5 Social-Media-Trends, auf die Sie 2022 unbedingt achten sollten

Im Jahr 2022 über die Social-Media-Trends auf dem Laufenden zu bleiben, ist eine gute Idee für alle, die versuchen, Traffic aus sozialen Netzwerken aufzubauen. Soziale Medien verändern sich ständig und wenn Sie wissen, was angesagt ist und was nicht, werden Sie zu einem besseren Vermarkter. Es ist dasselbe wie Webdesign-Trends für Webentwickler und -designer.

Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die Trends, die wir von Social Media im Jahr 2022 erwarten können. Wir gehen auf Beispiele ein und wie Sie es aus dem Park schlagen können, wenn Sie sich entscheiden, auf den fahrenden Zug aufzuspringen. Auf diese Weise können Sie dieses Jahr nutzen, um Ihre Marke weiter auszubauen, mit Kunden und Ihrem Publikum online zu sprechen und soziale Medien zu nutzen, um den Verkehr auf Ihre Website zurückzuleiten.

Social-Media-Trends von 2022, die Sie nicht verpassen sollten

Schauen wir uns ohne weiteres an, was in diesem Jahr in den sozialen Netzwerken das Stadtgespräch sein wird.

1. Videoinhalt (einschließlich Live-Video)

Videoinhalte sind seit einiger Zeit im Trend. Fallbeispiel:

• Die soziale Kurzvideo-Plattform TikTok hat gerade eine Milliarde Nutzer weltweit überschritten. Ich weiß, verrückt oder?
• YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Nutzer verbringen dort mehr Zeit als mit Netflix und Facebook Video zusammen.
• Mehr als 15 % aller Inhalte auf Facebook im Jahr 2021 waren Videoinhalte.
• Videobeiträge auf LinkedIn werden zwanzigmal häufiger geteilt als alle anderen Inhalte.

Kurz gesagt, Videoinhalte erhalten viel Engagement. Da die Menschen zwei Jahre lang zu Hause festsaßen, stieg der Verbrauch verständlicherweise.

Besonders Kurzvideos im Hochformat erfreuen sich dank TikTok und Instagram Reels wachsender Beliebtheit. Diese Art von Inhalten können Sie sogar zunehmend auf YouTube sehen. Einige Kanäle eröffnen sogar ein zweites Konto, nur um kurze Videos zu posten.

Als Folge dieses Trends ist Video auch als Marketinginstrument sehr beliebt. Videobasierte Plattformen verwenden Videos für ihre Anzeigen und die Verbraucher reagieren positiv. 45 % sagen, dass sie mehr Videos von Marken in sozialen Medien sehen möchten. Wenn Sie also nur Bilder und Text posten, werden Sie möglicherweise bald von Videoinhalten ignoriert oder einfach übertönt.

Wie Sie von diesem Trend profitieren

Wie können Sie also 2022 auf diesen Social-Media-Trend aufspringen?

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie Ihre Inhalte an die soziale Plattform anpassen, für die sie bestimmt sind. Das bedeutet sowohl in Bezug auf Inhalt, Ton und Format. Wie bereits erwähnt, wird der Hochformatmodus aufgrund bestimmter Plattformen immer beliebter. Für detaillierte YouTube-Inhalte möchten Sie jedoch möglicherweise immer noch auf Breitbild umschalten.

Vergessen Sie außerdem nicht die Untertitel, wenn Sie die Videoroute hinuntergehen. Ein großer Teil der Videoinhalte wird ohne Ton angesehen (85 % auf Facebook). Außerdem haben Sie Millionen von Benutzern, die taub oder schwerhörig sind. Sparen Sie also aus Gründen der Zugänglichkeit und wenn Sie Ihre Botschaft vermitteln möchten, nicht an den Bildunterschriften.

Wenn Sie von Benutzern erstellte Videoinhalte nutzen möchten, können Sie sich an bestehende Kunden wenden. Senden Sie ihnen einige kostenlose Inhalte und bitten Sie sie, kurze Videobewertungen abzugeben. Auf diese Weise ist es relativ einfach, ein Netzwerk aus Entwicklern, Kunden und Fans aufzubauen, die über Ihr Produkt sprechen.

