In che modo il tuo nome di dominio e la struttura influiscono sulla SEO

Quando si avvia un nuovo sito Web, la selezione di un nome di dominio è una delle decisioni più importanti da prendere. Sarà un identificatore per il tuo sito, non solo come titolo, ma come base. Ti starai chiedendo se quell'URL potrebbe influenzare la SEO del tuo sito. Può sicuramente avere un impatto su di esso e abbiamo messo insieme una guida SEO del dominio per aiutarti a iniziare.

In questo post, daremo un'occhiata più da vicino ai nomi di dominio ed esploreremo la loro importanza per il tuo SEO. Condivideremo anche alcuni suggerimenti per aiutarti a scegliere il dominio giusto. Entriamo subito!

Il tuo nome di dominio è importante per la SEO?

Diversi elementi contribuiscono alla SEO del tuo sito. Se vuoi posizionarti in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), dovrai creare autorità, utilizzare le parole chiave giuste e lavorare su molte altre strategie SEO white hat. Questo è completamente separato dagli elementi che si riferiscono al tuo nome di dominio, che sono altrettanto importanti. Cominciamo con le basi.

Un nome di dominio è effettivamente il nome del tuo sito web. È l'URL che gli utenti digitano nei loro browser per accedere al tuo sito, google.com o elegantthemes.com .

Idealmente, il tuo dominio dovrebbe riflettere la nicchia del tuo sito web. Potresti anche considerare l'utilizzo di parole chiave pertinenti. Ad esempio, immagina di avere un blog di fotografia. Puoi usare parole come "fotografo", "fotografia" o "foto" nel tuo nome di dominio:

Non solo le parole chiave sono importanti per il tuo marchio, ma aiutano anche i motori di ricerca a capire di cosa tratta il tuo sito web. Pertanto, possono migliorare le tue classifiche nelle SERP. Al giorno d'oggi può essere difficile ottenere un indirizzo .com semplice e breve per la parola chiave e il nome preferiti, quindi arriveremo ad altre estensioni di dominio un po' più tardi.

La scelta di un nome di dominio potente, ricco di parole chiave e memorabile non è sufficiente. Dovrai anche lavorare su altre aree del tuo sito per migliorare il tuo SEO, come le meta descrizioni e i tempi di caricamento delle pagine. Inoltre, dovrai stabilire autorità nella tua nicchia. Quando pubblichi contenuti di alta qualità sul tuo sito, è più probabile che altri editori si colleghino ad esso nei loro post.

Questi backlink possono aumentare le tue classifiche, poiché mostrano a Google che il tuo sito è una fonte affidabile. Il motore di ricerca dispone di un algoritmo noto come PageRank che misura il valore di un sito Web in base al numero e alla qualità dei siti che si collegano ad esso.

Una metrica simile è Domain Authority (DA), sviluppata da Moz:

Il tuo punteggio DA riflette l'autorità del tuo sito in base al numero di backlink di qualità. Tuttavia, a differenza del PageRank, questa metrica non influisce sulle tue classifiche nelle SERP. Ma può essere un buon modo per valutare come appari ai motori di ricerca e agli utenti.

I sottodomini influiscono sulla SEO?

Ora che abbiamo trattato gli elementi principali della SEO del dominio, diamo un'occhiata al significato dei sottodomini. Si tratta di URL per diverse sezioni del tuo sito che utilizzano lo stesso dominio principale, in genere costituito dal tuo nome di dominio principale e da un prefisso. Ad esempio, se hai un negozio, il suo sottodominio potrebbe essere .shop.mysite.com .

Agli occhi di Google, questo significa che avrai un sito separato per il tuo negozio. Ecco un esempio di un sottodominio utilizzato da Google, support.google.com , che svolge una funzione completamente diversa dal dominio principale:

I sottodomini sono diversi dalle sottocartelle (note anche come sottodirectory). Le sottocartelle organizzano il contenuto sullo stesso sito. A differenza dell'URL del sottodominio, la sottocartella viene dopo il dominio principale. Puoi vederlo in pratica su questo sito: l'URL del blog Elegant Themes è elegantthemes.com/blog che è una sottodirectory del dominio principale.

I sottodomini sono perfetti per i proprietari di siti Web che desiderano avere sezioni separate per la propria attività. Potresti avere un sottodominio per il tuo negozio, corsi, eventi e altro ancora. Qualsiasi contenuto che devi gestire separatamente e conservare nel proprio silo è ottimo per un sottodominio. Siti come Substack e WordPress.com utilizzano i sottodomini per organizzare i loro utenti e i loro siti perché contano tutti come un'area separata del sito principale. (Molto simile a WP Multisite.)

Nel frattempo, l'utilizzo delle sottocartelle ti consente di gestire tutti gli aspetti del tuo sito o della tua attività sotto lo stesso tetto. Questi fattori includono la creazione di link e l'autorità di dominio. Un collegamento a elegantthemes.com/blog è anche un voto per elegantthemes.com .

Cosa dice Google?

Per le classifiche di ricerca, non fa differenza quale configurazione scegli. È un argomento molto dibattuto se i sottodomini o le sottocartelle forniscano o meno il miglior SEO per un singolo sito. Se sono impostati correttamente, Google Search Central dice che il motore di ricerca esegue la scansione e indicizza i sottodomini e le sottocartelle allo stesso modo:

Il video prosegue dicendo che dovrai impostare l'analisi e la verifica del sito separatamente per ogni sottodominio, mentre una sottodirectory sarà contenuta nella mappa del sito per il dominio principale. In termini di posizionamento effettivo nelle SERP, non c'è alcuna differenza distinguibile.

