5 tendințe în rețelele sociale la care să fii cu siguranță atenție în 2022

A rămâne la curent cu tendințele rețelelor sociale în 2022 este o idee bună pentru oricine încearcă să creeze trafic din rețelele sociale. Rețelele de socializare se schimbă în mod constant și ținând cont de ceea ce este de actualitate și de ceea ce nu, te va face un marketer mai bun. Este la fel ca tendințele de design web pentru dezvoltatorii și designerii web.

Mai jos, vom arunca o privire asupra tendințelor la care ne putem aștepta de la rețelele de socializare în 2022. Vom trece peste exemple și cum poți să-l dai afară din parc dacă te hotărăști să te arunci în vagon. În acest fel, poți folosi acest an pentru a-ți construi în continuare marca, a vorbi cu clienții și publicul online și pentru a folosi rețelele sociale pentru a atrage trafic înapoi pe site-ul tău.

Tendințele rețelelor sociale din 2022 pe care nu ar trebui să le ratați

Fără a mai vorbi, să ne uităm la ce se va vorbi despre oraș în rețelele de socializare în acest an.

1. Conținut video (inclusiv video live)

Conținutul video este în tendințe de ceva vreme. Caz elocvent:

• Platforma socială de scurt-video TikTok tocmai a atras un miliard de utilizatori din întreaga lume. Știu, nebun, nu?
• YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume. Utilizatorii petrec mai mult timp acolo decât pe Netflix și Facebook Video combinate.
• Mai mult de 15% din tot conținutul de pe Facebook în 2021 a fost conținut video.
• Postările video de pe LinkedIn sunt distribuite de douăzeci de ori mai mult decât orice alt conținut.

Deci, pe scurt, conținutul video devine mult implicat. În plus, cu oamenii blocați acasă timp de doi ani, consumul a crescut în mod înțeles.

Datorită TikTok și Instagram Reels, ceea ce crește mai ales în popularitate sunt videoclipurile scurte în format portret. Puteți chiar să vedeți din ce în ce mai mult acest tip de conținut pe YouTube. Unele canale chiar deschid un al doilea cont doar pentru a posta videoclipuri scurte.

Ca o consecință a acestei tendințe, videoclipul este, de asemenea, foarte popular ca instrument de marketing. Platformele bazate pe video folosesc videoclipuri pentru reclamele lor, iar consumatorii răspund pozitiv. 45% spun că vor să vadă mai multe videoclipuri de la mărci pe rețelele sociale. În consecință, dacă postezi doar imagini și text, s-ar putea să te trezești în curând ignorat sau pur și simplu înecat de conținutul video.

Cum să profitați de această tendință

Deci, cum poți sări pe această tendință social media în 2022?

În primul rând, asigurați-vă că vă ajustați conținutul la platforma socială pentru care este destinat. Aceasta înseamnă atât în ​​ceea ce privește conținutul, tonul, cât și formatul. După cum am menționat, modul portret devine din ce în ce mai popular datorită anumitor platforme. Cu toate acestea, pentru conținut YouTube detaliat, este posibil să doriți totuși să accesați ecranul lat.

În plus, atunci când mergi pe traseul video, nu uita de subtitrări. O mare parte din conținutul video este vizionat fără sunet (85% pe Facebook). În plus, aveți milioane de utilizatori surzi sau cu probleme de auz. Așadar, de dragul accesibilității și dacă doriți să transmiteți mesajul dvs., nu vă zgâriți cu legendele.

Dacă doriți să profitați de conținutul video creat de utilizatori, puteți contacta clienții existenți. Trimiteți-le câteva lucruri gratuite și cereți-le să facă scurte recenzii video. În acest fel, este relativ ușor să construiești o rețea de creatori, clienți și fani care vor vorbi despre produsul tău.

În cele din urmă, fiți rapid în mesajul dvs. și încărcați-vă videoclipurile. În locuri precum TikTok sau Instagram nu doriți să creați un film de imagine cu un cârlig emoțional la sfârșit. Trebuie să convingi utilizatorii să rămână în primele secunde. Sunt prea multe alte lucruri de privit.

2. Influencer și marketing comunitar

Marketingul de influență există de ceva vreme. Platforme precum Instagram au ajutat să-i catapulteze pe oameni care îl folosesc pentru a fi plătiți pentru a comercializa produse. Acest lucru nu dispare și este încă în creștere și trece la alte platforme. De exemplu, trecerea la munca de acasă a dat naștere unor influențe pe LinkedIn din toate locurile.

