ชื่อโดเมนและโครงสร้างของคุณส่งผลต่อ SEO อย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-23เมื่อเริ่มต้นเว็บไซต์ใหม่ การเลือกชื่อโดเมนเป็นหนึ่งในการตัดสินใจที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องทำ มันจะเป็นตัวระบุสำหรับไซต์ของคุณ ไม่เพียงแต่เป็นชื่อ แต่เป็นฐานหลัก คุณอาจสงสัยว่า URL นั้นมีผลต่อ SEO ของไซต์ของคุณหรือไม่ มันสามารถส่งผลกระทบต่อมันได้อย่างแน่นอน และเราได้รวบรวมคู่มือ SEO โดเมนเพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น
ในบทความนี้ เราจะพิจารณาชื่อโดเมนอย่างละเอียดถี่ถ้วนและสำรวจความสำคัญที่มีต่อ SEO ของคุณ เราจะแบ่งปันเคล็ดลับบางอย่างเพื่อช่วยคุณเลือกโดเมนที่เหมาะสม กระโดดเข้าไปเลย!
ชื่อโดเมนของคุณมีความสำคัญต่อ SEO หรือไม่?
องค์ประกอบหลายอย่างมีส่วนสนับสนุน SEO ของเว็บไซต์ของคุณ หากคุณต้องการอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) คุณจะต้องสร้างอำนาจ ใช้คำหลักที่เหมาะสม และทำงานกับกลยุทธ์ SEO หมวกขาวอื่นๆ ซึ่งแยกจากองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับชื่อโดเมนของคุณโดยสิ้นเชิง ซึ่งมีความสำคัญพอๆ กัน เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน
ชื่อโดเมนเป็นชื่อเว็บไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ เป็น URL ที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในเบราว์เซอร์เพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณ google.com หรือ elegantthemes.com
ตามหลักการแล้ว โดเมนของคุณควรสะท้อนถึงกลุ่มเฉพาะของเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจพิจารณาใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีบล็อกเกี่ยวกับการถ่ายภาพ คุณสามารถใช้คำต่างๆ เช่น "ช่างภาพ" "ภาพถ่าย" หรือ "ภาพถ่าย" ในชื่อโดเมนของคุณ:
คำหลักไม่เพียงแต่มีความสำคัญสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ แต่ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถปรับปรุงอันดับของคุณใน SERP ได้ ในปัจจุบัน อาจเป็นเรื่องยากที่จะหาที่อยู่ .com สั้นๆ ที่เรียบง่ายสำหรับคำหลักและชื่อที่คุณต้องการ ดังนั้นเราจะพูดถึงนามสกุลโดเมนอื่นๆ ในภายหลัง
การเลือกชื่อโดเมนที่ทรงพลัง เต็มไปด้วยคำหลักและน่าจดจำนั้นไม่เพียงพอ นอกจากนี้ คุณจะต้องทำงานในส่วนอื่นๆ ของไซต์เพื่อเพิ่ม SEO ของคุณ เช่น คำอธิบายเมตาและเวลาในการโหลดหน้าเว็บ นอกจากนี้ คุณจะต้องสร้างอำนาจในช่องของคุณ เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงบนไซต์ของคุณ ผู้เผยแพร่อื่นๆ มีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาดังกล่าวในโพสต์ของตน
ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้สามารถเพิ่มอันดับของคุณ เนื่องจากแสดงให้ Google เห็นว่าไซต์ของคุณเป็นแหล่งที่น่าเชื่อถือ เสิร์ชเอ็นจิ้นมีอัลกอริธึมที่เรียกว่า PageRank ซึ่งวัดมูลค่าของเว็บไซต์ตามจำนวนและคุณภาพของเว็บไซต์ที่ลิงก์มา
ตัวชี้วัดที่คล้ายกันคือ Domain Authority (DA) ที่พัฒนาโดย Moz:
คะแนน DA ของคุณสะท้อนถึงอำนาจของไซต์ของคุณโดยพิจารณาจากจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับ PageRank การวัดนี้ไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณใน SERP แต่อาจเป็นวิธีที่ดีในการวัดว่าคุณปรากฏต่อเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้อย่างไร
โดเมนย่อยมีผลต่อ SEO หรือไม่?