Tuttavia, i sottodomini possono semplificare la navigazione dei tuoi contenuti da parte degli utenti. Questa configurazione può creare una migliore esperienza utente (UX), ridurre le frequenze di rimbalzo e aumentare il coinvolgimento, migliorando le tue classifiche.

Le estensioni di dominio influiscono sulla SEO?

I domini possono avere estensioni diverse, note anche come domini di primo livello (TLD). Alcuni dei TLD più comuni includono:

• .com : originariamente utilizzato dalle organizzazioni commerciali e ora il TLD standard per i siti Web.
• .org : generalmente utilizzato da organizzazioni senza scopo di lucro e enti di beneficenza.
• .gov : il TLD standard per i siti web governativi.
• .edu : utilizzato dalla maggior parte delle università e delle istituzioni educative.

Troverai anche TLD generici, come .biz per le aziende, .app per le app mobili e .blog per i blog:

Sebbene queste estensioni non influiscano direttamente sulla tua SEO, ti consigliamo di optare per un TLD comune come .com . Gli utenti potrebbero diffidare dei domini insoliti e associarli a siti di spam. Anche se il tuo sito è una fonte completamente legittima, se hai un TLD .xyz , gli utenti potrebbero stare alla larga perché associano quell'estensione a cattivi attori.

Potresti anche chiederti se i TLD basati sul paese come .ca o .co.uk potrebbero influire sulle tue classifiche. Sì! Un'estensione specifica per paese può rendere il tuo sito più visibile agli utenti di quella regione.

Ad esempio, se un utente nel Regno Unito esegue una ricerca per "fotografo di matrimoni", i risultati migliori saranno probabilmente i siti con l'estensione .co.uk :

Pertanto, l'utilizzo di un TLD specifico per paese ha senso se gestisci un'attività locale o ti rivolgi ai clienti in una determinata località. L'Internet Assigned Numbers Authority (IANA) ha un elenco completo di TLD disponibili. Tieni presente, tuttavia, che alcuni domini specifici per paese sono associati a una quantità eccessiva di comportamenti dannosi e il registrar o l'host potrebbero bloccarli fino a quando non verificherai che stai effettivamente eseguendo un sito autentico ( .pw per Republic of Palau è uno a cui abbiamo assistito personalmente in questo modo.)

Come si fa a scegliere un buon dominio per la SEO?

La scelta di un dominio può essere difficile. Mentre vorrai scegliere un nome SEO-friendly, dovrai anche assicurarti che rifletta il tuo marchio.

Idealmente, il tuo nome di dominio dovrebbe essere lo stesso del tuo marchio. Ti consigliamo infatti di registrare il tuo dominio quando crei la tua attività. In questo modo, se il tuo nome preferito non è disponibile, puoi modificare il tuo marchio prima del lancio. In alternativa, puoi acquistare il nome di dominio se è già stato preso. (Può essere molto costoso, tuttavia, con alcuni domini altamente desiderati che costano decine o centinaia di migliaia di dollari.)

Come accennato in precedenza, il tuo dominio dovrebbe dire ai motori di ricerca e agli utenti web di cosa tratta il tuo sito. Questo non significa che debba essere lungo e descrittivo, ma dovrebbe contenere parole o frasi associate alla tua nicchia. Ad esempio, ecco un nome di dominio appropriato per un sito Web specializzato in sport e attrezzature all'aperto:

Tuttavia, ti sconsigliamo di utilizzare parole chiave complete nei tuoi domini. Quando classifica i siti per termini pertinenti, Google non considera più i domini a corrispondenza esatta (EMD) come buycheapbooks.com o makemoneyonline.com . Ciò risale alla preferenza di Google di fornire agli utenti la migliore esperienza possibile e il marchio e le aziende spesso non hanno "Compra libri economici" come entità reale.

Ti consigliamo invece di concentrarti sul tuo marchio. Questo processo prevede la scelta di un nome che ti aiuti a distinguerti dalla massa. Dovrai anche assicurarti che il tuo dominio sia breve e memorabile. Sebbene ciò non influisca direttamente sul tuo posizionamento, essere breve, facile da leggere e memorabile farà molta più impressione di una lunga serie di parole chiave piene.

Conclusione

Il tuo nome di dominio è una componente essenziale della tua strategia SEO complessiva. Dovrebbe comunicare di cosa tratta il tuo sito Web e aiutare il tuo marchio a distinguersi.

Se stai scegliendo un dominio per un nuovo sito Web, ti consigliamo di utilizzare parole correlate alla tua nicchia e assicurarti che la tua estensione TLD sia affidabile e pertinente alla tua nicchia. Potresti anche considerare l'utilizzo di sottodomini per diverse sezioni della tua attività, come il tuo negozio o eventi. Soprattutto se desideri monitorare le loro metriche separatamente o avere un team diverso che lavora su di esse. Nel frattempo, se gestisci un'attività locale, prendi in considerazione l'utilizzo dell'estensione del codice del tuo paese, come .co.uk, per raggiungere il pubblico giusto.

Hai domande sulla SEO del dominio e sulla scelta del nome giusto per il tuo sito? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in primo piano tramite stokk / shutterstock.com