5 tendencias de redes sociales a las que definitivamente prestar atención en 2022

Mantenerse al tanto de las tendencias de las redes sociales en 2022 es una buena idea para cualquier persona que intente generar tráfico desde las redes sociales. Las redes sociales cambian constantemente y mantenerse al tanto de lo que está de moda y lo que no lo hará un mejor vendedor. Es lo mismo que las tendencias de diseño web para desarrolladores y diseñadores web.

A continuación, echaremos un vistazo a las tendencias que podemos esperar de las redes sociales en 2022. Repasaremos ejemplos y cómo puedes sacarlo del parque si decides subirte al carro. De esa manera, puede usar este año para desarrollar aún más su marca, hablar con los clientes y su audiencia en línea y usar las redes sociales para que el tráfico regrese a su sitio web.

Tendencias de redes sociales de 2022 que no debe perderse

Sin más preámbulos, veamos cuál será la comidilla del pueblo en redes sociales este año.

1. Contenido de video (incluido video en vivo)

El contenido de video ha sido tendencia por un tiempo. Caso en punto:

• La plataforma social de videos cortos TikTok acaba de cruzar los mil millones de usuarios en todo el mundo. Lo sé, loco ¿no?
• YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Los usuarios pasan más tiempo allí que en Netflix y Facebook Video combinados.
• Más del 15% de todo el contenido en Facebook en 2021 fue contenido de video.
• Las publicaciones de video en LinkedIn se comparten veinte veces más que cualquier otro contenido.

Entonces, en resumen, el contenido de video genera mucha participación. Además, con la gente atrapada en casa durante dos años, comprensiblemente el consumo aumentó.

Gracias a TikTok e Instagram Reels, lo que está aumentando especialmente en popularidad son los videos cortos en formato vertical. Incluso se puede ver cada vez más este tipo de contenido en YouTube. Algunos canales incluso abren una segunda cuenta solo para publicar videos cortos.

Como consecuencia de esta tendencia, el video también es muy popular como herramienta de marketing. Las plataformas basadas en video usan videos para sus anuncios y los consumidores responden positivamente. El 45% dice que quiere ver más videos de marcas en las redes sociales. En consecuencia, si solo publica imágenes y texto, es posible que pronto se encuentre ignorado o simplemente ahogado por el contenido del video.

Cómo aprovechar esta tendencia

Entonces, ¿cómo puedes aprovechar esta tendencia de las redes sociales en 2022?

En primer lugar, asegúrese de ajustar su contenido a la plataforma social a la que está destinado. Esto significa tanto en términos de contenido, tono y formato. Como se mencionó, el modo retrato se está volviendo más popular debido a ciertas plataformas. Sin embargo, para el contenido detallado de YouTube, es posible que aún desee utilizar la pantalla ancha.

Además, cuando vaya por la ruta del video, no olvide los subtítulos. Una gran parte del contenido de video se ve sin sonido (85% en Facebook). Además, tiene millones de usuarios sordos o con dificultades auditivas. Entonces, por el bien de la accesibilidad y si desea transmitir su mensaje, no escatime en los subtítulos.

Si desea aprovechar el contenido de video creado por el usuario, puede comunicarse con los clientes existentes. Envíales algunas cosas gratis y pídeles que hagan breves reseñas de videos. De esa forma, es relativamente fácil crear una red de creadores, clientes y fanáticos que hablarán sobre su producto.

Finalmente, sea rápido en su mensaje y cargue sus videos. En lugares como TikTok o Instagram, no desea crear una película de imágenes con un gancho emocional al final. Tienes que convencer a los usuarios de que se queden en los primeros segundos. Hay demasiadas otras cosas para mirar.

2. Influencer y marketing comunitario

El marketing de influencers ha existido por un tiempo. Plataformas como Instagram han ayudado a catapultar a las personas a la fama que las usan para recibir pagos por comercializar productos. Esto no va a desaparecer y sigue creciendo y cambiando a otras plataformas. Por ejemplo, el cambio al trabajo desde casa ha dado lugar a personas influyentes en LinkedIn de todos los lugares.

Sin embargo, como parte de las tendencias de las redes sociales de 2022, es probable que vea un alejamiento de los megainfluencers hacia figuras con comunidades más pequeñas pero más unidas. Esto tiene que ver con varios factores.

