TikTok-Marketing: Was Sie wissen müssen

TikTok ist eine unterhaltsame, schnell wachsende Marketingplattform mit enormem Potenzial für Marken, kleine Unternehmen, Künstler, Musiker, Künstler, Freiberufler und Unternehmer aller Art. Die Plattform verwendet Kurzvideos, in erster Linie zur Unterhaltung und zur Steigerung der Markenbekanntheit. TikTok-Marketing ist im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen noch neu. Das bedeutet, dass Marken, die es verwenden, eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, gesehen zu werden.

Der Unterhaltungswert von TikTok kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Die Plattform begann als die chinesische Social-Media-Plattform Douyin. ByteDance, seine Muttergesellschaft, hat es 2017 in Music.ly übernommen und umbenannt.

Music.ly wurde schnell bekannt für seine kurzen, lippensynchronen Musikvideos. Es ging jedoch bald in TikTok über, dessen Videoinhalt der nicht mehr existierenden Vine-Plattform ähnelt.

Inzwischen hat das TikTok-Marketing unter mehreren Generationen weltweit an Popularität gewonnen, und seine Dynamik nimmt nur zu. Tatsächlich überstieg es im ersten Jahr eine Milliarde Downloads – es ist also ein Marketingtrend, der anhalten wird. Während es bei Nutzern der Generation Z besonders beliebt ist, gibt es auch eine ganze Reihe von Millennial- und Gen X-Nutzern auf der Plattform. Wenn Sie jedoch Ihre Altersdemografie erweitern und ein jüngeres Publikum ansprechen möchten, kann TikTok Ihnen dabei helfen.

Heutzutage nutzt eine breite Palette von Benutzern TikTok, von großen Unternehmen und Prominenten bis hin zu Freiberuflern und Kreativen. Da die Plattform noch so jung und nicht übersättigt ist, ist es einfacher, mit der richtigen Kombination von Variablen viral zu werden.

TikTok ist eine großartige Möglichkeit, darauf aufmerksam zu machen, was Sie tun, wem Sie helfen und wie Sie ihnen helfen. Wenn Sie daran interessiert sind, TikTok-Marketing zum Aufbau Ihrer eigenen Markenbekanntheit zu verwenden, gibt es einige Dinge, die Sie über die Funktionsweise wissen müssen. Lassen Sie uns ein wenig mehr Informationen über die Plattform erhalten und einige Best Practices für ihre Verwendung aufschlüsseln.

Wie funktioniert TikTok?

Mit TikTok können Benutzer 15- oder 60-Sekunden-Videos erstellen, die im TikTok-Feed in einer Schleife abgespielt werden. Videos sind in der Regel humorvoll und unterhaltsam und können auch einen „Wow“-Faktor enthalten. Die Plattform bietet Marken und Nutzern die Möglichkeit, ihre Stimme, Persönlichkeit und ihren Humor authentisch zu teilen.

Es gibt derzeit eine Vielzahl von Benutzern in verschiedenen Branchen, die TikTok-Marketing verwenden. Dazu gehören Medien, Unternehmen, Prominente, Künstler, Autoren, Musiker, Komiker, Performer, Cosplayer, bildende Künstler, Zauberer, Unternehmer und sogar ganz normale Familien. Fast jede Art von Marke kann es in jeder Nische nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Die Exposition auf TikTok wird durch die Leistung Ihrer Videos bestimmt. Zunächst sind Videos auf Ihre Umgebung ausgerichtet. Wenn sie dann an Popularität gewinnen, erweitert der Algorithmus der Plattform ihre Reichweite auf andere Bereiche.

Die Popularität hängt davon ab, wie viele Personen Ihre Videos ansehen, erneut ansehen und mit ihnen interagieren. Kommentare, Shares und Likes haben ebenfalls einen starken Einfluss auf die Performance. Solange Ihre Inhalte Spaß machen oder interessant anzusehen sind, können Sie loslegen.

Aufgrund der Funktionsweise der Empfehlungen von TikTok für einzelne Benutzer können alte Videos von Zeit zu Zeit viral werden. Es ist also möglich, dass Inhalte, egal wie lange sie gepostet wurden, noch lange nach der Veröffentlichung immergrün bleiben und unter beliebten Trendvideos wieder auftauchen.

Beachten Sie, dass TikTok-Videos nicht auf Ihre Website oder andere externe Websites verweisen. Es gibt auch nicht viele TikTok-Nutzer, die über die Plattform verkaufen, sondern eher die Markenbekanntheit steigern. Während Ihre Marke auf TikTok viel Anziehungskraft gewinnen kann, ist es jedoch nicht der beste Ort für Direktmarketing oder Vertrieb.

Wie können Marken TikTok-Marketing nutzen, um ihr Publikum aufzubauen?

TikTok ist eine unbeschwerte Plattform, bei der es nur darum geht, Spaß zu haben. Für viele Marken ist es also ziemlich einfach, Zuschauer auf der Grundlage gemeinsamer Interessen zu gewinnen. Es gibt mehrere Strategien, die Sie nutzen können, um mit dem Aufbau von Schwung zu beginnen.

Hashtag-Herausforderungen

TikTok-Hashtag-Herausforderungen sind Community-orientierte Trends, die Benutzer dazu bringen, Inhalte mit einem ähnlichen Trendkonzept zu erstellen. Sie können die Schaltfläche Entdecken unten auf Ihrem Startbildschirm aufrufen, um eine Liste der angesagten Hashtags und Themen für den Tag anzuzeigen, und diese dann als Inspiration für Ihre eigenen Inhalte verwenden.

