5 tendenze dei social media a cui prestare sicuramente attenzione nel 2022

Rimanere al passo con le tendenze dei social media nel 2022 è una buona idea per chiunque stia cercando di creare traffico dai social network. I social media cambiano costantemente e tenere il passo con ciò che è caldo e ciò che non lo è ti renderà un marketer migliore. È lo stesso delle tendenze del web design per sviluppatori e designer web.

Di seguito, daremo un'occhiata alle tendenze che possiamo aspettarci dai social media nel 2022. Esamineremo esempi e come puoi buttarlo fuori dal parco se decidi di saltare sul carrozzone. In questo modo, puoi utilizzare quest'anno per costruire ulteriormente il tuo marchio, parlare con i clienti e il tuo pubblico online e utilizzare i social media per riportare il traffico al tuo sito web.

Tendenze dei social media del 2022 da non perdere

Senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata a quello che sarà il discorso della città sui social network quest'anno.

1. Contenuti video (incluso video live)

I contenuti video sono di tendenza da un po'. Caso in questione:

• La piattaforma social per brevi video TikTok ha appena superato un miliardo di utenti in tutto il mondo. Lo so, pazzo vero?
• YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo. Gli utenti trascorrono più tempo lì che su Netflix e Facebook Video messi insieme.
• Più del 15% di tutti i contenuti su Facebook nel 2021 erano contenuti video.
• I post video su LinkedIn vengono condivisi venti volte più di qualsiasi altro contenuto.

Quindi, in breve, i contenuti video ottengono molto coinvolgimento. Inoltre, con le persone bloccate in casa per due anni, il consumo è comprensibilmente aumentato.

Grazie a TikTok e Instagram Reels, ciò che sta diventando particolarmente popolare sono i brevi video in formato verticale. Puoi vedere sempre più questo tipo di contenuti su YouTube. Alcuni canali aprono persino un secondo account solo per pubblicare brevi video.

Come conseguenza di questa tendenza, il video è anche molto popolare come strumento di marketing. Le piattaforme basate su video utilizzano i video per i loro annunci e i consumatori rispondono positivamente. Il 45% afferma di voler vedere più video dei marchi sui social media. Di conseguenza, se pubblichi solo immagini e testo, potresti presto ritrovarti ignorato o semplicemente soffocato dai contenuti video.

Come sfruttare questa tendenza

Quindi, come puoi saltare su questa tendenza dei social media nel 2022?

Prima di tutto, assicurati di adattare i tuoi contenuti alla piattaforma social a cui è destinato. Ciò significa sia in termini di contenuto, tono e formato. Come accennato, la modalità ritratto sta diventando più popolare a causa di alcune piattaforme. Tuttavia, per i contenuti YouTube dettagliati, potresti comunque voler utilizzare lo schermo panoramico.

Inoltre, quando percorri il percorso video, non dimenticare i sottotitoli. Gran parte dei contenuti video viene guardata senza audio (85% su Facebook). Inoltre, hai milioni di utenti non udenti o con problemi di udito. Quindi, per motivi di accessibilità e se vuoi trasmettere il tuo messaggio, non lesinare sulle didascalie.

Se desideri sfruttare i contenuti video creati dagli utenti, potresti contattare i clienti esistenti. Invia loro alcune cose gratuite e chiedi loro di fare brevi recensioni video. In questo modo, è relativamente facile creare una rete di creatori, clienti e fan che parleranno del tuo prodotto.

Infine, sii veloce nel tuo messaggio e carica in anticipo i tuoi video. In posti come TikTok o Instagram non vuoi creare un film di immagini con un gancio emotivo alla fine. Devi convincere gli utenti a restare nei primi secondi. Ci sono troppe altre cose da guardare.

2. Influencer e marketing comunitario

L'influencer marketing è in circolazione da un po'. Piattaforme come Instagram hanno aiutato a catapultare le persone verso la fama che lo usano per essere pagati per commercializzare prodotti. Questo non sta andando via e sta ancora crescendo e si sta spostando su altre piattaforme. Ad esempio, il passaggio al lavoro da casa ha dato vita a influencer su LinkedIn di ogni luogo.

Tuttavia, come parte delle tendenze dei social media del 2022, probabilmente vedrai un passaggio dai mega-influencer verso figure con comunità più piccole ma più affiatate. Questo ha a che fare con diversi fattori.