เราได้กล่าวถึงองค์ประกอบหลักของโดเมน SEO แล้ว มาดูความสำคัญของโดเมนย่อยกัน นี่คือ URL สำหรับส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณที่ใช้โดเมนหลักเดียวกัน โดยทั่วไปจะประกอบด้วยชื่อโดเมนหลักและคำนำหน้า ตัวอย่างเช่น หากคุณมีร้านค้า โดเมนย่อยของร้านอาจเป็น . shop.mysite.com
ในสายตาของ Google นี่หมายความว่าคุณจะมีไซต์แยกต่างหากสำหรับร้านค้าของคุณ ต่อไปนี้คือตัวอย่างโดเมนย่อยที่ Google ใช้ support.google.com ซึ่งทำหน้าที่แตกต่างไปจากโดเมนรากโดยสิ้นเชิง:
โดเมนย่อยแตกต่างจากโฟลเดอร์ย่อย (หรือที่เรียกว่าไดเรกทอรีย่อย) โฟลเดอร์ย่อยจัดระเบียบเนื้อหาในไซต์เดียวกัน ต่างจาก URL ของโดเมนย่อย โฟลเดอร์ย่อยจะอยู่หลังโดเมนราก คุณจะเห็นได้ว่าในทางปฏิบัติบนเว็บไซต์นี้ — URL ไปยังบล็อกของธีมที่สง่างามคือ elegantthemes.com/blog ซึ่งเป็นไดเร็กทอรีย่อยของโดเมนราก
โดเมนย่อยเหมาะสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่ต้องการแยกส่วนสำหรับธุรกิจของตน คุณสามารถมีโดเมนย่อยสำหรับร้านค้า หลักสูตร กิจกรรม และอื่นๆ เนื้อหาใดๆ ที่คุณต้องจัดการแยกกันและเก็บไว้ในไซโลของตัวเองนั้นยอดเยี่ยมสำหรับโดเมนย่อย ไซต์เช่น Substack และ WordPress.com ใช้โดเมนย่อยเพื่อจัดระเบียบผู้ใช้และไซต์ของพวกเขา เนื่องจากทั้งหมดนับเป็นพื้นที่แยกต่างหากของไซต์หลัก (เหมือนกับ WP Multisite)
ในขณะเดียวกัน การใช้โฟลเดอร์ย่อยทำให้คุณสามารถจัดการทุกด้านของไซต์หรือธุรกิจของคุณได้ภายใต้หลังคาเดียวกัน ปัจจัยเหล่านี้รวมถึงการสร้างลิงค์และอำนาจโดเมน ลิงก์ไปยัง elegantthemes.com/blog เป็นการลงคะแนนสำหรับ elegantthemes.com ด้วย
Google พูดอะไร
สำหรับการจัดอันดับการค้นหา ไม่ได้สร้างความแตกต่างว่าคุณเลือกใช้การตั้งค่าใด เป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงว่าโดเมนย่อยหรือโฟลเดอร์ย่อยมี SEO ที่ดีที่สุดสำหรับไซต์เดียวหรือไม่ ตราบใดที่ตั้งค่าอย่างถูกต้อง Google Search Central กล่าวว่าเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีโดเมนย่อยและโฟลเดอร์ย่อยในลักษณะเดียวกัน:

วิดีโอกล่าวต่อไปว่า คุณจะต้องตั้งค่าการวิเคราะห์และการตรวจสอบเว็บไซต์แยกต่างหากสำหรับแต่ละโดเมนย่อย ในขณะที่ไดเรกทอรีย่อยจะอยู่ในแผนผังเว็บไซต์สำหรับโดเมนราก ในแง่ของตำแหน่งจริงของคุณใน SERP นั้นไม่มีความแตกต่างที่มองเห็นได้
อย่างไรก็ตาม โดเมนย่อยสามารถช่วยให้ผู้ใช้นำทางไปยังเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น การตั้งค่านี้สามารถสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ที่ดีขึ้น ลดอัตราการตีกลับ และเพิ่มการมีส่วนร่วม ปรับปรุงอันดับของคุณ
ส่วนขยายโดเมนส่งผลต่อ SEO หรือไม่
โดเมนสามารถมีส่วนขยายที่แตกต่างกันได้ หรือที่เรียกว่าโดเมนระดับบนสุด (TLD) TLD ที่พบบ่อยที่สุดบางส่วน ได้แก่:
- .com : เดิมใช้โดยองค์กรการค้าและปัจจุบันเป็น TLD มาตรฐานสำหรับเว็บไซต์
- .org : โดยทั่วไปจะใช้โดยองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรและองค์กรการกุศล
- .gov : TLD มาตรฐานสำหรับเว็บไซต์รัฐบาล
- .edu : ใช้โดยมหาวิทยาลัยและสถาบันการศึกษาส่วนใหญ่
นอกจากนี้ คุณยังจะพบ TLD ทั่วไป เช่น . biz สำหรับธุรกิจ .app สำหรับแอปมือถือ และ .blog สำหรับบล็อก:
แม้ว่าส่วนขยายเหล่านี้จะไม่ส่งผลโดยตรงต่อ SEO ของคุณ แต่เราแนะนำให้เลือกใช้ TLD ทั่วไป เช่น .com ผู้ใช้อาจระวังโดเมนที่ผิดปกติและเชื่อมโยงกับไซต์สแปม แม้ว่าไซต์ของคุณจะเป็นแหล่งที่ถูกต้องโดยสมบูรณ์ แต่หากคุณมี .xyz TLD ผู้ใช้อาจอยู่ห่าง ๆ เพราะพวกเขาเชื่อมโยงส่วนขยายนั้นกับผู้ไม่หวังดี
คุณอาจสงสัยว่า TLD ตามประเทศ เช่น . ca หรือ .co.uk อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณหรือไม่ ใช่! ส่วนขยายเฉพาะประเทศสามารถทำให้ไซต์ของคุณปรากฏต่อผู้ใช้ในภูมิภาคนั้นมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ในสหราชอาณาจักรทำการค้นหา "ช่างภาพงานแต่งงาน" ผลลัพธ์อันดับต้นๆ มักจะประกอบด้วยไซต์ที่มีนามสกุล .co.uk :