Por un lado, los consumidores utilizan cada vez más el mundo en línea para encontrar personas con ideas afines. El resultado son comunidades altamente comprometidas donde los miembros se apoyan mutuamente en la búsqueda de un interés compartido. Twitter actualmente está probando esto con su función de Comunidades.

Otro gran ejemplo de esto es Reddit, donde puedes encontrar foros para cada afición, pasatiempo o pasión, sin importar cuán oscura sea. Aquí hay algunos divertidos:

• r/Ballenas Voladoras
• r/cvsrecibos
• r/BreadStapledToTrees
• r/odio cebolla

Además, la esfera de los influencers se está saturando un poco, lo que requiere centrarse en nichos más específicos. Al mismo tiempo, esas comunidades más pequeñas suelen estar más comprometidas, dirigidas y son más fáciles de alcanzar con la oferta adecuada. Además, si puede trabajar con un influencer más especializado, puede beneficiarse de su mayor autenticidad. Es probable que también sea más barato que una mega celebridad.

Cómo aprovechar esta tendencia

En primer lugar, ten en cuenta que, en respuesta a esta tendencia, varias redes sociales están poniendo a tu disposición herramientas para facilitar la cooperación entre creadores y marcas. Puedes ver esto en TikTok Creator Marketplace. Instagram está implementando más funciones de colaboración, al igual que Pinterest. LinkedIn también tiene un conjunto de herramientas para creadores. Todo esto hace que sea más fácil convertirse en un influencer y recibir pagos, así como encontrar y colaborar con creadores en su nicho para que pueda construir una comunidad de defensores de la marca.

Además, comprenda que no necesariamente tiene que construir una comunidad usted mismo. Especialmente como una marca más pequeña, puede buscar un grupo existente y crear valor para ellos. Hay muchos grupos de Facebook, subreddits y otros lugares donde las personas hablan sobre todo tipo de temas diferentes.

Si puedes crear algo increíble para ellos, es posible que se alegren de saberlo. Como mínimo, las comunidades existentes pueden servir como un recurso para obtener más información sobre sus clientes y sus preferencias.

3. Comercio social

La siguiente de las tendencias de las redes sociales para 2022 de la que debemos hablar es el comercio social. Cada vez más redes sociales añaden la posibilidad de comprar y vender directamente en la plataforma. El uso de este tipo de funciones también ha aumentado considerablemente durante la pandemia. Solo en los EE. UU., las ventas de comercio social crecieron casi un 40 % de 2019 a 2020 y otro 36 % en 2021.

Por obvias razones. Las empresas necesitaban crear flujos de ingresos adicionales cuando los escaparates se vieron obligados a cerrar debido a los cierres. Sin embargo, la tendencia ha llegado para quedarse. Las mismas estadísticas predicen que el comercio social generará casi 80 mil millones en ventas para 2025.

La capacidad de vender convierte a los perfiles sociales en algo más que el primer paso del embudo. A estas alturas, los clientes pueden realizar todo el recorrido del cliente en un solo lugar, desde el descubrimiento del producto hasta la compra y el soporte. Esto es especialmente atractivo para los usuarios más jóvenes, que están más inclinados a usar sus teléfonos como dispositivos principales para comprar e investigar.

En otros países, especialmente en China, esta ya es una tendencia mucho mayor. Allí, la mitad de todos los usuarios han realizado compras a través de las redes sociales. Eso también es una señal de lo que vendrá y algo que la mayoría de las empresas no podrán ignorar en 2022.

Cómo aprovechar esta tendencia

Si desea participar en la acción, el primer paso es actualizarse y mantenerse informado sobre las capacidades comerciales que ofrecen las diferentes plataformas sociales. Todo el mercado sigue fluctuando mucho a medida que las grandes plataformas se están incorporando. Esto es lo que existe actualmente:

• Facebook Shops and Checkout (actualmente solo en EE. UU.)
• Compras en Instagram
• Compras en Pinterest
• TikTok Shopping en cooperación con Shopify (pruebas en EE. UU., Reino Unido y Canadá en este momento)

Luego, elija la plataforma que mejor se adapte a su empresa y grupo objetivo. No todos estos tendrán sentido para usted y es mejor clavar un canal que fallar en todos ellos.

