Comment votre nom de domaine et votre structure affectent le référencement

Lors du démarrage d'un nouveau site Web, la sélection d'un nom de domaine est l'une des décisions les plus importantes que vous devrez prendre. Ce sera un identifiant pour votre site, non seulement en tant que titre, mais aussi en tant que port d'attache. Vous vous demandez peut-être si cette URL pourrait affecter le référencement de votre site. Cela peut certainement avoir un impact, et nous avons élaboré un guide de référencement de domaine pour vous aider à démarrer.

Dans cet article, nous examinerons de plus près les noms de domaine et explorerons leur importance pour votre référencement. Nous partagerons également quelques conseils pour vous aider à choisir le bon domaine. Allons droit au but !

Votre nom de domaine est-il important pour le référencement ?

Plusieurs éléments contribuent au référencement de votre site. Si vous souhaitez obtenir un classement élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devrez renforcer votre autorité, utiliser les bons mots clés et travailler sur plusieurs autres stratégies de référencement white hat. Cela est totalement distinct des éléments liés à votre nom de domaine, qui sont tout aussi importants. Commençons par les bases.

Un nom de domaine est en fait le nom de votre site Web. Il s'agit de l'URL que les utilisateurs saisissent dans leur navigateur pour accéder à votre site, google.com ou elegantthemes.com .

Idéalement, votre domaine devrait refléter la niche de votre site Web. Vous pouvez également envisager d'utiliser des mots-clés pertinents. Par exemple, imaginez que vous avez un blog de photographie. Vous pouvez utiliser des mots tels que "photographe", "photographie" ou "photos" dans votre nom de domaine :

Non seulement les mots-clés sont importants pour votre image de marque, mais ils aident également les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre site Web. Par conséquent, ils peuvent améliorer votre classement dans les SERP. Il peut être difficile de nos jours d'obtenir une adresse .com simple et courte pour votre mot-clé et votre nom préférés, nous passerons donc aux autres extensions de domaine un peu plus tard.

Choisir un nom de domaine puissant, riche en mots clés et mémorable ne suffit pas. Vous devrez également travailler sur d'autres domaines de votre site pour booster votre référencement, tels que les méta descriptions et les temps de chargement des pages. De plus, vous devrez établir une autorité dans votre créneau. Lorsque vous publiez du contenu de haute qualité sur votre site, les autres éditeurs sont plus susceptibles d'y faire un lien dans leurs publications.

Ces backlinks peuvent améliorer votre classement, car ils montrent à Google que votre site est une source fiable. Le moteur de recherche utilise un algorithme connu sous le nom de PageRank qui mesure la valeur d'un site Web en fonction du nombre et de la qualité des sites qui y renvoient.

Une métrique similaire est Domain Authority (DA), développée par Moz :

Votre score DA reflète l'autorité de votre site en fonction de son nombre de backlinks de qualité. Cependant, contrairement au PageRank, cette métrique n'affecte pas votre classement dans les SERP. Mais cela peut être un bon moyen d'évaluer votre apparence pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Les sous-domaines affectent-ils le référencement ?

Maintenant que nous avons couvert les principaux éléments du référencement de domaine, examinons l'importance des sous-domaines. Il s'agit d'URL pour différentes sections de votre site qui utilisent le même domaine principal, généralement composé de votre nom de domaine principal et d'un préfixe. Par exemple, si vous avez une boutique, son sous-domaine peut être .shop.monsite.com .

Aux yeux de Google, cela signifie que vous aurez un site distinct pour votre magasin. Voici un exemple de sous-domaine utilisé par Google, support.google.com , qui remplit une fonction entièrement différente de celle du domaine racine :

Les sous-domaines sont différents des sous-dossiers (également appelés sous-répertoires). Les sous-dossiers organisent le contenu sur le même site. Contrairement à l'URL du sous-domaine, le sous-dossier vient après le domaine racine. Vous pouvez voir cela dans la pratique sur ce site — l'URL du blog Elegant Themes est elegantthemes.com/blog qui est un sous-répertoire du domaine racine.

Les sous-domaines sont parfaits pour les propriétaires de sites Web qui souhaitent disposer de sections distinctes pour leur entreprise. Vous pourriez avoir un sous-domaine pour votre magasin, vos cours, vos événements, etc. Tout contenu que vous devez gérer séparément et conserver dans son propre silo est idéal pour un sous-domaine. Des sites comme Substack et WordPress.com utilisent des sous-domaines pour organiser leurs utilisateurs et leurs sites car ils comptent tous comme une zone distincte du site principal. (Un peu comme WP Multisite.)

Pendant ce temps, l'utilisation de sous-dossiers vous permet de gérer tous les aspects de votre site ou de votre entreprise sous un même toit. Ces facteurs incluent la création de liens et l'autorité de domaine. Un lien vers elegantthemes.com/blog est également un vote pour elegantthemes.com .

Que dit Google ?

Pour les classements de recherche, peu importe la configuration pour laquelle vous optez. La question de savoir si les sous-domaines ou les sous-dossiers fournissent ou non le meilleur référencement pour un seul site est un sujet très débattu. Tant qu'ils sont correctement configurés, Google Search Central indique que le moteur de recherche explore et indexe les sous-domaines et les sous-dossiers de la même manière :

La vidéo poursuit en disant que vous devrez configurer l'analyse et la vérification du site séparément pour chaque sous-domaine, tandis qu'un sous-répertoire sera contenu dans le plan du site pour le domaine racine. En termes de positionnement réel dans les SERP, il n'y a pas de différence perceptible.

