Wie sich Ihr Domainname und Ihre Struktur auf SEO auswirken

Wenn Sie eine neue Website starten, ist die Auswahl eines Domainnamens eine der wichtigsten Entscheidungen, die Sie treffen müssen. Es wird ein Identifikator für Ihre Website sein, nicht nur als Titel, sondern als Heimatbasis. Sie fragen sich vielleicht, ob diese URL die SEO Ihrer Website beeinflussen könnte. Es kann sich definitiv darauf auswirken, und wir haben einen Domain-SEO-Leitfaden zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

In diesem Beitrag werfen wir einen genaueren Blick auf Domainnamen und untersuchen ihre Bedeutung für Ihre SEO. Wir geben auch einige Tipps, die Ihnen bei der Auswahl der richtigen Domain helfen. Lass uns gleich einsteigen!

Ist Ihr Domainname für SEO wichtig?

Mehrere Elemente tragen zur SEO Ihrer Website bei. Wenn Sie in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen hohen Rang einnehmen möchten, müssen Sie Autorität aufbauen, die richtigen Schlüsselwörter verwenden und an mehreren anderen White-Hat-SEO-Strategien arbeiten. Das ist völlig unabhängig von Elementen, die sich auf Ihren Domainnamen beziehen, die genauso wichtig sind. Beginnen wir mit den Grundlagen.

Ein Domainname ist praktisch der Name Ihrer Website. Es ist die URL, die Benutzer in ihren Browser eingeben, um auf Ihre Website, google.com oder elegantthemes.com zuzugreifen .

Idealerweise sollte Ihre Domain die Nische Ihrer Website widerspiegeln. Sie können auch relevante Keywords verwenden. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie haben einen Fotoblog. Sie könnten Wörter wie „Fotograf“, „Fotografie“ oder „Fotos“ in Ihrem Domainnamen verwenden:

Keywords sind nicht nur wichtig für Ihr Branding, sondern helfen Suchmaschinen auch zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht. Daher können sie Ihre Platzierungen in den SERPs verbessern. Heutzutage kann es schwierig sein, eine einfache, kurze .com -Adresse für Ihr bevorzugtes Schlüsselwort und Ihren bevorzugten Namen zu erhalten, daher werden wir uns etwas später mit anderen Domain-Endungen befassen.

Die Wahl eines leistungsstarken, schlüsselwortreichen und einprägsamen Domainnamens reicht nicht aus. Sie müssen auch an anderen Bereichen Ihrer Website arbeiten, um Ihre SEO zu verbessern, z. B. Meta-Beschreibungen und Seitenladezeiten. Darüber hinaus müssen Sie Autorität in Ihrer Nische aufbauen. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen, ist es wahrscheinlicher, dass andere Publisher in ihren Beiträgen darauf verlinken.

Diese Backlinks können Ihr Ranking verbessern, da sie Google zeigen, dass Ihre Website eine vertrauenswürdige Quelle ist. Die Suchmaschine verfügt über einen als PageRank bekannten Algorithmus, der den Wert einer Website anhand der Anzahl und Qualität der verlinkten Websites misst.

Eine ähnliche Metrik ist die von Moz entwickelte Domain Authority (DA):

Ihr DA-Score spiegelt die Autorität Ihrer Website basierend auf der Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks wider. Im Gegensatz zum PageRank hat diese Metrik jedoch keinen Einfluss auf Ihre Platzierungen in den SERPs. Aber es kann ein guter Weg sein, um einzuschätzen, wie Sie für Suchmaschinen und Benutzer erscheinen.

Beeinflussen Subdomains SEO?

Nachdem wir nun die Hauptelemente der Domain-SEO behandelt haben, schauen wir uns die Bedeutung von Subdomains an. Dies sind URLs für verschiedene Bereiche Ihrer Website, die dieselbe primäre Domain verwenden, die sich normalerweise aus Ihrem Hauptdomainnamen und einem Präfix zusammensetzt. Wenn Sie beispielsweise einen Shop haben, kann seine Subdomain .shop.mysite.com lauten .

