5 tendências de mídia social para definitivamente prestar atenção em 2022

Ficar por dentro das tendências de mídia social em 2022 é uma boa ideia para quem está tentando gerar tráfego nas redes sociais. A mídia social está em constante mudança e manter-se atualizado sobre o que está em alta e o que não está, fará de você um profissional de marketing melhor. É o mesmo que as tendências de web design para desenvolvedores e designers da web.

Abaixo, vamos dar uma olhada nas tendências que podemos esperar das mídias sociais em 2022. Vamos ver exemplos e como você pode derrubá-lo se decidir entrar na onda. Dessa forma, você pode usar este ano para construir ainda mais sua marca, conversar com clientes e seu público on-line e usar as mídias sociais para obter tráfego de volta ao seu site.

Tendências de mídia social de 2022 que você não deve perder

Sem mais delongas, vejamos qual será o assunto da cidade nas redes sociais este ano.

1. Conteúdo de vídeo (incluindo vídeo ao vivo)

O conteúdo de vídeo está em alta há algum tempo. Caso em questão:

• A plataforma social de vídeos curtos TikTok acabou de ultrapassar um bilhão de usuários em todo o mundo. Eu sei, louco né?
• O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo. Os usuários passam mais tempo lá do que no Netflix e no Facebook Video juntos.
• Mais de 15% de todo o conteúdo do Facebook em 2021 era conteúdo de vídeo.
• As postagens de vídeo no LinkedIn são compartilhadas vinte vezes mais do que qualquer outro conteúdo.

Então, resumindo, o conteúdo de vídeo recebe muito engajamento. Além disso, com as pessoas presas em casa por dois anos, o consumo aumentou compreensivelmente.

Graças ao TikTok e ao Instagram Reels, o que está crescendo especialmente em popularidade são os vídeos curtos em formato retrato. Você pode ver cada vez mais esse tipo de conteúdo no YouTube. Alguns canais até abrem uma segunda conta apenas para postar vídeos curtos.

Como consequência dessa tendência, o vídeo também é muito popular como ferramenta de marketing. Plataformas baseadas em vídeo usam vídeos para seus anúncios e os consumidores respondem positivamente. 45% dizem que querem ver mais vídeos de marcas nas redes sociais. Consequentemente, se você estiver postando apenas imagens e texto, poderá em breve ser ignorado ou simplesmente abafado pelo conteúdo do vídeo.

Como aproveitar esta tendência

Então, como você pode aproveitar essa tendência de mídia social em 2022?

Antes de tudo, certifique-se de ajustar seu conteúdo à plataforma social a que se destina. Isso significa tanto em termos de conteúdo, tom e formato. Como mencionado, o modo retrato está se tornando mais popular devido a certas plataformas. No entanto, para conteúdo detalhado do YouTube, você ainda pode querer usar a tela ampla.

Além disso, quando você desce a rota do vídeo, não se esqueça das legendas. Uma grande parte do conteúdo de vídeo é assistida sem som (85% no Facebook). Além disso, você tem milhões de usuários surdos ou com deficiência auditiva. Portanto, por questões de acessibilidade e se você quiser transmitir sua mensagem, não economize nas legendas.

Se você deseja aproveitar o conteúdo de vídeo criado pelo usuário, pode entrar em contato com os clientes existentes. Envie-lhes algumas coisas gratuitas e peça-lhes para fazer pequenas análises de vídeo. Dessa forma, é relativamente fácil construir uma rede de criadores, clientes e fãs que falarão sobre seu produto.

Finalmente, seja rápido em sua mensagem e envie seus vídeos. Em lugares como TikTok ou Instagram, você não quer criar um filme de imagem com um gancho emocional no final. Você tem que convencer os usuários a ficar por perto nos primeiros segundos. Há apenas muitas outras coisas para olhar.

2. Influenciador e marketing comunitário

O marketing de influenciadores já existe há algum tempo. Plataformas como o Instagram ajudaram a catapultar as pessoas para a fama que o usam para serem pagos para comercializar produtos. Isso não está indo embora e ainda está crescendo e mudando para outras plataformas. Por exemplo, a mudança para o trabalho em casa deu origem a influenciadores no LinkedIn de todos os lugares.

