تسويق TikTok: ما تحتاج إلى معرفته

TikTok عبارة عن منصة تسويق ممتعة وسريعة النمو تتمتع بإمكانيات هائلة للعلامات التجارية والشركات الصغيرة والفنانين والموسيقيين وفناني الأداء وأصحاب الأعمال الحرة ورجال الأعمال من جميع الأنواع. تستخدم المنصة فيديو قصير ، في المقام الأول للترفيه وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. لا يزال تسويق TikTok جديدًا مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. وهذا يعني أن العلامات التجارية التي تستخدمها لديها احتمالية أكبر في الظهور.

لا يمكن المبالغة في قيمة الترفيه في TikTok. بدأت المنصة كمنصة وسائط اجتماعية صينية Douyin. استحوذت شركة ByteDance ، الشركة الأم ، على Music.ly وأعادت تسميتها في عام 2017.

سرعان ما أصبح موقع Music.ly شائعًا لمقاطع الفيديو الموسيقية القصيرة المزودة بمزامنة الشفاه. ومع ذلك ، سرعان ما انتقلت إلى TikTok ، الذي يشبه محتوى الفيديو الخاص به نظام Vine البائد.

الآن ، اكتسب تسويق TikTok شعبية عالمية بين أجيال متعددة ، وزخمه ينمو فقط. في الواقع ، تجاوز عدد التنزيلات المليار مرة في عامه الأول - لذا فهو اتجاه تسويقي موجود ليبقى. في حين أنها تحظى بشعبية خاصة بين مستخدمي Gen Z ، إلا أن هناك عددًا لا بأس به من مستخدمي Millennial و Gen X على النظام الأساسي أيضًا. ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى توسيع ديموغرافيتك العمرية وجذب جمهور أصغر سنًا ، فيمكن أن يساعدك TikTok في القيام بذلك.

في هذه الأيام ، تستخدم مجموعة واسعة من المستخدمين TikTok ، من الشركات الكبرى والمشاهير إلى المستقلين والمبدعين ذوي النشاط الجانبي. نظرًا لأن النظام الأساسي لا يزال صغيرًا جدًا وغير مشبع ، فمن الأسهل أن ينتشر مع المجموعة الصحيحة من المتغيرات.

TikTok هي طريقة رائعة لجذب الانتباه إلى ما تفعله ومن تساعده وكيف تساعده. إذا كنت مهتمًا باستخدام تسويق TikTok لبناء وعي بعلامتك التجارية الخاصة ، فهناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها حول كيفية عملها. دعنا نتعمق في مزيد من المعلومات حول النظام الأساسي ، ونفصل بعض أفضل الممارسات لاستخدامه.

كيف يعمل TikTok؟

يسمح TikTok للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو مدتها 15 أو 60 ثانية يتم تشغيلها في حلقة في موجز TikTok. تميل مقاطع الفيديو إلى أن تكون روح الدعابة ومسلية بطبيعتها ، وقد تتضمن أيضًا عامل "رائع". توفر المنصة للعلامات التجارية والمستخدمين طريقة لمشاركة أصواتهم وشخصيتهم وروح الدعابة بشكل أصيل.

هناك مجموعة واسعة من المستخدمين في مختلف الصناعات التي تستخدم تسويق TikTok في الوقت الحالي ، وتشمل هذه المنافذ الإعلامية والشركات والمشاهير والفنانين والمؤلفين والموسيقيين والكوميديين وفناني الأداء والسينمائيين والفنانين المرئيين والسحرة ورجال الأعمال وحتى العائلات اليومية. يمكن لأي نوع من العلامات التجارية تقريبًا استخدامه ، في أي مكانة ، لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يتم تحديد التعرض على TikTok من خلال أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك. في البداية ، تستهدف مقاطع الفيديو منطقتك المحلية. ثم مع اكتسابهم لشعبية ، توسع خوارزمية النظام الأساسي وصولهم إلى مناطق أخرى.