Per uno, i consumatori utilizzano sempre più il mondo online per trovare persone che la pensano allo stesso modo. Il risultato sono comunità altamente impegnate in cui i membri si supportano a vicenda nel perseguimento di un interesse condiviso. Twitter lo sta attualmente testando con la loro funzione Community.

Un altro ottimo esempio è Reddit, dove puoi trovare forum per ogni hobby, passatempo o passione, non importa quanto oscuro. Eccone alcuni divertenti:

• r/FlyingWhales
• r/cvsentasse
• r/BreadStapledToTrees
• r/odio

Inoltre, la sfera degli influencer si sta ormai un po' saturando, il che richiede di concentrarsi su nicchie più specifiche. Allo stesso tempo, quelle comunità più piccole sono spesso più coinvolte, mirate e più facili da raggiungere con l'offerta giusta. Inoltre, se puoi lavorare con un influencer di nicchia, puoi beneficiare della loro maggiore autenticità. Probabilmente è anche più economico di una mega celebrità.

Come sfruttare questa tendenza

Innanzitutto, tieni presente che, in risposta a questa tendenza, numerosi social network stanno mettendo a disposizione strumenti per facilitare più facilmente la cooperazione tra creatori e marchi. Puoi vederlo nel TikTok Creator Marketplace. Instagram sta implementando funzionalità più collaborative, così come Pinterest. LinkedIn ha anche una serie di strumenti per i creatori. Tutto ciò rende più facile sia diventare un influencer che essere pagato, nonché trovare e collaborare con i creatori nella tua nicchia in modo da poter costruire una comunità di sostenitori del marchio.

Inoltre, comprendi che non devi necessariamente creare una community da solo. Soprattutto come marchio più piccolo, puoi cercare un gruppo esistente e creare valore per loro. Esistono molti gruppi di Facebook, subreddit e altri luoghi in cui le persone parlano di tutti i tipi di argomenti diversi.

Se riesci a creare qualcosa di straordinario per loro, potrebbero essere felici di saperlo. Per lo meno, le comunità esistenti possono fungere da risorsa per saperne di più sui tuoi clienti e sulle loro preferenze.

3. Commercio Sociale

La prossima delle tendenze dei social media 2022 di cui dobbiamo parlare è il social commerce. Sempre più social network aggiungono la possibilità di acquistare e vendere direttamente sulla piattaforma. Anche l'uso di questo tipo di funzionalità è notevolmente aumentato durante la pandemia. Solo negli Stati Uniti, le vendite del social commerce sono cresciute di quasi il 40% dal 2019 al 2020 e di un altro 36% nel 2021.

Per ovvie ragioni. Le aziende avevano bisogno di creare ulteriori flussi di entrate quando le vetrine sono state forzate a chiudere a causa dei blocchi. Tuttavia, la tendenza è qui per rimanere. Le stesse statistiche prevedono che il social commerce guadagnerà quasi 80 miliardi di vendite entro il 2025.

La possibilità di vendere trasforma i profili social in qualcosa di più del semplice primo passo della canalizzazione. Ormai, i clienti possono seguire l'intero percorso del cliente in un unico posto, dalla scoperta del prodotto all'acquisto fino al supporto. Ciò è particolarmente interessante per gli utenti più giovani, che sono più inclini a utilizzare i propri telefoni come dispositivi primari per lo shopping e la ricerca.

In altri paesi, in particolare in Cina, questa è già una tendenza molto più ampia. Lì, la metà di tutti gli utenti ha effettuato acquisti tramite i social network. Questo è anche un segno delle cose a venire e qualcosa che la maggior parte delle aziende non potrà ignorare nel 2022.

Come sfruttare questa tendenza

Se vuoi entrare in azione, il primo passo è aggiornarti e rimanere informato sulle capacità di commercio offerte dalle diverse piattaforme social. L'intero mercato sta ancora fluttuando molto mentre le grandi piattaforme stanno salendo a bordo. Ecco cosa esiste attualmente:

• Facebook Shops and Checkout (attualmente solo negli Stati Uniti)
• Acquisti su Instagram
• Acquisti su Pinterest
• TikTok Shopping in collaborazione con Shopify (al momento in test negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada)

Quindi, scegli la piattaforma più adatta alla tua azienda e al gruppo target. Non tutti questi avranno senso per te ed è meglio inchiodare un canale piuttosto che fallire su tutti.

