8 techniques de référencement mauvaises et obsolètes à éviter

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour la visibilité de votre site Web. Cependant, toutes les méthodes ne sont pas créées égales. S'appuyer sur des tactiques de référencement obsolètes et mauvaises peut nuire à votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses excellentes alternatives aux mauvaises techniques de référencement. En vous tenant au courant des dernières tendances et en évitant les pièges courants, vous pouvez améliorer votre classement et attirer plus de trafic.

Dans cet article, nous allons explorer les tactiques de référencement obsolètes. Nous présenterons également de meilleures alternatives pour votre stratégie d'optimisation de site Web. Commençons!

1. Utilisation abusive des mots-clés

Les mots-clés sont essentiels à toute stratégie de référencement. Ces expressions peuvent aider les utilisateurs à trouver votre contenu lorsqu'ils saisissent des termes pertinents dans les moteurs de recherche de leur choix.

Certaines stratégies de référencement White Hat sont toujours pertinentes ici, telles que la recherche de mots clés et l'utilisation de mots clés à longue traîne. Cependant, de nombreuses tactiques de mots clés SEO obsolètes et mauvaises peuvent affecter négativement le classement de votre site et l'expérience utilisateur.

Par exemple, vous pouvez utiliser le "bourrage de mots clés" pour essayer de classer rapidement certaines phrases. Cela implique d'ajouter des mots-clés à votre contenu autant de fois que possible, même si ce n'est pas pertinent ou naturel. Cependant, les moteurs de recherche peuvent désormais identifier cela comme une pratique de chapeau noir et pénaliser votre site Web pour cela.

Cependant, l'une des principales raisons pour lesquelles cela figure parmi les mauvaises tactiques de référencement est que la plupart des utilisateurs n'obtiendront pas beaucoup de valeur du contenu "bourré", et cela peut être inconfortable à lire :

En plus de cela, concevoir votre contenu uniquement autour de mots-clés est également une tactique de référencement obsolète. Cette méthode peut passer à côté de l'intention de recherche et ne pas retenir les lecteurs sur votre site. Google et les autres moteurs de recherche accordent plus que jamais une grande importance à l'intention de recherche.

Au lieu de cela, essayez d'utiliser occasionnellement et naturellement des mots-clés pertinents tout au long de votre texte. Vous pouvez également utiliser un plugin tel que Yoast SEO pour mettre en évidence les problèmes liés aux mots clés que vous pouvez résoudre :

Enfin, n'oubliez pas de cibler chaque mot-clé spécifique une seule fois. Se concentrer sur la même phrase sur plusieurs pages ou publications peut en fait faire plus de mal que de bien. Cela entre dans le territoire de la cannibalisation des mots clés.

2. Écrire pour les moteurs de recherche, pas pour les gens

La plupart des moteurs de recherche ont des directives SEO claires. Par exemple, les consignes aux webmasters de Google décrivent les meilleures pratiques d'optimisation si vous souhaitez obtenir un bon classement dans ses résultats de recherche :

Cependant, il peut être facile de se laisser prendre par les pratiques d'optimisation. Par exemple, vous pourriez consacrer tous vos efforts à la recherche de mots clés et consacrer moins de temps à perfectionner vos compétences en rédaction et à inclure des informations utiles pour vos lecteurs. Malheureusement, cette approche peut réduire la valeur de votre contenu, nuisant à votre référencement au fil du temps.

Ce principe s'applique également à la fréquence à laquelle vous publiez du contenu. Votre qualité globale chutera probablement si vous essayez de publier des articles tous les jours à des fins purement SEO. Les moteurs de recherche veulent offrir aux utilisateurs le contenu le plus précieux, et il est parfois préférable de publier moins souvent, mais avec un contenu de meilleure qualité avec lequel les utilisateurs s'engageront vraiment.

Concentrez-vous sur la production constante de contenu qui ajoute de la valeur à vos lecteurs. Cela peut signifier publier des articles plusieurs fois par semaine, voire une fois toutes les deux semaines. Il est préférable d'expérimenter différents calendriers de publication, pour voir quelle fréquence donne les meilleurs résultats.

Si vous n'écrivez que du contenu au strict minimum de normes de qualité, il ne sera pas classé. Les moteurs de recherche reconnaîtront qu'il offre peu de valeur aux lecteurs, et les lecteurs sont assez avertis pour éviter votre contenu une fois qu'ils voient que quelques articles ne valent pas leur temps. C'est très semblable à l'idiome qui dit : « Dupe-moi une fois, honte à toi. Trompez-moi deux fois, honte sur moi." Les moteurs de recherche et les utilisateurs sont définitivement assez intelligents pour ne pas être dupés deux fois.

