5 Tren Media Sosial yang Harus Diperhatikan di 2022

Tetap mengikuti tren media sosial pada tahun 2022 adalah ide bagus bagi siapa saja yang mencoba membangun lalu lintas dari jejaring sosial. Media sosial terus berubah dan mengikuti apa yang sedang hangat dan apa yang tidak akan membuat Anda menjadi pemasar yang lebih baik. Ini sama dengan tren desain web untuk pengembang dan desainer web.

Di bawah ini, kita akan melihat tren yang dapat kita harapkan dari media sosial pada tahun 2022. Kami akan membahas contoh dan bagaimana Anda dapat menghentikannya jika Anda memutuskan untuk ikut-ikutan. Dengan begitu, Anda dapat menggunakan tahun ini untuk lebih membangun merek Anda, berbicara dengan pelanggan dan audiens Anda secara online, dan menggunakan media sosial untuk mendapatkan lalu lintas kembali ke situs web Anda.

Tren Media Sosial 2022 yang Tidak Boleh Kamu Lewatkan

Tanpa basa-basi lagi, mari kita lihat apa yang akan menjadi pembicaraan kota di jejaring sosial tahun ini.

1. Konten Video (Termasuk Video Langsung)

Konten video telah menjadi tren untuk sementara waktu. Inti masalah:

• Platform sosial video pendek TikTok baru saja melampaui satu miliar pengguna di seluruh dunia. Aku tahu, gila kan?
• YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia. Pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di sana daripada di Netflix dan Video Facebook digabungkan.
• Lebih dari 15% dari semua konten di Facebook pada tahun 2021 adalah konten video.
• Posting video di LinkedIn dibagikan dua puluh kali lebih banyak daripada konten lainnya.

Jadi, singkatnya, konten video mendapat banyak keterlibatan. Ditambah lagi, dengan orang-orang terjebak di rumah selama dua tahun, konsumsi meningkat.

Berkat TikTok dan Instagram Reels, yang paling populer adalah video pendek dalam format potret. Anda bahkan dapat semakin sering melihat konten semacam ini di YouTube. Beberapa saluran bahkan membuka akun kedua hanya untuk memposting video pendek.

Sebagai konsekuensi dari tren ini, video juga sangat populer sebagai alat pemasaran. Platform berbasis video menggunakan video untuk iklan mereka dan konsumen merespons secara positif. 45% mengatakan bahwa mereka ingin melihat lebih banyak video dari merek di media sosial. Akibatnya, jika Anda hanya memposting gambar dan teks, Anda mungkin akan segera diabaikan atau tenggelam oleh konten video.

Bagaimana Memanfaatkan Tren Ini

Jadi, bagaimana Anda bisa mengikuti tren media sosial ini di tahun 2022?

Pertama-tama, pastikan untuk menyesuaikan konten Anda dengan platform sosial yang dimaksudkan. Ini berarti baik dari segi isi, nada, dan format. Seperti yang disebutkan, mode potret menjadi lebih populer karena platform tertentu. Namun, untuk konten YouTube yang mendetail, Anda mungkin masih ingin menggunakan layar lebar.

Selain itu, ketika Anda turun ke rute video, jangan lupa subtitle. Sebagian besar konten video ditonton tanpa suara (85% di Facebook). Plus, Anda memiliki jutaan pengguna yang tuli atau tuli. Jadi, demi aksesibilitas dan jika Anda ingin menyampaikan pesan Anda, jangan berhemat pada teks.

Jika Anda ingin memanfaatkan konten video buatan pengguna, Anda dapat menjangkau pelanggan yang sudah ada. Kirimi mereka beberapa barang gratis dan minta mereka membuat ulasan video singkat. Dengan begitu, relatif mudah untuk membangun jaringan pembuat konten, pelanggan, dan penggemar yang akan membicarakan produk Anda.