No entanto, como parte das tendências de mídia social de 2022, você provavelmente verá uma mudança de mega-influenciadores para figuras com comunidades menores, mas mais unidas. Isso tem a ver com vários fatores.

Por um lado, os consumidores usam cada vez mais o mundo online para encontrar pessoas que pensam como você. O resultado são comunidades altamente engajadas, onde os membros apoiam uns aos outros em busca de um interesse compartilhado. Atualmente, o Twitter está testando isso com o recurso Comunidades.

Outro ótimo exemplo disso é o Reddit, onde você pode encontrar fóruns para todos os passatempos, passatempos ou paixões, não importa o quão obscuro. Aqui estão alguns divertidos:

• r/FlyingWhales
• r/cvsrecibos
• r/BreadStapledToTrees
• r/onionhate

Além disso, a esfera do influenciador está ficando um pouco saturada agora, o que exige focar em nichos mais específicos. Ao mesmo tempo, essas comunidades menores costumam ser mais engajadas, direcionadas e mais fáceis de alcançar com a oferta certa. Além disso, se você puder trabalhar com um influenciador de nicho, poderá se beneficiar de sua maior autenticidade. É provavelmente mais barato do que uma mega celebridade também.

Como aproveitar esta tendência

Em primeiro lugar, esteja ciente de que, em resposta a esta tendência, várias redes sociais estão disponibilizando ferramentas para facilitar mais facilmente a cooperação entre criadores e marcas. Você pode ver isso no TikTok Creator Marketplace. O Instagram está lançando mais recursos colaborativos, assim como o Pinterest. O LinkedIn também possui um conjunto de ferramentas para criadores. Tudo isso torna mais fácil se tornar um influenciador e ser pago, além de encontrar e colaborar com criadores em seu nicho para que você possa construir uma comunidade de defensores da marca.

Além disso, entenda que você não precisa necessariamente construir uma comunidade. Especialmente como uma marca menor, você pode procurar um grupo existente e criar valor para eles. Existem muitos grupos no Facebook, subreddits e outros lugares onde as pessoas falam sobre todos os tipos de tópicos diferentes.

Se você pode criar algo incrível para eles, eles podem ficar felizes em saber disso. No mínimo, as comunidades existentes podem servir como um recurso para aprender mais sobre seus clientes e suas preferências.

3. Comércio Social

A próxima das tendências de mídia social para 2022 sobre a qual precisamos falar é o comércio social. Cada vez mais as redes sociais adicionam a possibilidade de comprar e vender diretamente na plataforma. O uso desses tipos de recursos também aumentou muito durante a pandemia. Somente nos EUA, as vendas de comércio social cresceram quase 40% de 2019 a 2020 e outros 36% em 2021.

Por razões óbvias. As empresas precisavam criar fluxos de receita adicionais quando as vitrines foram forçadas a fechar devido a bloqueios. No entanto, a tendência veio para ficar. As mesmas estatísticas preveem que o comércio social renderá quase 80 bilhões em vendas até 2025.

A capacidade de vender transforma os perfis sociais em mais do que apenas o primeiro passo do funil. Até agora, os clientes podem percorrer toda a jornada do cliente em um só lugar – desde a descoberta do produto até a compra e o suporte. Isso é especialmente atraente para usuários mais jovens, que estão mais inclinados a usar seus telefones como os principais dispositivos para compras e pesquisas.

Em outros países, principalmente na China, essa já é uma tendência muito maior. Lá, metade de todos os usuários fizeram compras pelas redes sociais. Isso também é um sinal do que está por vir e algo que a maioria das empresas não poderá ignorar em 2022.

Como aproveitar esta tendência

Se você quiser entrar em ação, o primeiro passo é se atualizar e se manter informado sobre os recursos de comércio que as diferentes plataformas sociais oferecem. Todo o mercado ainda está flutuando muito à medida que as grandes plataformas estão embarcando. Aqui está o que existe atualmente:

• Lojas e Checkout do Facebook (atualmente apenas nos EUA)
• Compras no Instagram
• Compras do Pinterest
• TikTok Shopping em cooperação com Shopify (testando nos EUA, Reino Unido e Canadá no momento)

Em seguida, escolha a plataforma que melhor se adapta à sua empresa e grupo-alvo. Nem tudo isso fará sentido para você e é melhor acertar em um canal do que falhar em todos eles.

