Apakah 301 Redirects Berdampak pada SEO?

Ada beberapa cara untuk mengarahkan pengguna dan mesin telusur dari satu URL ke URL lainnya. Pengalihan 301, khususnya, memberi tahu browser bahwa halaman dipindahkan secara permanen. Itu berarti URL lama tidak lagi berfungsi dan browser dapat mengirim pengguna ke lokasi baru halaman. Pengaturan ini dapat berguna dalam berbagai situasi, seperti mengubah domain, struktur situs web, atau hanya memindahkan halaman tertentu. Tapi bagaimana 301 redirect memengaruhi SEO? Kami memiliki jawaban untuk pertanyaan itu, serta beberapa metode alternatif di bawah ini. Mari kita lakukan!

Apa itu Pengalihan 301?

Terkadang, Anda akan (mencoba) mengunjungi URL tertentu dan berakhir di halaman yang sama sekali berbeda. Itu bukan karena browser Anda rusak, tetapi karena Anda mengalami pengalihan HTTP. Pengalihan adalah protokol yang memberi tahu browser Anda bahwa ia harus mencari konten yang Anda butuhkan di tempat lain, dan kemudian mengirim Anda ke tujuan baru itu.

Pengalihan sangat umum di internet. Setiap orang, pada titik tertentu, telah dibawa dari satu tempat ke tempat lain melalui satu tempat. Ada beberapa alasan mengapa Anda mungkin perlu menggunakan pengalihan dalam situs web Anda. Beberapa contoh termasuk:

• Mengubah domain. Saat pengguna mengunjungi domain lama, pengalihan 301 dapat mengirim mereka langsung ke situs baru Anda.
• Memindahkan halaman ke lokasi baru. Jika Anda mengubah URL laman, Anda mungkin memiliki pengguna yang mem-bookmark alamat lama. Pengalihan 301 dapat mencegah pembaca tersebut menemukan kesalahan 404.
• Menghapus halaman. Menggunakan pengalihan 301 dapat membantu mengarahkan pengguna ke bagian lain yang berguna dari situs web Anda setelah menghapus halaman. Dengan begitu, pembaca tidak akan menemukan halaman kosong atau 404. Anda mungkin juga telah menghapus halaman tersebut dan perlu mengarahkan seseorang ke halaman penggantinya.

Bagian "301" dari pengalihan adalah kode khusus yang memberi tahu browser dan mesin telusur mengapa Anda mengarahkan pengunjung ke URL baru. Pengalihan 301 dianggap sebagai pengalihan permanen (ada juga pengalihan sementara, di bawah kode 302). Menjadi pengalihan permanen berarti URL lama tidak akan berfungsi atau menghosting apa pun lagi. Bahwa setiap orang harus melupakannya.

Bagi pengguna, memiliki pengalihan 301 memberi mereka kesempatan untuk menghapus atau memperbarui bookmark dan tautan yang ada ke URL tersebut. Selain itu, pengalihan 301 juga sangat penting dari perspektif SEO.

Mesin pencari memasukkan domain dan URL Anda ke dalam peringkat mereka. Saat memindahkan halaman, Anda pada dasarnya memberi tahu mesin pencari, "Saya ingin Anda melupakan URL ini dan meneruskan peringkatnya ke alamat baru ini".

Menerapkan pengalihan 301 di WordPress relatif sederhana. Namun, sebelum Anda mulai mengubah file .htaccess situs Anda, Anda harus memahami bagaimana pengalihan ini dapat memengaruhi SEO.

Apakah 301 Redirects Berdampak pada SEO?

Jika Anda mencari informasi online tentang pengalihan 301 (yang sudah Anda lakukan), Anda mungkin akan menemukan banyak kontroversi seputar dampaknya terhadap SEO. Itu karena hingga beberapa tahun yang lalu, menerapkan pengalihan 301 dapat membuat Anda kehilangan sebagian besar peringkat halaman.

Untuk lebih jelasnya, detail spesifik dari semua algoritme mesin telusur yang berbeda tidak bersifat publik. Google tidak akan pernah menumpahkan nyali mereka untuk itu. Namun, kami tahu banyak sinyal peringkat mesin pencari. Kita dapat melihat bagaimana halaman, posting, dan situs web berubah dalam peringkat dari waktu ke waktu.

Misalnya, Google memberi peringkat halaman menggunakan algoritma yang disebut PageRank. Hingga 2016, Anda dapat dengan mudah memeriksa skor PageRank halaman mana pun dengan sejumlah alat online, beberapa di antaranya masih ada. (Tapi mereka tidak bekerja lagi.)

Skor PageRank memainkan peran penting dalam kontroversi SEO pengalihan 301. Anda dapat dengan mudah memeriksa data PageRank untuk halaman mana pun. Jadi tidak lama sampai orang melihat korelasi langsung antara pengalihan 301 dan penurunan skor.