Cu toate acestea, ca parte a tendințelor rețelelor sociale din 2022, veți vedea probabil o schimbare de la mega-influenceri și către figuri cu comunități mai mici, dar mai strânse. Acest lucru are de-a face cu mai mulți factori.

În primul rând, consumatorii folosesc din ce în ce mai mult lumea online pentru a găsi persoane care au aceleași idei. Rezultatul sunt comunități foarte implicate în care membrii se sprijină reciproc în căutarea unui interes comun. În prezent, Twitter testează acest lucru cu funcția Comunități.

Un alt exemplu minunat în acest sens este Reddit, unde puteți găsi forumuri pentru fiecare hobby, distracție sau pasiune, indiferent cât de obscure. Iată câteva distractive:

• r/FlyingWhales
• r/cvsreceipts
• r/BreadStapledToTrees
• r/ură de ceapă

În plus, sfera de influență devine puțin saturată până acum, ceea ce necesită concentrarea pe nișe mai specifice. În același timp, acele comunități mai mici sunt adesea mai implicate, direcționate și mai ușor de atins cu oferta potrivită. În plus, dacă poți lucra cu un influencer mai de nișă, poți beneficia de autenticitatea sporită a acestora. Probabil că este mai ieftin decât o mega celebritate.

Cum să profitați de această tendință

În primul rând, rețineți că, ca răspuns la această tendință, o serie de rețele sociale pun la dispoziție instrumente pentru a facilita mai ușor cooperarea dintre creatori și mărci. Puteți vedea acest lucru în TikTok Creator Marketplace. Instagram lansează mai multe funcții de colaborare, la fel ca și Pinterest. LinkedIn are, de asemenea, un set de instrumente pentru creatori. Toate acestea fac mai ușor să devii un influencer și să fii plătit, precum și să găsești și să colaborezi cu creatori din nișa ta, astfel încât să poți construi o comunitate de susținători ai mărcii.

În plus, înțelegeți că nu trebuie neapărat să vă construiți singur o comunitate. Mai ales ca o marcă mai mică, puteți căuta un grup existent și puteți crea valoare pentru ei. Există multe grupuri Facebook, subreddit și alte locuri în care oamenii vorbesc despre tot felul de subiecte diferite.

Dacă poți crea ceva uimitor pentru ei, s-ar putea să fie bucuroși să audă despre asta. Cel puțin, comunitățile existente pot servi drept resursă pentru a afla mai multe despre clienții dvs. și despre preferințele acestora.

3. Comertul social

Următoarea tendință a rețelelor sociale în 2022 despre care trebuie să vorbim este comerțul social. Tot mai multe rețele sociale adaugă posibilitatea de a cumpăra și vinde direct pe platformă. Utilizarea acestor tipuri de funcții a crescut, de asemenea, foarte mult în timpul pandemiei. Numai în SUA, vânzările de comerț social au crescut cu aproape 40% din 2019 până în 2020 și cu încă 36% în 2021.

Din motive evidente. Companiile trebuiau să creeze fluxuri de venituri suplimentare atunci când vitrinele au fost forțate să închidă din cauza blocajelor. Cu toate acestea, tendința este aici pentru a rămâne. Aceleași statistici prevăd că comerțul social va genera vânzări de aproape 80 de miliarde până în 2025.

Capacitatea de a vinde transformă profilurile sociale în mai mult decât primul pas al pâlniei. Până acum, clienții pot parcurge întreaga călătorie a clienților într-un singur loc – de la descoperirea produsului la cumpărare până la asistență. Acest lucru este deosebit de atractiv pentru utilizatorii mai tineri, care sunt mai înclinați să-și folosească telefoanele ca dispozitive principale pentru cumpărături și cercetare.

În alte țări, în special în China, aceasta este deja o tendință mult mai mare. Acolo, jumătate din toți utilizatorii au făcut achiziții prin intermediul rețelelor sociale. Acesta este, de asemenea, un semn al lucrurilor care vor urma și ceva pe care majoritatea companiilor nu vor putea să-l ignore în 2022.

Cum să profitați de această tendință

Dacă vrei să intri în acțiune, primul pas este să fii la curent și să fii informat despre capacitățile comerciale oferite de diferitele platforme sociale. Întreaga piață fluctuează în continuare foarte mult, pe măsură ce marile platforme ajung la bord. Iată ce există în prezent:

• Magazine Facebook și Checkout (în prezent, numai în SUA)
• Cumpărături pe Instagram
• Cumpărături Pinterest
• Cumpărături TikTok în cooperare cu Shopify (testare în SUA, Marea Britanie și Canada în acest moment)

Apoi, alegeți platforma care se potrivește cel mai bine companiei și grupului țintă. Nu toate acestea vor avea sens pentru tine și este mai bine să ai un singur canal decât să eșuezi pe toate.