In den Augen von Google bedeutet dies, dass Sie eine separate Website für Ihr Geschäft haben. Hier ist ein Beispiel für eine von Google verwendete Subdomain, support.google.com , die eine ganz andere Funktion erfüllt als die Root-Domain:

Subdomains unterscheiden sich von Unterordnern (auch Unterverzeichnisse genannt). Unterordner organisieren Inhalte auf derselben Site. Im Gegensatz zur Subdomain-URL kommt der Unterordner nach der Root-Domain. Sie können dies in der Praxis auf dieser Website sehen – die URL zum Blog von Elegant Themes lautet elegantthemes.com/blog , was ein Unterverzeichnis der Root-Domain ist.

Subdomains sind perfekt für Websitebesitzer, die separate Bereiche für ihr Unternehmen haben möchten. Sie könnten eine Subdomain für Ihr Geschäft, Kurse, Veranstaltungen und mehr haben. Alle Inhalte, die Sie separat verwalten und in einem eigenen Silo aufbewahren müssen, eignen sich hervorragend für eine Subdomain. Websites wie Substack und WordPress.com verwenden Subdomains, um ihre Benutzer und ihre Websites zu organisieren, da sie alle als separater Bereich der Hauptseite gelten. (Ähnlich wie WP Multisite.)

In der Zwischenzeit können Sie durch die Verwendung von Unterordnern alle Aspekte Ihrer Website oder Ihres Unternehmens unter einem Dach verwalten. Zu diesen Faktoren gehören Linkaufbau und Domainautorität. Ein Link zu elegantthemes.com/blog ist auch eine Stimme für elegantthemes.com .

Was sagt Google?

Für das Suchranking spielt es keine Rolle, für welches Setup Sie sich entscheiden. Es ist ein heiß diskutiertes Thema, ob Subdomains oder Unterordner die beste SEO für eine einzelne Website bieten oder nicht. Solange sie korrekt eingerichtet sind, sagt Google Search Central, dass die Suchmaschine Subdomains und Unterordner auf die gleiche Weise crawlt und indiziert:

Das Video sagt weiter, dass Sie Analysen und Site-Verifizierung für jede Subdomain separat einrichten müssen, während ein Unterverzeichnis in der Sitemap für die Root-Domain enthalten sein wird. In Bezug auf Ihre tatsächliche Positionierung in SERPs gibt es keinen erkennbaren Unterschied.

Subdomains können es Benutzern jedoch erleichtern, durch Ihre Inhalte zu navigieren. Dieses Setup kann eine bessere Benutzererfahrung (UX) schaffen, die Absprungraten reduzieren und das Engagement erhöhen, wodurch Ihre Rankings verbessert werden.

Beeinflussen Domainendungen die Suchmaschinenoptimierung?

Domains können unterschiedliche Endungen haben, die auch als Top-Level-Domains (TLDs) bezeichnet werden. Einige der häufigsten TLDs sind:

• .com : Ursprünglich von kommerziellen Organisationen verwendet und jetzt die Standard-TLD für Websites.
• .org : Wird normalerweise von gemeinnützigen Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen verwendet.
• .gov : Die Standard-TLD für Regierungswebsites.
• .edu : Wird von den meisten Universitäten und Bildungseinrichtungen verwendet.

Sie finden auch generische TLDs wie .biz für Unternehmen, .app für mobile Apps und .blog für Blogs:

Obwohl diese Erweiterungen Ihre SEO nicht direkt beeinflussen, empfehlen wir, sich für eine gängige TLD wie .com zu entscheiden. Benutzer können ungewöhnlichen Domänen misstrauisch gegenüberstehen und sie mit Spam-Websites in Verbindung bringen. Selbst wenn Ihre Website eine völlig legitime Quelle ist, bleiben Benutzer möglicherweise fern, wenn Sie eine .xyz- TLD haben, weil sie diese Erweiterung mit schlechten Akteuren in Verbindung bringen.

Sie fragen sich vielleicht auch, ob länderbasierte TLDs wie .ca oder .co.uk Ihre Rankings beeinflussen könnten. Ja! Eine länderspezifische Erweiterung kann Ihre Website für Nutzer in dieser Region sichtbarer machen.