Seien Sie schließlich schnell in Ihrer Nachricht und laden Sie Ihre Videos vorab hoch. An Orten wie TikTok oder Instagram möchte man keinen Imagefilm mit emotionalem Haken am Ende erstellen. Sie müssen die Benutzer davon überzeugen, innerhalb der ersten Sekunden zu bleiben. Es gibt einfach zu viel anderes Zeug zu sehen.

2. Influencer- und Community-Marketing

Influencer Marketing gibt es schon seit einiger Zeit. Plattformen wie Instagram haben dazu beigetragen, Menschen zum Ruhm zu katapultieren, die damit bezahlt werden, um Produkte zu vermarkten. Dies wird nicht verschwinden und wächst immer noch und verlagert sich auf andere Plattformen. Beispielsweise hat die Verlagerung ins Homeoffice ausgerechnet auf LinkedIn Influencer hervorgebracht.

Als Teil der Social-Media-Trends des Jahres 2022 werden Sie jedoch wahrscheinlich eine Verlagerung von Mega-Influencern hin zu Figuren mit kleineren, aber engmaschigeren Communities erleben. Das hat mit mehreren Faktoren zu tun.

Zum einen nutzen Verbraucher zunehmend die Online-Welt, um Gleichgesinnte zu finden. Das Ergebnis sind sehr engagierte Gemeinschaften, in denen sich die Mitglieder gegenseitig bei der Verfolgung eines gemeinsamen Interesses unterstützen. Twitter testet dies derzeit mit seiner Community-Funktion.

Ein weiteres großartiges Beispiel dafür ist Reddit, wo Sie Foren für jedes Hobby, jeden Zeitvertreib oder jede Leidenschaft finden können, egal wie obskur. Hier sind ein paar lustige:

• r/Fliegende Wale
• r/cvsquittungen
• r/BreadStapledToTrees
• r/zwiebelhass

Außerdem ist die Influencer-Sphäre mittlerweile etwas gesättigt, was eine Fokussierung auf spezifischere Nischen erfordert. Gleichzeitig sind diese kleineren Gemeinschaften oft engagierter, zielgerichteter und mit dem richtigen Angebot leichter zu erreichen. Wenn Sie außerdem mit einem Nischen-Influencer zusammenarbeiten können, können Sie von dessen erhöhter Authentizität profitieren. Es ist wahrscheinlich auch billiger als ein Mega-Promi.

Wie Sie von diesem Trend profitieren

Beachten Sie zunächst, dass als Reaktion auf diesen Trend eine Reihe sozialer Netzwerke Tools zur Verfügung stellen, um die Zusammenarbeit zwischen Entwicklern und Marken einfacher zu gestalten. Sie können dies im TikTok Creator Marketplace sehen. Instagram führt mehr kollaborative Funktionen ein, ebenso wie Pinterest. LinkedIn hat auch eine Reihe von Tools für Ersteller. All dies macht es einfacher, sowohl Influencer zu werden und bezahlt zu werden als auch Entwickler in Ihrer Nische zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten, damit Sie eine Community von Markenbefürwortern aufbauen können.

Verstehen Sie außerdem, dass Sie nicht unbedingt selbst eine Community aufbauen müssen. Besonders als kleinere Marke können Sie nach bestehenden Gruppen suchen und für sie Werte schaffen. Es gibt viele Facebook-Gruppen, Subreddits und andere Orte, an denen Menschen über alle möglichen Themen sprechen.

Wenn Sie etwas Erstaunliches für sie schaffen können, werden sie sich vielleicht freuen, davon zu hören. Zumindest können bestehende Communities als Ressource dienen, um mehr über Ihre Kunden und deren Vorlieben zu erfahren.

3. Sozialer Handel

Der nächste der Social-Media-Trends 2022, über den wir sprechen müssen, ist Social Commerce. Immer mehr soziale Netzwerke bieten die Möglichkeit, direkt auf der Plattform zu kaufen und zu verkaufen. Die Nutzung dieser Art von Funktionen hat im Laufe der Pandemie ebenfalls stark zugenommen. Allein in den USA wuchsen die Social-Commerce-Umsätze von 2019 bis 2020 um fast 40 % und im Jahr 2021 um weitere 36 %.