Einige Herausforderungen beinhalten denselben Soundclip oder Song, während andere nur ein ähnliches Thema behandeln. Am #DonutDay haben Nutzer beispielsweise Fotos und Videos von Donuts gepostet und den Challenge-Hashtag verwendet.

Der Hashtag #HiddenTalents forderte Nutzer auf, Videos von sich hochzuladen, in denen sie ihre eigenen Talente ihrem Publikum präsentieren. Dies führte zu einer breiten Palette an unterhaltsamen und beeindruckenden Inhalten von vielen verschiedenen Erstellern.

Herausforderungen sind nicht nur großartig, um den Community-Aspekt des TikTok-Marketings zu fördern. Sie eignen sich auch hervorragend, um Entscheidungsmüdigkeit bei der Inhaltserstellung zu beseitigen. Anstatt entscheiden zu müssen, was Sie erstellen und wie Sie es umsetzen möchten, können Sie ganz einfach einen Blick auf den Trend-Feed werfen und eine bestehende Idee aufgreifen – natürlich mit Ihrer persönlichen Note.

Musikvideos, Tänze, Lippensynchronisationen und Performances

Musik- und tanzbasierte Videos sind auf TikTok besonders beliebt. Wenn es für Ihre Marke sinnvoll ist, integrieren Sie einige dieser Elemente in Ihre eigenen Videos. Sie können auch Spezialeffekte und Filter in Ihren Videos verwenden.

Ein beliebtes Videoformat auf TikTok ist das Lippensynchronisationsvideo. Diese können ernst, herzlich oder einfach nur lustig sein – und lustige Videos sind in der Regel wirklich gut. Generell eignet sich Videomarketing hervorragend, um organische Reichweite zu generieren. Daher kann TikTok gut zu Ihrer Videomarketingstrategie passen.

TikTok-Duette

Bei Duet-Videos kann ein Benutzer ein vorhandenes Video eines anderen Benutzers neben seinem eigenen aufteilen. Oft handelt es sich hierbei um ein Reaktionsvideo zum Original. Manchmal erstellen Benutzer jedoch Duette, die eher kollaborativ wirken und aussehen, als hätten sie mit dem ursprünglichen Schöpfer zusammengearbeitet.

User-Generated Content und Influencer-Marketing

User Generated Content (UGC) ist eine fantastische Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und zu verbreiten, zusätzlich zu einer starken Pipeline von Inhalten, die Sie verwenden können. Marken wie Nike nutzen UGC in ihrem TikTok-Marketing und teilen Inhalte von Nutzern, die ihre Nike-Schuhe und -Bekleidung präsentieren.

Darüber hinaus sind Influencer-Marketing-Partnerschaften auf TikTok sehr effektiv. Ihre Reichweite, Wirkung und mit wem Sie zusammenarbeiten, hängt letztendlich von Ihrer Marke und Ihrem Budget ab. Egal, ob Sie mit einem Influencer oder einer anderen Marke zusammenarbeiten, Sie können auf diese Weise Ihre Reichweite exponentiell steigern.

TikTok-Anzeigen

Für einige Marken ist bezahlte Werbung der richtige Weg auf TikTok. Während sich die Möglichkeiten erweitern, ist bezahlte Werbung über TikTok in der Regel teuer. Im Moment benötigt Ihre Marke ein hohes Budget, um bezahlte Werbung als Teil Ihrer TikTok-Marketingstrategie zu schalten.

TikTok ermöglicht es Marken, bezahlte Werbung über kurze native Anzeigen zu sponsern, die im Feed abgespielt werden. Darüber hinaus können Sie ein gebrandetes TikTok-Objektiv für Ihr Publikum entwickeln lassen. Ihre Marke kann auch eine Hashtag-Challenge sponsern oder an einer Markenübernahme teilnehmen.

Best Practices für TikTok-Marketing

Um mit TikTok-Marketing erfolgreich durchzustarten, müssen Sie einige Best Practices befolgen.

• Halten Sie Ihre Inhalte kurz und knackig. Das ist ziemlich einfach, da TikTok nur 15- oder 60-Sekunden-Videolängen zur Auswahl bietet.
• Verwenden Sie die Vorlagenbibliothek, um stilisierte Videos und Diashows zu erstellen. Darüber hinaus bietet TikTok einige großartige Filter und Effekte, um Ihre Inhalte zu verbessern.
• Videos, die Musik enthalten, funktionieren auf TikTok in der Regel gut, also nutzen Sie die umfangreiche Musikbibliothek der Plattform.
• Verwenden Sie Hashtags, um Ihren Inhalten zu mehr Aufmerksamkeit zu verhelfen.
• Beschränken Sie Ihre Videobeschreibungen auf 140 Zeichen, einschließlich Hashtags.
• Vermeiden Sie überproduzierte Videos und aggressive, verkaufsorientierte Inhalte.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit vertikales Video auf TikTok und nutzen Sie den gesamten Bildschirm. (Hier ist, warum das wichtig ist.)

Hast du irgendwelche TikTok-Marketing-Tipps, die du teilen kannst? Hatten Sie Erfolg mit der Plattform? Teile deine Erfahrungen im Kommentarbereich.

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