Wenn ein Benutzer in Großbritannien beispielsweise nach „Hochzeitsfotograf“ sucht, werden die besten Ergebnisse wahrscheinlich aus Websites mit der Erweiterung .co.uk bestehen:

Daher ist die Verwendung einer länderspezifischen TLD sinnvoll, wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben oder Kunden an einem bestimmten Ort beliefern. Die Internet Assigned Numbers Authority (IANA) hat eine vollständige Liste der verfügbaren TLDs. Beachten Sie jedoch, dass einige länderspezifische Domänen mit einem übermäßigen Maß an böswilligem Verhalten in Verbindung gebracht werden und der Registrar oder Host sie möglicherweise sperrt, bis Sie sich vergewissert haben, dass Sie tatsächlich eine echte Website betreiben ( .pw für Republic of Palau ist einer, bei dem wir das persönlich gesehen haben.)

Wie wählen Sie eine gute Domain für SEO aus?

Die Auswahl einer Domain kann eine Herausforderung sein. Während Sie einen SEO-freundlichen Namen wählen möchten, müssen Sie auch sicherstellen, dass er Ihre Marke widerspiegelt.

Idealerweise sollte Ihr Domainname mit Ihrer Marke übereinstimmen. Tatsächlich empfehlen wir Ihnen, Ihre Domain zu registrieren, wenn Sie Ihr Unternehmen gründen. Auf diese Weise können Sie Ihr Branding vor dem Start ändern, wenn Ihr bevorzugter Name nicht verfügbar ist. Alternativ können Sie den Domainnamen kaufen, wenn er bereits vergeben ist. (Das kann jedoch sehr teuer werden, da einige sehr begehrte Domains Zehn- oder Hunderttausende von Dollar kosten.)

Wie bereits erwähnt, sollte Ihre Domain Suchmaschinen und Webbenutzern mitteilen, worum es auf Ihrer Website geht. Das bedeutet nicht, dass es lang und beschreibend sein muss, aber es sollte Wörter oder Sätze enthalten, die mit Ihrer Nische in Verbindung stehen. Hier ist zum Beispiel ein passender Domainname für eine Website, die sich auf Outdoor-Sportarten und -Ausrüstung spezialisiert hat:

Wir raten jedoch davon ab, vollständige Keywords in Ihren Domains zu verwenden. Beim Ranking von Websites nach relevanten Begriffen berücksichtigt Google Exact Match Domains (EMDs) wie buycheapbooks.com oder makemoneyonline.com nicht mehr. Dies geht auf die Vorliebe von Google zurück, den Nutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten, und Marken und Unternehmen haben nicht oft „Günstige Bücher kaufen“ als eigentliche Einheit.

Wir empfehlen, sich stattdessen auf Ihr eigenes Branding zu konzentrieren. Dieser Prozess beinhaltet die Auswahl eines Namens, der Ihnen hilft, sich von der Masse abzuheben. Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Domain kurz und einprägsam ist. Das wirkt sich zwar nicht direkt auf Ihr Ranking aus, aber kurz, leicht lesbar und einprägsam zu sein, hinterlässt viel mehr Eindruck als eine lange Reihe vollgestopfter Keywords.

Fazit

Ihr Domainname ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer gesamten SEO-Strategie. Es sollte kommunizieren, worum es auf Ihrer Website geht, und Ihrer Marke helfen, sich abzuheben.

Wenn Sie eine Domain für eine neue Website auswählen, sollten Sie Wörter verwenden, die sich auf Ihre Nische beziehen, und sicherstellen, dass Ihre TLD-Erweiterung vertrauenswürdig und für Ihre Nische relevant ist. Sie können sogar erwägen, Subdomains für verschiedene Bereiche Ihres Unternehmens zu verwenden, wie z. B. Ihren Shop oder Ihre Veranstaltungen. Vor allem, wenn Sie ihre Metriken separat verfolgen oder ein anderes Team daran arbeiten lassen möchten. Wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben, sollten Sie in Erwägung ziehen, die Codeerweiterung Ihres Landes zu verwenden, z. B. .co.uk, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Haben Sie Fragen zur Domain-SEO und zur Wahl des richtigen Namens für Ihre Website? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!

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