Scopri le capacità della piattaforma che hai scelto e guarda come si adattano al tuo piano. Inoltre, durante l'esecuzione, riconosci che il processo di vendita consiste in diverse fasi di cui i social erano principalmente coinvolti nella prima: consapevolezza e scoperta. Ora sta accadendo tutto in un unico posto e devi inchiodare ogni passo del percorso. Pertanto, considera attentamente ogni fase del percorso dell'acquirente e come implementarlo al meglio sul social network.

Un aspetto importante qui è fornire un'esperienza unificata. Ad esempio, non spostare gli utenti su un'altra piattaforma per il supporto dopo aver effettuato un acquisto sui social. Gli utenti che sono disposti a spendere soldi sui social network probabilmente vorranno rimanere sul loro canale principale.

4. Spesa pubblicitaria per nuove piattaforme

Google prevede di eliminare gradualmente i cookie di tracciamento entro il 2023. Non è ancora chiaro cosa prenderà il loro posto e quali saranno le conseguenze per i marketer. Tuttavia, rende più importanti i modelli pubblicitari alternativi.

Inoltre, la maggior parte dei social network è diminuita nel tempo in termini di portata organica, portando molti esperti di marketing ad aggiungere pubblicità PPC al loro mix di marketing. Mentre le grandi piattaforme come Facebook e Instagram sono una tariffa costante per questo, è anche evidente che i marchi stanno spostando più soldi verso concorrenti meno affermati, in particolare TikTok, Snapchat e Pinterest.

Qual è il motivo di questa tendenza sui social media del 2022?

Le piattaforme più piccole sono meno saturate rispetto ai loro concorrenti di lunga data, i loro utenti hanno meno fatica pubblicitaria, il che significa che le campagne pubblicitarie possono essere più efficaci.

Inoltre, tutti e tre si concentrano maggiormente sulla creazione di annunci che si adattano organicamente al resto del contenuto. Questo è meglio sintetizzato dallo slogan appropriato di Pinterest “Smettila di interrompere. Inizia a ispirare.", che i potenziali inserzionisti vedono per prima cosa sulla loro piattaforma pubblicitaria .

Seguire questo principio rende gli annunci meno interrotti ed è un vantaggio per l'esperienza dell'utente.

Come sfruttare questa tendenza

Il primo passo quando si passa a un nuovo social network è capire la piattaforma su cui ci si trova. Conoscere le sue convenzioni, i suoi contenuti e gli utenti ti consentirà di trovare meglio i modi per trasmettere il tuo messaggio di marketing in un modo che si adatti in modo organico e non sembri sordo.

Come accennato, queste piattaforme più piccole sottolineano tutte le pubblicità che non si distinguono come il pollice dolorante. Se non sei sicuro di come sia, ci sono già degli esempi là fuori che puoi usare come ispirazione.

Lo stesso vale anche per i contenuti normali. Tieni presente che non tutto deve essere un annuncio. Ci sono abbastanza aziende su TikTok che creano semplicemente contenuti divertenti senza vendere direttamente.

In generale, poiché le piattaforme più piccole sono più avventurose, puoi anche essere più casual e sperimentale. Assicurati di approfittarne.

5. Responsabilità Sociale d'Impresa

Gli utenti più giovani, in particolare la Gen Z, sono il gruppo target più ambito sui social network. Se c'è una cosa a cui tengono quando si tratta di interagire con le aziende, è la responsabilità sociale d'impresa.

Il 47% della Gen Z afferma che i marchi dovrebbero parlare "perché è la cosa giusta da fare"

I membri di questa generazione stanno crescendo in un mondo e in società che affrontano grandi sfide sociali. Tra loro:

• Cambiamento climatico : gli utenti dei social media della Generazione Z affermano di provare alti livelli di ansia su questo argomento e molti giovani sono molto impegnati nel trovare modi per combatterlo. Il movimento Fridays for Future, connesso a livello globale, ne è solo un indicatore.
• Razzismo - Black Lives Matter si è formato in risposta a una serie di omicidi di afroamericani da parte delle forze dell'ordine. Ha provocato proteste in tutti gli Stati Uniti per la riforma della polizia ed è ora un movimento internazionale di base. BLM ha anche iniziato con un hashtag sui social media.
• Diritti degli animali — Aumentano le diete prive di carne. Ciò è soprattutto in risposta alle pratiche commerciali non sostenibili dell'industria della carne e al loro impatto sulle emissioni di gas serra.
• Uguaglianza — La conversazione sul divario retributivo di genere è stata piuttosto importante in tutto il mondo. Le conversazioni online sull'uguaglianza si estendono anche ad altre aree. Ad esempio, uno studio recente ha anche rivelato un divario retributivo tra gli influencer bianchi e BIPOC.
• Diritti dei lavoratori — Nel 2021 abbiamo assistito a The Great Resignation. I lavoratori americani hanno lasciato a frotte. Allo stesso tempo, forum come r/antiwork, che mettono in evidenza le pratiche commerciali di sfruttamento, hanno registrato una rapida crescita.
• Sessismo — Il movimento #MeToo, iniziato su Twitter, ha messo in luce le molestie e le aggressioni sessuali comuni che molte donne subiscono. Ha anche portato alla cessazione e alla condanna di un certo numero di figure di spicco.
• Immigrazione — Ci sono crisi di rifugiati in molte parti del mondo: richiedenti asilo siriani che arrivano in Europa nel 2015 e oltre, rifugiati africani che stanno annegando nel Mediterraneo o la separazione delle famiglie in cerca di asilo al confine con gli Stati Uniti sotto l'amministrazione Trump. Tutto questo è stato accompagnato da pesanti discussioni e campagne sui social media.

Di conseguenza, gli utenti più giovani si aspettano che i marchi con cui interagiscono prendano posizioni ferme su queste importanti questioni. A loro piace sapere dove si trovano le aziende prima di spendere i loro soldi per loro.

Inoltre, la responsabilità sociale delle imprese è anche qualcosa che riguarda le stesse piattaforme dei social media. Continuano le richieste di responsabilità per i contenuti pubblicati sul sito e il ruolo dei social media nella diffusione della disinformazione e hanno recentemente portato a una nuova legislazione.

Come sfruttare questa tendenza

Quando si tratta di responsabilità sociale d'impresa, devi riconoscere che il tempo per parlarne semplicemente è finito. Oggi devi anche fare la passeggiata.

Questi consumatori impegnati non sono più interessati al servizio a parole e al greenwashing. Le generazioni più giovani vogliono vedere un vero cambiamento e per le aziende esserne parte. Riguarda il loro futuro e il mondo che erediteranno, quindi non sono interessati a discorsi di marketing non sinceri.

Pertanto, se dici di essere sostenibile, dimostralo. Prendi posizione e aiutaci a fare la differenza. Mostra come stai attuando i tuoi impegni in termini concreti. Lascia che i consumatori lo vedano e lo sperimentino.

Un modo per aumentare la tua credibilità è pensare da chi proviene il messaggio. Recluta i tuoi dipendenti come ambasciatori anziché come CEO. Internet offre molte opportunità ai lavoratori di parlare di ciò che sta realmente accadendo in un'azienda, quindi è meglio assicurarsi che abbiano cose buone da dire.

Quali sono le tendenze da non perdere sui social media 2022?

Come tutto il resto su Internet, i social media continuano a evolversi. Il gusto di utenti e consumatori continua a cambiare nel tempo, così come ciò con cui interagiscono e si preoccupano.

Sopra, abbiamo previsto alcune delle tendenze dei social media per il 2022. Se vuoi trarne vantaggio, ecco cosa tenere a mente:

1. Concentrati sui contenuti video sia in ciò che pubblichi sia in ciò che chiedi ai consumatori. Non dimenticare di adattarti a ciascuna piattaforma e di includere i sottotitoli.
2. Approfitta del numero crescente di strumenti per connetterti con le comunità più piccole.
3. Preparati a completare l'intero percorso di vendita sui social network invece di spostare i consumatori sul tuo sito web principale.
4. Passa a piattaforme più piccole ma assicurati che i tuoi annunci si adattino a tali piattaforme.
5. Prendi una posizione chiara sulle questioni sociali e globali, sii parte della soluzione e privilegia le azioni rispetto agli slogan e ai segnali di virtù.

Seguendo quanto sopra, sei ben preparato per avere successo sui siti social quest'anno.

Quali altre tendenze dei social media vedete accadere nel 2022? Di cosa sei più entusiasta? Fateci sapere nei commenti!