يتم تحديد الشعبية من خلال عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك ويعيدون مشاهدتها ويتفاعلون معها. التعليقات والمشاركات والإعجابات لها تأثير قوي على الأداء أيضًا. طالما أن المحتوى الخاص بك ممتع أو ممتع لمشاهدته ، فأنت على ما يرام.

نظرًا لكيفية عمل توصيات TikTok للمستخدمين الفرديين ، يمكن أن تنتشر مقاطع الفيديو القديمة من وقت لآخر. لذلك من الممكن أن يظل المحتوى ، بغض النظر عن المدة التي تم نشرها فيها ، دائم الخضرة ويعود إلى الظهور بين مقاطع الفيديو الشائعة بعد فترة طويلة من نشره.

ضع في اعتبارك أن مقاطع فيديو TikTok لا ترتبط بموقعك على الويب أو مواقع خارجية أخرى. لا يوجد أيضًا العديد من مستخدمي TikTok الذين يبيعون عبر النظام الأساسي ، ولكنهم يرفعون المزيد من الوعي بالعلامة التجارية. لذلك في حين أن علامتك التجارية يمكن أن تكتسب الكثير من الجاذبية على TikTok ، فهي ليست أفضل مكان للتسويق المباشر أو المبيعات.

كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام TikTok Marketing لبناء جمهورها؟

TikTok هي منصة مرحة تدور حول الاستمتاع. لذلك بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، من السهل جدًا جذب المشاهدين بناءً على الاهتمامات المشتركة. هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك الاستفادة منها لمساعدتك على البدء في بناء الزخم.

تحديات الهاشتاق

تحديات علامة التجزئة في TikTok هي اتجاهات موجهة نحو المجتمع تجعل المستخدمين ينشئون محتوى من مفهوم اتجاه مماثل. يمكنك التحقق من الزر Discover الموجود أسفل شاشتك الرئيسية للحصول على قائمة بعلامات التصنيف والمواضيع الشائعة لهذا اليوم ، ثم استخدمها كمصدر إلهام للمحتوى الخاص بك.

تتضمن بعض التحديات نفس المقطع الصوتي أو الأغنية ، في حين أن البعض الآخر يدور حول موضوع مشابه. على سبيل المثال ، في #DonutDay ، نشر المستخدمون صورًا ومقاطع فيديو للكعك واستخدموا علامة تصنيف التحدي.

حثت علامة التجزئة #HiddenTalents المستخدمين على تحميل مقاطع فيديو لأنفسهم تعرض مواهبهم لجمهورهم. أدى ذلك إلى مجموعة واسعة من المحتوى الترفيهي والمذهل من العديد من المبدعين المختلفين.

التحديات ليست كبيرة فقط للترويج للجانب المجتمعي لتسويق TikTok. إنها أيضًا رائعة لإزالة إرهاق القرار عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. بدلاً من الاضطرار إلى تحديد ما ستقوم بإنشائه وكيفية تنفيذه ، يمكنك بسهولة إلقاء نظرة على موجز الاتجاهات والارتداد عن فكرة موجودة - بلمستك الشخصية بالطبع.

مقاطع الفيديو الموسيقية والرقصات ومزامنات الشفاه والعروض

تحظى مقاطع الفيديو القائمة على الموسيقى والرقص بشعبية خاصة على TikTok. إذا كان ذلك منطقيًا لعلامتك التجارية ، فقم بدمج بعض هذه العناصر في مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكنك أيضًا استخدام المؤثرات الخاصة والمرشحات في مقاطع الفيديو الخاصة بك.

