هل 301 Redirects Impact SEO؟

هناك عدة طرق لإعادة توجيه المستخدمين ومحركات البحث من عنوان URL إلى آخر. عمليات إعادة التوجيه 301 ، على وجه الخصوص ، تخبر المتصفحات أن الصفحة تتحرك بشكل دائم. هذا يعني أن عنوان URL القديم لم يعد في الخدمة وأن المتصفح يمكنه إرسال المستخدمين إلى الموقع الجديد للصفحة. يمكن أن يكون هذا الإعداد مفيدًا في مواقف متعددة ، مثل تغيير المجالات أو هياكل مواقع الويب أو مجرد نقل صفحات معينة. ولكن كيف تؤثر عمليات إعادة التوجيه 301 على تحسين محركات البحث؟ لدينا إجابات على هذا السؤال ، بالإضافة إلى بعض الطرق البديلة أدناه. دعنا نذهب اليها!

ما هو 301 Redirect؟

في بعض الأحيان ، سوف (تحاول) زيارة عنوان URL محدد وينتهي بك الأمر في صفحة مختلفة تمامًا. هذا ليس بسبب وجود خلل في متصفحك ، ولكن لأنك تواجه عمليات إعادة توجيه HTTP. إعادة التوجيه هي بروتوكول يخبر متصفحك أنه يجب أن يبحث في مكان آخر عن المحتوى الذي تحتاجه ، ثم يرسلك إلى تلك الوجهة الجديدة.

عمليات إعادة التوجيه شائعة جدًا على الإنترنت ، حيث يتم نقل كل شخص في مرحلة ما من مكان إلى آخر من خلال مكان آخر. هناك عدة أسباب وراء احتياجك إلى استخدام عمليات إعادة التوجيه داخل موقع الويب الخاص بك. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

• المجالات المتغيرة. عندما يزور المستخدمون النطاق القديم ، يمكن أن ترسلهم عملية إعادة التوجيه 301 مباشرة إلى موقعك الجديد.
• نقل الصفحة إلى مكان جديد. إذا قمت بتغيير عنوان URL لصفحة ما ، فقد يكون لديك مستخدمون وضعوا إشارة مرجعية على العنوان القديم. يمكن أن تمنع إعادة التوجيه 301 هؤلاء القراء من العثور على خطأ 404.
• حذف صفحة. يمكن أن يساعد استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 في توجيه المستخدمين نحو أجزاء أخرى مفيدة من موقع الويب الخاص بك بعد حذف الصفحات. بهذه الطريقة ، لن يصادف القراء صفحة فارغة أو صفحة 404. ربما تكون قد حذفت أيضًا الصفحة وتحتاج إلى إعادة توجيه شخص ما إلى الصفحة البديلة.

الجزء "301" من إعادة التوجيه هو رمز محدد يخبر المتصفحات ومحركات البحث عن سبب توجيه الزائرين إلى عنوان URL جديد. تعتبر عمليات إعادة التوجيه 301 عمليات إعادة توجيه دائمة (هناك عمليات إعادة توجيه مؤقتة أيضًا بموجب الرمز 302). تعني إعادة التوجيه الدائمة أن عنوان URL القديم لن يعمل أو يستضيف أي شيء بعد الآن. أن ينسى الجميع ذلك.

بالنسبة للمستخدمين ، فإن وجود إعادة توجيه 301 يمنحهم فرصة لحذف أو تحديث الإشارات المرجعية الحالية والروابط إلى عنوان URL هذا. بالإضافة إلى ذلك ، تعد عمليات إعادة التوجيه 301 مهمة أيضًا بشكل لا يصدق من منظور تحسين محركات البحث.

تضع محركات البحث مجالك وعناوين URL في تصنيفاتها. عند نقل صفحة ، فأنت تخبر محركات البحث بشكل أساسي ، "أريدك أن تنسى عنوان URL هذا وتمرر ترتيبه إلى هذا العنوان الجديد".

يعد تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 في WordPress أمرًا بسيطًا نسبيًا. ومع ذلك ، قبل البدء في تعديل ملف htaccess الخاص بموقعك ، ستحتاج إلى فهم كيفية تأثير عمليات إعادة التوجيه هذه على تحسين محركات البحث.

