Çok Dilli Bir Web Sitesine Sahip Olmanın Artıları ve Eksileri

Tek dilli, iki dilli, üç dilli veya çok dilli misiniz? Kendi dillerinde olmayan bir web sitesine kaç kullanıcının göz atabildiğini hiç merak ettiniz mi? Dili bize ait olmayan bir web sitesinden ne ölçüde satın alıyoruz?

Dünyada yaklaşık 7.000 farklı dil konuşulmaktadır ve bunlardan en çok konuşulan 10 tanesi aşağıdaki gibidir:

Kitlemizin bize ulaşabileceği internet alemine gidersek, İnternet kullanıcılarının konuştuğu ana diller şunlardır:

Yukarıdaki tabloda, örneğin dünyadaki 520.777.464 İspanyolca konuşanın %66,1'inin İnternet kullanıcısı olduğunu görüyoruz, bu da son 19 yılda %1,425'lik bir artış anlamına geliyor ve dünyadaki tüm İnternet kullanıcılarının %7,9'una karşılık geliyor. Dünya.

Şimdi İnternet'te bulunan tüm içeriğe bakarsak ve bunların yazıldığı dile odaklanırsak, şunları buluruz:

Çince konuşan İnternet kullanıcılarının %19'undan fazlasına sahip olmamıza rağmen, web sitelerinin yalnızca %1.6'sının Çince içerik sunduğunu belirtmek ilginçtir.

Bu rakamlara bakıldığında, web sitenizin birden fazla dilde olmasını ne ölçüde düşünmelisiniz? Bunu yapmanın avantajları ve dezavantajları nelerdir? Önce teoriyi anlatacağım ve sonra bu konuda deneyimlerimizi özetleyeceğim.

Web Sitenizin Birkaç Dilde Olması Dezavantajları

Sorunlar ve dezavantajlarla başlayalım: birkaç dilde bir web sitesi oluşturmak ve sürdürmek o kadar basit değil ve büyük bir ekstra çaba.

Çok dilli bir web sitesinin karmaşıklığı

Çok dilli bir web sitesi oluşturmak, onu tek bir dilde oluşturmaktan çok daha karmaşıktır. Çok siteli web'inizi oluşturup oluşturmayacağınızı, hangi dilin eklentileri kullanacağını vb. WordPress'te çok dilli – Ne Zaman, Neden ve Nasıl, David bunun nasıl yapılacağı ve hayatta kalacağının ayrıntılarını açıklıyor.

Her Çeviride Yer Alan İş

İçerik oluşturmak zaten zaman alıyorsa, çevirmek akılda tutulması gereken ekstra bir adımdır. Ayrıca, aldanmayın: Web sitenizi yalnızca bir kez çevirmeniz gerektiğini düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Bir web sitesinin içeriği tahmin edebileceğinizden çok daha hızlı güncellenir ! Ayrıca, sadece metinden bahsetmiyoruz, çoğu zaman resim ve videolardaki içerikleri de güncellemeniz gerekiyor, bu çok fazla çalışmayı gerektirebilecek bir şey.

Çeviri, Çeviri anlamına gelir

Ayrıca, çeviriler doğrudan değildir: ifadeleri ve deyimleri nasıl yorumlayacağınızı, her bağlamda kullanılan terminolojiyi nasıl anlayacağınızı vb. bilmeniz gerekir. Bu nedenle, WordPress çekirdek eklentilerini ve temalarını diğer dillere çeviren WordPress Polyglot'larının her dilde bir çeviri sözlüğü vardır.

Ve resmi tamamlamak için, aynı dilde, her coğrafi alanın kendi yerelliği vardır. Örneğin, İngilizce WordPress topluluğunda, orijinal Amerikan İngilizcesine ek olarak, İngilizcenin farklı türevlerine (Avustralya, Kanada, Yeni Zelanda, Korsan, Güney Afrika ve Birleşik Krallık) ayrılmış 6 farklı ekibimiz var.

O Dilde Destek Hizmeti

Web sitenizde bir ürün ve hizmeti birden fazla dilde sunmanın bir başka sorunu da, web'de o dilde gösterilmesini değil, aynı zamanda o dilde destek hizmeti sunabilmeniz anlamına gelmesidir. Ve çok iyi bildiğiniz gibi, iyi bir destek hizmeti vermek, harika bir ürüne sahip olmaktan daha önemlidir (veya daha fazlası).

Çok Dilli Web Sitenize Sahip Olmanın Avantajları

Web sitenizde birden fazla dile sahip olmanın avantajlarını görelim:

Potansiyel Kitlenizi Artırın

Bu en bariz olanı. Web sitenizde ne kadar çok dil varsa, hedef kitlenizi artırmak o kadar kolay olacaktır. Çoğumuz yalnızca konuştuğumuz dillerdeki web sitelerini ziyaret ederiz. İstisnai olarak, anlamadığımız bir dilde bir web sitesini ziyaret edeceğiz ve bir tercümandan yardım alacağız.

Örneğin, web sitemiz yalnızca İspanyolca ise, potansiyel kitlemizin dünyadaki tüm İnternet kullanıcılarının %8'inden daha az olduğunu zaten gördük. Web siteniz İspanyolca ve İngilizce ile iki dilli hale geldiğinde, potansiyel kitleniz zaten tüm dijital insanların %33'üne ulaştı. Bunun ima edebileceği büyük avantaj hakkında daha fazla yorum eklemeye gerek olmadığını düşünüyorum.

