Как ваше доменное имя и структура влияют на SEO

При запуске нового веб-сайта выбор доменного имени является одним из самых важных решений, которые вам необходимо принять. Это будет идентификатор для вашего сайта, не только как название, но и как домашняя база. Вам может быть интересно, может ли этот URL повлиять на SEO вашего сайта. Это определенно может повлиять на него, и мы составили руководство по поисковой оптимизации домена, чтобы помочь вам начать работу.

В этом посте мы подробнее рассмотрим доменные имена и изучим их важность для вашего SEO. Мы также поделимся некоторыми советами, которые помогут вам выбрать правильный домен. Давайте прыгать прямо в!

Важно ли ваше доменное имя для SEO?

Несколько элементов способствуют SEO вашего сайта. Если вы хотите занимать высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP), вам необходимо завоевать авторитет, использовать правильные ключевые слова и поработать над несколькими другими стратегиями белого SEO. Это полностью отделено от элементов, относящихся к вашему доменному имени, которые не менее важны. Начнем с основ.

Доменное имя — это фактически имя вашего веб-сайта. Это URL-адрес, который пользователи вводят в свои браузеры для доступа к вашему сайту, google.com или Elegantthemes.com .

В идеале ваш домен должен отражать нишу вашего сайта. Вы также можете рассмотреть возможность использования релевантных ключевых слов. Например, представьте, что у вас есть фотоблог. Вы можете использовать такие слова, как «фотограф», «фотография» или «фотографии» в своем доменном имени:

Ключевые слова важны не только для вашего бренда, но и помогают поисковым системам понять, о чем ваш сайт. Следовательно, они могут улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче. В наши дни может быть сложно получить простой короткий адрес .com для вашего предпочтительного ключевого слова и имени, поэтому мы перейдем к другим расширениям домена немного позже.

Выбрать мощное, богатое ключевыми словами, запоминающееся доменное имя недостаточно. Вам также нужно будет поработать над другими областями вашего сайта, чтобы улучшить SEO, такими как мета-описания и время загрузки страницы. Кроме того, вам нужно установить авторитет в своей нише. Когда вы публикуете высококачественный контент на своем сайте, другие издатели с большей вероятностью будут ссылаться на него в своих сообщениях.

Эти обратные ссылки могут повысить ваш рейтинг, поскольку они показывают Google, что ваш сайт является надежным источником. В поисковой системе есть алгоритм, известный как PageRank, который измеряет ценность веб-сайта на основе количества и качества сайтов, ссылающихся на него.

Похожая метрика — это авторитет домена (DA), разработанный Moz:

Ваша оценка DA отражает авторитет вашего сайта на основе количества качественных обратных ссылок. Однако, в отличие от PageRank, этот показатель не влияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Но это может быть хорошим способом оценить, как вы выглядите для поисковых систем и пользователей.

Влияют ли субдомены на SEO?

Теперь, когда мы рассмотрели основные элементы поисковой оптимизации домена, давайте посмотрим на значение субдоменов. Это URL-адреса для разных разделов вашего сайта, которые используют один и тот же основной домен, обычно состоящий из вашего основного доменного имени и префикса. Например, если у вас есть магазин, его субдомен может быть .shop.mysite.com .

В глазах Google это означает, что у вас будет отдельный сайт для вашего магазина. Вот пример субдомена, используемого Google, support.google.com , который выполняет совершенно другую функцию, чем корневой домен:

Поддомены отличаются от подпапок (также известных как подкаталоги). Подпапки упорядочивают контент на одном сайте. В отличие от URL поддомена, подпапка идет после корневого домена. Вы можете увидеть это на практике на этом сайте — URL-адрес блога Elegant Themes — Elegantthemes.com/blog , который является подкаталогом корневого домена.

Субдомены идеально подходят для владельцев веб-сайтов, которые хотят иметь отдельные разделы для своего бизнеса. У вас может быть поддомен для вашего магазина, курсов, мероприятий и многого другого. Любой контент, которым вам нужно управлять отдельно и хранить отдельно, отлично подходит для субдомена. Такие сайты, как Substack и WordPress.com, используют поддомены для организации своих пользователей и их сайтов, потому что все они считаются отдельной областью основного сайта. (Похоже на WP Multisite.)

Между тем, использование подпапок позволяет вам управлять всеми аспектами вашего сайта или бизнеса под одной крышей. Эти факторы включают построение ссылок и авторитетность домена. Ссылка на Elegantthemes.com/blog также является голосованием за Elegantthemes.com .

Что говорит Google?

Для поискового рейтинга не имеет значения, какую настройку вы выберете. Это горячо обсуждаемая тема о том, обеспечивают ли поддомены или подпапки лучший SEO для отдельного сайта. Если они настроены правильно, Google Search Central говорит, что поисковая система сканирует и индексирует поддомены и подпапки одинаково:

Далее в видео говорится, что вам придется настраивать аналитику и проверку сайта отдельно для каждого поддомена, тогда как подкаталог будет содержаться в карте сайта для корневого домена. С точки зрения вашего фактического положения в поисковой выдаче нет заметной разницы.