هل 301 Redirects Impact SEO؟

إذا كنت تبحث عبر الإنترنت عن معلومات حول 301 من عمليات إعادة التوجيه (التي تقوم بها بالفعل) ، فمن المحتمل أن تجد الكثير من الجدل حول تأثيرها على مُحسّنات محرّكات البحث. هذا لأنه حتى سنوات قليلة مضت ، قد يؤدي تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 إلى فقدان جزء كبير من ترتيب الصفحة.

لكي نكون واضحين ، فإن التفاصيل المحددة لجميع خوارزميات محرك البحث المختلفة ليست عامة. لن يصرخ Google شجاعتهم أبدًا على ذلك. ومع ذلك ، فنحن نعرف الكثير من إشارات ترتيب محرك البحث. يمكننا أن نرى كيف تتغير الصفحات والمنشورات والمواقع في التصنيف بمرور الوقت.

على سبيل المثال ، يصنف Google الصفحات باستخدام خوارزمية تسمى PageRank. حتى عام 2016 ، يمكنك بسهولة التحقق من نتيجة PageRank لأي صفحة بأي عدد من الأدوات عبر الإنترنت ، والتي لا يزال بعضها موجودًا. (لكنهم لم يعودوا يعملون).

تلعب درجات PageRank دورًا مهمًا في جدل عمليات إعادة التوجيه 301 لتحسين محركات البحث. يمكنك بسهولة التحقق من بيانات PageRank لأي صفحة. لذلك لم يمض وقت طويل حتى لاحظ الأشخاص وجود علاقة مباشرة بين عمليات إعادة التوجيه 301 والنتائج المتناقصة.

لفترة من الوقت ، كان من المقبول عمومًا أن تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 يمكن أن يخفف من نتيجة PageRank الخاصة بك بنسبة تصل إلى 15 بالمائة! وبسبب ذلك ، قد ترى المواقع أن ذلك يُترجم إلى انخفاض في تصنيفات محرك البحث. تتفاقم المشكلة فقط مع عمليات إعادة التوجيه المتسلسلة ، حيث يتسبب كل عنوان URL داخل السلسلة في إلحاق المزيد من الضرر بنتيجة PageRank.

لا يزال الارتباط الدقيق بين نظام ترتيب الصفحات والتصنيفات غير معروف للجميع. ومع ذلك ، نما الجدل إلى الحد الذي حدّثت فيه Google خوارزميتها بحيث لا تؤثر عمليات إعادة التوجيه 301 سلبًا على درجات PageRank.

على الرغم من أنه لا يمكنك عرض نتائج PageRank بعد الآن ، فإن موقف Google الرسمي يؤكد أن 301 من عمليات إعادة التوجيه لا تؤثر على تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، سوف تحتاج إلى إعدادها بشكل صحيح.

كيفية استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لتعزيز تحسين محركات البحث

عمليات إعادة التوجيه 301 لا تؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث بعد الآن. وهو ما يعني في عالم تحسين محركات البحث أنه طالما لم يكن هناك سلبي مباشر ، فهناك إيجابي في مكان ما هناك. تبين أنه يمكنك بالفعل استخدام 301 لتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك. فيما يلي بعض النصائح الأكثر شيوعًا لاستخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.

توحيد الوظائف ذات الأداء الضعيف

مع نمو مدونتك ، ستلاحظ على الأرجح أن بعض المنشورات تؤدي أداءً أفضل من غيرها. إنهم يجلبون حركة مرور أكثر ويحصلون على تصنيفات أفضل ويستحقون وزنهم ذهباً. ومع ذلك ، فإن العديد من المشاركات لا تجتذب سوى حركة مرور متواضعة. قد يكون ذلك بسبب ضعف التحسين من جانبك أو مجرد قلة اهتمام القراء.

يمكنك ببساطة ترك تلك المشاركات المتوسطة وتسميتها يوميًا. لكن لماذا أنت؟ البديل الأفضل هو الجمع بين مشاركات متعددة. إذا كان لديهم نفس الموضوع ، فجمعهم في مقال واحد طويل يمكنه التغلب على أي شيء من منافسيك. باختصار ، أنت تستخدم طريقة Skyscraper وتجمعها مع عمليات إعادة التوجيه 301. فكر في الأمر على أنه إضافة بضعة طوابق جديدة لمبنى رائع بالفعل.