Aus offensichtlichen Gründen. Unternehmen mussten zusätzliche Einnahmequellen schaffen, wenn Ladenfronten aufgrund von Sperrungen geschlossen werden mussten. Der Trend ist jedoch gekommen, um zu bleiben. Dieselben Statistiken sagen voraus, dass Social Commerce bis 2025 fast 80 Milliarden Umsatz erzielen wird.

Die Fähigkeit zu verkaufen macht soziale Profile zu mehr als nur dem ersten Schritt des Trichters. Mittlerweile können Kunden die gesamte Customer Journey an einem Ort durchlaufen – von der Produktfindung über den Kauf bis hin zum Support. Dies ist besonders attraktiv für jüngere Benutzer, die eher dazu neigen, ihre Telefone als primäre Geräte zum Einkaufen und Recherchieren zu verwenden.

In anderen Ländern, insbesondere in China, ist dies bereits ein viel größerer Trend. Dort hat die Hälfte aller Nutzer schon einmal über soziale Netzwerke eingekauft. Auch das ist ein Zeichen für die Zukunft und etwas, das die meisten Unternehmen im Jahr 2022 nicht ignorieren können.

Wie Sie von diesem Trend profitieren

Wenn Sie an der Aktion teilnehmen möchten, besteht der erste Schritt darin, sich auf dem Laufenden zu halten und über die Handelsmöglichkeiten, die verschiedene soziale Plattformen bieten, auf dem Laufenden zu bleiben. Der gesamte Markt schwankt immer noch stark, da die großen Plattformen einsteigen. Folgendes ist derzeit vorhanden:

• Facebook Shops und Checkout (derzeit nur USA)
• Instagram-Shopping
• Pinterest-Shopping
• TikTok Shopping in Kooperation mit Shopify (derzeit in den USA, UK und Kanada getestet)

Wählen Sie dann die Plattform, die am besten zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe passt. Nicht alle davon werden für Sie sinnvoll sein, und es ist besser, einen Kanal festzunageln, als auf allen zu scheitern.

Lernen Sie die Möglichkeiten der von Ihnen gewählten Plattform kennen und sehen Sie, wie sie in Ihren Plan passen. Beachten Sie bei der Ausführung außerdem, dass der Verkaufsprozess aus mehreren Phasen besteht, von denen die sozialen Medien früher meistens an der ersten beteiligt waren – Bewusstsein und Entdeckung. Jetzt passiert alles an einem Ort und Sie müssen jeden Schritt auf den Punkt bringen. Berücksichtigen Sie daher sorgfältig jede Phase der Käuferreise und wie Sie sie am besten im sozialen Netzwerk implementieren.

Ein wichtiger Aspekt dabei ist, ein einheitliches Erlebnis zu bieten. Verschieben Sie beispielsweise Benutzer nicht auf eine andere Plattform, um Support zu erhalten, nachdem sie einen Kauf in den sozialen Netzwerken getätigt haben. Benutzer, die bereit sind, Geld für soziale Netzwerke auszugeben, möchten wahrscheinlich auf ihrem Hauptkanal bleiben.

4. Adspend auf neuen Plattformen

Google plant, Tracking-Cookies bis 2023 auslaufen zu lassen. Es ist noch nicht klar, was an ihre Stelle treten wird und welche Folgen dies für Vermarkter haben wird. Es macht jedoch alternative Werbemodelle wichtiger.

Darüber hinaus hat die organische Reichweite der meisten sozialen Netzwerke im Laufe der Zeit abgenommen, was viele Vermarkter dazu veranlasst, PPC-Werbung in ihren Marketing-Mix aufzunehmen. Während die großen Plattformen wie Facebook und Instagram dafür eine feste Größe sind, fällt auch auf, dass Marken mehr von ihrem Geld auf weniger etablierte Konkurrenten umschichten, insbesondere auf TikTok, Snapchat und Pinterest.

Was ist der Grund für diesen Social-Media-Trend 2022?

Kleinere Plattformen sind weniger gesättigt als ihre langjährigen Konkurrenten, ihre Nutzer haben weniger Werbemüdigkeit, was bedeutet, dass Werbekampagnen effektiver sein können.

