การตลาด TikTok: สิ่งที่คุณต้องรู้

TikTok เป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่สนุกและเติบโตอย่างรวดเร็วพร้อมศักยภาพมหาศาลสำหรับแบรนด์ ธุรกิจขนาดเล็ก ศิลปิน นักดนตรี นักแสดง นักแปลอิสระ และผู้ประกอบการทุกประเภท แพลตฟอร์มนี้ใช้วิดีโอขนาดสั้น เพื่อสร้างความบันเทิงและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นหลัก การตลาดของ TikTok นั้นยังใหม่เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ นั่นหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้ประโยชน์จากมันมีโอกาสสูงที่จะถูกมองเห็น

คุณค่าความบันเทิงของ TikTok เกินจริงไปไม่ได้ แพลตฟอร์มดังกล่าวเริ่มต้นจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน Douyin ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ได้เข้าซื้อกิจการและเปลี่ยนชื่อเป็น Music.ly ในปี 2560

Music.ly ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วจากมิวสิควิดีโอสั้นๆ ที่ลิปซิงค์ อย่างไรก็ตาม ในไม่ช้ามันก็เปลี่ยนเป็น TikTok ซึ่งมีเนื้อหาวิดีโอคล้ายกับแพลตฟอร์ม Vine ที่เลิกใช้แล้ว

ตอนนี้การตลาดของ TikTok ได้รับความนิยมในหมู่คนหลายรุ่นทั่วโลก และโมเมนตัมของมันเติบโตขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริง มีการดาวน์โหลดเกินหนึ่งพันล้านครั้งในปีแรก ดังนั้นจึงเป็นเทรนด์การตลาดที่จะคงอยู่ต่อไป แม้ว่าแพลตฟอร์มนี้จะได้รับความนิยมเป็นพิเศษในหมู่ผู้ใช้ Gen Z แต่ก็มีผู้ใช้ Millennial และ Gen X จำนวนมากพอสมควรบนแพลตฟอร์มเช่นกัน อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการขยายกลุ่มประชากรอายุของคุณและดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า TikTok สามารถช่วยคุณได้

ทุกวันนี้ ผู้ใช้ที่หลากหลายใช้ TikTok ตั้งแต่บริษัทยักษ์ใหญ่และคนดัง ไปจนถึงฟรีแลนซ์และครีเอทีฟโฆษณาที่เร่งรีบ เนื่องจากแพลตฟอร์มยังอายุน้อยและไม่อิ่มตัวเกินไป จึงเป็นไวรัสที่แพร่ระบาดได้ง่ายกว่าด้วยการผสมผสานตัวแปรที่เหมาะสม

TikTok เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ความสนใจกับสิ่งที่คุณทำ คุณช่วยเหลือใคร และวิธีที่คุณช่วยเหลือพวกเขา หากคุณสนใจที่จะใช้การตลาดของ TikTok เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณเอง มีบางสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงาน มาเจาะลึกข้อมูลเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม และแจกแจงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองสามข้อสำหรับการใช้งานแพลตฟอร์ม

TikTok ทำงานอย่างไร?

TikTok อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอ 15 หรือ 60 วินาทีที่เล่นวนซ้ำในฟีด TikTok วิดีโอมักมีอารมณ์ขันและให้ความบันเทิง และอาจรวมปัจจัยที่ "ว้าว" ไว้ด้วย แพลตฟอร์มนี้นำเสนอวิธีการแชร์เสียง บุคลิกภาพ และอารมณ์ขันแก่แบรนด์และผู้ใช้อย่างแท้จริง

มีผู้ใช้ที่หลากหลายในอุตสาหกรรมต่างๆ ที่ใช้การตลาดของ TikTok ในขณะนี้ ซึ่งรวมถึงร้านสื่อ บริษัท ดารา ศิลปิน นักเขียน นักดนตรี นักแสดงตลก นักแสดง cosplayers ทัศนศิลป์ นักมายากล ผู้ประกอบการ และแม้แต่ครอบครัวในชีวิตประจำวัน เกือบทุกแบรนด์สามารถใช้มัน ในช่องใดก็ได้ เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

การเปิดรับบน TikTok นั้นพิจารณาจากประสิทธิภาพของวิดีโอของคุณ เริ่มแรก วิดีโอจะกำหนดเป้าหมายไปยังพื้นที่ท้องถิ่นของคุณ จากนั้นเมื่อพวกเขาได้รับความนิยม อัลกอริธึมของแพลตฟอร์มก็ขยายการเข้าถึงไปยังพื้นที่อื่นๆ