بمجرد حصولك على منشور موحد ، فإن أفضل رهان لك هو تحويل حركة المرور من المقالات الأصلية إلى المقالات الجديدة. هذا هو المكان الذي تأتي فيه عمليات إعادة التوجيه 301. من خلال تنفيذها ، يمكنك دمج حركة مرور كل مشاركة أصلية وتوجيهها نحو المحتوى الجديد والمحسّن. في السابق ، كان على مالكي مواقع الويب الوصول إلى الأماكن التي توفر روابط خلفية وطلب التحديث. عندما أصبحت عمليات إعادة التوجيه 301 قابلة للاستخدام بهذه الطريقة ، أصبحت جودة حياة محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أفضل بكثير.

يمكن أن يكون دمج المحتوى خطوة قوية لتحسين محركات البحث إذا كان لديك مكتبة منشورات واسعة النطاق. مع نمو هذا الكتالوج ، فأنت ملزم بنشر مقالات حول مواضيع متداخلة. يمكن أن يساعدك استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 في زيادة إمكانات هذا المحتوى إلى أقصى حد. كما أنه يتجنب المشكلات المتعلقة بالمحتوى المكرر وتفكيك الكلمات الرئيسية.

أعد توجيه 404 صفحة إلى محتوى ذي صلة

إذا احتجت في أي وقت إلى حذف صفحات أو منشورات في WordPress ، فمن المهم مراعاة ما يحدث لحركة المرور الخاصة بهم. تعني إزالة هذه الصفحات ببساطة أن المستخدمين سيواجهون أخطاء 404 إذا حاولوا زيارتهم. لا يمكن العثور عليها لأنها غير موجودة.

في بعض الأحيان يكون من الأفضل حذف الصفحة والسماح لها بالرحيل. في هذه الحالة ، يمكنك استخدام رأس 410 يخبر المتصفحات ومحركات البحث ، "هذه الصفحة اختفت ، ولن تعود".

البديل هو إعادة توجيه صفحات 404 إلى عنوان URL آخر. هذه الطريقة مفيدة بشكل خاص إذا كان لديك محتوى ذي صلة قد يستفيد منه القارئ. لنفترض ، على سبيل المثال ، أن لديك صفحة مخصصة لعرض موقع عملك. إذا قمت بحذفها وقمت بتضمين هذه المعلومات في صفحة "نبذة عنا" أو "اتصل بنا" ، فستساعدك إعادة التوجيه 301 على تمرير سلطة المجال أو PageRank. سوف تملأ نفس هدف البحث الذي كان لدى المستخدم للصفحة الأصلية.

ما الذي عليك عدم فعله

ومع ذلك ، يعد إعادة توجيه 404 إلى مقالة غير ذات صلة فكرة سيئة. تنظر Google ومحركات البحث الأخرى إلى ذلك ، ولن يمرروا عصير الرابط لمقال عن توابل الهامبرغر إلى مقال عن لعب الأدوار على الطاولة. إنهم غير مرتبطين. قد ترى محركات البحث ذلك على أنه تلاعب بالنظام ويمكن أن تعاقبك على ذلك.

لقد رأينا بمرور الوقت أن عمليات إعادة التوجيه 301 لا تمرر كل نظام ترتيب الصفحات من صفحة إلى أخرى ، لكنها لا تزيل أي سلطة أيضًا. طالما أن الصفحات مرتبطة ، فإن استخدام إعادة التوجيه 301 أفضل من عرض الخطأ 404. وإذا كنت تريد حقًا تجنب 404 ، فيمكنك استخدام 301 لإعادة التوجيه إلى صفحتك الرئيسية. إذا كانت صفحتك الرئيسية غير مرتبطة بالمقال ، فيجب إجراء تدقيق أكثر تعمقًا في الموقع.

استخدم 301 Redirects لتغيير هيكل الرابط الثابت لـ WordPress

عندما تقوم بإعداد موقع ويب WordPress جديد لأول مرة ، ستحتاج إلى اتخاذ قرار بشأن بنية الرابط الثابت. يمكن للخيار الذي اخترته أن يجعل عناوين URL تبدو أكثر سهولة ويسهل الوصول إليها لتحسين محركات البحث.

إذا قررت تغيير بنية الرابط الثابت بعد تشغيل موقعك لفترة ، فقد تحتاج إلى تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301. ذلك لأن محركات البحث قد زحفت بالفعل وصنفت المحتوى الخاص بك. يشبه تغيير بنية الرابط الثابت فجأة نقل جميع مشاركاتك إلى عناوين URL مختلفة.