Terakhir, cepatlah dalam mengirim pesan dan memuat video Anda terlebih dahulu. Di tempat-tempat seperti TikTok atau Instagram Anda tidak ingin membuat film gambar dengan kait emosional di bagian akhir. Anda harus meyakinkan pengguna untuk bertahan dalam beberapa detik pertama. Ada terlalu banyak hal lain untuk dilihat.

2. Pemasaran Influencer dan Komunitas

Pemasaran influencer telah ada untuk sementara waktu. Platform seperti Instagram telah membantu melontarkan ketenaran orang yang menggunakannya untuk mendapatkan bayaran untuk memasarkan produk. Ini tidak akan hilang dan masih berkembang dan bergeser ke platform lain. Misalnya, peralihan untuk bekerja dari rumah telah memunculkan influencer di LinkedIn di semua tempat.

Namun, sebagai bagian dari tren media sosial tahun 2022, Anda mungkin akan melihat pergeseran dari mega-influencer dan menuju tokoh-tokoh dengan komunitas yang lebih kecil tetapi lebih erat. Hal ini berkaitan dengan beberapa faktor.

Pertama, konsumen semakin menggunakan dunia online untuk menemukan orang yang berpikiran sama. Hasilnya adalah komunitas yang sangat terlibat di mana anggotanya saling mendukung dalam mengejar kepentingan bersama. Twitter saat ini sedang menguji ini dengan fitur Komunitas mereka.

Contoh hebat lainnya adalah Reddit, di mana Anda dapat menemukan forum untuk setiap hobi, hiburan, atau gairah, tidak peduli seberapa tidak jelas. Berikut adalah beberapa yang menyenangkan:

• r/Paus Terbang
• tanda terima r/cv
• r/BreadStapledToTrees
• r/benci bawang

Selain itu, lingkungan influencer menjadi sedikit jenuh sekarang, yang mengharuskan fokus pada ceruk yang lebih spesifik. Pada saat yang sama, komunitas yang lebih kecil tersebut sering kali lebih terlibat, ditargetkan, dan lebih mudah dijangkau dengan penawaran yang tepat. Plus, jika Anda dapat bekerja dengan lebih banyak influencer khusus, Anda dapat memperoleh manfaat dari peningkatan keasliannya. Ini mungkin lebih murah daripada selebritas mega juga.

Bagaimana Memanfaatkan Tren Ini

Pertama-tama, ketahuilah bahwa, untuk menanggapi tren ini, sejumlah jejaring sosial menyediakan alat untuk memfasilitasi kerja sama antara pencipta dan merek dengan lebih mudah. Anda dapat melihat ini di TikTok Creator Marketplace. Instagram meluncurkan lebih banyak fitur kolaboratif, seperti halnya Pinterest. LinkedIn juga memiliki seperangkat alat untuk pembuat konten. Semua ini memudahkan untuk menjadi influencer dan mendapatkan bayaran serta menemukan dan berkolaborasi dengan pembuat konten di niche Anda sehingga Anda dapat membangun komunitas pendukung merek.

Selain itu, pahami bahwa Anda tidak harus membangun komunitas sendiri. Terutama sebagai merek yang lebih kecil, Anda dapat mencari grup yang ada dan menciptakan nilai bagi mereka. Ada banyak grup Facebook, subreddits, dan tempat-tempat lain di mana orang-orang membicarakan semua jenis topik yang berbeda.

Jika Anda dapat membuat sesuatu yang luar biasa untuk mereka, mereka mungkin akan senang mendengarnya. Setidaknya, komunitas yang ada dapat berfungsi sebagai sumber daya untuk mempelajari lebih lanjut tentang pelanggan Anda dan preferensi mereka.

3. Perdagangan Sosial

Tren media sosial 2022 berikutnya yang perlu kita bicarakan adalah perdagangan sosial. Semakin banyak jejaring sosial menambah kemampuan untuk membeli dan menjual langsung di platform. Penggunaan fitur semacam ini juga meningkat pesat selama pandemi. Di AS saja, penjualan social commerce tumbuh hampir 40% dari 2019 hingga 2020 dan 36% lagi pada 2021.

