Eine einfache Anleitung zur Ads.txt-Datei Ihrer Website

Globale Werbung ist ein großes Geschäft – jährlich werden mehrere zehn Milliarden Dollar umgesetzt. Daher werden Sie viele finden, die auf den Zug aufspringen möchten und auf ein Stück vom Kuchen hoffen. Während die meisten relativ wohlmeinend sind, gibt es andere, die versuchen, das System auszutricksen und zwielichtige oder anderweitig illegale Praktiken zu begehen. Eine ads.txt- Datei ist eine einfache Lösung für dieses komplexe Problem.

In diesem Artikel erfahren Sie, warum Sie eine ads.txt- Datei verwenden sollten und wie Sie eine erstellen. Lassen Sie uns jedoch zunächst genauer besprechen, was eine ads.txt- Datei ist.

Auf geht's!

Verstehen, was die Ads.txt-Datei ist (und was sie tun kann)

Zunächst einmal ist die Datei ads.txt zwar mit der Werbebranche verbunden, der Dateiname ist jedoch ein Akronym. Die Datei „Authorized Digital Seller“ (ADS) wurde vom IAB Tech Lab entwickelt, um Betrug in der Online-Werbung zu bekämpfen. Kurz gesagt, es hilft Website-Inhabern bei der Entscheidung, welche Unternehmen Anzeigen auf ihren Websites verkaufen dürfen.

Die grundlegende Prämisse der Datei besteht darin, dass sie eine Liste der zugelassenen Verkäufer der betreffenden Website enthält. Sobald Sie einen auf Ihren Server hochgeladen haben, können Marken ihn überprüfen, um festzustellen, ob eine legitime Verbindung zwischen Ihrer Website und einem bestimmten Unternehmen besteht, das darauf Werbeflächen verkauft.

Um ein reales (wenn auch stark vereinfachtes) Beispiel zu geben, stellen Sie sich vor, Sie haben Werbeflächen auf Ihrer Website über Netzwerk A verfügbar gemacht. X Brand möchte Anzeigen für sein neues Produkt auf Ihrer Website schalten, und Netzwerk A schlägt vor, dass dies über möglich ist seine Dienste. Bevor die Vereinbarung jedoch abgeschlossen wird, überprüft X Brand Ihre Website möglicherweise auf eine ads.txt- Datei, um festzustellen, ob das Netzwerk auf Ihrer autorisierten Liste steht.

Dadurch können Marken und Werbetreibende vermeiden, Gebote für nicht autorisierte Anzeigen abzugeben. Es gibt viele andere Möglichkeiten, wie diese Datei verwendet wird, aber insgesamt betrachtet man sie als das Äquivalent dazu, dass jemand einem Türsteher sagt, dass er seinen Freund in die Party einlassen soll.

Wie bereits erwähnt, ist die Datei ads.txt eine einfache Lösung für komplexere Probleme. Als nächstes besprechen wir, warum dies der Fall ist.

Warum Sie eine Ads.txt-Datei verwenden möchten

Leider wird nicht jede Beziehung, die Sie schmieden, legitim sein. Darüber hinaus ist die globale Werbebranche riesig, mit jährlichen Umsätzen in Milliardenhöhe. Kombinieren Sie diese Faktoren, und Sie erhalten ein paar schlaue Unternehmen, die auf Kosten aller anderen schnell Geld verdienen wollen.

Es gibt zwei böswillige Handlungen, die eine ads.txt- Datei umgehen soll:

• Domain-Spoofing. Dies kann verschiedene Formen annehmen, aber hier kann eine URL innerhalb eines Anzeigen-Tags böswillig geändert werden. Dies führt den Benutzer zu einer Site, die der legitimen ähnlich sieht, es aber nicht ist. Domain-Spoofing ist die häufigste Form des Anzeigenbetrugs.
• Lagerarbitrage. Dies ist zwar kein spezieller Anzeigenbetrug, aber dennoch eine zwielichtige Praxis, die den Umsatz schmälern kann. Hier werden Anzeigenimpressionen von einem Drittanbieter zu einem höheren Preis gekauft, verpackt und weiterverkauft. Betrachten Sie es als eine Art Ticket-Scalping oder den Verkauf von Band-T-Shirts außerhalb eines Konzertsaals.

Natürlich gibt es einen Dominoeffekt für Unternehmen, die nicht an solchen Praktiken beteiligt sind. Sie benötigen mehr Ressourcen für die Webentwicklung und -verwaltung über die ads.txt- Datei. Angesichts der Tatsache, dass es auf lange Sicht wahrscheinlich einen finanziellen Gewinn geben wird – und die Gewissheit, dass Verbindungen legitim sind – ist es wohl ein Preis, den es wert ist, zu zahlen.

Marken, die Anzeigen für ihre Produkte oder Dienstleistungen im Web platzieren möchten, haben viel zu verlieren, wenn sie in irgendeiner Weise mit Anzeigenbetrug in Verbindung stehen. Wenn ein Lead auf eine Anzeige für Ihr Unternehmen klickt und er zu einer gefälschten Website führt, auf der er betrogen wird, wird er in Zukunft wahrscheinlich keine weiteren Anzeigen für Ihre Marke anklicken – auch keine legitimen.

