Marketing da TikTok: O que você precisa saber

TikTok é uma plataforma de marketing divertida e em rápido crescimento, com um enorme potencial para marcas, pequenas empresas, artistas, músicos, performers, freelancers e empreendedores de todos os tipos. A plataforma utiliza vídeos curtos, principalmente para entreter e aumentar o conhecimento da marca. O marketing do TikTok ainda é novo em comparação com outras plataformas de mídia social. Isso significa que as marcas que o utilizam têm maior probabilidade de serem vistas.

O valor de entretenimento do TikTok não pode ser exagerado. A plataforma começou como a plataforma de mídia social chinesa Douyin. ByteDance, sua empresa controladora, adquiriu e renomeou Music.ly em 2017.

Music.ly rapidamente se tornou popular por seus videoclipes curtos com sincronização labial. No entanto, logo mudou para o TikTok, cujo conteúdo de vídeo é semelhante à plataforma Vine extinta.

Agora, o marketing da TikTok ganhou popularidade mundial entre várias gerações e seu ímpeto só está crescendo. Na verdade, ultrapassou um bilhão de downloads em seu primeiro ano - portanto, é uma tendência de marketing que veio para ficar. Embora seja particularmente popular entre os usuários da Geração Z, há um bom número de usuários da Geração Y e X na plataforma também. No entanto, se você deseja expandir sua faixa etária e atrair um público mais jovem, o TikTok pode ajudá-lo a fazer isso.

Hoje em dia, uma ampla gama de usuários utiliza o TikTok, desde grandes corporações e celebridades até freelancers e criativos paralelos. Como a plataforma ainda é tão jovem e não está supersaturada, é mais fácil se tornar viral com a combinação certa de variáveis.

O TikTok é uma ótima maneira de chamar a atenção para o que você faz, quem você ajuda e como você os ajuda. Se você estiver interessado em usar o marketing do TikTok para construir o reconhecimento da sua própria marca, há algumas coisas que você precisa saber sobre como ele funciona. Vamos mergulhar em um pouco mais de informações sobre a plataforma e detalhar algumas práticas recomendadas para usá-la.

Como funciona o TikTok?

O TikTok permite aos usuários criar vídeos de 15 ou 60 segundos que são reproduzidos em loop no feed do TikTok. Os vídeos tendem a ser bem-humorados e divertidos por natureza, e também podem incorporar um fator “uau”. A plataforma oferece às marcas e usuários uma maneira de compartilhar autenticamente sua voz, personalidade e humor.

Há uma grande variedade de usuários em vários setores usando o marketing da TikTok agora. Isso inclui veículos de comunicação, corporações, celebridades, artistas, autores, músicos, comediantes, performers, cosplayers, artistas visuais, mágicos, empresários e até mesmo famílias comuns. Quase qualquer tipo de marca pode utilizá-lo, em qualquer nicho, para aumentar o conhecimento da marca.

A exposição no TikTok é determinada pelo desempenho de seus vídeos. Inicialmente, os vídeos são direcionados à sua área local. Então, conforme eles ganham popularidade, o algoritmo da plataforma expande seu alcance para outras áreas.

A popularidade é determinada por quantas pessoas estão assistindo, assistindo novamente e interagindo com seus vídeos. Comentários, compartilhamentos e curtidas também têm uma forte influência no desempenho. Contanto que seu conteúdo seja divertido ou interessante de assistir, você está pronto para ir.

Por causa de como as recomendações do TikTok funcionam para usuários individuais, vídeos antigos podem se tornar virais de vez em quando. Portanto, é possível que o conteúdo, independentemente de quanto tempo tenha sido postado, permaneça perene e reapareça entre os vídeos populares muito depois de postado.

Lembre-se de que os vídeos do TikTok não direcionam para o seu site ou para outros sites externos. Também não há muitos usuários do TikTok vendendo pela plataforma, mas sim aumentando o conhecimento da marca. Portanto, embora sua marca possa ganhar muita força no TikTok, não é o melhor lugar para marketing direto ou vendas.

Como as marcas podem usar o TikTok Marketing para construir seu público?

O TikTok é uma plataforma alegre que se concentra na diversão. Portanto, para muitas marcas, é bastante fácil atrair espectadores com base em interesses comuns. Existem várias estratégias que você pode aproveitar para ajudá-lo a começar a criar impulso.