Untuk alasan yang jelas. Perusahaan perlu menciptakan aliran pendapatan tambahan ketika etalase terpaksa ditutup karena penguncian. Namun, tren tetap ada di sini. Statistik yang sama memperkirakan bahwa perdagangan sosial akan menghasilkan hampir 80 miliar penjualan pada tahun 2025.

Kemampuan untuk menjual mengubah profil sosial menjadi lebih dari sekadar langkah pertama dari corong. Saat ini, pelanggan dapat menjalani seluruh perjalanan pelanggan di satu tempat – mulai dari penemuan produk hingga pembelian hingga dukungan. Ini sangat menarik bagi pengguna yang lebih muda, yang lebih cenderung menggunakan ponsel mereka sebagai perangkat utama untuk berbelanja dan meneliti.

Di negara lain, terutama China, ini sudah menjadi tren yang jauh lebih besar. Di sana, setengah dari semua pengguna telah melakukan pembelian melalui jejaring sosial. Itu juga pertanda hal-hal yang akan datang dan sesuatu yang sebagian besar perusahaan tidak akan dapat abaikan pada tahun 2022.

Bagaimana Memanfaatkan Tren Ini

Jika Anda ingin ikut serta dalam aksi, langkah pertama adalah mendapatkan informasi terbaru dan tetap terinformasi tentang kemampuan perdagangan yang ditawarkan berbagai platform sosial. Seluruh pasar masih sangat berfluktuasi karena platform besar mulai beroperasi. Inilah yang saat ini ada:

• Toko Facebook dan Checkout (saat ini hanya AS)
• Belanja Instagram
• Belanja Pinterest
• TikTok Shopping bekerja sama dengan Shopify (pengujian di AS, Inggris, dan Kanada saat ini)

Kemudian, pilih platform yang paling sesuai dengan perusahaan dan grup target Anda. Tidak semua ini masuk akal bagi Anda dan lebih baik menggunakan satu saluran daripada gagal di semuanya.

Kenali kemampuan platform pilihan Anda dan lihat bagaimana mereka cocok dengan rencana Anda. Selain itu, saat mengeksekusi, ketahuilah bahwa proses penjualan terdiri dari beberapa tahap di mana sosial dulu sebagian besar terlibat dalam yang pertama – kesadaran dan penemuan. Sekarang semuanya terjadi di satu tempat dan Anda perlu memahami setiap langkahnya. Oleh karena itu, pertimbangkan dengan cermat setiap tahap perjalanan pembeli dan cara terbaik untuk menerapkannya di jejaring sosial.

Salah satu aspek penting di sini adalah untuk memberikan pengalaman terpadu. Misalnya, jangan pindahkan pengguna ke platform lain untuk mendapatkan dukungan setelah mereka melakukan pembelian di media sosial. Pengguna yang bersedia menghabiskan uang di jejaring sosial cenderung ingin tetap berada di saluran utama mereka.

4. Adspend Pergi ke Platform Baru

Google berencana untuk menghapus cookie pelacakan pada tahun 2023. Belum jelas apa yang akan menggantikannya dan apa konsekuensinya bagi pemasar. Namun, itu membuat model iklan alternatif menjadi lebih penting.

Selain itu, sebagian besar jejaring sosial mengalami penurunan jangkauan organik dari waktu ke waktu, membuat banyak pemasar menambahkan iklan PPC ke dalam bauran pemasaran mereka. Sementara platform besar seperti Facebook dan Instagram adalah tarif tetap untuk ini, juga terlihat bahwa merek mengalihkan lebih banyak uang mereka ke pesaing yang kurang mapan, terutama TikTok, Snapchat, dan Pinterest.

Apa alasan tren media sosial 2022 ini?

Platform yang lebih kecil kurang jenuh dibandingkan pesaing mereka yang lebih lama, penggunanya memiliki lebih sedikit kelelahan iklan, yang berarti kampanye iklan bisa lebih efektif.

