Beeinflussen 301-Weiterleitungen SEO?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Benutzer und Suchmaschinen von einer URL auf eine andere umzuleiten. Insbesondere 301-Weiterleitungen teilen Browsern mit, dass eine Seite dauerhaft verschoben wurde. Das bedeutet, dass die alte URL nicht mehr in Betrieb ist und dass der Browser Benutzer an die neue Position der Seite senden kann. Dieses Setup kann in mehreren Situationen nützlich sein, z. B. beim Ändern von Domains, Website-Strukturen oder einfach nur beim Verschieben bestimmter Seiten. Aber wie wirken sich 301-Weiterleitungen auf SEO aus? Wir haben Antworten auf diese Frage sowie einige alternative Methoden unten. Lasst uns anfangen!

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Manchmal (versuchen) Sie eine bestimmte URL zu besuchen und landen auf einer ganz anderen Seite. Das liegt nicht daran, dass Ihr Browser fehlerhaft ist, sondern daran, dass Sie auf HTTP-Weiterleitungen stoßen. Eine Weiterleitung ist ein Protokoll, das Ihrem Browser mitteilt, dass er woanders nach den benötigten Inhalten suchen soll, und Sie dann an dieses neue Ziel weiterleitet.

Weiterleitungen sind im Internet weit verbreitet. Jeder wurde irgendwann einmal von einem Ort zum anderen durch einen weitergeleitet. Es gibt mehrere Gründe, warum Sie möglicherweise Weiterleitungen auf Ihrer Website verwenden müssen. Einige Beispiele sind:

• Domänen wechseln. Wenn Benutzer die alte Domain besuchen, kann eine 301-Weiterleitung sie direkt auf Ihre neue Website leiten.
• Verschieben einer Seite an eine neue Position. Wenn Sie die URL einer Seite ändern, haben Sie möglicherweise Benutzer, die die alte Adresse mit einem Lesezeichen versehen haben. Eine 301-Umleitung kann verhindern, dass diese Leser einen 404-Fehler finden.
• Löschen einer Seite. Die Verwendung von 301-Weiterleitungen kann dabei helfen, Benutzer nach dem Löschen von Seiten auf andere nützliche Teile Ihrer Website zu verweisen. Auf diese Weise werden die Leser nicht auf eine leere Seite oder 404 stoßen. Möglicherweise haben Sie die Seite auch gelöscht und müssen jemanden auf die Ersatzseite umleiten.

Der „301“-Teil der Weiterleitung ist ein spezifischer Code, der Browsern und Suchmaschinen mitteilt, warum Sie Besucher auf eine neue URL verweisen. 301-Weiterleitungen gelten als dauerhafte Weiterleitungen (es gibt auch temporäre Weiterleitungen unter dem Code 302). Eine permanente Weiterleitung bedeutet, dass die alte URL nicht mehr funktioniert oder nichts mehr hostet. Dass jeder es vergessen sollte.

Für Benutzer gibt ihnen eine 301-Weiterleitung die Möglichkeit, ihre vorhandenen Lesezeichen und Links zu dieser URL zu löschen oder zu aktualisieren. Darüber hinaus sind 301-Weiterleitungen auch aus SEO-Sicht unglaublich wichtig.

Suchmaschinen berücksichtigen Ihre Domain und URLs in ihren Rankings. Wenn Sie eine Seite verschieben, teilen Sie den Suchmaschinen im Wesentlichen mit: „Ich möchte, dass Sie diese URL vergessen und ihr Ranking an diese neue Adresse weitergeben“.

Die Implementierung von 301-Weiterleitungen in WordPress ist relativ einfach. Bevor Sie jedoch beginnen, die .htaccess -Datei Ihrer Website zu optimieren, müssen Sie verstehen, wie sich diese Weiterleitungen auf SEO auswirken können.

Beeinflussen 301-Weiterleitungen SEO?