Cunoașteți capacitățile platformei alese de dvs. și vedeți cum acestea se potrivesc în planul dvs. În plus, atunci când executați, recunoașteți că procesul de vânzare constă din mai multe etape, dintre care socialul era implicat în cea mai mare parte în prima – conștientizarea și descoperirea. Acum totul se întâmplă într-un singur loc și trebuie să parcurgeți fiecare pas. Prin urmare, luați în considerare cu atenție fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului și cum să o implementați cel mai bine pe rețeaua de socializare.

Un aspect important aici este oferirea unei experiențe unificate. De exemplu, nu mutați utilizatorii pe o altă platformă pentru asistență după ce fac o achiziție pe rețelele sociale. Utilizatorii care sunt dispuși să cheltuiască bani pe rețelele sociale vor dori probabil să rămână pe canalul lor principal.

4. Cheltuieli publicitare pentru noi platforme

Google intenționează să elimine cookie-urile de urmărire până în 2023. Nu este încă clar ce le va lua locul și care vor fi consecințele pentru marketeri. Cu toate acestea, face modelele alternative de publicitate mai importante.

În plus, majoritatea rețelelor sociale au scăzut în timp în acoperire organică, ceea ce a determinat mulți agenți de marketing să adauge reclame PPC la mixul lor de marketing. În timp ce marile platforme precum Facebook și Instagram sunt un tarif constant pentru acest lucru, este, de asemenea, de observat că mărcile își transferă mai mulți bani către concurenți mai puțin stabiliți, în special TikTok, Snapchat și Pinterest.

Care este motivul acestei tendințe în rețelele sociale din 2022?

Platformele mai mici sunt mai puțin saturate decât concurenții lor mai vechi, utilizatorii lor au mai puțină oboseală publicitară, ceea ce înseamnă că campaniile de publicitate pot fi mai eficiente.

În plus, toate cele trei pun un accent mai puternic pe crearea de reclame care se potrivesc organic cu restul conținutului. Acest lucru este cel mai bine încapsulat în sloganul potrivit al Pinterest „Opriți întreruperea. Începeți să inspirați.”, pe care potențialii agenți de publicitate îl văd primul lucru pe platforma lor publicitară .

Respectarea acestui principiu face ca reclamele să fie mai puțin întrerupătoare și este un avantaj pentru experiența utilizatorului.

Cum să profitați de această tendință

Primul pas atunci când vă ramificați la o nouă rețea socială este să înțelegeți platforma pe care vă aflați. Familiarizarea cu convențiile, conținutul și utilizatorii acestuia vă va permite să găsiți mai bine modalități de a transmite mesajul dvs. de marketing într-un mod care să se potrivească organic și să nu pară surd.

După cum am menționat, aceste platforme mai mici sunt toate reclamele stresante care nu ies în evidență ca degetul mare. Dacă nu sunteți sigur cum arată, există deja exemple pe care le puteți folosi pentru inspirație.

Același lucru este valabil și pentru conținutul normal. Rețineți că nu totul trebuie să fie o reclamă. Există suficiente companii pe TikTok care pur și simplu creează conținut distractiv fără să vândă direct.

În general, deoarece platformele mai mici sunt mai aventuroase, poți fi și mai casual și mai experimental. Asigurați-vă că profitați de el.

5. Responsabilitatea socială corporativă

Utilizatorii mai tineri, în special generația Z, sunt cel mai râvnit grup țintă de pe rețelele sociale. Dacă există un lucru cu care le pasă atunci când vine vorba de interacțiunea cu afacerile, acesta este responsabilitatea socială corporativă.

47% dintre generația Z spun că mărcile ar trebui să se pronunțe „pentru că este ceea ce trebuie făcut”

Membrii acestei generații cresc într-o lume și societăți care se confruntă cu mari provocări sociale. Printre ei:

• Schimbările climatice – Utilizatorii rețelelor sociale din generația Z spun că simt un nivel ridicat de anxietate în legătură cu acest subiect și mulți tineri sunt foarte implicați în găsirea unor modalități de a-l combate. Mișcarea Fridays for Future, conectată la nivel global, este doar un indicator al acestui lucru.
• Rasismul — Black Lives Matter s-a format ca răspuns la o serie de asasinate de afro-americani de către forțele de ordine. A dus la proteste la nivelul întregii SUA pentru reforma poliției și acum este o mișcare internațională de bază. BLM a început și cu un hashtag pe rețelele sociale.
• Drepturile animalelor — Dietele fără carne sunt în creștere. Acest lucru este în special ca răspuns la practicile comerciale nesustenabile ale industriei cărnii și impactul acestora asupra emisiilor de gaze cu efect de seră.
• Egalitatea — Conversația despre diferența de remunerare între femei și bărbați a fost destul de proeminentă la nivel mondial. Conversațiile online despre egalitate se extind și în alte domenii. De exemplu, un studiu recent a dezvăluit, de asemenea, o diferență de salarizare între influenții albi și BIPOC.
• Drepturile lucrătorilor — În 2021, am asistat la Marea Demisie. Muncitorii americani au renunțat în masă. În același timp, forumuri precum r/antiwork, care evidențiază practicile de afaceri de exploatare, au cunoscut o creștere rapidă.
• Sexism — Mișcarea #MeToo, care a început pe Twitter, a dezvăluit hărțuirea sexuală obișnuită și agresiunile pe care le suferă multe femei. De asemenea, a dus la încetarea și condamnarea unui număr de personalități marcante.
• Imigrația — Există crize de refugiați în multe locuri ale lumii: solicitanții de azil sirieni care vin în Europa în 2015 și nu numai, refugiați africani care se îneacă în Marea Mediterană sau separarea familiilor care solicită azil la granița SUA sub administrația Trump. Toate acestea au fost însoțite de discuții intense și campanii pe rețelele de socializare.

În consecință, utilizatorii mai tineri se așteaptă ca mărcile cu care interacționează să ia o poziție fermă cu privire la aceste probleme importante. Le place să știe unde se află companiile înainte de a-și cheltui banii pe ele.

În plus, responsabilitatea socială corporativă este, de asemenea, ceva care afectează platformele de social media în sine. Solicitările la răspundere pentru conținutul publicat acolo și rolul rețelelor sociale în răspândirea dezinformarii continuă și au dus recent la o nouă legislație.

Cum să profitați de această tendință

Când vine vorba de responsabilitatea socială corporativă, trebuie să recunoașteți că timpul pentru a vorbi pur și simplu despre asta a trecut. Astăzi, trebuie și tu să mergi pe jos.

Acești consumatori angajați nu mai sunt interesați de serviciile de buze și spălarea verde. Generațiile mai tinere vor să vadă o schimbare reală și pentru companii să fie parte din ea. Este vorba despre viitorul lor și despre lumea pe care o vor moșteni, așa că nu sunt interesați de discursuri de marketing nesincere.

Prin urmare, dacă spui că ești sustenabil, dovedește-o. Luați atitudine și ajutați să faceți diferența. Arată cum îți implementezi angajamentele în termeni concreti. Lăsați consumatorii să vadă și să experimenteze.

O modalitate de a-ți crește credibilitatea este să te gândești la cine vine mesajul. Recrutați-vă angajații ca ambasadori și nu ca CEO. Internetul oferă angajaților o mulțime de oportunități de a vorbi despre ceea ce se întâmplă cu adevărat într-o companie, așa că ar fi bine să vă asigurați că au lucruri bune de spus.

Care sunt tendințele pe care nu le puteți rata în rețelele sociale în 2022?

Ca orice altceva de pe internet, rețelele sociale continuă să evolueze. Gusturile utilizatorilor și consumatorilor continuă să se schimbe de-a lungul timpului, la fel ca ceea ce se implică și la care le pasă.

Mai sus, am prezis câteva dintre tendințele rețelelor sociale pentru 2022. Dacă doriți să profitați de ele, iată ce trebuie să aveți în vedere:

1. Concentrați-vă pe conținutul video atât în ​​ceea ce publicați, cât și în ceea ce cereți consumatorilor. Nu uitați să ajustați pentru fiecare platformă și să includeți subtitrări.
2. Profitați de numărul tot mai mare de instrumente pentru a vă conecta cu comunități mai mici.
3. Pregătiți-vă să finalizați întreaga călătorie de vânzări pe rețelele sociale, în loc să mutați consumatorii pe site-ul dvs. principal.
4. Accesați platforme mai mici, dar asigurați-vă că anunțurile dvs. se potrivesc acolo.
5. Luați o poziție clară asupra problemelor sociale și globale, fiți parte din soluție și preferați acțiunile în detrimentul sloganurilor și semnalizării virtuților.

În urma celor de mai sus, sunteți bine pregătit să găsiți succesul pe site-urile de socializare anul acesta.

Ce alte tendințe în rețelele de socializare vedeți că se vor întâmpla în 2022? De ce ești cel mai entuziasmat? Spune-ne în comentarii!