Desafios de hashtag

Os desafios da hashtag TikTok são tendências orientadas para a comunidade que levam os usuários a criar conteúdo a partir de um conceito de tendência semelhante. Você pode verificar o botão Descobrir na parte inferior da tela inicial para obter uma lista de hashtags e tópicos de tendência para o dia e, em seguida, usá-los como inspiração para seu próprio conteúdo.

Alguns desafios incorporam o mesmo clipe de som ou música, enquanto outros tratam de um tópico semelhante. Por exemplo, no #DonutDay, os usuários postaram fotos e vídeos de donuts e usaram a hashtag do desafio.

A hashtag #HiddenTalents levou os usuários a enviar vídeos de si mesmos, mostrando seus próprios talentos para o público. Isso levou a uma grande variedade de conteúdo divertido e inspirador de muitos criadores diferentes.

Os desafios não são grandes apenas para promover o aspecto comunitário do marketing da TikTok. Eles também são ótimos para remover o cansaço da decisão quando se trata de criação de conteúdo. Em vez de ter que decidir o que vai criar e como fazer, você pode facilmente dar uma olhada no feed de tendências e lançar uma ideia existente - com seu toque pessoal, é claro.

Vídeos musicais, danças, sincronizações labiais e apresentações

Vídeos baseados em música e dança são particularmente populares no TikTok. Se fizer sentido para sua marca, incorpore alguns desses elementos em seus próprios vídeos. Você também pode usar efeitos especiais e filtros em seus vídeos.

Um formato de vídeo popular no TikTok é o vídeo com sincronização labial. Eles podem ser sérios, sinceros ou simplesmente engraçados - e vídeos engraçados tendem a se dar muito bem. Em geral, o marketing de vídeo é ótimo para gerar alcance orgânico. Portanto, o TikTok pode se ajustar perfeitamente à sua estratégia de marketing de vídeo.

Duetos TikTok

Os vídeos do dueto permitem que um usuário divida a tela de um vídeo existente de um usuário diferente ao lado do seu. Freqüentemente, este é um vídeo de reação ao original. Às vezes, porém, os usuários criam duetos que têm um efeito mais colaborativo e parecem trabalhar juntos com o criador original.

Conteúdo gerado pelo usuário e marketing influenciador

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma maneira fantástica de aumentar e divulgar o conhecimento da marca, além de ter um forte pipeline de conteúdo que você pode usar. Marcas como a Nike utilizam UGC em seu marketing TikTok, compartilhando conteúdo de usuários que mostram seus tênis e roupas Nike.

Além disso, as parcerias de marketing com influenciadores são altamente eficazes no TikTok. Seu alcance, impacto e com quem você faz parceria dependerão, em última análise, de sua marca e orçamento. Quer faça parceria com um influenciador ou outra marca, você pode aumentar seu alcance exponencialmente dessa forma.

Anúncios TikTok

Para algumas marcas, a publicidade paga é o caminho a seguir no TikTok. Enquanto as opções estão se expandindo, a publicidade paga via TikTok tende a ser cara. Por enquanto, sua marca precisará de um orçamento robusto para fazer publicidade paga como parte de sua estratégia de marketing TikTok.

O TikTok permite que as marcas patrocinem publicidade paga por meio de anúncios nativos curtos, que são reproduzidos no feed. Além disso, você pode ter uma lente da marca TikTok projetada para o seu público. Sua marca também pode patrocinar um desafio de hashtag ou participar de uma aquisição de marca.

Práticas recomendadas de marketing da TikTok

Para começar bem o marketing da TikTok, existem algumas práticas recomendadas que você precisa seguir.

• Mantenha seu conteúdo curto e rápido. Isso é muito fácil de fazer, pois o TikTok oferece apenas opções de duração de vídeo de 15 ou 60 segundos.
• Utilize a biblioteca de modelos para ajudá-lo a criar vídeos e apresentações de slides estilizados. Além disso, o TikTok tem ótimos filtros e efeitos disponíveis para ajudar a aprimorar seu conteúdo.
• Vídeos que incorporam música tendem a ter um bom desempenho no TikTok, portanto, aproveite a extensa biblioteca de música da plataforma.
• Use hashtags para ajudar seu conteúdo a obter mais exposição.
• Mantenha as descrições de seus vídeos no limite de 140 caracteres, incluindo hashtags.
• Evite vídeos superproduzidos e conteúdo agressivo e centrado nas vendas.
• Use vídeo vertical no TikTok sempre que possível, utilizando a tela inteira. (Veja por que isso é importante.)

Você tem alguma dica de marketing do TikTok para compartilhar? Você teve sucesso ao usar a plataforma? Compartilhe suas experiências na seção de comentários.

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