3. Contenu tournant

Commençons celui-ci en disant, s'il vous plaît ne le faites pas. Le "spinning" de contenu est une mauvaise tactique de référencement. Cela implique de copier des idées et des structures d'autres sites Web, puis de reformuler des parties du contenu pour éviter le plagiat direct. Cela peut même impliquer l'utilisation de l'intelligence artificielle pour modifier le contenu. Même si vous échangez chaque structure de phrase et de paragraphe, cela vole toujours du matériel protégé par le droit d'auteur .

Dans le passé, les propriétaires de sites Web peu scrupuleux utilisaient cette méthode pour créer rapidement de nombreux contenus. Certains ont également fait valoir que la rotation du contenu n'est pas «techniquement» du plagiat. (Il est.)

Cependant, Google et d'autres moteurs de recherche ont des règles strictes contre l'utilisation de contenu copié ou dupliqué. Ils sont également devenus bien meilleurs pour l'identifier et pénaliser votre site. Il est presque impossible d'écrire sur des sujets qui n'ont jamais été abordés auparavant. Cependant, vous pouvez toujours créer du contenu original sans voler les autres.

Nous vous recommandons d'affiner la voix de votre marque et de l'utiliser dans vos articles pour vous assurer qu'ils sont uniques. Vous pouvez également envisager d'utiliser des exemples originaux et des photographies dans vos messages pour les personnaliser. Enfin, si vous souhaitez utiliser le contenu existant comme source d'inspiration, la «technique du gratte-ciel» peut vous aider à le faire sans risquer de dupliquer votre propre contenu - ou celui de quelqu'un d'autre.

4. Sur-optimisation du texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est un mot ou une phrase qui renvoie à un autre contenu. Lors du développement de votre stratégie de liens internes, vous souhaiterez généralement utiliser un texte d'ancrage avec des mots clés et des variantes pertinents.

Il peut être tentant de ne lier que des mots-clés exacts dans votre contenu. Cependant, il s'agit d'une tactique de référencement obsolète. Depuis la mise à jour Penguin de Google, le moteur de recherche peut plus facilement identifier le "contenu sur-optimisé" et les backlinks non liés. Si vous utilisez un texte d'ancrage non naturel au lieu d'écrire des phrases fluides, Google peut classer votre site moins favorablement. De même, inclure des liens vers des publications sans rapport dans vos articles peut entraîner des sanctions.

Au lieu de cela, essayez de vous concentrer sur la rédaction de votre contenu en pensant à vos lecteurs. Si vous pouvez inclure un lien pertinent, n'hésitez pas à l'ajouter au texte d'ancrage naturel. Cependant, remplir votre publication d'URL et de mots-clés peut rendre votre contenu fastidieux pour votre public et peu attrayant pour les moteurs de recherche.

5. Se concentrer uniquement sur Google

Historiquement, la plupart des gens ont concentré leurs efforts d'optimisation sur Google. Puisqu'il s'agit du moteur de recherche le plus populaire, cette approche peut avoir du sens. Cependant, vous fermer à d'autres plates-formes peut signifier que vous manquez une quantité importante de trafic.

Par exemple, les alternatives Google suivantes ont également de bonnes parts de marché mondiales :

• Bing : 7,2 %
• Yahoo : 2,8 %
• Yandex : 0,9 %
• DuckDuckGo : 0,66 %
• Ecosia : 0,11 %

Si vous choisissez un seul autre moteur de recherche, nous vous recommandons de concentrer vos efforts sur Bing. Ce moteur basé sur Microsoft est la deuxième option la plus populaire au monde :

Vous pouvez maximiser votre impact sur Bing en optimisant vos images, en vous concentrant sur votre présence sur les réseaux sociaux et en enregistrant votre entreprise sur Bing Places. Nous vous recommandons également de soumettre votre sitemap à Bing Webmaster Tools.

6. Ignorer le référencement mobile

La recherche mobile gagne en popularité chaque année. En fait, plus de la moitié des recherches proviennent d'appareils mobiles. Et certains sites ont un pourcentage beaucoup plus élevé de visiteurs mobiles que cela.

Par conséquent, se concentrer uniquement sur les stratégies d'optimisation du bureau est une mauvaise tactique de référencement. Cela peut nuire à votre classement dans les SERP et offrir une mauvaise expérience utilisateur sur les appareils mobiles (refoulant ainsi des audiences potentielles).

Pour renforcer votre stratégie d'optimisation, nous vous recommandons les meilleures pratiques de référencement mobile suivantes :

• Envisagez d'utiliser Google AMP.
• Évitez les fenêtres contextuelles sur les appareils mobiles.
• Concevez des sites Web réactifs pour les utilisateurs mobiles.
• Assurez-vous que les éléments "touchables" fonctionnent correctement.
• Assurez-vous que les éléments de votre site ne sont pas trop larges pour la fenêtre d'affichage, ce qui entraînerait un défilement horizontal.