Conozca las capacidades de su plataforma elegida y vea cómo encajan en su plan. Además, al ejecutar, reconozca que el proceso de ventas consta de varias etapas, de las cuales las redes sociales solían estar principalmente involucradas en la primera: conocimiento y descubrimiento. Ahora todo está sucediendo en un solo lugar y necesita clavar cada paso del camino. Por lo tanto, considere cuidadosamente cada etapa del viaje del comprador y cómo implementarlo mejor en la red social.

Un aspecto importante aquí es proporcionar una experiencia unificada. Por ejemplo, no traslade a los usuarios a otra plataforma para recibir asistencia después de realizar una compra en las redes sociales. Los usuarios que están dispuestos a gastar dinero en las redes sociales probablemente quieran permanecer en su canal principal.

4. Gasto publicitario en nuevas plataformas

Google planea eliminar gradualmente las cookies de seguimiento para 2023. Aún no está claro qué ocupará su lugar y cuáles serán las consecuencias para los especialistas en marketing. Sin embargo, hace que los modelos publicitarios alternativos sean más importantes.

Además, el alcance orgánico de la mayoría de las redes sociales ha disminuido con el tiempo, lo que ha llevado a muchos especialistas en marketing a agregar anuncios de PPC a su combinación de marketing. Si bien las grandes plataformas como Facebook e Instagram son una opción constante para esto, también se nota que las marcas están transfiriendo una mayor parte de su dinero a competidores menos establecidos, especialmente TikTok, Snapchat y Pinterest.

¿Cuál es el motivo de esta tendencia en las redes sociales de 2022?

Las plataformas más pequeñas están menos saturadas que sus competidores más antiguos, sus usuarios tienen menos fatiga publicitaria, lo que significa que las campañas publicitarias pueden ser más efectivas.

Además, los tres se enfocan más en crear anuncios que se ajusten orgánicamente al resto del contenido. Esto se resume mejor en el acertado eslogan de Pinterest “Deja de interrumpir. Comience a inspirarse”, que los anunciantes potenciales ven primero en su plataforma de anuncios .

Seguir este principio hace que los anuncios sean menos interrumpidos y es una gran ayuda para la experiencia del usuario.

Cómo aprovechar esta tendencia

El primer paso al expandirse a una nueva red social es comprender la plataforma en la que se encuentra. Estar familiarizado con sus convenciones, contenido y usuarios le permitirá encontrar mejores formas de transmitir su mensaje de marketing de una manera que encaje orgánicamente y no parezca sordo.

Como se mencionó, estas plataformas más pequeñas enfatizan los anuncios que no se destacan como un pulgar dolorido. Si no está seguro de cómo se ve eso, ya hay ejemplos que puede usar como inspiración.

Lo mismo ocurre con el contenido normal. Ten en cuenta que no todo tiene que ser un anuncio. Hay suficientes empresas en TikTok que simplemente crean contenido entretenido sin vender directamente.

En general, debido a que las plataformas más pequeñas son más aventureras, también puedes ser más informal y experimental. Asegúrate de aprovecharlo.

5. Responsabilidad Social Corporativa

Los usuarios más jóvenes, especialmente Gen Z, son el grupo objetivo más codiciado en las redes sociales. Si hay algo que les importa a la hora de interactuar con las empresas es la responsabilidad social corporativa.

El 47% de la generación Z dice que las marcas deberían hablar "porque es lo correcto".

Los miembros de esta generación están creciendo en un mundo y sociedades que enfrentan grandes desafíos sociales. Entre ellos:

• Cambio climático : los usuarios de redes sociales de la Generación Z dicen que sienten altos niveles de ansiedad sobre este tema y muchos jóvenes están muy comprometidos en encontrar formas de combatirlo. El movimiento Fridays for Future conectado globalmente es solo un indicador de eso.
• Racismo : Black Lives Matter se formó en respuesta a una serie de asesinatos de afroamericanos por parte de las fuerzas del orden. Dio lugar a protestas en todo Estados Unidos por la reforma policial y ahora es un movimiento internacional de base. BLM también comenzó con un hashtag en las redes sociales.
• Derechos de los animales : las dietas sin carne están en aumento. Esto es especialmente en respuesta a las prácticas comerciales insostenibles de la industria cárnica y su impacto en las emisiones de gases de efecto invernadero.
• Igualdad : la conversación sobre la brecha salarial de género ha sido bastante importante en todo el mundo. Las conversaciones online sobre igualdad también se extienden a otros ámbitos. Por ejemplo, un estudio reciente también reveló una brecha salarial entre los influencers blancos y BIPOC.
• Derechos de los trabajadores — En 2021, fuimos testigos de La Gran Renuncia. Los trabajadores estadounidenses renunciaron en masa. Al mismo tiempo, foros como r/antiwork, que destacan las prácticas comerciales explotadoras, experimentaron un rápido crecimiento.
• Sexismo : el movimiento #MeToo, que comenzó en Twitter, expuso el acoso y las agresiones sexuales comunes que experimentan muchas mujeres. También resultó en la terminación y sentencia de varias figuras prominentes.
• Inmigración : hay crisis de refugiados en muchos lugares del mundo: solicitantes de asilo sirios que llegan a Europa en 2015 y más allá, refugiados africanos que se ahogan en el Mediterráneo o la separación de familias que buscan asilo en la frontera de EE. UU. bajo la administración Trump. Todo esto ha estado acompañado de intensos debates y campañas en las redes sociales.

Como consecuencia, los usuarios más jóvenes esperan que las marcas con las que interactúan adopten posturas firmes sobre estos importantes temas. Les gusta saber cuál es la posición de las empresas antes de gastar su dinero en ellas.

Además, la responsabilidad social corporativa también es algo que afecta a las propias plataformas de redes sociales. Los llamados a la rendición de cuentas por el contenido publicado allí y el papel de las redes sociales en la difusión de desinformación continúan y recientemente han resultado en una nueva legislación.

Cómo aprovechar esta tendencia

Cuando se trata de responsabilidad social corporativa, hay que reconocer que se acabó el tiempo de simplemente hablar de ello. Hoy, también hay que andar el camino.

Estos consumidores comprometidos ya no están interesados ​​en la palabrería y el lavado verde. Las generaciones más jóvenes quieren ver un cambio real y que las empresas sean parte de él. Se trata de su futuro y del mundo que heredarán, por lo que no les interesa el discurso de marketing poco sincero.

Por tanto, si dices que eres sostenible, demuéstralo. Tome una posición y ayude a marcar la diferencia. Muestre cómo está implementando sus compromisos en términos concretos. Deje que los consumidores lo vean y lo experimenten.

Una forma de aumentar su credibilidad es pensar de quién proviene el mensaje. Reclute a sus empleados como embajadores en lugar del CEO. Internet ofrece muchas oportunidades para que los trabajadores hablen sobre lo que realmente sucede en una empresa, por lo que es mejor que se asegure de que tengan cosas buenas que decir.

¿Cuáles son sus tendencias de redes sociales imperdibles para 2022?

Como todo lo demás en Internet, las redes sociales siguen evolucionando. El gusto del usuario y del consumidor sigue cambiando con el tiempo, al igual que lo que les interesa y lo que les importa.

Arriba, hemos predicho algunas de las tendencias de las redes sociales para 2022. Si desea aprovecharlas, esto es lo que debe tener en cuenta:

1. Concéntrate en el contenido de video tanto en lo que publicas como en lo que pides a los consumidores. No olvide ajustar para cada plataforma e incluir subtítulos.
2. Aproveche el creciente número de herramientas para conectarse con comunidades más pequeñas.
3. Prepárese para completar todo el viaje de ventas en las redes sociales en lugar de trasladar a los consumidores a su sitio web principal.
4. Diríjase a plataformas más pequeñas, pero asegúrese de que sus anuncios encajen allí.
5. Tomar una posición clara sobre los problemas sociales y globales, ser parte de la solución y favorecer las acciones sobre los eslóganes y las señales de virtud.

Siguiendo lo anterior, está bien preparado para encontrar el éxito en los sitios sociales este año.

¿Qué otras tendencias de las redes sociales cree que ocurrirán en 2022? ¿Qué es lo que más te emociona? ¡Cuéntanos en los comentarios!