Darüber hinaus legen alle drei einen stärkeren Fokus auf die Erstellung von Anzeigen, die organisch zum Rest des Inhalts passen. Dies lässt sich am besten mit dem treffenden Slogan von Pinterest „Hör auf zu unterbrechen. Beginnen Sie mit der Inspiration.“, die potenzielle Werbetreibende als Erstes auf ihrer Anzeigenplattform sehen .

Das Befolgen dieses Grundsatzes macht Anzeigen weniger störend und ist ein Segen für die Benutzererfahrung.

Wie Sie von diesem Trend profitieren

Der erste Schritt beim Wechsel in ein neues soziales Netzwerk besteht darin, die Plattform zu verstehen, auf der Sie sich befinden. Wenn Sie mit den Konventionen, Inhalten und Benutzern vertraut sind, können Sie besser Wege finden, Ihre Marketingbotschaft auf eine Weise zu vermitteln, die organisch passt und nicht unmusikalisch wirkt.

Wie bereits erwähnt, betonen diese kleineren Plattformen alle Anzeigen, die nicht auffallen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie das aussieht, gibt es bereits Beispiele, die Sie als Inspiration verwenden können.

Dasselbe gilt auch für normale Inhalte. Denken Sie daran, dass nicht alles eine Anzeige sein muss. Es gibt genug Unternehmen auf TikTok, die einfach unterhaltsame Inhalte erstellen, ohne direkt zu verkaufen.

Da kleinere Plattformen abenteuerlicher sind, können Sie im Allgemeinen auch lockerer und experimenteller sein. Nutzen Sie es unbedingt.

5. Soziale Verantwortung des Unternehmens

Jüngere Nutzer, insbesondere Gen Z, sind die begehrteste Zielgruppe in sozialen Netzwerken. Wenn es eine Sache gibt, die ihnen bei der Interaktion mit Unternehmen am Herzen liegt, dann ist es die soziale Verantwortung von Unternehmen.

47 % der Gen Z sagen, dass Marken sich äußern sollten, „weil es das Richtige ist“.

Angehörige dieser Generation wachsen in einer Welt und Gesellschaft auf, die vor großen sozialen Herausforderungen steht. Unter ihnen:

• Klimawandel – Social-Media-Nutzer der Generation Z sagen, dass sie ein hohes Maß an Angst vor diesem Thema haben, und viele junge Menschen sind sehr engagiert, Wege zu finden, es zu bekämpfen. Die global vernetzte Fridays-for-Future-Bewegung ist nur ein Indikator dafür.
• Rassismus – Black Lives Matter wurde als Reaktion auf eine Reihe von Morden an Afroamerikanern durch Strafverfolgungsbehörden gegründet. Sie führte zu US-weiten Protesten für eine Polizeireform und ist heute eine internationale Basisbewegung. BLM startete auch mit einem Hashtag in den sozialen Medien.
• Tierrechte – Fleischfreie Ernährung ist auf dem Vormarsch. Dies ist insbesondere eine Reaktion auf nicht nachhaltige Geschäftspraktiken der Fleischindustrie und deren Auswirkungen auf die Treibhausgasemissionen.
• Gleichstellung – Die Diskussion um das geschlechtsspezifische Lohngefälle war weltweit ziemlich prominent. Online-Gespräche über Gleichberechtigung erstrecken sich auch auf andere Bereiche. Eine kürzlich durchgeführte Studie hat beispielsweise auch ein Lohngefälle zwischen weißen und BIPOC-Influencern aufgezeigt.
• Arbeitnehmerrechte — Im Jahr 2021 wurden wir Zeugen der Großen Resignation. Amerikanische Arbeiter kündigten in Scharen. Gleichzeitig verzeichneten Foren wie r/antiwork, die ausbeuterische Geschäftspraktiken aufzeigen, ein schnelles Wachstum.
• Sexismus – Die #MeToo-Bewegung, die auf Twitter begann, enthüllte alltägliche sexuelle Belästigung und Übergriffe, denen viele Frauen ausgesetzt sind. Es führte auch zur Kündigung und Verurteilung einer Reihe prominenter Persönlichkeiten.
• Einwanderung – An vielen Orten der Welt gibt es Flüchtlingskrisen: syrische Asylsuchende, die 2015 und darüber hinaus nach Europa kommen, afrikanische Flüchtlinge, die im Mittelmeer ertrinken, oder die Trennung von Familien, die unter der Trump-Regierung an der US-Grenze Asyl suchen. All dies wurde von heftigen Diskussionen und Kampagnen in den sozialen Medien begleitet.

