Marketing de TikTok: lo que necesita saber

TikTok es una plataforma de marketing divertida y de rápido crecimiento con un enorme potencial para marcas, pequeñas empresas, artistas, músicos, intérpretes, autónomos y emprendedores de todo tipo. La plataforma utiliza videos de formato corto, principalmente para entretener y aumentar el conocimiento de la marca. El marketing de TikTok todavía es nuevo en comparación con otras plataformas de redes sociales. Eso significa que las marcas que lo utilizan tienen una mayor probabilidad de ser vistas.

No se puede exagerar el valor de entretenimiento de TikTok. La plataforma comenzó como la plataforma de redes sociales china Douyin. ByteDance, su empresa matriz, la adquirió y le cambió el nombre a Music.ly en 2017.

Music.ly se hizo popular rápidamente por sus videos musicales cortos con sincronización de labios. Sin embargo, pronto pasó a TikTok, cuyo contenido de video es similar a la desaparecida plataforma Vine.

Ahora, el marketing de TikTok ha ganado popularidad mundial entre varias generaciones, y su impulso solo está creciendo. De hecho, superó los mil millones de descargas en su primer año, por lo que es una tendencia de marketing que llegó para quedarse. Si bien es particularmente popular entre los usuarios de Gen Z, también hay un buen número de usuarios Millennial y Gen X en la plataforma. Sin embargo, si está buscando expandir su edad demográfica y atraer a una audiencia más joven, TikTok puede ayudarlo a hacerlo.

En estos días, una amplia gama de usuarios utilizan TikTok, desde grandes corporaciones y celebridades hasta autónomos y creativos de lado. Debido a que la plataforma aún es muy joven y no está sobresaturada, es más fácil volverse viral con la combinación correcta de variables.

TikTok es una excelente manera de llamar la atención sobre lo que hace, a quién ayuda y cómo los ayuda. Si está interesado en utilizar el marketing de TikTok para crear su propia conciencia de marca, hay algunas cosas que necesita saber sobre cómo funciona. Analicemos un poco más de información sobre la plataforma y analicemos algunas de las mejores prácticas para usarla.

¿Cómo funciona TikTok?

TikTok permite a los usuarios crear videos de 15 o 60 segundos que se reproducen en bucle en el feed de TikTok. Los videos tienden a ser de naturaleza divertida y entretenida, y también pueden incorporar un factor de "sorpresa". La plataforma ofrece a las marcas y usuarios una forma de compartir auténticamente su voz, personalidad y humor.

Hay una amplia variedad de usuarios en varias industrias que utilizan el marketing de TikTok en este momento.Estos incluyen medios de comunicación, corporaciones, celebridades, artistas, autores, músicos, comediantes, intérpretes, cosplayers, artistas visuales, magos, emprendedores e incluso familias cotidianas. Casi cualquier tipo de marca puede utilizarlo, en cualquier nicho, para aumentar el conocimiento de la marca.

La exposición en TikTok está determinada por el rendimiento de sus videos. Inicialmente, los videos están dirigidos a su área local. Luego, a medida que ganan popularidad, el algoritmo de la plataforma expande su alcance a otras áreas.

La popularidad está determinada por la cantidad de personas que ven, vuelven a ver y se involucran con sus videos. Los comentarios, las acciones y los me gusta también influyen mucho en el rendimiento. Siempre que su contenido sea divertido o interesante de ver, está listo para comenzar.

Debido a cómo funcionan las recomendaciones de TikTok para usuarios individuales, los videos antiguos pueden volverse virales de vez en cuando. Por lo tanto, es posible que el contenido, sin importar cuánto tiempo se haya publicado, permanezca imperecedero y resurja entre los videos de tendencias populares mucho después de su publicación.

Tenga en cuenta que los videos de TikTok no enlazan con su sitio web u otros sitios externos. Tampoco hay muchos usuarios de TikTok que vendan a través de la plataforma, sino que generen más conciencia de marca. Entonces, si bien su marca puede ganar mucha tracción en TikTok, no es el mejor lugar para el marketing directo o las ventas.

¿Cómo pueden las marcas utilizar el marketing de TikTok para construir su audiencia?

TikTok es una plataforma alegre que se trata de divertirse. Entonces, para muchas marcas, es bastante fácil atraer espectadores en función de intereses compartidos. Hay varias estrategias que puede aprovechar para comenzar a generar impulso.