Selain itu, ketiganya memberikan fokus yang lebih kuat pada pembuatan iklan yang secara organik sesuai dengan konten lainnya. Ini paling baik dikemas dengan slogan tepat Pinterest “Stop interrupting. Mulai menginspirasi.”, yang pertama kali dilihat oleh calon pengiklan di platform iklan mereka .

Mengikuti prinsip ini membuat iklan tidak terlalu mengganggu dan merupakan anugerah bagi pengalaman pengguna.

Bagaimana Memanfaatkan Tren Ini

Langkah pertama ketika bercabang ke jejaring sosial baru adalah memahami platform tempat Anda berada. Menjadi akrab dengan konvensi, konten, dan penggunanya akan memungkinkan Anda menemukan cara yang lebih baik untuk menyampaikan pesan pemasaran Anda dengan cara yang sesuai secara organik dan tidak tampak tuli nada.

Seperti yang disebutkan, platform yang lebih kecil ini semuanya menekankan iklan yang tidak menonjol seperti jempol yang sakit. Jika Anda tidak yakin seperti apa bentuknya, sudah ada contoh di luar sana yang dapat Anda gunakan untuk inspirasi.

Hal yang sama juga berlaku untuk konten normal. Perlu diingat bahwa tidak semuanya harus berupa iklan. Ada cukup banyak perusahaan di TikTok yang hanya membuat konten menghibur tanpa langsung menjual.

Secara umum, karena platform yang lebih kecil lebih menantang, Anda juga bisa lebih santai dan eksperimental. Pastikan untuk memanfaatkannya.

5. Tanggung Jawab Sosial Perusahaan

Pengguna yang lebih muda, terutama Gen Z, adalah kelompok sasaran yang paling didambakan di jejaring sosial. Jika ada satu hal yang mereka pedulikan saat berinteraksi dengan bisnis, itu adalah tanggung jawab sosial perusahaan.

47% Gen Z mengatakan merek harus berbicara “karena itu hal yang benar untuk dilakukan”

Anggota generasi ini tumbuh di dunia dan masyarakat menghadapi tantangan sosial yang besar. Diantara mereka:

• Perubahan iklim — Pengguna media sosial Gen Z mengatakan bahwa mereka merasakan kecemasan tingkat tinggi tentang topik ini dan banyak anak muda sangat terlibat dalam menemukan cara untuk memeranginya. Gerakan Fridays for Future yang terhubung secara global hanyalah salah satu indikatornya.
• Rasisme — Black Lives Matter dibentuk sebagai tanggapan atas serangkaian pembunuhan orang Afrika-Amerika oleh penegak hukum. Ini mengakibatkan protes di seluruh AS untuk reformasi polisi dan sekarang menjadi gerakan akar rumput internasional. BLM juga dimulai dengan hastag di media sosial.
• Hak-hak hewan — Pola makan tanpa daging sedang meningkat. Hal ini terutama sebagai tanggapan terhadap praktik bisnis industri daging yang tidak berkelanjutan dan dampaknya terhadap emisi gas rumah kaca.
• Kesetaraan — Percakapan seputar kesenjangan upah gender telah cukup menonjol di seluruh dunia. Percakapan online tentang kesetaraan juga meluas ke area lain. Misalnya, sebuah penelitian baru-baru ini juga mengungkapkan kesenjangan gaji antara influencer kulit putih dan BIPOC.
• Hak- hak Pekerja — Pada tahun 2021, kami menyaksikan Pengunduran Diri Hebat. Pekerja Amerika berhenti berbondong-bondong. Pada saat yang sama, forum seperti r/antiwork, yang menyoroti praktik bisnis eksploitatif, mengalami pertumbuhan pesat.
• Seksisme — Gerakan #MeToo, yang dimulai di Twitter, mengungkap pelecehan dan penyerangan seksual yang biasa dialami banyak wanita. Itu juga mengakibatkan pemecatan dan hukuman terhadap sejumlah tokoh terkemuka.
• Imigrasi — Ada krisis pengungsi di banyak tempat di dunia: pencari suaka Suriah datang ke Eropa pada tahun 2015 dan seterusnya, pengungsi Afrika yang tenggelam di Mediterania, atau pemisahan keluarga yang mencari suaka di perbatasan AS di bawah pemerintahan Trump. Semua itu disertai dengan diskusi dan kampanye yang gencar di media sosial.