Однако поддомены могут упростить пользователям навигацию по вашему контенту. Эта настройка может улучшить взаимодействие с пользователем (UX), снизить показатель отказов и повысить вовлеченность, улучшая ваш рейтинг.

Влияют ли расширения домена на SEO?

Домены могут иметь разные расширения, также известные как домены верхнего уровня (TLD). Некоторые из наиболее распространенных TLD включают в себя:

• .com : первоначально использовался коммерческими организациями, а теперь является стандартным TLD для веб-сайтов.
• .org : обычно используется некоммерческими и благотворительными организациями.
• .gov : стандартный TLD для государственных веб-сайтов.
• .edu : используется большинством университетов и учебных заведений.

Вы также найдете общие TLD, такие как .biz для предприятий, .app для мобильных приложений и .blog для блогов:

Хотя эти расширения не влияют напрямую на SEO, мы рекомендуем использовать общий TLD, например .com . Пользователи могут опасаться необычных доменов и ассоциировать их со спам-сайтами. Даже если ваш сайт является полностью законным источником, если у вас есть домен верхнего уровня .xyz , пользователи могут держаться подальше, потому что они связывают это расширение со злоумышленниками.

Вам также может быть интересно, могут ли национальные домены верхнего уровня, такие как .ca или .co.uk , повлиять на ваш рейтинг. Да! Расширение для конкретной страны может сделать ваш сайт более заметным для пользователей в этом регионе.

Например, если пользователь из Великобритании введет запрос «свадебный фотограф», в топ результатов, скорее всего, попадут сайты с расширением .co.uk :

Таким образом, использование TLD для конкретной страны имеет смысл, если вы ведете местный бизнес или обслуживаете клиентов в определенном месте. У Управления по присвоению номеров в Интернете (IANA) есть полный список доступных TLD. Однако имейте в виду, что некоторые домены, относящиеся к конкретной стране, связаны с чрезмерным количеством злонамеренных действий, и регистратор или хост может заблокировать их до тех пор, пока вы не убедитесь, что вы действительно используете подлинный сайт ( .pw для Республики Мы лично видели, как это произошло на Палау.)

Как выбрать хороший домен для SEO?

Выбор домена может быть сложной задачей. Хотя вы хотите выбрать SEO-дружественное имя, вам также необходимо убедиться, что оно отражает ваш бренд.

В идеале ваше доменное имя должно совпадать с вашим брендом. На самом деле, мы рекомендуем вам зарегистрировать свой домен при создании своего бизнеса. Таким образом, если предпочитаемое вами имя недоступно, вы можете изменить свой бренд перед запуском. Кроме того, вы можете купить доменное имя, если оно уже занято. (Однако это может быть очень дорого, поскольку некоторые очень востребованные домены стоят десятки или сотни тысяч долларов.)

Как мы упоминали ранее, ваш домен должен сообщать поисковым системам и веб-пользователям, о чем ваш сайт. Это не означает, что он должен быть длинным и описательным, но он должен содержать слова или фразы, связанные с вашей нишей. Например, вот подходящее доменное имя для веб-сайта, специализирующегося на спорте и снаряжении на открытом воздухе:

Однако мы не рекомендуем использовать полные ключевые слова в своих доменах. При ранжировании сайтов по релевантным терминам Google больше не учитывает домены с точным соответствием (EMD), такие как buycheapbooks.com или makemoneyonline.com . Это восходит к предпочтениям Google в предоставлении пользователям наилучшего возможного опыта, а бренды и компании не часто используют «Купить дешевые книги» в качестве фактической сущности.

Вместо этого мы рекомендуем сосредоточиться на собственном брендинге. Этот процесс включает в себя выбор имени, которое поможет вам выделиться из толпы. Вы также должны убедиться, что ваш домен короткий и запоминающийся. Хотя это не влияет напрямую на ваш рейтинг, краткость, легкость чтения и запоминаемость произведут гораздо большее впечатление, чем длинная строка набитых ключевых слов.

Вывод

Ваше доменное имя является важным компонентом вашей общей стратегии SEO. Он должен сообщать о том, о чем ваш сайт, и помогать вашему бренду выделяться.

Если вы выбираете домен для нового веб-сайта, вы должны использовать слова, относящиеся к вашей нише, и убедиться, что ваше расширение TLD заслуживает доверия и соответствует вашей нише. Вы даже можете рассмотреть возможность использования поддоменов для различных разделов вашего бизнеса, таких как ваш магазин или мероприятия. Особенно, если вы хотите отслеживать их метрики отдельно или над ними работает другая команда. Между тем, если вы ведете местный бизнес, рассмотрите возможность использования расширения кода вашей страны, например .co.uk, для охвата нужной аудитории.

У вас есть вопросы о SEO домена и выборе правильного имени для вашего сайта? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Избранное изображение через stokk/shutterstock.com