TikTok Marketing: Ce trebuie să știți

TikTok este o platformă de marketing distractivă, în creștere rapidă, cu un potențial extraordinar pentru mărci, întreprinderi mici, artiști, muzicieni, interpreți, profesioniști independenți și antreprenori de toate tipurile. Platforma utilizează videoclipuri în formă scurtă, în primul rând pentru a distra și a sensibiliza brandul. Marketingul TikTok este încă nou în comparație cu alte platforme de socializare. Asta înseamnă că mărcile care îl utilizează au o probabilitate mai mare de a fi văzuți.

Valoarea divertismentului TikTok nu poate fi exagerată. Platforma a început ca platforma chineză de socializare Douyin. ByteDance, compania-mamă, a achiziționat-o și a redenumit-o Music.ly în 2017.

Music.ly a devenit rapid popular pentru videoclipurile sale scurte, cu sincronizare a buzelor. Cu toate acestea, în curând a trecut la TikTok, al cărui conținut video este similar cu platforma Vine defunctă.

Acum, marketingul TikTok a câștigat popularitate la nivel mondial în rândul mai multor generații, iar impulsul său este în continuă creștere. De fapt, a depășit un miliard de descărcări în primul său an - deci este o tendință de marketing care este aici pentru a rămâne. Deși este deosebit de popular printre utilizatorii Gen Z, există un număr destul de mare de utilizatori Millennial și Gen X pe platformă. Cu toate acestea, dacă doriți să vă extindeți vârsta demografică și să atrageți un public mai tânăr, TikTok vă poate ajuta să faceți acest lucru.

În zilele noastre, o gamă largă de utilizatori utilizează TikTok, de la mari corporații și celebrități până la profesioniști independenți și creativi de forță. Deoarece platforma este încă atât de tânără și nu este suprasaturată, este mai ușor să devii viral cu combinația corectă de variabile.

TikTok este o modalitate excelentă de a atrage atenția asupra a ceea ce faceți, pe cine ajutați și cum îi ajutați. Dacă sunteți interesat să utilizați marketingul TikTok pentru a vă dezvolta propria cunoaștere a mărcii, există câteva lucruri pe care trebuie să le cunoașteți despre modul în care funcționează. Să ne scufundăm în mai multe informații despre platformă și să prezentăm câteva bune practici pentru utilizarea acesteia.

Cum funcționează TikTok?

TikTok permite utilizatorilor să creeze videoclipuri de 15 sau 60 de secunde care se joacă în buclă în fluxul TikTok. Videoclipurile tind să fie pline de umor și de divertisment și pot include, de asemenea, un factor „wow”. Platforma oferă mărcilor și utilizatorilor o modalitate de a-și partaja în mod autentic vocea, personalitatea și umorul.

Există o mare varietate de utilizatori în diverse industrii care utilizează marketingul TikTok chiar acum. Acestea includ mass-media, corporații, vedete, artiști, autori, muzicieni, comedieni, interpreți, cosplayeri, artiști vizuali, magi, antreprenori și chiar familii de zi cu zi. Aproape orice tip de marcă îl poate utiliza, în orice nișă, pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Expunerea pe TikTok este determinată de performanța videoclipurilor dvs. Inițial, videoclipurile sunt direcționate către zona dvs. locală. Apoi, pe măsură ce câștigă popularitate, algoritmul platformei își extinde acoperirea în alte domenii.

Popularitatea este determinată de câte persoane urmăresc, revizionează și se implică în videoclipurile dvs. Comentariile, acțiunile și aprecierile au o influență puternică și asupra performanței. Atâta timp cât conținutul dvs. este distractiv sau interesant de vizionat, sunteți destul de bine să mergeți.

Datorită modului în care funcționează recomandările TikTok pentru utilizatorii individuali, videoclipurile vechi pot deveni virale din când în când. Deci, este posibil ca conținutul, indiferent de cât timp a fost postat, să rămână mereu verde și să reapară printre videoclipurile populare în tendințe mult timp după ce a fost postat.

Rețineți că videoclipurile TikTok nu se conectează la site-ul dvs. web sau la alte site-uri externe. De asemenea, nu sunt mulți utilizatori TikTok care vând prin intermediul platformei, ci mai degrabă creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Deci, deși marca dvs. poate câștiga multă tracțiune pe TikTok, nu este cel mai bun loc pentru marketing direct sau vânzări.

Cum pot mărcile să utilizeze marketingul TikTok pentru a-și construi publicul?

TikTok este o platformă ușoară, care se referă la distracție. Deci, pentru multe mărci, este destul de ușor să atragi spectatori pe baza intereselor comune. Există mai multe strategii pe care le puteți utiliza pentru a vă ajuta să începeți să construiți impuls.

Provocări Hashtag

Provocările hashtag-ului TikTok sunt tendințe orientate către comunitate, care îi determină pe utilizatori să creeze conținut dintr-un concept de tendință similar. Puteți consulta butonul Descoperiți din partea de jos a ecranului de pornire pentru o listă de hashtag-uri și subiecte în tendințe pentru ziua respectivă, apoi le puteți folosi ca sursă de inspirație pentru propriul dvs. conținut.