Wenn Sie online nach Informationen über 301-Weiterleitungen suchen (was Sie bereits tun), werden Sie wahrscheinlich viele Kontroversen über ihre Auswirkungen auf SEO finden. Das liegt daran, dass Sie bis vor einigen Jahren durch die Implementierung von 301-Weiterleitungen einen erheblichen Teil des Rankings einer Seite verlieren konnten.

Um es klarzustellen, die spezifischen Details aller verschiedenen Suchmaschinenalgorithmen sind nicht öffentlich. Google wird niemals seinen Mut darauf ausschütten. Wir kennen jedoch viele der Suchmaschinen-Ranking-Signale. Wir können sehen, wie sich die Platzierungen von Seiten, Posts und Websites im Laufe der Zeit ändern.

Zum Beispiel ordnet Google Seiten mit einem Algorithmus namens PageRank. Bis 2016 konnten Sie den PageRank-Score jeder Seite problemlos mit einer beliebigen Anzahl von Online-Tools überprüfen, von denen einige immer noch verfügbar sind. (Aber sie funktionieren nicht mehr.)

PageRank-Scores spielen eine wichtige Rolle in der SEO-Kontroverse um 301-Weiterleitungen. Sie können die PageRank-Daten für jede Seite problemlos überprüfen. Es dauerte also nicht lange, bis die Leute einen direkten Zusammenhang zwischen 301-Weiterleitungen und sinkenden Punktzahlen bemerkten.

Eine Zeit lang wurde allgemein angenommen, dass die Implementierung von 301-Weiterleitungen Ihren PageRank-Score um bis zu 15 Prozent verwässern könnte! Aus diesem Grund würden Websites sehen, dass dies zu einem Rückgang der Suchmaschinen-Rankings führt. Das Problem verschlimmerte sich nur mit Kettenumleitungen, wobei jede URL innerhalb der Kette den PageRank-Score weiter beeinträchtigte.

Der genaue Zusammenhang zwischen PageRank und Rankings ist noch nicht öffentlich bekannt. Die Debatte wuchs jedoch bis zu dem Punkt, an dem Google seinen Algorithmus aktualisierte, damit 301-Weiterleitungen die PageRank-Werte nicht negativ beeinflussen würden .

Obwohl Sie die PageRank-Ergebnisse nicht mehr anzeigen können, bestätigt die offizielle Haltung von Google, dass 301-Weiterleitungen keinen Einfluss auf SEO haben. Sie müssen sie jedoch korrekt einrichten.

So verwenden Sie 301-Weiterleitungen, um SEO zu steigern

301-Weiterleitungen wirken sich nicht mehr negativ auf SEO aus. Was in der SEO-Welt bedeutet, dass es irgendwo etwas Positives gibt, solange es kein direktes Negatives gibt. Es hat sich herausgestellt, dass Sie 301 tatsächlich verwenden können, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern. Im Folgenden finden Sie einige der häufigsten Tipps zur Verwendung von 301-Weiterleitungen, um die SEO Ihrer Website zu verbessern.

Konsolidieren Sie Posts mit schlechter Leistung

Wenn Ihr Blog wächst, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass einige Posts besser abschneiden als andere. Sie bringen mehr Traffic, erzielen bessere Rankings und sind Gold wert. Viele Posts ziehen jedoch nur bescheidenen Traffic an. Das kann an einer schlechten Optimierung auf Ihrer Seite oder einfach an mangelndem Leserinteresse liegen.

Sie können diese mittelmäßigen Beiträge einfach sein lassen und es einen Tag nennen. Aber warum sollten Sie? Die bessere Alternative ist es, mehrere Posts zu kombinieren. Wenn sie dasselbe Thema haben, kombinieren Sie sie zu einem einzigen, langen Artikel, der alles von Ihren Mitbewerbern schlagen kann. Kurz gesagt, Sie verwenden die Skyscraper-Methode und kombinieren sie mit 301-Weiterleitungen. Stellen Sie sich vor, Sie fügen einem bereits großartigen Gebäude ein paar neue Stockwerke hinzu.