Desafíos de hashtags

Los desafíos de hashtag de TikTok son tendencias orientadas a la comunidad que hacen que los usuarios creen contenido a partir de un concepto de tendencia similar. Puede consultar el botón Descubrir en la parte inferior de la pantalla de inicio para obtener una lista de hashtags y temas de tendencia para el día, luego usarlos como inspiración para su propio contenido.

Algunos desafíos incorporan el mismo clip de sonido o canción, mientras que otros tratan simplemente sobre un tema similar. Por ejemplo, en #DonutDay, los usuarios publicaron fotos y videos de donas y usaron el hashtag de desafío.

El hashtag #HiddenTalents incitó a los usuarios a subir videos de ellos mismos mostrando sus propios talentos para sus audiencias. Esto llevó a una amplia gama de contenido entretenido e inspirador de muchos creadores diferentes.

Los desafíos no solo son excelentes para promover el aspecto comunitario del marketing de TikTok. También son excelentes para eliminar la fatiga de las decisiones cuando se trata de la creación de contenido. En lugar de tener que decidir qué va a crear y cómo llevarlo a cabo, puede echar un vistazo fácilmente a las tendencias y rebotar en una idea existente, con su toque personal, por supuesto.

Vídeos musicales, bailes, sincronizaciones de labios y actuaciones

Los videos basados ​​en música y baile son particularmente populares en TikTok. Si tiene sentido para su marca, incorpore algunos de estos elementos en sus propios videos. También puede usar efectos especiales y filtros en sus videos.

Un formato de video popular en TikTok es el video de sincronización de labios. Estos pueden ser serios, sinceros o simplemente divertidos, y los videos divertidos tienden a funcionar muy bien. En general, el video marketing es excelente para generar un alcance orgánico. Por lo tanto, TikTok puede encajar muy bien con su estrategia de video marketing.

Duetos de TikTok

Los videos de dueto permiten a un usuario dividir en pantalla un video existente de un usuario diferente al lado del suyo. A menudo, este es un video de reacción al original. A veces, sin embargo, los usuarios crean duetos que tienen un efecto más colaborativo y parecen haber trabajado junto con el creador original.

Contenido generado por el usuario y marketing de influencers

El contenido generado por el usuario (CGU) es una forma fantástica de aumentar y difundir el conocimiento de la marca, además de tener una sólida cartera de contenido que puede utilizar. Marcas como Nike utilizan UGC en su marketing de TikTok, compartiendo contenido de usuarios que muestran sus zapatos y ropa Nike.

Además, las asociaciones de marketing de influencers son muy efectivas en TikTok. Su alcance, impacto y con quién se asocia dependerá en última instancia de su marca y presupuesto. Ya sea que se asocie con un influencer u otra marca, puede aumentar su alcance exponencialmente de esta manera.

Anuncios de TikTok

Para algunas marcas, la publicidad paga es el camino a seguir en TikTok. Si bien las opciones se están expandiendo, la publicidad paga a través de TikTok tiende a ser costosa. Por ahora, su marca necesitará un presupuesto considerable para hacer publicidad pagada como parte de su estrategia de marketing de TikTok.

TikTok permite a las marcas patrocinar publicidad pagada a través de anuncios nativos cortos, que se reproducen en el feed. Además, puede tener una lente TikTok de marca diseñada para su audiencia. Su marca también puede patrocinar un desafío de hashtag o participar en una adquisición de marca.

Mejores prácticas de marketing de TikTok

Para tener un buen comienzo con el marketing de TikTok, hay algunas mejores prácticas que debe seguir.

• Mantenga su contenido breve y ágil. Eso es bastante fácil de hacer, ya que TikTok solo ofrece opciones de duración de video de 15 o 60 segundos.
• Utilice la biblioteca de plantillas para ayudarlo a crear videos y presentaciones de diapositivas estilizados. Además, TikTok tiene excelentes filtros y efectos disponibles para ayudar a mejorar su contenido.
• Los videos que incorporan música tienden a funcionar bien en TikTok, así que aproveche la extensa biblioteca de música de la plataforma.
• Use hashtags para ayudar a que su contenido tenga más exposición.
• Mantenga las descripciones de sus videos hasta el límite de 140 caracteres, incluidos los hashtags.
• Evite los videos sobreproducidos y el contenido agresivo y centrado en las ventas.
• Use video vertical en TikTok siempre que sea posible, utilizando toda la pantalla. (He aquí por qué eso es importante).

¿Tiene algún consejo de marketing de TikTok para compartir? ¿Ha tenido éxito usando la plataforma? Comparta sus experiencias en la sección de comentarios.

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