Dönüşümü Artırın

Ve mesele sadece potansiyel müşteri sayısını artırmak değil. Web sitelerini birden fazla dilde ziyaret eden birçok kişi, yalnızca kendi ana dillerinde olanlardan satın alır. Bir içeriği anlamak başka, bir ürün veya hizmet satın almak başka şeydir. Ana dilinizde okumak bir yakınlık ve güven duygusu yaratır.

Erişilebilirliği Artırın

Web sitenizi nasıl optimize edeceğinize ilişkin önerilerimizi izleyerek, web sitenizin herkes için mümkün olduğunca erişilebilir olduğundan endişe duymalısınız.

Bir web sitesinin erişilebilirliğinden bahsettiğimizde, yalnızca yazı tiplerini, boyutları ve okumayı kolaylaştıran renk kombinasyonlarını optimize etmekten değil, aynı zamanda içeriğinize mümkün olduğunca çok kişinin kendi dillerinde erişebilmesinden de bahsediyoruz.

Anahtar Kelime Aralığınızı Arttırırsınız

Çok iyi bildiğiniz gibi, SEO'nun temeli, Google'ın web sitenizi belirli kelimeler için nasıl sınıflandırdığıdır. Birkaç dilde bir siteye sahip olmanın avantajı, aynı sayfanın sürümlerini farklı dillerdeki anahtar kelimelere göre sınıflandırmaya çalışabilmenizdir.

Bu büyük bir avantaj olabilir, özellikle bu yazının başında gördüğümüz gibi, tüm içeriğin %50'sinden fazlası İngilizce'dir, ancak diğer dillerdeki içerik tüm içeriğin %7'sinden azdır. Rekabet seviyesinin bununla hiçbir ilgisi yoktur ve ziyaretçileri diğer dillerde çekmek İngilizce'den çok daha kolay olabilir.

SEO'yu artırın

Ve web sitenizin ulaşabileceği anahtar kelime sayısını artırmak, SEO'da bir artışa yol açar. Bir dilde trafik çekmedeki başarınız, İngilizce ve diğer dillerdeki sıralamanıza katkıda bulunur.

Bunun nedeni, oluşturduğunuz yeni sayfanın bir şansı olup olmadığını belirlemeniz gereken diğer sayfaların başarısına Google'ın bakmasıdır. Bu nedenle, sayfalarınızın bir dilde performansı ne kadar iyi olursa, diğerlerinde alacağınız ivme o kadar büyük olur.

Tecrübemiz

İşimize başladığımızda ve bir pazar analizi yaptıktan sonra, potansiyel müşterimizin ağırlıklı olarak Anglo-Sakson pazarında olduğu ortaya çıktı ve web sitemizin İngilizce olması gerektiğine dair hiçbir şüphemiz yoktu.

Tam olarak kaynaklarımız sınırlı olduğu için, ilk hizmetimizin yalnızca İngilizce olan bir web sitesini oluşturarak başladık. Sonra ikinci hizmetimizin ikinci bir web sitesini de İngilizce olarak oluşturduk ve daha sonra İspanyolca bir web oluşturmanın bize getireceği faydaların, varsayılabilecek ek iş maliyetini telafi edeceğini düşündük. Kısacası, hepsini şu anda okuduğunuz İngilizce ve İspanyolca olmak üzere iki dilde tek bir web sitesinde birleştirmeye karar verene kadar farklı dillerde birden fazla blogumuz vardı.

Her iki dilde de web sitemizi oluşturmak için gereken çalışmaları çok iyi biliyoruz, ancak faydaların ekstra çalışma için bizi telafi edeceğinden de eminiz. Sonuçlar, çok basitleştirilmiş bir şekilde: Başlangıçta tahmin ettiğimiz gibi, müşterilerimizin %95'inden fazlası uluslararasıdır. Gelirlerimizin sadece %4'ünden biraz fazlası İspanya'daki müşterilerimizden geliyor.

Ve elbette kendinize şunu sorabilirsiniz: Ülkemizdeki müşterilerimizin %5'ine bile ulaşamıyorsak, web'i her iki dilde de oluşturmak ve sürdürmek için neden her türlü çabayı gösteriyoruz?

Ve cevap çok basit: Anahtar kelimelerimizi konumlandırmayı ve Anglo-Sakson pazarımıza ulaşmamızı sağlayan bir kitle ve SEO sıralamasına ulaşmayı başardık, büyük ölçüde İspanyolca içeriğimiz sayesinde.

Google Analytics'te ziyaretçilerimizin ana diline bakarsanız, İngilizce görüşlerimizin %30'una ulaşmıyor. Ve tabii ki bu rakam, satışlarımızı artırmak için artırmamız gereken rakam. Ancak ilginç bir şekilde İspanyolca, Anglo-Sakson pazarımıza ulaşmak için kaldıraç olmuştur.

Yani ülkemizde insanların içeriğimizi beğendiği halde para harcamak istemediği sonucuna varsak ve dolayısıyla web sitemizde İspanyolca'yı kaldırsak bile, bu otomatik olarak konumumuzu ve İngilizce konuşan kitlemizi de düşürür. Sadece bu da değil, muhtemelen internete daha fazla dilde sahip olsaydık, yine de İngilizce satışlarımızı artırabilirdik. Bu yüzden David'in Almancasını geliştirmek için çabalaması var mı?

Unsplash'ta Farzad Mohsenvand'ın öne çıkan görüntüsü .