Ebenso können Websitebesitzer, die Anzeigen schalten möchten, schnell ihren eigenen Ruf ruinieren, indem sie betrügerische Werbeaktionen veröffentlichen. Selbst wenn Sie nicht wussten, dass Sie dies tun, werden die Nutzer Ihnen in Zukunft weniger vertrauen, wenn eine Anzeige auf Ihrer Website zu einer schlechten Erfahrung für sie führte.

So erstellen Sie eine Ads.txt-Datei (2 Methoden)

Wir haben zwar besprochen, wie komplex die Situation im Zusammenhang mit ads.txt- Dateien ist, aber die Implementierung der Datei selbst kann praktisch jeder Websitebesitzer tun. Schauen wir uns als Nächstes zwei Ansätze an, beginnend mit der praktischen Route.

1. Datei manuell erstellen

Wenn Sie sich die ads.txt- Datei einer Site ansehen – wie diese von der Huffington Post – werden Sie feststellen, dass jeder Eintrag vier Parameter hat:

Hier ist, was jeder bedeutet, von links nach rechts:

• Der Domainname des Werbesystems oder der Anzeigenbörse. Dies ist einfach die Stammdomäne des autorisierten Unternehmens.
• Ihre Publisher-Konto-ID. Dies entspricht Ihrer Account-ID innerhalb der jeweiligen Werbeplattform. Für AdSense-Nutzer bietet Google eine großartige Anleitung zum Ermitteln Ihrer Publisher-ID und zum Hinzufügen zu ads.txt- Dateien.
• Beziehungstyp. Dies wird entweder direkt oder RESELLER sein, abhängig von der genauen Arbeitsbeziehung.
• Inventartyp. Dieses optionale Feld ist eine ID, die sich auf die Werbeplattform bezieht. Google verwendet beispielsweise für alle Verbindungen dieselbe eindeutige ID.

Daher ist es einfach, alles zusammenzustellen. Sie müssen eine neue Textdatei öffnen, die Details des autorisierten Verkäufers zur Datei hinzufügen und sie dann als ads.txt speichern . Wenn Sie beispielsweise Google AdSense deklarieren, fügen Sie Folgendes hinzu (ändern Sie die Platzhalter entsprechend):

google.com, [Pub-ID], DIREKT, [eindeutige-ID]

Wenn Sie fertig sind, müssen Sie die Datei über das File Transfer Protocol (FTP) in das Stammverzeichnis Ihres Servers hochladen. Wir haben bereits einen Artikel darüber veröffentlicht, wie dies erreicht wird. Wenn Sie auf der Suche nach einem geeigneten FTP-Client sind, sind Cyberduck und FileZilla beide leicht zu bekommen und kostenlos.

2. Verwenden Sie ein dediziertes Plugin, um die Datei zu erstellen

Sie könnten zwar ein Plug-in wie Advanced Ads installieren, um eine ads.txt- Datei zu erstellen, aber die Fülle anderer Funktionen und Funktionen könnte für Ihre Anforderungen übertrieben sein. Sehen wir uns stattdessen den Ads.txt-Manager an:

Nachdem Sie das Plug-in installiert und aktiviert haben, müssen Sie sich möglicherweise auf der Ads.txt-Manager-Website für ein kostenloses Konto registrieren. Wenn Sie bereit sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Get Started! Schaltfläche im Ads.txt-Manager-Dashboard:

Ihnen wird ein Onboarding-Assistent angezeigt, aber für die Zwecke dieses Artikels sollten Sie zu Bildschirm 4 springen. Hier wird Ihre Konto-ID angezeigt, die Sie kopieren und in das entsprechende Feld in den Einstellungen > . einfügen möchten Bildschirm Ads.txt Einstellungen verwalten Ihres WordPress-Admin-Dashboards:

Nachdem Sie Ihre Änderungen gespeichert und eine Bestätigungsnachricht erhalten haben, kehren Sie zum Dashboard des Ads.txt-Managers zurück und klicken Sie auf die Registerkarte Verkäufer . Hier sollten Sie Ihre autorisierten Parteien auswählen, indem Sie auf die blaue Schaltfläche Autorisieren klicken, bevor Sie auf Verwalten klicken.

Scrollen Sie auf dem nächsten Bildschirm nach unten, füllen Sie die Felder im Abschnitt Manuelle Einträge aus und klicken Sie auf Hinzufügen :

Zu diesem Zeitpunkt sollte Ihre ads.txt- Datei betriebsbereit sein.

Abschluss

Betrug und andere Arten von dubiosem Verhalten sind bekannte Faktoren, wo immer Geld gefunden und gemacht werden kann. Leider ist dies auch bei der weltweiten Online-Werbung der Fall, die jedes Jahr Milliarden einbringt. Daher suchen gutmeinende Anzeigenexperten immer nach Wegen, um schlechte Praktiken auszumerzen und das Geld in die richtige Richtung zu fließen.

In diesem Beitrag wurden zwei Möglichkeiten zum Erstellen einer ads.txt- Datei untersucht:

1. Erstellen Sie die Datei manuell.
2. Verwenden Sie ein Plug-in wie Ads.txt Manager, um die Datei zu erstellen.

Erwägen Sie die Verwendung einer ads.txt- Datei? Teilen Sie uns Ihre Meinung in den Kommentaren unten mit!

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