Sobald Sie einen konsolidierten Beitrag haben, ist es am besten, den Verkehr von den ursprünglichen Artikeln auf den neuen zu verlagern. Hier kommen 301-Weiterleitungen ins Spiel. Indem Sie sie implementieren, können Sie den Datenverkehr jedes ursprünglichen Posts kombinieren und ihn auf die neuen und verbesserten Inhalte lenken. Früher mussten sich Websitebesitzer an Stellen wenden, die Backlinks bereitstellten, und um ein Update bitten. Als 301-Weiterleitungen auf diese Weise nutzbar wurden, wurde die Lebensqualität für SEO-Profis viel besser.

Die Konsolidierung von Inhalten kann ein wirkungsvoller SEO-Schritt sein, wenn Sie über eine umfangreiche Post-Bibliothek verfügen. Wenn dieser Katalog wächst, müssen Sie Artikel zu Themen veröffentlichen, die sich überschneiden. Die Verwendung von 301-Weiterleitungen kann Ihnen dabei helfen, das Potenzial dieser Inhalte zu maximieren. Es vermeidet auch Probleme mit doppelten Inhalten und Keyword-Kannibalisierung.

Leiten Sie 404-Seiten zu verwandten Inhalten um

Wenn Sie jemals Seiten oder Beiträge in WordPress löschen müssen, ist es wichtig zu bedenken, was mit ihrem Datenverkehr passiert. Das einfache Entfernen dieser Seiten bedeutet, dass Benutzer auf 404-Fehler stoßen, wenn sie versuchen, sie zu besuchen. Sie können nicht gefunden werden, weil sie nicht existieren.

Manchmal ist es am besten, eine Seite einfach zu löschen und loszulassen. In diesem Fall können Sie einen 410-Header verwenden, der Browsern und Suchmaschinen mitteilt: „Diese Seite ist weg und kommt nicht zurück“.

Eine Alternative besteht darin, 404-Seiten auf eine andere URL umzuleiten. Diese Methode ist besonders nützlich, wenn Sie relevante Inhalte haben, von denen der Leser profitieren könnte. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine Seite, die ausschließlich der Anzeige Ihres Unternehmensstandorts gewidmet ist. Wenn Sie sie löschen und diese Informationen auf einer „Über uns“- oder „Kontakt“-Seite einfügen, hilft Ihnen eine 301-Weiterleitung, die Domainautorität oder den PageRank weiterzugeben. Es wird dieselbe Suchabsicht erfüllt, die der Benutzer für die ursprüngliche Seite hatte.

Was nicht zu tun ist

Es ist jedoch keine gute Idee, einen 404-Fehler auf einen nicht verwandten Artikel umzuleiten. Google und andere Suchmaschinen sehen darauf herab, und sie werden keinen Linkjuice für einen Artikel über das Würzen von Hamburgern an einen Artikel über Tabletop-Rollenspiele weitergeben. Sie sind nicht verwandt. Die Suchmaschinen können dies als Spiel mit dem System ansehen und könnten Sie dafür bestrafen.

Wir haben im Laufe der Zeit gesehen, dass 301-Weiterleitungen nicht den gesamten PageRank von einer Seite zur anderen weitergeben, aber sie nehmen auch keine Autorität. Solange die Seiten zusammenhängen, ist die Verwendung einer 301-Weiterleitung besser als die Anzeige eines 404-Fehlers. Und wenn Sie wirklich einen 404 vermeiden möchten, können Sie einen 301 verwenden, um auf Ihre Homepage zurückzuleiten. Wenn Ihre Homepage nichts mit dem Artikel zu tun hat, sollte eine gründlichere Prüfung der Website durchgeführt werden.

Verwenden Sie 301-Weiterleitungen, um die Permalink-Struktur von WordPress zu ändern

Wenn Sie zum ersten Mal eine neue WordPress-Website einrichten, müssen Sie sich für eine Permalink-Struktur entscheiden. Ihre gewählte Option kann URLs zugänglicher und SEO-freundlicher aussehen lassen.