ความนิยมนั้นพิจารณาจากจำนวนคนที่ดู ดูซ้ำ และมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณ ความคิดเห็น แชร์ และชอบมีผลอย่างมากต่อประสิทธิภาพเช่นกัน ตราบใดที่เนื้อหาของคุณสนุกหรือดูน่าสนใจ คุณก็พร้อมแล้วที่จะไป

เนื่องจากคำแนะนำของ TikTok ทำงานสำหรับผู้ใช้แต่ละราย วิดีโอเก่าจึงสามารถแพร่ระบาดได้เป็นครั้งคราว ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่เนื้อหาไม่ว่าจะโพสต์นานแค่ไหน เนื้อหาจะยังคงปรากฏอยู่ในวิดีโอที่กำลังเป็นที่นิยมหลังจากโพสต์

โปรดทราบว่าวิดีโอ TikTok จะไม่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือเว็บไซต์ภายนอกอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีผู้ใช้ TikTok ไม่กี่รายที่ขายผ่านแพลตฟอร์ม แต่สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์มากขึ้น ดังนั้นในขณะที่แบรนด์ของคุณสามารถดึงดูดความสนใจจาก TikTok ได้มากมาย แต่ก็ไม่ใช่สถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดทางตรงหรือการขาย

แบรนด์ต่างๆ จะใช้ TikTok Marketing เพื่อสร้างฐานผู้ชมได้อย่างไร

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่สนุกสนาน ดังนั้นสำหรับหลายๆ แบรนด์ การดึงดูดผู้ดูตามความสนใจร่วมกันจึงค่อนข้างง่าย มีกลยุทธ์หลายอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยให้คุณเริ่มสร้างโมเมนตัมได้

ความท้าทายแฮชแท็ก

ความท้าทายของแฮชแท็กของ TikTok คือเทรนด์ที่เน้นชุมชนซึ่งให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาจากแนวคิดที่มีแนวโน้มคล้ายคลึงกัน คุณสามารถตรวจสอบปุ่มค้นพบที่ด้านล่างของหน้าจอหลักของคุณเพื่อดูรายการแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมและหัวข้อสำหรับวันนี้ จากนั้นใช้เป็นแรงบันดาลใจสำหรับเนื้อหาของคุณเอง

ความท้าทายบางอย่างรวมเอาคลิปเสียงหรือเพลงเดียวกัน ในขณะที่บางรายการก็อยู่ในหัวข้อที่คล้ายกัน ตัวอย่างเช่น ใน #DonutDay ผู้ใช้โพสต์รูปภาพและวิดีโอของโดนัทและใช้แฮชแท็กท้าทาย

แฮชแท็ก #HiddenTalents แจ้งให้ผู้ใช้อัปโหลดวิดีโอของตนเองเพื่อแสดงความสามารถของตนเองต่อผู้ชม สิ่งนี้นำไปสู่เนื้อหาที่สนุกสนานและน่าประทับใจมากมายจากผู้สร้างที่แตกต่างกันมากมาย

ความท้าทายไม่เพียงแต่ยอดเยี่ยมสำหรับการส่งเสริมด้านชุมชนของการตลาด TikTok นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับการขจัดความเหนื่อยล้าในการตัดสินใจเมื่อต้องสร้างเนื้อหา แทนที่จะต้องตัดสินใจว่าคุณจะสร้างอะไรและจะดึงมันออกมาได้อย่างไร คุณสามารถดูฟีดที่กำลังเป็นที่นิยมและสะท้อนแนวคิดที่มีอยู่ได้อย่างง่ายดายด้วยความรู้สึกส่วนตัวของคุณ

มิวสิควิดีโอ เต้นรำ ลิปซิงค์ และการแสดง

วิดีโอเพลงและการเต้นรำได้รับความนิยมเป็นพิเศษใน TikTok หากแบรนด์ของคุณสมเหตุสมผล ให้รวมองค์ประกอบเหล่านี้ไว้ในวิดีโอของคุณเอง คุณยังสามารถใช้เอฟเฟกต์และฟิลเตอร์พิเศษในวิดีโอของคุณได้

รูปแบบวิดีโอยอดนิยมบน TikTok คือวิดีโอลิปซิงค์ วิดีโอเหล่านี้อาจเป็นวิดีโอที่จริงจัง จริงใจ หรือแค่ตลกธรรมดาๆ ก็ได้ และวิดีโอตลกๆ มักจะทำได้ดี โดยทั่วไป การตลาดผ่านวิดีโอนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างการเข้าถึงแบบออร์แกนิก ดังนั้น TikTok จึงสามารถเข้ากับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณได้อย่างดี