Vous devriez également envisager de tester les performances de votre site Web sur les appareils mobiles avec PageSpeed ​​Insights. Cet outil peut vous donner des suggestions spécifiques aux mobiles pour accélérer votre site :

Nous vous recommandons d'utiliser ces suggestions pour améliorer vos performances mobiles et augmenter vos scores Core Web Vitals. Vous pouvez même effectuer un audit SEO complet pour identifier d'autres problèmes potentiels. Les scores Core Web Vitals vous donneront certainement un excellent point de départ pour l'optimisation mobile, car Google donne la priorité à l'UX mobile (expérience utilisateur).

7. Cibler plusieurs mots-clés et leurs variantes

Il peut être tentant de cibler plusieurs mots-clés et leurs synonymes dans un seul article. Vous pourriez même penser que cette méthode pourrait donner à vos articles un rang élevé dans tous les domaines. Cependant, cette stratégie est à la fois une tactique de référencement obsolète et mauvaise.

D'une part, essayer de se classer pour plusieurs mots-clés signifie souvent compromettre la qualité de votre article. Si vous intégrez trop de phrases clés dans votre contenu, cela peut commencer à sembler anormal pour vos lecteurs. De plus, vous diluez l'utilité de l'article pour vos lecteurs. Tenter de couvrir deux sujets - même des sujets similaires - peut faire perdre le focus à l'ensemble de l'article et fournir moins d'utilisation qu'il n'aurait pu l'être autrement.

De plus, les moteurs de recherche sont assez bons pour identifier les synonymes de mots-clés. Par conséquent, votre contenu peut déjà être classé pour son mot-clé exact et ses variations pertinentes, ce qui rend le travail supplémentaire inutile.

Dans l'ensemble, nous vous recommandons de dédier chaque page et de publier un mot-clé particulier. Si vous souhaitez couvrir un sujet légèrement différent, envisagez plutôt d'écrire un nouvel article. Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas travailler sur des mots-clés à longue traine et aborder d'autres sujets, mais assurez-vous qu'ils sont directement liés à la raison pour laquelle vous écrivez l'article.

Encore une fois, l'intention de recherche est un facteur important à cet égard.

8. Se concentrer uniquement sur l'autorité de domaine

La création de backlinks est essentielle à une stratégie d'optimisation solide. Les moteurs de recherche considéreront votre contenu comme faisant autorité et digne de confiance si des sites Web externes ont des liens pointant vers votre site.

Traditionnellement, de nombreuses personnes s'appuient sur l'autorité de domaine pour choisir les sites Web à partir desquels elles souhaitent obtenir des backlinks. L'autorité de domaine est un classement de 1 à 1oo qui indique l'importance ou "l'autorité" d'un site Web. Il tient compte de l'âge d'un site Web, des autres sites qui y renvoient et de facteurs supplémentaires.

Vous pouvez vérifier l'autorité de domaine d'un site Web en saisissant son URL dans l'outil d'analyse SEO de domaine Moz :

Cependant, se concentrer uniquement sur l'autorité de domaine du site Web est une méthode de référencement obsolète. Vous devez également tenir compte d'autres facteurs clés.

Par exemple, imaginez que vous demandiez à un site Web avec une autorité de domaine de 80 de créer un lien vers votre contenu. Cependant, ce site appartient à un créneau complètement différent et le texte d'ancrage de l'URL n'est pas pertinent pour votre page. Dans ce scénario, vous feriez mieux de choisir un site Web différent dans votre créneau, même s'il a une autorité de domaine inférieure. Recevoir des backlinks n'a de valeur que si les autres sites sont pertinents pour votre contenu et utilisent un texte d'ancrage approprié.

Pourquoi Google considérerait-il comme un vote de confiance qu'un site Web d'approvisionnement en piscine soit lié à un tour d'horizon de chaussures de course ? Cela ressemble - et est - du spam.

Dans le même ordre d'idées, il est préférable d'éviter d'acheter des backlinks. Cette tactique de référencement Black Hat peut nuire à votre classement. Les moteurs de recherche n'apprécieront pas les backlinks de sites non pertinents et peuvent même pénaliser ou supprimer complètement votre site Web. Dans le même ordre d'idées, utiliser un service de création de liens n'est pas acheter des backlinks, mais vous devez être conscient de ce que vous obtenez.

Conclure avec de mauvaises tactiques de référencement

Les meilleures pratiques de référencement peuvent changer avec les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Par conséquent, vous perdez peut-être votre temps sans le savoir avec de mauvaises tactiques de référencement. Il peut être facile de tomber dans l'erreur de surutiliser vos mots-clés ou de concentrer trop de votre contenu sur eux. De même, de nombreuses personnes négligent les autres moteurs de recherche en optimisant uniquement pour Google. Se tenir au courant des tendances SEO et des techniques de chapeau blanc est essentiel au succès de votre site Web.

Avez-vous des questions sur les tactiques de référencement obsolètes ou mauvaises ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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