Unele provocări încorporează același clip audio sau melodie, în timp ce altele se referă la un subiect similar. De exemplu, în #DonutDay, utilizatorii au postat fotografii și videoclipuri cu gogoși și au folosit hashtagul provocare.

Hashtag-ul #HiddenTalents i-a determinat pe utilizatori să încarce videoclipuri despre ei înșiși, prezentându-și propriile talente pentru publicul lor. Acest lucru a condus la o gamă largă de conținut distractiv și uimitor de la mulți creatori diferiți.

Provocările nu sunt doar mari pentru promovarea aspectului comunității marketingului TikTok. De asemenea, sunt minunate pentru a elimina oboseala deciziilor atunci când vine vorba de crearea de conținut. În loc să trebuiască să decideți ce veți crea și cum să îl scoateți, puteți să aruncați cu ușurință fluxul de tendințe și să respingeți o idee existentă - cu atingerea dvs. personală, desigur.

Videoclipuri muzicale, dansuri, sincronizări pentru buze și spectacole

Videoclipurile bazate pe muzică și dans sunt deosebit de populare pe TikTok. Dacă are sens pentru marca dvs., încorporați unele dintre aceste elemente în propriile videoclipuri. De asemenea, puteți utiliza efecte speciale și filtre în videoclipurile dvs.

Un format video popular pe TikTok este videoclipul de sincronizare a buzelor. Acestea pot fi serioase, sincere sau pur și simplu amuzante - iar videoclipurile amuzante tind să se descurce foarte bine. În general, marketingul video este excelent pentru a genera acoperire organică. Prin urmare, TikTok se poate potrivi frumos cu strategia dvs. de marketing video.

TikTok Duets

Videoclipurile Duet permit unui utilizator să divizeze ecranul unui videoclip existent de la un alt utilizator lângă al său. Adesea, acesta este un videoclip de reacție la original. Uneori, totuși, utilizatorii creează duete care au mai mult un efect de colaborare și par că ar fi lucrat împreună cu creatorul original.

Conținut generat de utilizatori și marketing pentru influenți

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este o modalitate fantastică de a crește și răspândi gradul de cunoaștere a mărcii, pe lângă faptul că aveți o serie de conținut puternic pe care îl puteți utiliza. Mărci precum Nike utilizează UGC în marketingul lor TikTok, împărtășind conținut de la utilizatori care își arată pantofii și îmbrăcămintea Nike.

În plus, parteneriatele de marketing pentru influențatori sunt extrem de eficiente pe TikTok. Atingerea, impactul și cu cine partenerii dvs. vor depinde în cele din urmă de marca și bugetul dvs. Fie că sunteți partener cu un influencer sau cu un alt brand, vă puteți spori acoperirea exponențial în acest fel.

Anunțuri TikTok

Pentru unele mărci, publicitatea plătită este calea de urmat pe TikTok. În timp ce opțiunile se extind, publicitatea plătită prin TikTok tinde să fie costisitoare. Deocamdată, marca dvs. va avea nevoie de un buget puternic pentru a face publicitate cu plată, ca parte a strategiei dvs. de marketing TikTok.

TikTok permite mărcilor să sponsorizeze publicitate plătită prin intermediul unor reclame native native, care se joacă în feed. În plus, puteți avea un obiectiv TikTok de marcă conceput pentru publicul dvs. Marca dvs. poate, de asemenea, să sponsorizeze o provocare prin hashtag sau să participe la o preluare a mărcii.

Cele mai bune practici de marketing TikTok

Pentru a începe cu un început puternic cu marketingul TikTok, există câteva bune practici pe care trebuie să le urmați.

• Păstrați conținutul scurt și rapid. Este destul de ușor de făcut, deoarece TikTok oferă doar opțiuni de durată a videoclipului de 15 sau 60 de secunde.
• Utilizați biblioteca de șabloane pentru a vă ajuta să creați videoclipuri stilizate și prezentări de diapozitive. În plus, TikTok are la dispoziție câteva filtre și efecte excelente pentru a vă îmbunătăți conținutul.
• Videoclipurile care încorporează muzică tind să funcționeze bine pe TikTok, deci profitați de biblioteca extinsă de muzică a platformei.
• Folosiți hashtag-uri pentru a vă ajuta conținutul să fie mai expus.
• Păstrați descrierile video până la limita de 140 de caractere, inclusiv hashtaguri.
• Evitați videoclipurile supraproduse și conținutul agresiv, centrat pe vânzări.
• Utilizați videoclipuri verticale pe TikTok ori de câte ori este posibil, utilizând întregul ecran. (Iată de ce este important.)

Aveți sfaturi de marketing TikTok de distribuit? Ați avut succes folosind platforma? Împărtășiți-vă experiențele în secțiunea de comentarii.

Imagine prezentată prin ART PAL / shutterstock.com