TikTok Duets

วิดีโอ Duet อนุญาตให้ผู้ใช้แยกหน้าจอวิดีโอที่มีอยู่จากผู้ใช้รายอื่นที่อยู่ถัดจากวิดีโอของพวกเขาเอง บ่อยครั้ง นี่เป็นวิดีโอแสดงปฏิกิริยาต่อต้นฉบับ แม้ว่าบางครั้ง ผู้ใช้จะสร้างเพลงคู่ที่มีเอฟเฟกต์การทำงานร่วมกันมากกว่าและดูราวกับว่าพวกเขาทำงานร่วมกับผู้สร้างดั้งเดิม

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและการตลาดโดยผู้มีอิทธิพล

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มและเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์ นอกเหนือจากการมีไปป์ไลน์ที่แข็งแกร่งของเนื้อหาที่คุณสามารถใช้ได้ แบรนด์ต่างๆ เช่น Nike ใช้ UGC ในการทำตลาด TikTok โดยแชร์เนื้อหาจากผู้ใช้ที่อวดรองเท้าและเครื่องแต่งกายของ Nike

นอกจากนี้ พันธมิตรทางการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ยังมีประสิทธิภาพสูงบน TikTok การเข้าถึง ผลกระทบ และผู้ที่คุณเป็นพันธมิตรด้วยจะขึ้นอยู่กับแบรนด์และงบประมาณของคุณในท้ายที่สุด ไม่ว่าคุณจะเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์หรือแบรนด์อื่น คุณสามารถเพิ่มการเข้าถึงแบบทวีคูณด้วยวิธีนี้

โฆษณา TikTok

สำหรับบางแบรนด์ การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายคือหนทางสู่ TikTok ในขณะที่ตัวเลือกต่างๆ กำลังขยายตัว การโฆษณาแบบชำระเงินผ่าน TikTok มักจะมีค่าใช้จ่ายสูง สำหรับตอนนี้ แบรนด์ของคุณจะต้องใช้งบประมาณมหาศาลเพื่อทำการโฆษณาโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของ TikTok

TikTok อนุญาตให้แบรนด์สนับสนุนโฆษณาแบบชำระเงินผ่านโฆษณาเนทีฟสั้นๆ ซึ่งเล่นในฟีด นอกจากนี้ คุณสามารถมีเลนส์ TikTok ที่มีตราสินค้าที่ออกแบบมาสำหรับผู้ชมของคุณได้ แบรนด์ของคุณสามารถสนับสนุนการแข่งขันแฮชแท็กหรือเข้าร่วมในการปฏิวัติแบรนด์ได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดของ TikTok

เพื่อเริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งด้วยการตลาดของ TikTok มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองสามข้อที่คุณต้องปฏิบัติตาม

• ทำให้เนื้อหาของคุณสั้นและกระฉับกระเฉง ทำได้ง่ายมากเพราะ TikTok มีตัวเลือกความยาววิดีโอ 15 หรือ 60 วินาทีเท่านั้น
• ใช้ไลบรารีเทมเพลตเพื่อช่วยคุณสร้างวิดีโอและสไลด์โชว์ที่มีสไตล์ นอกจากนี้ TikTok ยังมีฟิลเตอร์และเอฟเฟกต์ที่ยอดเยี่ยมเพื่อช่วยปรับปรุงเนื้อหาของคุณ
• วิดีโอที่รวมเพลงเข้าด้วยกันมักจะทำงานได้ดีบน TikTok ดังนั้นใช้ประโยชน์จากคลังเพลงที่กว้างขวางของแพลตฟอร์ม
• ใช้แฮชแท็กเพื่อช่วยให้เนื้อหาของคุณได้รับการเปิดเผยมากขึ้น
• ให้คำอธิบายวิดีโอของคุณมีความยาวไม่เกิน 140 อักขระ รวมถึงแฮชแท็ก
• หลีกเลี่ยงวิดีโอที่มีการผลิตมากเกินไปและเนื้อหาเชิงรุกที่เน้นการขาย
• ใช้วิดีโอแนวตั้งบน TikTok ได้ทุกที่โดยใช้ทั้งหน้าจอ (นี่คือเหตุผลสำคัญ)

คุณมีเคล็ดลับการตลาด TikTok ที่จะแบ่งปันหรือไม่? คุณประสบความสำเร็จในการใช้แพลตฟอร์มนี้หรือไม่? แบ่งปันประสบการณ์ของคุณในส่วนความคิดเห็น

ภาพเด่นผ่าน ART PAL / shutterstock.com