Untuk sementara, secara umum diterima bahwa menerapkan pengalihan 301 dapat mengurangi skor PageRank Anda hingga 15 persen! Karena itu, situs akan melihat itu diterjemahkan ke penurunan peringkat mesin pencari. Masalahnya hanya diperparah dengan pengalihan berantai, dengan setiap URL dalam rantai lebih lanjut merusak skor PageRank.

Korelasi yang tepat antara PageRank dan peringkat masih belum diketahui publik. Namun, perdebatan berkembang ke titik di mana Google memperbarui algoritmenya sehingga pengalihan 301 tidak akan berdampak negatif pada skor PageRank.

Meskipun Anda tidak dapat melihat skor PageRank lagi, sikap resmi Google menegaskan bahwa pengalihan 301 tidak memengaruhi SEO. Namun, Anda harus mengaturnya dengan benar.

Cara Menggunakan 301 Redirect untuk Meningkatkan SEO

Pengalihan 301 tidak lagi berdampak negatif pada SEO. Yang mana di dunia SEO berarti selama tidak ada negatif langsung, pasti ada positif di suatu tempat di sana. Ternyata, Anda sebenarnya dapat menggunakan 301 untuk meningkatkan peringkat situs web Anda. Berikut ini adalah beberapa tip paling umum untuk menggunakan pengalihan 301 untuk meningkatkan SEO situs Anda.

Konsolidasi Postingan yang Berkinerja Buruk

Saat blog Anda tumbuh, Anda mungkin akan melihat bahwa beberapa posting berkinerja lebih baik daripada yang lain. Mereka membawa lebih banyak lalu lintas, mendapatkan peringkat yang lebih baik, dan bernilai emas. Namun, banyak posting hanya menarik lalu lintas sederhana. Itu mungkin karena pengoptimalan yang buruk di pihak Anda atau hanya kurangnya minat pembaca.

Anda bisa membiarkan posting yang lumayan itu dan menyebutnya sehari. Tapi kenapa? Alternatif yang lebih baik adalah menggabungkan beberapa posting. Jika mereka dengan subjek yang sama, gabungkan mereka menjadi satu artikel panjang yang dapat mengalahkan apa pun dari pesaing Anda. Singkatnya, Anda menggunakan metode Pencakar Langit dan menggabungkannya dengan pengalihan 301. Anggap saja seperti menambahkan beberapa lantai baru ke gedung yang sudah bagus.

Setelah Anda memiliki posting gabungan, taruhan terbaik Anda adalah mengalihkan lalu lintas dari artikel asli ke yang baru. Di situlah pengalihan 301 masuk. Dengan menerapkannya, Anda dapat menggabungkan lalu lintas setiap pos asli dan mengarahkannya ke konten baru dan lebih baik. Sebelumnya, pemilik situs web harus menjangkau tempat-tempat yang menyediakan tautan balik dan meminta pembaruan. Ketika 301 redirect dapat digunakan dengan cara ini, kualitas hidup para profesional SEO menjadi jauh lebih baik.

Mengkonsolidasikan konten bisa menjadi langkah SEO yang kuat jika Anda memiliki perpustakaan posting yang luas. Saat katalog itu berkembang, Anda pasti akan menerbitkan artikel tentang topik yang tumpang tindih. Menggunakan pengalihan 301 dapat membantu Anda memaksimalkan potensi konten tersebut. Itu juga menghindari masalah dengan duplikat konten dan kanibalisasi kata kunci.

Arahkan 404 Halaman ke Konten Terkait

Jika Anda perlu menghapus halaman atau posting di WordPress, penting untuk mempertimbangkan apa yang terjadi pada lalu lintas mereka. Menghapus halaman tersebut berarti pengguna akan mengalami kesalahan 404 jika mereka mencoba mengunjunginya. Mereka tidak dapat ditemukan karena mereka tidak ada.

Terkadang yang terbaik adalah menghapus halaman dan membiarkannya pergi. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan header 410 yang memberi tahu browser dan mesin pencari, "Halaman ini hilang, dan tidak akan kembali".

Alternatifnya adalah mengarahkan 404 halaman ke URL lain. Metode ini sangat berguna jika Anda memiliki konten relevan yang mungkin bermanfaat bagi pembaca. Katakanlah, misalnya, Anda memiliki halaman yang didedikasikan untuk menunjukkan lokasi bisnis Anda. Jika Anda menghapusnya dan menyertakan informasi tersebut di halaman “Tentang Kami” atau “Hubungi Kami”, pengalihan 301 akan membantu Anda meneruskan otoritas domain atau PageRank. Ini akan mengisi maksud pencarian yang sama dengan yang dimiliki pengguna untuk halaman asli.

Apa yang tidak dilakukan

Namun, adalah ide yang buruk untuk mengarahkan ulang 404 ke artikel yang tidak terkait. Google dan mesin pencari lainnya memandang rendah hal itu, dan mereka tidak akan meneruskan jus tautan untuk artikel tentang bumbu hamburger ke artikel tentang permainan peran meja. Mereka tidak berhubungan. Mesin pencari mungkin melihatnya sebagai permainan sistem dan dapat menghukum Anda karenanya.