Akibatnya, pengguna yang lebih muda mengharapkan merek yang berinteraksi dengan mereka untuk mengambil sikap tegas pada isu-isu penting ini. Mereka ingin tahu di mana posisi perusahaan sebelum membelanjakan uang mereka untuk mereka.

Selain itu, tanggung jawab sosial perusahaan juga merupakan sesuatu yang mempengaruhi platform media sosial itu sendiri. Seruan untuk akuntabilitas konten yang dipublikasikan di sana dan peran media sosial dalam penyebaran disinformasi terus berlanjut dan baru-baru ini menghasilkan undang-undang baru.

Bagaimana Memanfaatkan Tren Ini

Ketika datang ke tanggung jawab sosial perusahaan, Anda harus menyadari bahwa waktu untuk hanya membicarakannya sudah berakhir. Hari ini, Anda juga harus berjalan-jalan.

Konsumen yang terlibat ini tidak lagi tertarik dengan lip service dan greenwashing. Generasi muda ingin melihat perubahan nyata dan agar perusahaan menjadi bagian darinya. Ini tentang masa depan mereka dan dunia yang akan mereka warisi, jadi mereka tidak tertarik dengan pidato pemasaran yang tidak tulus.

Karena itu, jika Anda mengatakan Anda berkelanjutan, buktikan. Ambil sikap dan bantu membuat perbedaan. Tunjukkan bagaimana Anda mengimplementasikan janji Anda secara nyata. Biarkan konsumen melihat dan mengalaminya.

Salah satu cara untuk meningkatkan kredibilitas Anda adalah dengan memikirkan dari siapa pesan itu berasal. Rekrut karyawan Anda sebagai duta daripada CEO. Internet menawarkan banyak kesempatan bagi para pekerja untuk berbicara tentang apa yang sebenarnya terjadi di sebuah perusahaan, jadi sebaiknya Anda memastikan bahwa mereka memiliki hal-hal yang baik untuk dikatakan.

Apa Tren Media Sosial yang Tidak Bisa Anda Lewatkan 2022?

Seperti segala sesuatu yang lain di Internet, media sosial terus berkembang. Selera pengguna dan konsumen terus berubah seiring waktu seperti halnya apa yang mereka sukai dan pedulikan.

Di atas, kami telah memprediksi beberapa tren media sosial untuk tahun 2022. Jika Anda ingin memanfaatkannya, inilah yang perlu diingat:

1. Fokus pada konten video baik dalam apa yang Anda publikasikan dan apa yang Anda minta dari konsumen. Jangan lupa untuk menyesuaikan setiap platform dan menyertakan subtitle.
2. Manfaatkan semakin banyaknya alat untuk terhubung dengan komunitas yang lebih kecil.
3. Bersiaplah untuk menyelesaikan seluruh perjalanan penjualan di jejaring sosial alih-alih memindahkan konsumen ke situs web utama Anda.
4. Bercabang ke platform yang lebih kecil tetapi pastikan iklan Anda pas di sana.
5. Mengambil sikap yang jelas tentang isu-isu sosial dan global, menjadi bagian dari solusi dan mendukung tindakan atas slogan dan sinyal kebajikan.

Mengikuti hal di atas, Anda siap untuk menemukan kesuksesan di situs sosial tahun ini.

Apa tren media sosial lain yang Anda lihat terjadi pada tahun 2022? Apa yang paling membuatmu bersemangat? Beri tahu kami di komentar!