Wenn Sie sich entscheiden, die Permalink-Struktur zu ändern, nachdem Ihre Website eine Weile online war, müssen Sie möglicherweise 301-Weiterleitungen implementieren. Das liegt daran, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte bereits gecrawlt und eingestuft haben. Eine sich plötzlich ändernde Permalink-Struktur ist vergleichbar mit dem Verschieben all Ihrer Posts auf verschiedene URLs.

Diese plötzliche Änderung kann sich auf das Seitenranking auswirken. Die Verwendung von 301-Weiterleitungen in diesem Szenario hilft Ihnen, Rankingverluste zu vermeiden. Der kluge Schachzug besteht jedoch darin, frühzeitig eine großartige Permalink-Struktur auszuwählen und dabei zu bleiben. Diese Art von Umleitungskampagne kann lange dauern, erfordert viel Zeit und Energie, um sicherzustellen, dass der Übergang reibungslos erfolgt, und kann möglicherweise Ihre Rankings aufgrund des Problems der Nichtweitergabe von Linkjuice senken.

Beeinflussen andere Weiterleitungen SEO?

301 ist nicht die einzige Art von Umleitungscode, die Sie verwenden können. Andere HTTP-Weiterleitungen geben Browsern und Suchmaschinen unterschiedliche Arten von Signalen. Sie haben jeweils ihre eigene Verwendung zur Verbesserung der SEO Ihrer Website.

• 302 „Gefunden“-Umleitung. Diese Art der Weiterleitung teilt Suchmaschinen mit, dass die Seite vorübergehend verschoben wurde. Das bedeutet, dass Google die neue URL nicht als „kanonisch“ behandelt, da sie nur vorübergehend ist.
• 307-Umleitung „Vorübergehend verschoben“. Dies ist eine andere Art der temporären Weiterleitung. Es bietet einige technische Verbesserungen gegenüber der Option 302.
• 308 „Permanente“ Weiterleitung. Genau wie bei 307-Weiterleitungen bietet der 308-Status einige technische Verbesserungen gegenüber 301-Weiterleitungen. 301 ist jedoch der Standard für permanente Weiterleitungen.

Aus SEO-Sicht können temporäre Weiterleitungen etwas Link Juice weitergeben. Sie teilen den Suchmaschinen jedoch auch mit, dass die neue URL nicht kanonisch ist. In der Praxis können Sie temporäre Umleitungen zu Testzwecken verwenden. Trotzdem werden sie nicht die gleiche Menge an Linkjuice (falls vorhanden) weitergeben wie ein 301. Die Information, dass die Weiterleitung temporär ist, hindert die Suchmaschine auch daran, die Zielseite zu indizieren, behält aber die primäre URL als diejenige bei, die in den Ergebnissen angezeigt wird.

Temporäre Weiterleitungen sind auch einfacher einzurichten. Sie können sie schnell mit JavaScript oder Meta-Tags implementieren. 301-Weiterleitungen hingegen erfordern, dass Sie WordPress-Weiterleitungs-Plugins verwenden oder Kerndateien wie .htaccess ändern, was nicht jeder gerne tut.

Fazit

Die Verwendung von 301-Weiterleitungen zur Optimierung Ihrer Website sollte sich nicht negativ auf Ihre SEO auswirken. Im Gegensatz dazu können sie Ihnen helfen, Inhalte zu konsolidieren, Domains nahtlos zu verschieben und Ihre WordPress-Permalink-Struktur zu aktualisieren. Sie weisen Suchmaschinen auch an, Autorität und PageRank von einer URL an eine andere weiterzugeben, was bedeutet, dass Ihr Ranking nicht darunter leiden sollte.

Temporäre Weiterleitungen geben nicht so viel Linkjuice weiter. Sie können jedoch für Testzwecke hilfreich sein. Wenn Sie jedoch vorhaben, eine Seite oder einen Beitrag dauerhaft zu verschieben, müssen Sie 301-Weiterleitungen implementieren.

Haben Sie Fragen zur Funktionsweise von 301-Weiterleitungen mit SEO? Lassen Sie uns im Kommentarbereich unten darüber sprechen!

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