أحد تنسيقات الفيديو الشائعة على TikTok هو فيديو مزامنة الشفاه. يمكن أن تكون هذه الفيديوهات جادة أو صادقة أو مضحكة فقط - وتميل مقاطع الفيديو المضحكة إلى الأداء الجيد حقًا. بشكل عام ، يعد التسويق عبر الفيديو أمرًا رائعًا لتوليد مدى وصول عضوي. لذلك ، يمكن أن تتلاءم TikTok بشكل جيد مع استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

دويتو تيك توك

تسمح مقاطع فيديو Duet للمستخدم بتقسيم شاشة فيديو موجود من مستخدم مختلف إلى جانب الفيديو الخاص به. غالبًا ما يكون هذا رد فعل على الفيديو الأصلي. في بعض الأحيان ، على الرغم من ذلك ، ينشئ المستخدمون ثنائيات ذات تأثير تعاوني أكثر ويبدو أنهم عملوا معًا مع المنشئ الأصلي.

المحتوى الذي ينشئه المستخدم والتسويق المؤثر

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ونشره ، بالإضافة إلى وجود مجموعة قوية من المحتوى الذي يمكنك استخدامه. تستخدم العلامات التجارية مثل Nike UGC في تسويق TikTok ، حيث تشارك المحتوى من المستخدمين الذين يعرضون أحذية وملابس Nike الخاصة بهم.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد شراكات التسويق عبر المؤثرين فعالة للغاية على TikTok. يعتمد مدى وصولك وتأثيرك ومن تشارك معه في النهاية على علامتك التجارية وميزانيتك. سواء كنت شريكًا مع مؤثر أو علامة تجارية أخرى ، يمكنك زيادة وصولك بشكل كبير بهذه الطريقة.

إعلانات TikTok

بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، يعد الإعلان المدفوع هو السبيل للذهاب إلى TikTok. بينما تتوسع الخيارات ، تميل الإعلانات المدفوعة عبر TikTok إلى أن تكون مكلفة. في الوقت الحالي ، ستحتاج علامتك التجارية إلى ميزانية ضخمة للقيام بالإعلانات المدفوعة كجزء من إستراتيجية التسويق الخاصة بك في TikTok.

يسمح TikTok للعلامات التجارية برعاية الإعلانات المدفوعة عبر الإعلانات الأصلية القصيرة ، والتي يتم تشغيلها في الخلاصة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الحصول على عدسة TikTok ذات علامة تجارية مصممة لجمهورك. يمكن لعلامتك التجارية أيضًا رعاية تحدي علامة التصنيف أو المشاركة في استحواذ العلامة التجارية.

أفضل ممارسات التسويق في TikTok

لبدء بداية قوية مع تسويق TikTok ، هناك بعض أفضل الممارسات التي تحتاج إلى اتباعها.

• اجعل المحتوى الخاص بك قصيرًا وسريعًا. من السهل جدًا القيام بذلك نظرًا لأن TikTok لا يقدم سوى خيارات طول الفيديو 15 أو 60 ثانية.
• استخدم مكتبة القوالب لمساعدتك في إنشاء مقاطع فيديو وعروض شرائح مبسطة. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي TikTok على بعض المرشحات والتأثيرات الرائعة المتاحة للمساعدة في تحسين المحتوى الخاص بك.
• تميل مقاطع الفيديو التي تتضمن موسيقى إلى الأداء الجيد على TikTok ، لذا استفد من مكتبة الموسيقى الشاملة للمنصة.
• استخدم علامات التصنيف لمساعدة المحتوى الخاص بك في الحصول على مزيد من التعرض.
• احتفظ بأوصاف مقاطع الفيديو الخاصة بك أقل من 140 حرفًا ، بما في ذلك علامات التصنيف.
• تجنب مقاطع الفيديو التي يتم إنتاجها بشكل مفرط والمحتوى العدواني الذي يركز على المبيعات.
• استخدم الفيديو الرأسي على TikTok كلما أمكن ذلك ، باستخدام الشاشة بأكملها. (هذا هو سبب أهمية ذلك.)

هل لديك أي نصائح تسويقية على TikTok لمشاركتها؟ هل نجحت في استخدام المنصة؟ شارك تجاربك في قسم التعليقات.

صورة مميزة عبر ART PAL / shutterstock.com