Cependant, les sous-domaines peuvent faciliter la navigation des utilisateurs dans votre contenu. Cette configuration peut créer une meilleure expérience utilisateur (UX), réduire les taux de rebond et augmenter l'engagement, améliorant ainsi votre classement.

Les extensions de domaine ont-elles un impact sur le référencement ?

Les domaines peuvent avoir différentes extensions, également appelées domaines de premier niveau (TLD). Certains des TLD les plus courants incluent :

• .com : utilisé à l'origine par des organisations commerciales et maintenant le TLD standard pour les sites Web.
• .org : généralement utilisé par les organisations à but non lucratif et les associations caritatives.
• .gov : Le TLD standard pour les sites Web gouvernementaux.
• .edu : utilisé par la plupart des universités et établissements d'enseignement.

Vous trouverez également des TLD génériques, tels que .biz pour les entreprises, .app pour les applications mobiles et .blog pour les blogs :

Bien que ces extensions n'affectent pas directement votre référencement, nous vous recommandons d'opter pour un TLD commun tel que .com . Les utilisateurs peuvent se méfier des domaines inhabituels et les associer à des sites de spam. Même si votre site est une source entièrement légitime, si vous avez un TLD .xyz , les utilisateurs peuvent rester à l'écart car ils associent cette extension à de mauvais acteurs.

Vous vous demandez peut-être également si les TLD basés sur des pays tels que .ca ou .co.uk pourraient avoir un impact sur votre classement. Oui! Une extension spécifique à un pays peut rendre votre site plus visible pour les utilisateurs de cette région.

Par exemple, si un utilisateur au Royaume-Uni lance une recherche sur "photographe de mariage", les meilleurs résultats seront probablement constitués de sites avec l'extension .co.uk :

Par conséquent, l'utilisation d'un TLD spécifique à un pays est logique si vous dirigez une entreprise locale ou si vous vous adressez à des clients dans un lieu particulier. L'IANA (Internet Assigned Numbers Authority) dispose d'une liste complète des TLD disponibles. Sachez toutefois que certains domaines spécifiques à un pays sont associés à une quantité démesurée de comportements malveillants et que le bureau d'enregistrement ou l'hébergeur peut les verrouiller jusqu'à ce que vous vérifiiez que vous utilisez bien un site authentique ( .pw pour Republic of Palau est celui auquel nous avons personnellement vu cela arriver.)

Comment choisir un bon domaine pour le référencement ?

Choisir un domaine peut être difficile. Bien que vous souhaitiez choisir un nom convivial pour le référencement, vous devrez également vous assurer qu'il reflète votre marque.

Idéalement, votre nom de domaine devrait être le même que votre marque. En fait, nous vous recommandons d'enregistrer votre domaine lorsque vous créez votre entreprise. De cette façon, si votre nom préféré n'est pas disponible, vous pouvez modifier votre image de marque avant le lancement. Alternativement, vous pouvez acheter le nom de domaine s'il est déjà pris. (Cela peut cependant être très coûteux, certains domaines très recherchés coûtant des dizaines ou des centaines de milliers de dollars.)

Comme nous l'avons mentionné précédemment, votre domaine doit indiquer aux moteurs de recherche et aux internautes de quoi parle votre site. Cela ne signifie pas qu'il doit être long et descriptif, mais il doit contenir des mots ou des phrases associés à votre créneau. Par exemple, voici un nom de domaine approprié pour un site Web spécialisé dans les sports et équipements de plein air :

Cependant, nous vous déconseillons d'utiliser des mots-clés complets dans vos domaines. Lors du classement des sites en fonction de termes pertinents, Google ne prend plus en compte les domaines de correspondance exacte (EMD) tels que buycheapbooks.com ou makemoneyonline.com . Cela revient à la préférence de Google pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, et la marque et les entreprises n'ont pas souvent "Acheter des livres bon marché" comme entité réelle.

Nous vous recommandons plutôt de vous concentrer sur votre propre image de marque. Ce processus implique de choisir un nom qui vous aide à vous démarquer de la foule. Vous voudrez également vous assurer que votre domaine est court et mémorable. Bien que cela n'affecte pas directement votre classement, être court, facile à lire et mémorable fera beaucoup plus d'impression qu'une longue chaîne de mots-clés bourrés.

Conclusion

Votre nom de domaine est un élément essentiel de votre stratégie globale de référencement. Il doit communiquer en quoi consiste votre site Web et aider votre marque à se démarquer.

Si vous choisissez un domaine pour un nouveau site Web, vous voudrez utiliser des mots liés à votre créneau et vous assurer que votre extension TLD est fiable et pertinente pour votre créneau. Vous pouvez même envisager d'utiliser des sous-domaines pour différentes sections de votre entreprise, telles que votre boutique ou vos événements. Surtout si vous souhaitez suivre leurs métriques séparément ou qu'une équipe différente travaille dessus. En attendant, si vous dirigez une entreprise locale, envisagez d'utiliser l'extension de code de votre pays, telle que .co.uk, pour toucher le bon public.

Avez-vous des questions sur le référencement de domaine et le choix du bon nom pour votre site ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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