ดังนั้น การใช้ TLD เฉพาะประเทศจึงเหมาะสมหากคุณดำเนินธุรกิจในท้องถิ่นหรือให้บริการแก่ลูกค้าในสถานที่เฉพาะ Internet Assigned Numbers Authority (IANA) มีรายการ TLD ที่พร้อมใช้งานทั้งหมด อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าโดเมนเฉพาะบางประเทศมีความเกี่ยวข้องกับพฤติกรรมที่เป็นอันตรายจำนวนมาก และผู้รับจดทะเบียนหรือโฮสต์อาจล็อคโดเมนเหล่านี้จนกว่าคุณจะตรวจสอบว่า ที่จริงแล้ว คุณกำลังเรียกใช้ไซต์ของแท้ ( .pw สำหรับ Republic of ปาเลาเป็นคนที่เราเคยเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นเป็นการส่วนตัว)
คุณจะเลือกโดเมนที่ดีสำหรับ SEO ได้อย่างไร?
การเลือกโดเมนอาจเป็นเรื่องท้าทาย แม้ว่าคุณจะต้องการเลือกชื่อที่เป็นมิตรกับ SEO แต่คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าชื่อนั้นสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ
ตามหลักการแล้วชื่อโดเมนของคุณควรเหมือนกับชื่อแบรนด์ของคุณ ที่จริงแล้ว เราขอแนะนำให้คุณลงทะเบียนโดเมนของคุณเมื่อคุณสร้างธุรกิจ ด้วยวิธีนี้ หากไม่มีชื่อที่คุณต้องการ คุณสามารถเปลี่ยนตราสินค้าก่อนเปิดตัวได้ อีกทางหนึ่ง คุณสามารถซื้อชื่อโดเมนได้หากมีคนใช้แล้ว (แต่อาจมีราคาแพงมาก โดเมนที่ต้องการอย่างสูงบางโดเมนมีราคาหลายหมื่นหรือหลายแสนดอลลาร์)
ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โดเมนของคุณควรบอกเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้เว็บว่าไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร ไม่ได้หมายความว่าต้องยาวและสื่อความหมาย แต่ควรมีคำหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณ ตัวอย่างเช่น นี่คือชื่อโดเมนที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ที่เชี่ยวชาญด้านกีฬากลางแจ้งและอุปกรณ์:
อย่างไรก็ตาม เราไม่แนะนำให้ใช้คำหลักที่สมบูรณ์ในโดเมนของคุณ เมื่อจัดอันดับไซต์สำหรับคำที่เกี่ยวข้อง Google จะไม่พิจารณาโดเมนการจับคู่แบบตรงทั้งหมด (EMD) เช่น buycheapbooks.com หรือ makemoneyonline.com อีกต่อไป สิ่งนี้กลับไปสู่ความชอบของ Google ในการมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ และแบรนด์และธุรกิจมักไม่มี "ซื้อหนังสือราคาถูก" เป็นตัวตนที่แท้จริงของพวกเขา
เราแนะนำให้เน้นที่การสร้างแบรนด์ของคุณเองแทน กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการเลือกชื่อที่ช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าใคร คุณจะต้องแน่ใจว่าโดเมนของคุณสั้นและน่าจดจำ แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ส่งผลต่ออันดับของคุณโดยตรง แต่การที่สั้น อ่านง่าย และน่าจดจำจะสร้างความประทับใจได้มากกว่าการใส่คำหลักยาวๆ
บทสรุป
ชื่อโดเมนของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณ ควรสื่อสารว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไรและช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น
หากคุณกำลังเลือกโดเมนสำหรับเว็บไซต์ใหม่ คุณจะต้องใช้คำที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าส่วนขยาย TLD ของคุณน่าเชื่อถือและเกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของคุณ คุณอาจพิจารณาใช้โดเมนย่อยสำหรับส่วนต่างๆ ของธุรกิจของคุณ เช่น ร้านค้าหรือกิจกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการติดตามตัวชี้วัดของพวกเขาแยกกันหรือมีทีมอื่นทำงานอยู่ ในขณะเดียวกัน หากคุณทำธุรกิจในท้องถิ่น ให้ลองใช้ส่วนขยายรหัสของประเทศของคุณ เช่น .co.uk เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม
คุณมีคำถามเกี่ยวกับ SEO โดเมนและการเลือกชื่อที่ถูกต้องสำหรับเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!
ภาพเด่นผ่าน stokk / shutterstock.com