexes a été assez importante dans le monde entier. Les conversations en ligne sur l'égalité s'étendent également à d'autres domaines. Par exemple, une étude récente a également révélé un écart de rémunération entre les influenceurs blancs et BIPOC.
• Droits des travailleurs — En 2021, nous avons assisté à la Grande Démission. Les travailleurs américains ont démissionné en masse. Dans le même temps, des forums comme r/antiwork, qui mettent en lumière les pratiques commerciales d'exploitation, ont connu une croissance rapide.
• Sexisme - Le mouvement #MeToo, qui a débuté sur Twitter, a révélé le harcèlement et les agressions sexuels banals que subissent de nombreuses femmes. Il a également entraîné le licenciement et la condamnation d'un certain nombre de personnalités.
• Immigration — Il y a des crises de réfugiés dans de nombreux endroits du monde : les demandeurs d'asile syriens arrivant en Europe en 2015 et au-delà, les réfugiés africains qui se noient en Méditerranée ou la séparation des familles demandant l'asile à la frontière américaine sous l'administration Trump. Tout cela s'est accompagné de discussions intenses et de campagnes sur les réseaux sociaux.

Par conséquent, les jeunes utilisateurs s'attendent à ce que les marques avec lesquelles ils interagissent adoptent des positions fermes sur ces questions importantes. Ils aiment savoir où en sont les entreprises avant de dépenser leur argent pour elles.

De plus, la responsabilité sociale des entreprises est également quelque chose qui affecte les plateformes de médias sociaux elles-mêmes. Les appels à la responsabilité pour le contenu qui y est publié et le rôle des médias sociaux dans la propagation de la désinformation se poursuivent et ont récemment abouti à une nouvelle législation.

Comment profiter de cette tendance

Lorsqu'il s'agit de responsabilité sociale des entreprises, vous devez reconnaître que le temps de simplement en parler est révolu. Aujourd'hui, il faut aussi marcher le pas.

Ces consommateurs engagés ne sont plus intéressés par les paroles en l'air et l'écoblanchiment. Les jeunes générations veulent voir un vrai changement et pour les entreprises en faire partie. Il s'agit de leur avenir et du monde dont ils hériteront, ils ne sont donc pas intéressés par un discours marketing peu sincère.

Par conséquent, si vous dites que vous êtes durable, prouvez-le. Prenez position et aidez à faire la différence. Montrez comment vous mettez en œuvre vos engagements en termes concrets. Laissez les consommateurs le voir et en faire l'expérience.

Une façon d'augmenter votre crédibilité est de penser à qui le message vient. Recrutez vos employés comme ambassadeurs plutôt que comme PDG. Internet offre de nombreuses opportunités aux travailleurs pour parler de ce qui se passe réellement dans une entreprise, alors vous feriez mieux de vous assurer qu'ils ont de bonnes choses à dire.

Quelles sont vos tendances incontournables des médias sociaux en 2022 ?

Comme tout le reste sur Internet, les médias sociaux ne cessent d'évoluer. Les goûts des utilisateurs et des consommateurs changent au fil du temps, tout comme ce à quoi ils s'engagent et ce qui les intéresse.

Ci-dessus, nous avons prédit quelques-unes des tendances des médias sociaux pour 2022. Si vous souhaitez en profiter, voici ce qu'il faut garder à l'esprit :

1. Concentrez-vous sur le contenu vidéo à la fois dans ce que vous publiez et dans ce que vous demandez aux consommateurs. N'oubliez pas d'ajuster pour chaque plate-forme et d'inclure des sous-titres.
2. Profitez du nombre croissant d'outils pour vous connecter avec les petites communautés.
3. Préparez-vous à effectuer l'intégralité du parcours de vente sur les réseaux sociaux au lieu de déplacer les consommateurs vers votre site Web principal.
4. Branchez-vous sur des plates-formes plus petites, mais assurez-vous que vos annonces s'y intègrent.
5. Adoptez une position claire sur les problèmes sociaux et mondiaux, faites partie de la solution et privilégiez les actions aux slogans et aux signaux de vertu.

Suite à ce qui précède, vous êtes bien préparé pour trouver le succès sur les sites sociaux cette année.

Quelles autres tendances des médias sociaux voyez-vous se produire en 2022 ? Qu'est-ce qui vous passionne le plus ? Faites le nous savoir dans les commentaires!