Conheça os recursos da plataforma escolhida e veja como eles se encaixam no seu plano. Além disso, ao executar, reconheça que o processo de vendas consiste em várias etapas, das quais o social costumava estar mais envolvido na primeira – conscientização e descoberta. Agora tudo está acontecendo em um só lugar e você precisa acertar cada passo do caminho. Portanto, considere cuidadosamente cada etapa da jornada do comprador e a melhor forma de implementá-la na rede social.

Um aspecto importante aqui é fornecer uma experiência unificada. Por exemplo, não mova os usuários para outra plataforma para suporte depois que eles fizerem uma compra nas redes sociais. Os usuários que estão dispostos a gastar dinheiro em redes sociais provavelmente desejam permanecer em seu canal principal.

4. Gastos com anúncios indo para novas plataformas

O Google planeja eliminar os cookies de rastreamento até 2023. Ainda não está claro o que tomará seu lugar e quais serão as consequências para os profissionais de marketing. No entanto, torna os modelos alternativos de publicidade mais importantes.

Além disso, a maioria das redes sociais diminuiu em alcance orgânico ao longo do tempo, levando muitos profissionais de marketing a adicionar anúncios PPC ao seu mix de marketing. Embora as grandes plataformas como Facebook e Instagram sejam uma tarifa constante para isso, também é perceptível que as marcas estão transferindo mais dinheiro para concorrentes menos estabelecidos, especialmente TikTok, Snapchat e Pinterest.

Qual é o motivo dessa tendência de mídia social em 2022?

Plataformas menores são menos saturadas do que seus concorrentes mais antigos, seus usuários têm menos fadiga de anúncios, o que significa que as campanhas publicitárias podem ser mais eficazes.

Além disso, todos os três colocam um foco maior na criação de anúncios que se encaixam organicamente no restante do conteúdo. Isso é melhor encapsulado pelo slogan apropriado do Pinterest “Pare de interromper. Comece a inspirar.”, que os anunciantes em potencial veem logo em sua plataforma de anúncios .

Seguir esse princípio torna os anúncios menos interrompidos e é uma bênção para a experiência do usuário.

Como aproveitar esta tendência

O primeiro passo ao se ramificar para uma nova rede social é entender a plataforma em que você está. Estar familiarizado com suas convenções, conteúdo e usuários permitirá que você encontre melhor maneiras de transmitir sua mensagem de marketing de uma maneira que se encaixe organicamente e não pareça surda.

Como mencionado, todas essas plataformas menores enfatizam anúncios que não se destacam como o polegar dolorido. Se você não tem certeza de como é, já existem exemplos por aí que você pode usar como inspiração.

O mesmo vale para o conteúdo normal. Tenha em mente que nem tudo tem que ser um anúncio. Existem empresas suficientes no TikTok simplesmente criando conteúdo divertido sem vender diretamente.

Em geral, como plataformas menores são mais aventureiras, você também pode ser mais casual e experimental. Certifique-se de aproveitá-lo.

5. Responsabilidade Social Corporativa

Os usuários mais jovens, especialmente a geração Z, são o grupo-alvo mais cobiçado nas redes sociais. Se há uma coisa com a qual eles se preocupam quando se trata de interagir com as empresas, é a responsabilidade social corporativa.

47% da Geração Z dizem que as marcas devem falar “porque é a coisa certa a fazer”

Os membros desta geração estão crescendo em um mundo e sociedades que enfrentam grandes desafios sociais. Entre eles:

• Mudanças climáticas – Os usuários de mídia social da Geração Z dizem sentir altos níveis de ansiedade sobre esse tópico e muitos jovens estão muito engajados em encontrar maneiras de combatê-lo. O movimento Fridays for Future, globalmente conectado, é apenas um indicador disso.
• Racismo — Black Lives Matter foi formado em resposta a uma série de assassinatos de afro-americanos por policiais. Isso resultou em protestos em todo os EUA pela reforma da polícia e agora é um movimento internacional de base. O BLM também começou com uma hashtag nas mídias sociais.
• Direitos dos animais – Dietas sem carne estão em ascensão. Isso ocorre especialmente em resposta às práticas comerciais insustentáveis ​​da indústria da carne e seu impacto nas emissões de gases de efeito estufa.
• Igualdade — A discussão sobre a disparidade salarial entre homens e mulheres tem sido bastante proeminente em todo o mundo. As conversas online sobre igualdade também se estendem a outras áreas. Por exemplo, um estudo recente também revelou uma diferença salarial entre influenciadores brancos e BIPOC.
• Direitos do trabalhador — Em 2021, assistimos à Grande Demissão. Os trabalhadores americanos demitiram-se em massa. Ao mesmo tempo, fóruns como r/antiwork, que destacam práticas de negócios exploradoras, tiveram um rápido crescimento.
• Sexismo — O movimento #MeToo, que começou no Twitter, expôs o assédio e agressão sexual comuns que muitas mulheres sofrem. Também resultou na rescisão e condenação de várias figuras proeminentes.
• Imigração – Há crises de refugiados em muitos lugares do mundo: requerentes de asilo sírios que chegam à Europa em 2015 e além, refugiados africanos se afogando no Mediterrâneo ou a separação de famílias que buscam asilo na fronteira dos EUA sob o governo Trump. Tudo isso foi acompanhado por fortes discussões e campanhas nas mídias sociais.

Como consequência, os usuários mais jovens esperam que as marcas com as quais interagem tomem posições firmes sobre essas questões importantes. Eles gostam de saber onde as empresas estão antes de gastar seu dinheiro com elas.

Além disso, a responsabilidade social corporativa também é algo que afeta as próprias plataformas de mídia social. Os pedidos de responsabilização pelo conteúdo publicado e o papel das mídias sociais na disseminação da desinformação continuam e resultaram recentemente em nova legislação.

Como aproveitar esta tendência

Quando se trata de responsabilidade social corporativa, é preciso reconhecer que o tempo para simplesmente falar sobre isso acabou. Hoje, você também tem que andar a pé.

Esses consumidores engajados não estão mais interessados ​​em palavrões e greenwashing. As gerações mais jovens querem ver uma mudança real e que as empresas façam parte disso. É sobre o futuro deles e o mundo que eles herdarão, então eles não estão interessados ​​em discursos de marketing insinceros.

Portanto, se você diz que é sustentável, prove. Tome uma posição e ajude a fazer a diferença. Mostre como você está implementando suas promessas em termos concretos. Permita que os consumidores vejam e experimentem.

Uma maneira de aumentar sua credibilidade é pensar de quem está vindo a mensagem. Recrute seus funcionários como embaixadores e não como CEO. A Internet oferece muitas oportunidades para os trabalhadores falarem sobre o que realmente está acontecendo em uma empresa, então é melhor garantir que eles tenham coisas boas a dizer.

Quais são suas tendências de mídia social imperdíveis em 2022?

Como tudo na Internet, a mídia social continua evoluindo. O gosto do usuário e do consumidor continua mudando ao longo do tempo, assim como o que eles se envolvem e se preocupam.

Acima, prevemos algumas das tendências de mídia social para 2022. Se você quiser aproveitá-las, veja o que deve ter em mente:

1. Concentre-se no conteúdo de vídeo tanto no que você publica quanto no que você pede aos consumidores. Não se esqueça de ajustar para cada plataforma e incluir legendas.
2. Aproveite o número crescente de ferramentas para se conectar com comunidades menores.
3. Prepare-se para completar toda a jornada de vendas nas redes sociais em vez de mover os consumidores para o seu site principal.
4. Ramifique para plataformas menores, mas certifique-se de que seus anúncios se encaixem nelas.
5. Assuma uma posição clara sobre questões sociais e globais, seja parte da solução e favoreça ações em detrimento de slogans e sinalizações de virtudes.

Seguindo o acima, você está bem preparado para encontrar sucesso em sites sociais este ano.

Que outras tendências de mídia social você vê acontecendo em 2022? Com o que você está mais animado? Deixe-nos saber nos comentários!