يمكن أن يؤثر هذا التغيير المفاجئ على ترتيب الصفحات. سيساعدك استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 في هذا السيناريو على تجنب فقدان التصنيفات. ومع ذلك ، فإن الخطوة الذكية هي اختيار هيكل رابط ثابت رائع في وقت مبكر والالتزام به. يمكن أن يستغرق هذا النوع من حملات إعادة التوجيه وقتًا طويلاً ، ويتطلب الكثير من الوقت والطاقة للتأكد من أن الانتقال يحدث بسلاسة ، ويمكن أن يخفض تصنيفك على الأرجح بسبب مشكلة عدم المرور على الرابط.

هل تؤثر عمليات إعادة التوجيه الأخرى على تحسين محركات البحث؟

301 ليس النوع الوحيد من كود إعادة التوجيه الذي يمكنك استخدامه. تمنح عمليات إعادة توجيه HTTP الأخرى المتصفحات ومحركات البحث أنواعًا مختلفة من الإشارات. لكل منها استخداماته الخاصة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.

• 302 إعادة توجيه "تم العثور عليه". يخبر هذا النوع من إعادة التوجيه محركات البحث أن الصفحة انتقلت مؤقتًا. هذا يعني أن Google لن تتعامل مع عنوان URL الجديد على أنه "أساسي" لأنه مؤقت فقط.
• 307 إعادة توجيه "تم النقل مؤقتًا". هذا نوع آخر من إعادة التوجيه المؤقتة. يقدم بعض التحسينات الفنية على خيار 302.
• 308 إعادة توجيه "دائمة". تمامًا كما هو الحال مع عمليات إعادة التوجيه 307 ، تقدم حالة 308 بعض التحسينات الفنية على عمليات إعادة التوجيه 301. ومع ذلك ، فإن 301 هي المعيار لعمليات إعادة التوجيه الدائمة.

من منظور تحسين محركات البحث ، يمكن لعمليات إعادة التوجيه المؤقتة تمرير بعض الروابط. ومع ذلك ، فهم يخبرون محركات البحث أيضًا أن عنوان URL الجديد ليس أساسيًا. في الممارسة العملية ، يمكنك استخدام عمليات إعادة التوجيه المؤقتة لأغراض الاختبار. ومع ذلك ، لن يمرروا نفس المقدار من عصير الارتباط (إن وجد) الذي يقدمه 301. إن إخبارك بأن إعادة التوجيه مؤقتة يمنع أيضًا محرك البحث من فهرسة الصفحة المستهدفة ، ولكنه سيحتفظ بعنوان URL الأساسي باعتباره العنوان الذي يظهر في النتائج.

من السهل أيضًا إعداد عمليات إعادة التوجيه المؤقتة. يمكنك تنفيذها بسرعة باستخدام JavaScript أو العلامات الوصفية. من ناحية أخرى ، تتطلب عمليات إعادة التوجيه 301 استخدام المكونات الإضافية لإعادة توجيه WordPress أو تعديل الملفات الأساسية مثل htaccess التي لا يرتاح الجميع للقيام بها.

خاتمة

يجب ألا يؤثر استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لتحسين موقعك على مُحسنات محركات البحث بشكل سلبي. في المقابل ، يمكنهم مساعدتك في دمج المحتوى ونقل المجالات بسلاسة وتحديث بنية الرابط الثابت الخاص بك في WordPress. كما أنهم يخبرون محركات البحث بتمرير السلطة ونظام ترتيب الصفحات من عنوان URL إلى آخر ، مما يعني أن تصنيفاتك لا ينبغي أن تتأثر.

لا تمرر عمليات إعادة التوجيه المؤقتة قدرًا كبيرًا من الروابط. يمكن أن تكون مفيدة لأغراض الاختبار ، على الرغم من ذلك. ومع ذلك ، إذا كنت تخطط لنقل صفحة أو منشور بشكل دائم ، فستحتاج إلى تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301.

هل لديك أي أسئلة حول كيفية عمل عمليات إعادة التوجيه 301 مع مُحسنات محركات البحث؟ دعنا نتحدث عنها في قسم التعليقات أدناه!

صورة مميزة عبر Tomas Knopp / shutterstock.com