Infolgedessen erwarten jüngere Nutzer von den Marken, mit denen sie interagieren, dass sie zu diesen wichtigen Themen eine klare Haltung einnehmen. Sie möchten wissen, wo Unternehmen stehen, bevor sie ihr Geld dafür ausgeben.

Darüber hinaus betrifft Corporate Social Responsibility auch die Social-Media-Plattformen selbst. Forderungen nach Rechenschaftspflicht für die dort veröffentlichten Inhalte und die Rolle der sozialen Medien bei der Verbreitung von Desinformationen gehen weiter und haben kürzlich zu neuen Rechtsvorschriften geführt.

Wie Sie von diesem Trend profitieren

Wenn es um Corporate Social Responsibility geht, muss man erkennen, dass die Zeit des bloßen Redens vorbei ist. Auch heute muss man zu Fuß gehen.

Diese engagierten Verbraucher interessieren sich nicht mehr für Lippenbekenntnisse und Greenwashing. Jüngere Generationen wollen echte Veränderungen sehen und für Unternehmen ein Teil davon sein. Es geht um ihre Zukunft und die Welt, die sie erben werden, also sind sie nicht an unaufrichtigen Marketingreden interessiert.

Wenn Sie also sagen, dass Sie nachhaltig sind, beweisen Sie es. Beziehen Sie Stellung und helfen Sie mit, etwas zu bewegen. Zeigen Sie, wie Sie Ihre Zusagen konkret umsetzen. Lassen Sie die Verbraucher es sehen und erleben.

Eine Möglichkeit, Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen, besteht darin, darüber nachzudenken, von wem die Nachricht stammt. Rekrutieren Sie Ihre Mitarbeiter als Botschafter und nicht als CEO. Das Internet bietet Arbeitnehmern reichlich Gelegenheit, darüber zu sprechen, was wirklich in einem Unternehmen vor sich geht, also stellen Sie besser sicher, dass sie Gutes zu sagen haben.

Was sind Ihre Social-Media-Trends 2022, die Sie nicht verpassen dürfen?

Wie alles andere im Internet entwickeln sich auch die sozialen Medien ständig weiter. Der Geschmack von Benutzern und Verbrauchern ändert sich im Laufe der Zeit ebenso wie das, womit sie sich beschäftigen und was ihnen wichtig ist.

Oben haben wir einige der Social-Media-Trends für 2022 vorhergesagt. Wenn Sie davon profitieren möchten, sollten Sie Folgendes beachten:

1. Konzentrieren Sie sich sowohl bei dem, was Sie veröffentlichen, als auch bei dem, was Sie von den Verbrauchern verlangen, auf Videoinhalte. Vergessen Sie nicht, sich für jede Plattform anzupassen und Untertitel einzufügen.
2. Profitieren Sie von der zunehmenden Anzahl an Tools, um sich mit kleineren Communities zu vernetzen.
3. Machen Sie sich bereit, die gesamte Verkaufsreise in sozialen Netzwerken abzuschließen, anstatt Verbraucher auf Ihre Hauptwebsite zu leiten.
4. Verzweigen Sie sich zu kleineren Plattformen, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen dort hineinpassen.
5. Beziehen Sie zu gesellschaftlichen und globalen Themen klar Stellung, seien Sie Teil der Lösung und ziehen Sie Taten Slogans und Tugendsignalen vor.

Wenn Sie den obigen Ausführungen folgen, sind Sie gut vorbereitet, um dieses Jahr auf sozialen Websites erfolgreich zu sein.

Welche anderen Social-Media-Trends sehen Sie im Jahr 2022? Worauf freust du dich am meisten? Lass es uns in den Kommentaren wissen!