Kami telah melihat dari waktu ke waktu bahwa pengalihan 301 tidak meneruskan semua PageRank dari satu halaman ke halaman lain, tetapi mereka juga tidak menghilangkan otoritas apa pun. Selama halaman terkait, menggunakan pengalihan 301 lebih baik daripada menampilkan kesalahan 404. Dan jika Anda benar-benar ingin menghindari 404, Anda dapat menggunakan 301 untuk mengarahkan kembali ke beranda Anda. Jika beranda Anda tidak terkait dengan artikel, audit situs yang lebih mendalam harus dilakukan.

Gunakan Pengalihan 301 untuk Mengubah Struktur Permalink WordPress

Saat pertama kali membuat situs web WordPress baru, Anda harus memutuskan struktur permalink. Opsi yang Anda pilih dapat membuat URL terlihat lebih mudah diakses dan ramah SEO.

Jika Anda memutuskan untuk mengubah struktur tautan permanen setelah situs Anda aktif selama beberapa waktu, Anda mungkin perlu menerapkan pengalihan 301. Itu karena mesin pencari telah merayapi dan memberi peringkat pada konten Anda. Tiba-tiba mengubah struktur permalink sama dengan memindahkan semua posting Anda ke URL yang berbeda.

Perubahan mendadak itu dapat memengaruhi peringkat halaman. Menggunakan pengalihan 301 dalam skenario itu akan membantu Anda menghindari kehilangan peringkat. Namun, langkah cerdas adalah memilih struktur permalink yang bagus sejak dini dan tetap menggunakannya. Kampanye pengalihan semacam ini dapat memakan waktu lama, membutuhkan banyak waktu dan energi untuk memastikan transisi terjadi dengan lancar, dan berpotensi menurunkan peringkat Anda karena masalah jus tidak meneruskan tautan.

Apakah Pengalihan Lain Berdampak pada SEO?

301 bukan satu-satunya jenis kode pengalihan yang dapat Anda gunakan. Pengalihan HTTP lainnya memberi browser dan mesin telusur berbagai jenis sinyal. Mereka masing-masing memiliki kegunaannya sendiri untuk meningkatkan SEO situs Anda.

• 302 pengalihan "Ditemukan". Jenis pengalihan ini memberi tahu mesin telusur bahwa halaman dipindahkan sementara. Itu berarti Google tidak akan memperlakukan URL baru sebagai "kanonik" karena hanya sementara.
• 307 Pengalihan "Dipindahkan Sementara". Ini adalah jenis lain dari pengalihan sementara. Ini menawarkan beberapa peningkatan teknis atas opsi 302.
• 308 Pengalihan "Permanen". Sama seperti pengalihan 307, status 308 menawarkan beberapa peningkatan teknis dibandingkan pengalihan 301. Namun, 301 adalah standar untuk pengalihan permanen.

Dari perspektif SEO, pengalihan sementara dapat meneruskan beberapa jus tautan. Namun, mereka juga memberi tahu mesin telusur bahwa URL baru tidak kanonik. Dalam praktiknya, Anda dapat menggunakan pengalihan sementara untuk tujuan pengujian. Namun, mereka tidak akan memberikan jumlah yang sama dari jus tautan (jika ada) seperti yang dilakukan 301. Diberitahu bahwa pengalihan bersifat sementara juga mencegah mesin pencari mengindeks halaman target, tetapi akan mempertahankan URL utama sebagai yang ditampilkan dalam hasil.

Pengalihan sementara juga lebih mudah diatur. Anda dapat menerapkannya dengan cepat menggunakan JavaScript atau tag meta. Pengalihan 301, di sisi lain, mengharuskan Anda untuk menggunakan plugin pengalihan WordPress atau memodifikasi file inti seperti .htaccess yang tidak semua orang nyaman melakukannya.

Kesimpulan

Menggunakan pengalihan 301 untuk mengoptimalkan situs Anda seharusnya tidak berdampak negatif pada SEO Anda. Sebaliknya, mereka dapat membantu Anda mengkonsolidasikan konten, memindahkan domain dengan mulus, dan memperbarui struktur permalink WordPress Anda. Mereka juga memberi tahu mesin pencari untuk meneruskan otoritas dan PageRank dari satu URL ke URL lain, yang berarti peringkat Anda tidak akan terpengaruh.

Pengalihan sementara tidak menyebarkan jus tautan sebanyak itu. Namun, mereka dapat membantu untuk tujuan pengujian. Namun, jika Anda berencana untuk memindahkan halaman atau postingan secara permanen, Anda harus menerapkan pengalihan 301.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang bagaimana 301 redirect bekerja dengan SEO? Mari kita bicara tentang mereka di bagian komentar di bawah!

Gambar unggulan melalui Tomas Knopp / shutterstock.com