TikTok Marketing: что нужно знать

Опубликовано: 2020-06-18

TikTok - это увлекательная, быстрорастущая маркетинговая платформа с огромным потенциалом для брендов, малого бизнеса, художников, музыкантов, исполнителей, фрилансеров и предпринимателей всех мастей. Платформа использует короткие видеоролики, в первую очередь, для развлечения и повышения узнаваемости бренда. Маркетинг TikTok все еще нов по сравнению с другими платформами социальных сетей. Это означает, что у брендов, которые его используют, больше шансов быть замеченным.

Развлекательную ценность TikTok невозможно переоценить. Платформа началась как китайская платформа социальных сетей Douyin. Его материнская компания ByteDance приобрела и переименовала его в Music.ly в 2017 году.

Music.ly быстро стал популярным благодаря своим коротким музыкальным клипам с синхронизацией по губам. Однако вскоре он перешел в TikTok, чей видеоконтент похож на несуществующую платформу Vine.

Сейчас маркетинг TikTok приобрел всемирную популярность среди нескольких поколений, и его импульс только растет. Фактически, за первый год он превысил один миллиард загрузок, так что эта маркетинговая тенденция сохранится. Хотя он особенно популярен среди пользователей Gen Z, на платформе также есть немало пользователей из поколения X и миллениалов. Однако, если вы хотите расширить свою возрастную демографию и привлечь более молодую аудиторию, TikTok может вам в этом помочь.

В наши дни TikTok использует широкий круг пользователей, от крупных корпораций и знаменитостей до фрилансеров и сторонних рекламодателей. Поскольку платформа еще очень молода и не перенасыщена, ее легче распространить с помощью правильной комбинации переменных.

TikTok - отличный способ привлечь внимание к тому, что вы делаете, кому вы помогаете и как вы им помогаете. Если вы заинтересованы в использовании маркетинга TikTok для повышения узнаваемости вашего собственного бренда, вам нужно знать несколько вещей о том, как это работает. Давайте углубимся в немного больше информации о платформе и разберем несколько лучших практик ее использования.

Как работает TikTok?

TikTok позволяет пользователям создавать 15- или 60-секундные видеоролики, которые воспроизводятся в цикле в ленте TikTok. Видео обычно носят юмористический и развлекательный характер, а также могут включать фактор «вау». Платформа предлагает брендам и пользователям возможность достоверно поделиться своим голосом, индивидуальностью и юмором.

В настоящее время маркетинг TikTok используют самые разные пользователи из различных отраслей, в том числе СМИ, корпорации, знаменитости, художники, авторы, музыканты, комики, артисты, косплееры, визуальные художники, фокусники, предприниматели и даже обычные семьи. Практически любой бренд может использовать его в любой нише для повышения узнаваемости бренда.

Экспозиция в TikTok зависит от эффективности ваших видео. Изначально видео ориентированы на ваш регион. Затем, по мере того, как они набирают популярность, алгоритм платформы расширяет их охват в других областях.

Популярность определяется тем, сколько людей смотрят, пересматривают и взаимодействуют с вашими видео. Комментарии, репосты и лайки также сильно влияют на производительность. Пока ваш контент веселый или интересный для просмотра, вам неплохо.

Из-за того, как рекомендации TikTok работают для отдельных пользователей, старые видео время от времени могут становиться вирусными. Таким образом, контент, независимо от того, как долго он публиковался, может оставаться вечнозеленым и всплывать среди популярных популярных видео еще долгое время после его публикации.

Имейте в виду, что видео в TikTok не ссылаются на ваш сайт или другие внешние сайты. Также не так много пользователей TikTok, которые продают через платформу, а скорее повышают узнаваемость бренда. Таким образом, хотя ваш бренд может получить большую популярность в TikTok, это не лучшее место для прямого маркетинга или продаж.

Как бренды могут использовать маркетинг TikTok для увеличения своей аудитории?

TikTok - это беззаботная платформа, предназначенная для развлечения. Так что для многих брендов довольно легко привлечь зрителей на основе общих интересов. Есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы начать набирать обороты.

Проблемы с хэштегами

Проблемы с хэштегами TikTok - это тенденции, ориентированные на сообщество, которые побуждают пользователей создавать контент в соответствии с аналогичной концепцией тенденций. Вы можете проверить кнопку «Обнаружить» в нижней части главного экрана, чтобы увидеть список трендовых хэштегов и тем на день, а затем использовать их в качестве вдохновения для своего собственного контента.

Некоторые задачи включают в себя один и тот же звуковой клип или песню, в то время как другие связаны только с аналогичной темой. Например, на #DonutDay пользователи публиковали фото и видео с пончиками и использовали хэштег челленджа.

Хэштег #HiddenTalents побуждал пользователей загружать видео, в которых они демонстрируют свои таланты для своей аудитории. Это привело к появлению большого количества развлекательного и впечатляющего контента от множества разных авторов.

Вызовы хороши не только для продвижения общественного аспекта маркетинга TikTok. Они также отлично подходят для снятия усталости от принятия решений, когда дело доходит до создания контента. Вместо того, чтобы решать, что вы собираетесь создать и как это реализовать, вы можете легко взглянуть на трендовый канал и отреагировать на существующую идею - конечно, с вашим личным подходом.

Музыкальные видеоклипы, танцы, синхронизация губ и выступления

Видео с музыкой и танцами особенно популярны в TikTok. Если это имеет смысл для вашего бренда, включите некоторые из этих элементов в свои собственные видео. Вы также можете использовать специальные эффекты и фильтры в своих видео.

Один из популярных видеоформатов в TikTok - это видео с синхронизацией губ. Это могут быть серьезные, задушевные или просто смешные видео, а забавные видео, как правило, очень хороши. В целом видеомаркетинг отлично подходит для увеличения органического охвата. Таким образом, TikTok может хорошо вписаться в вашу стратегию видеомаркетинга.

Тик Ток Дуэты

Дуэт-видео позволяет пользователю разделить существующее видео от другого пользователя рядом со своим собственным. Часто это видео-реакция на оригинал. Иногда, однако, пользователи создают дуэты, которые имеют больше общего эффекта и выглядят так, как будто они работали вместе с первоначальным создателем.

Пользовательский контент и маркетинг влияния

Пользовательский контент (UGC) - отличный способ повысить и распространить узнаваемость бренда в дополнение к наличию мощного конвейера контента, который вы можете использовать. Такие бренды, как Nike, используют пользовательский контент в своем маркетинге в TikTok, делясь контентом от пользователей, которые демонстрируют свою обувь и одежду Nike.

Кроме того, партнерские отношения с влиятельными лицами в TikTok очень эффективны. Ваш охват, влияние и то, с кем вы будете сотрудничать, в конечном итоге будут зависеть от вашего бренда и бюджета. Независимо от того, сотрудничаете ли вы с влиятельным лицом или с другим брендом, таким образом вы можете экспоненциально увеличить охват.

TikTok Ads

Для некоторых брендов платная реклама - это выход на TikTok. Хотя возможности расширяются, платная реклама через TikTok, как правило, стоит дорого. На данный момент вашему бренду потребуется изрядный бюджет, чтобы размещать платную рекламу в рамках вашей маркетинговой стратегии TikTok.

TikTok позволяет брендам спонсировать платную рекламу с помощью коротких нативных объявлений, которые воспроизводятся в ленте. Кроме того, у вас может быть фирменный объектив TikTok, предназначенный для вашей аудитории. Ваш бренд также может спонсировать соревнование по хэштегу или участвовать в поглощении бренда.